第1章

圖像的創意原則與聯想方式

• 主要內容

本章主要從圖像的意義、圖像的起源與發展、圖像創意的原則、圖像聯想的方式等方面進行介紹。

• 重點及難點

圖像的聯想方式及應用是本章的難點，可以透過大量的練習來掌握。

• 學習目標

明確圖像在設計中的意義；了解圖像的起源發展；掌握圖像聯想的方法。

1.1　圖像的意義

在我們還不識字的時候或許就接觸了一些圖像，例如，圓形、三角形、長方形、正方形這樣簡單的幾何圖案，拿著畫筆畫著這些新奇的形狀。隨著年齡增長，我們逐漸對這些形狀有了新的認知：圓形代表著保護或無限，它們保護內裡，同時限制著外面；圓形代表著誠信、交流、圓滿和完整；圓形可以自由移動或滾動，圓形的完整性暗示了無限、團結、和諧；圓形也非常優雅和美麗。

三角形代表著穩定，當它旋轉展現角度時則代表了緊張、衝突、運動感和侵略性。三角形有著無限的能量和力量，基於不同的角度，它們可以有不同的運動感。其動態可以表現出各種衝突或穩定的感覺。

長方形是最常見的幾何形狀，我們閱讀的大多數書籍都是長方形或正方形的。長方形有時也被理解為無聊，一般不會引起別人的注意，但當它們傾斜時就可以帶來始料未及的感受。

正方形，也稱「四邊形」、「四方形」，是一種四邊相等、簡單的幾何圖像，但在哲學、宗教、美學等文化領域中也有許多象徵含義。正方代表方方正正、不偏不斜，上下左右四個方向，也泛指天下各處。古代中國、波斯、美索不達米亞等地認為地球是正方形的，「地方」一詞就源自於此；古印度認為，地球是四邊形的，象徵一個四方整體；歐洲神學認為，正方形的四邊與空間的四個方位有關，由各自的守護神共同構建而成，正方形和長方形總是代表著符合、安寧、穩固、安全和平等，它們是熟悉的和值得信任的形狀，意味著誠實可信，其角度代表著秩序、數學、理性和正式。

圓形、三角形、長方形、正方形……每種圖像都有不一樣的個性。透過對不同圖像的用心體會和傾聽，我們彷彿能夠感受到自己和每一個人的故事。

1.1.1　圖像的語言

圖像與語言和文字一樣都是人類為了傳播資訊而創造出的一種載體工具，是介於文字與美術之間的一種視覺傳播方式。圖像與文字最大的不同便是圖像不受國家、地域、民族文化的局限，同時也不受時間、順序排列的前後約束，它是一個獨立的整體。

圖像的語言不僅要準確、直觀地傳遞資訊，調動視覺而引發心理活動，更重要的是要顧及受眾的理解能力，實現溝通和心理觸動，達到一種情感上的交流，「一圖勝千言」即是此意。圖像所傳遞的是想像空間，它能夠給人們一種特有的視覺衝擊力，給人留下深刻印象，這些都是文字與語言無法替代的。

1.1.2　圖像概論

「圖像」在英文中稱為「graphic」，它源於希臘文「graphicus」，意思是始於繪寫的藝術，也可以說是富有說明性的藝術作品。圖像是人類以視覺形象透過媒介而傳達出一定資訊的一種特殊的語言形式。用一段話來總結就是：「語言對思維的無能之處，恰是圖像的有為之始……」。

圖像的優點在於它的「世界性」，無論在商業領域還是在社會文化領域等，它都是以一種強大的誘惑力來傳遞它的資訊，以及向人們表達出觀念和情感。這是時空、地域、民族、文化層次等因素所不及的。

如今在全球化的發展中，語言差異成了主要的障礙之一，但是圖像並不存在這種交流的障礙。很多人不認識漢字，卻能夠讀懂水墨書法傳達出的那份意境，這就是圖像的魅力。所以說在這個圖像設計的資訊時代裡，又或者說是讀圖的時代裡，圖像更具有時代意義和特定的傳播作用。

