行銷6.0
AI沉浸式體驗
對數位原住民而言，科技是日常生活不可或缺的一部分，影響他們的溝通方式、社交互動和消費習慣，然而，行銷的競爭邏輯也正被他們改寫。
本專題從現代行銷學之父科特勒在《Marketing 6.0》一書中的行銷概念為起點，藉由顧問觀點、產業案例到企業實踐，解析如何透過AI 虛擬試妝、XR 沉浸互動，到數位孿生與空間行銷，探討品牌如何為跨世代消費者打造一種可被感受、參與和分享的體驗旅程。
企劃／黃麗秋、楊毓馨、李弘薇
各界推薦
特別收錄 / 編輯的話：
體驗，才是真正的高級精品
文／李弘薇
睽違20 年，《穿著PRADA 的惡魔2》終於上映了，帶著朝聖的心情，一聽
到《Vogue》的前奏就為之興奮不已。踩著高跟鞋、頂著煙燻妝、手忙腳
亂追著老闆跑的第一助理Emily，20 年後已成為時尚精品Dior 的高階主管。
電影中，她提到「Luxury retail is the only sector of the fashion business still
making money.」（精品零售，是時尚產業裡唯一還持續賺錢的領域）卻也著實反映了現實世界中，高級精品銷售的現實面。
本期採訪的「愛實境」，曾替Dior 在東京表參道的快閃店，透過數位孿生
技術，把原本只有短短兩週壽命的實體空間，轉為能被全球消費者線上探索的
沉浸式場域；在巴黎那端，Louis Vuitton曾在疫情期間，讓超級銷售員線上帶領VIP逛店服務，透過虛擬導覽，購物完全不受時間、空間的限制。
過去的零售業，追求的是銷售數字；現在，則是思考如何讓消費者願意停留
更久、互動更深，甚至在離開之後，仍願意持續分享與回味。於是，AR 試妝、3D 展示間、虛擬導購、數位孿生等技術，成為了品牌與消費者建立情感連結的新介面。
在AI 生成內容愈來愈容易、資訊爆炸愈來愈嚴重的今天，真正稀缺的是能
讓消費者產生感受的體驗。Emily那句描述精品產業現況的台詞，也說中了下一階段商業世界的關鍵。當產品愈來愈容易被複製，唯有那些能創造沉浸感、情緒價值與參與感的品牌，才能真正留在消費者心中。【本文作者為中國生產力中心能力雜誌主編，並刊登於能力雜誌2026年6月號編輯手記專欄，非經同意不得轉載、刊登】
特別收錄 / 編輯的話：體驗，才是真正的高級精品
文／李弘薇
睽違20 年，《穿著PRADA 的惡魔2》終於上映了，帶著朝聖的心情，一聽
到《Vogue》的前奏就為之興奮不已。踩著高跟鞋、頂著煙燻妝、手忙腳
亂追著老闆跑的第一助理Emily，20 年後已成為時尚精品Dior 的高階主管。
電影中，她提到「Luxury retail is the only sector of the fashion business still
making money.」（精品零售，是時尚產業裡唯一還持續賺錢的領域）卻也著實反映了現實世界中，高級精品銷售的現實面。
本期採訪的「愛實境」，曾替Dior 在東京表參道的快閃店...
