在媒體已經大量取代一般民眾耳目的現代，一般民眾對於新聞事件、新聞人物、製造業與服務業所產出的商品的認識與了解，幾乎全部來自媒體。民眾不由自主也不得不然的將知的權力拱手讓給媒體，由媒體決定民眾該知道什麼，或是不需要知道什麼。媒體未報導的新聞事件就等於未曾發生，媒體不報導的新聞人物就等於不存在，媒體未報導的商品就不可能流行、暢銷。媒體的影響力之大已經是顯而易見的，沒有人、事、物可以跳過媒體的仲介，而直接呈現在大眾面前。在媒體的曝光率，已經可以與知名度劃上等號。在媒體的時代，不論個人或是團體，凡是想建立形象、提昇知名度、發揮影響力，莫不需要藉助於媒體。

本書的主要寫作目的，就是在於提供想要利用媒體建立形象、提昇知名度、發揮影響力的人或是團體，利用媒體發佈正面新聞、降低負面新聞對自己的傷害的一切方法，提供他們在滿足媒體新聞需求的同時，達成自己計劃性目標的一切手段。簡言之，也就是利用媒體行銷自己的手法。

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