1.1.3　圖像的意義

過去人們較注重「讀」的過程，透過閱讀文字所記載的事件、情感等獲得愉悅的體驗，然而圖像卻得不到人們的重視。其實圖像所傳遞的資訊比文字更加快捷、準確，因為圖像所傳遞的資訊是透過視覺系統直接獲取的，不需要透過閱讀文字而加以思考。在現代社會中，人類的交流除了文字語言之外，便是圖像符號了。

圖像與文字有許多相同的地方，因此圖像也享有「世界語言」之稱。圖像在跨越民族與地域的文化對話交流方面，發揮了很大的作用。圖像不僅作為一種承載資訊的載體，同時能夠準確、生動、直觀地反映出社會關注的問題，達成指導與教化的作用。圖像透過視覺創作來表達人們的情感、思想、警示等資訊，在視覺形象中發揮了易理解、好辨識、增強記憶的特點。

圖像透過各種途徑來傳遞資訊，那麼，圖像的傳播具有哪些特徵呢？具體歸納為以下幾點。

（1）直觀性：圖像是一種簡練、感性、單純的圖像化語言，它能夠被大多數人所認知，可以強烈、直觀地傳遞資訊。

（2）象徵性：圖像的作用就是利用多種隱喻、有內涵的符號來激發受眾的想像力，從而達到思想與情感的交流，其傳播具有很大的象徵性。

（3）指示性：圖像中特定的符號、顏色，具有警示、提示性功能，多用於交通指示、危險場所等地方。

（4）廣泛性：圖像的運用具有廣泛性，已廣泛地運用到我們平時的雜誌書本、宣傳海報、媒體廣告等中。

（5）可讀性：在圖像傳播的時候，受眾透過視覺接收到資訊，並且理解圖像所傳達出的思想，以及想要表達的內容，因此，圖像的傳播具有可讀性。

（6）準確性：使用圖像傳播資訊的時候，要先準確掌握傳遞的內容，在理解所要傳達的資訊後進行圖像設計，所以圖像的傳播具有準確性。

（7）審美性：一幅好的圖像創意作品，不僅能準確傳遞資訊，同時有著一定的藝術性，能夠吸引受眾的眼球，達到觀賞的作用。

1.1.4　圖像分類

1．傳統圖像

傳統圖像是現代設計常用到的一種表現元素，是傳統文化精髓的傳承。從設計的角度來看，西方藝術衝擊性強，注重張力及時尚文化的表現，所以設計的圖像顏色大膽、豐富，容易吸引人們的目光。而東方傳統則重視創意文化內涵、視覺形象的審美以及文化傳統的繼承與表現。傳統圖像保留了各個地域的民族文化，傳統圖像的傳承與創新對設計師自身的文化修養、創作技法等也都提出了更高的要求。

2．現代圖像

現代圖像設計是一種很強烈的資訊傳播方式，透過圖像特有的語言，直觀地傳達一些視覺資訊，彌補了語言文字和聲音與語言傳達的缺陷。它的出現超越了一般造型的審美限定，圖像彙集了視覺心理、藝術造型、語言符號、市場資訊傳播等藝術與商業一體的藝術形式，成為現代傳播媒體中的一種個性化傳播方式。

1.1.5　圖像設計的特點

圖像的特點決定了圖像設計的目的和職能，所以在設計圖像的時候要考慮到資訊傳達的有效性和準確性，並且要得到受眾的理解。在圖像設計中本質的特徵有以下幾點。

（1）透過寫、繪、刻、印、噴等手法製作圖像。

（2）可以透過各種方式進行大量的複製。

（3）是傳播資訊的視覺形式。

第1章

圖像的創意原則與聯想方式

• 主要內容

本章主要從圖像的意義、圖像的起源與發展、圖像創意的原則、圖像聯想的方式等方面進行介紹。

• 重點及難點

圖像的聯想方式及應用是本章的難點，可以透過大量的練習來掌握。

• 學習目標

明確圖像在設計中的意義；了解圖像的起源發展；掌握圖像聯想的方法。

1.1　圖像的意義

在我們還不識字的時候或許就接觸了一些圖像，例如，圓形、三角形、長方形、正方形這樣簡單的幾何圖案，拿著畫筆畫著這些新奇的形狀。隨著年齡增長，我們逐漸對這些形狀有了新的認知：圓形代表著保護或無限，它...