目錄
【封面故事】
行銷6.0素養篇》
圖解行銷6.0
一分鐘掌握行銷6.0 的沉浸式體驗
整理／李弘薇 資料來源／《Marketing 6.0》 圖／達志影像
顧問觀點篇》
AI 不只是工具
新世代的行銷6.0體驗導向變現心法
採訪／黃麗秋、李弘薇 圖／順成油廠、順泰蜜餞、達志影像 38
專家篇》
台灣實境科技創新發展協會名譽理事長白璧珍
XR虛實間的五感體驗
掌握消費者的心占率
採訪／李弘薇 圖／台灣實境科技創新發展協會、達志影像》 42
案例篇》
玩美移動
從虛擬中找到真實
玩美移動帶動250% 轉換率
採訪／吳俊毅 圖／玩美移動 48
案例篇》
iStaging 愛實境
超越時空的限制
數位孿生解鎖五感新紀元
採訪／吳俊毅 圖／愛實境 58
■名家專欄Opinion Column
美中競合下的
供應鏈風險新秩序
世界不再平坦
文‧圖／余建中 12
【世界觀景窗 Perspective】
■經管關鍵曆 Calendar
夏至Summer Solstice
文／黃泓嘉 16
■日韓前線 Japan & Korea Forecast
從AI 防禦、供應鏈自主到三兆日圓市場
日本資安戰略全面升級
文／李世暉 圖／美聯社、達志影像 18
■全球掃描 GLOBAL REVIEW
從威尼斯到荷蘭，與水共存成未來治理課題
與海平面賽跑的城市
文／Louis Wei 圖／美聯社、達志影像 24
■產業數據＋1 Trend Info Level Up
戰爭、基建與淨零轉型，重新推升鋼鐵需求
全球鋼市觸底回升
文／ CRIF TAIWAN 圖／達志影像 30
■設計力場 DESIGN INSIGHT
設計採購無償比稿，反增企業隱形成本
別讓比稿消耗專業價值
文／陳鼎翰 圖／陳鼎翰、達志影像 68
■創新LINE Innovation Line
AI 生成內容愈便宜，「被相信」價值更顯稀缺
當AI也開始當網紅
文／銀河互動網路領航員 圖／達志影像 82
■競爭優勢 COMPETITIVE ADVANTAGE-1
上荷生醫（漢菓方）
從中藥倉庫到甜點櫥窗
開啟漢方品牌再造實驗
文‧ 圖/ 編輯部 76
■競爭優勢 COMPETITIVE ADVANTAGE-2
你以為在跟AI私聊
法律卻可能認為你已公開 不要隨便向AI 交心
文／馮震宇 圖／達志影像 88
【人文視野 Humanities】
■經管電影院 Cinema
離線，重新找回注意力
數位成癮的世代反轉
文／黃泓嘉 圖／everett collection 96
■職場心理相談室 Counseling Corner
邊界混亂的好人
「為何你總是無法拒絕同事的要求？
文／黃惠萱 圖／黃惠萱、達志影像 100
■市場美學 Market Aesthetics
Discovering the Traditional Market
來迺菜市仔
文／編輯部 106
馬沙義大利麵館
墨魚麵遇上泰式酸辣！
吆鬼街必訪的異國饗宴
文．圖／編輯部 107
義泰洋坊
將雲林的紅土地氣，
還原最地道的南洋香氣
文．圖／編輯部 110
越南河粉
越南紅點亮龍華市場的異鄉食光
文．圖／編輯部 112
■競爭優勢 COMPETITIVE ADVANTAGE-3
從一杯珍珠奶茶
看品牌行銷的美麗與哀愁
珍奶的情感經濟
文／陳佑寰 圖／達志影像 114
■觀點VIEW POINT
洞察客戶痛點 建構爆品策略的卓越經營
文／張寶誠 8
■編輯手記Editor’s desk
體驗，才是真正的高級精品
文／李弘薇 10
【封面故事】
行銷6.0素養篇》
圖解行銷6.0
一分鐘掌握行銷6.0 的沉浸式體驗
整理／李弘薇 資料來源／《Marketing 6.0》 圖／達志影像
顧問觀點篇》
AI 不只是工具
新世代的行銷6.0體驗導向變現心法
採訪／黃麗秋、李弘薇 圖／順成油廠、順泰蜜餞、達志影像 38
專家篇》
台灣實境科技創新發展協會名譽理事長白璧珍
XR虛實間的五感體驗
掌握消費者的心占率
採訪／李弘薇 圖／台灣實境科技創新發展協會、達志影像》 42
案例篇》
玩美移動
從虛擬中找到真實
玩美移動帶動250% 轉換率
採訪／吳俊毅 圖／玩美移動 48
案例篇...
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