內容提要

    本書的基本框架是按照行銷管理過程進行設計的，共十二章。分別是市場行銷學概述、

行銷戰略規劃與行銷管理過程、市場行銷環境、市場購買行為分析、行銷調研和預測、市

場競爭者分析、目標市場戰略、產品策略、價格策略、分銷管道策略、促銷策略、市場營

銷組織管理等。

   

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