購物者行銷的目標是將進店購物者轉變成實際

購買者。從目前的發展趨勢看，購物者行銷已經成

為全球炙手可熱的行銷研究新領域。據專業調查顯

示．201 0年全球行銷界在購物者行銷領域的研究

投入增加了21％，位居第一，其投資增長明顯快於

我們熟知的互聯網廣告領域。

    從購物者進入商店到消費體驗，從促銷到商品

的展示、包裝、設計等，購物者行銷瞄準了購物者

關注的方方

作者簡介：

 馬庫斯·斯塔爾柏格(Markus Stfihlberg)、維
爾·梅拉(Ville Maila)分別是歐洲第一家購物者營
銷機構一現象集團有限公司(Phenomena
Group Ltd)的CEO和企劃總監。
    零售業、消費品行業公司高管、行銷和銷售經
理、店長和營業員、廣告人、行銷諮詢顧問、大學
市場行銷和商業流通學專業師生

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