前言

PREFACE

圖像無處不在，它是人們的視覺意象透過相關媒體傳達出的一種特殊語言，無論在哪個領域都可見到它的身影。在當今視覺傳播的年代裡，人們的生活被各式各樣的圖像圍繞著，圖像表現在電視、廣告、包裝裡，並占據了很重要的地位，它以一種強大的力量在向人們傳達觀念、情感和資訊，在視覺上給人一種直觀的享受。

圖像的創建是一件很神奇、有趣的事情，我們能在圖像創建的過程中感受到不一樣的世界。在對圖像想像的過程中，原先固有的思維會突然擴展開來，展現出奇妙的一面。正如愛因斯坦所說的：「想像力比知識更加強大！」

在平面設計中，圖像也是必不可少的元素之一。所以作為一名設計師，要用心去體會圖像帶給人們的視覺感受和心理感受，才能更好地利用它、創造它。本書對圖像的想像力、圖像的顏色、圖像的構圖，以及圖像的具體應用等做出了一定的分析，並展示了一些平面大師的作品供讀者欣賞。希望讀者可以在圖像設計的學習過程中，訓練出豐富的想像力、敏銳的觀察力和良好的圖像語言表達能力。

最後，希望本書的出版，能夠為設計系學生、平面設計師和圖像創作工作者帶來一些幫助。

安雪梅

前言

PREFACE

圖像無處不在，它是人們的視覺意象透過相關媒體傳達出的一種特殊語言，無論在哪個領域都可見到它的身影。在當今視覺傳播的年代裡，人們的生活被各式各樣的圖像圍繞著，圖像表現在電視、廣告、包裝裡，並占據了很重要的地位，它以一種強大的力量在向人們傳達觀念、情感和資訊，在視覺上給人一種直觀的享受。

圖像的創建是一件很神奇、有趣的事情，我們能在圖像創建的過程中感受到不一樣的世界。在對圖像想像的過程中，原先固有的思維會突然擴展開來，展現出奇妙的一面。正如愛因斯坦所說的：「想像力比知識更加強大！」

在...

前言

第1章　圖像的創意原則與聯想方式
　　1.1　圖像的意義
　　1.2　圖像的起源與發展
　　1.3　圖像創意的原則
　　1.4　聯想方式
　　本章總結及作業

第2章　創意圖像的構圖與視覺動線
　　2.1　創意圖像的構圖
　　2.2　創意圖像的視覺動線
　　2.3　創意圖像的構成模式
　　本章總結及作業

第3章　無處不在的圖像魅力
　　3.1　平面設計中的圖像
　　3.2　商業廣告中的圖像創意
　　3.3　生活中的圖像
　　3.4　圖像在旅遊紀念品設計中的運用
　　3.5　手工藝圖像
　　本章總結及作業

第4章　創意圖像的表現形式
　　4.1　異構圖像
　　4.2　同構圖像
　　4.3　重構圖像
　　4.4　解構圖像
　　4.5　模仿圖像
　　4.6　寓意圖像
　　4.7　懸念圖像
　　本章總結及作業

第5章　大師們的經典作品欣賞
　　5.1　世界三大平面設計師
　　5.2　作品欣賞
　　本章總結及作業

前言

第1章　圖像的創意原則與聯想方式
　　1.1　圖像的意義
　　1.2　圖像的起源與發展
　　1.3　圖像創意的原則
　　1.4　聯想方式
　　本章總結及作業

第2章　創意圖像的構圖與視覺動線
　　2.1　創意圖像的構圖
　　2.2　創意圖像的視覺動線
　　2.3　創意圖像的構成模式
　　本章總結及作業

第3章　無處不在的圖像魅力
　　3.1　平面設計中的圖像
　　3.2　商業廣告中的圖像創意
　　3.3　生活中的圖像
　　3.4　圖像在旅遊紀念品設計中的運用
　　3.5　手工藝圖像
　　本章總結及作業

第4章　創意圖像的...