壟斷──為何鑽石如此昂貴（節錄）

在歐美發達國家，「壟斷」指少數大企業為了獲得高額利潤，透過相互協議或聯合，對一個或幾個部門商品的生產、銷售和價格進行操縱和控制。由於壟斷者是其所生產產品的唯一銷售者，他們可以透過控制產品價格或者產量來最大化地實現自己的利益。

以鑽石為例，為什麼我們都覺得它比其他寶石稀有呢？鑽石稀有的主要原因在於鑽石開採公司——戴比爾斯，控制了世界上絕大多數鑽石礦脈，並且對一定時間內提供給市場的鑽石數量加以限制，說白了，這便是一種壟斷。

南非的戴比爾斯壟斷組織由英國商人塞西爾•羅德斯（Cecil J. Rhodes）於19世紀80年代創立。當時，世界的鑽石主要是由南非的礦山供給，但仍存在許多互相競爭的採礦公司。在19世紀80年代，羅德斯買下了絕大部分的礦山，並把它們合併為一個公司——戴比爾斯。到了1989年，戴比爾斯控制了世界上幾乎所有的鑽石生產。這使鑽石的價格始終維持在一個壟斷的價格水準上。

透過上述例子我們可以看出，壟斷勢力有兩個特點：第一個特點是無限的擴張企圖，另外一個是攫取最大利益的衝動，兩者相輔相成、互為因果。對於普通老百姓而言，我們並沒有合適的方式去抵制這類事情，只能看著大大小小的壟斷勢力不斷綁架市場。對此，我們完全可以用亞當•斯密的那一段頗為辛辣的描述來概括：「不論是在哪一種商品和製造業上，商人的利益在若干方面往往和公眾利益不同⋯⋯。一般來說，在於欺騙公眾，甚至在於壓迫公眾。事實上，公眾亦常為他們所欺騙、所壓迫。」

愛情賽局——為何產生「剩女族」（節錄）

尋找另一半的時候就好像走進了一個大花園，一路上有很多花朵向我們招手，這時候人們總是不知道摘取哪一朵，免不了產生猶豫、彷徨、難過或者傷心。可是即便是人們再花心，也要從中選擇一朵來陪伴自己接下來的旅程。話說回來，並不排除中間有少部分人會在接下來的實踐中不斷變換自己的另一半。對於某個人來說，該如何在眾多追求者中選擇最合適自己的另一半，是關乎一生幸福的大事。因此，選擇另一半是一件至關重要的事情。

我們的一生，與自己的另一半從相識、約會、相戀、結婚到廝守一生，每一個步驟都充滿了賽局，學會分析其中蘊含的賽局之道，或許就能對我們自己有更加深刻的瞭解，我們不妨先從約會開始，研究一下其中所蘊含的賽局之道吧！在電影《美麗心靈》裡面有這樣一個情節：

一天，奈許和同學與一位金髮女郎不期而遇，同學們對是否應該追這個女孩展開了一些討論。正是這個問題激發了奈許的靈感，從而有了著名的「金髮女郎」問題：在一間酒吧裡有兩位以上的男性，還有幾位韻味難擋的女士，她們中間只有一位女士是金髮女郎；和其他女士相比較而言，男士們的好感會更傾向於金髮女郎。假如在場的所有男士都去追求這位金髮女郎，他們遭遇的不僅僅是被拒絕，還會讓其他在場的女士產生反感，這樣做只有一個結果，就是在場的所有男士都找不到自己心儀的女伴，這也是最糟糕的結果。在這種情況下，奈許提出了自己的建議：所有男士都將眼中的金髮女郎徹底忘記，追求其他女士，這樣一來，男士們都不至於空手而歸。

關於上面的問題，奈許所提出的建議並不是最好的，因為所有人都沒有追求到夢寐以求的金髮女郎，沒有得到首選的目標，人們是不會對這樣的結果感到滿意的。不過，假如大家都貿然地去追求這位金髮女郎，那麼最終只能面臨更大的風險。這種賽局正好能夠解釋為何現代社會多「剩女」的原因：女士越是漂亮，就越能夠吸引來更多的追求者，每個男士都會想可能會有很多人追求這位漂亮的美女，這樣一來，自己被拒絕的概率就大大增加，空手而歸也就在所難免了，倒不如退而求其次，去追求那些自己把握比較大的女士。

泡沫經濟──破裂前的瘋狂（節錄）

我們都會被肥皂泡的七彩絢爛所吸引，也都明白肥皂泡越大、越光鮮漂亮，離它的破滅也就越近，而且這種破滅是瞬間發生的，也是毀滅性的。在經濟學裡，有一種現象與肥皂泡非常相似，就是「泡沫經濟」。



簡單來說，泡沫經濟就是一個過熱、不正常的市場，蜂擁著太多的買家，購買力太強烈，結果導致價格飛速上漲，到了最後，價格已經完全背離其真實價值。當這種情形越來越無法持續下去時，有些人逐漸意識到危險性，然後開始拋售。直到後來所有人都一起賣出，使得其價格下跌的速度比上漲時還要飛快。就這樣，由於人們恐慌性拋售導致價格急劇下降，泡沫就此破裂，整個經濟過程中，進入市場較晚的那批人遭受了毀滅性的打擊。

其實泡沫經濟早在400年前的西歐就出現了，只不過它的主體不是房子，也不是股票，而是鮮花——鬱金香。

當鬱金香從地中海一帶傳入西歐時，善於研究的荷蘭人很快就培育出更具觀賞性的變種鬱金香，由於稀少、罕見，在輿論吹捧和宣傳之下，人們對這種變種的鬱金香呈現出一種瘋狂、病態的傾慕與熱情。這些鬱金香球莖的價格飛漲，成為當時投機者獵取的對象，大批投機商囤積鬱金香球莖以待價格漲得更高。1636年，表面上看起來不值錢的鬱金香，竟然能換到一輛馬車、幾匹馬。直至1637年，鬱金香球莖的總漲幅已達到5900%，最貴的變種鬱金香的價格居然可以買到一間房子。由於市場過熱，現貨交易已經難以滿足需求，期貨交易隨之產生，投資者的隊伍越來越壯大，在這之中，不知有多少人高息貸款來投機。

然而經濟泡沫的破裂，瞬間毀滅了所有人的發財夢想。1637年2月4日，人們驚奇地發現，鬱金香球莖的價格一瀉千里，暴跌不止，市場幾乎轉瞬之間就全面崩潰了。那些欠著高額債務的投機商們手中的球莖變得一文不值，每天都有人自殺，社會動盪不安，最終導致整個國家陷入經濟危機之中，這就是著名的「鬱金香事件」。

壟斷──為何鑽石如此昂貴（節錄）

在歐美發達國家，「壟斷」指少數大企業為了獲得高額利潤，透過相互協議或聯合，對一個或幾個部門商品的生產、銷售和價格進行操縱和控制。由於壟斷者是其所生產產品的唯一銷售者，他們可以透過控制產品價格或者產量來最大化地實現自己的利益。

以鑽石為例，為什麼我們都覺得它比其他寶石稀有呢？鑽石稀有的主要原因在於鑽石開採公司——戴比爾斯，控制了世界上絕大多數鑽石礦脈，並且對一定時間內提供給市場的鑽石數量加以限制，說白了，這便是一種壟斷。

南非的戴比爾斯壟斷組織由英國商人塞西爾•羅...

經濟學其實很簡單

經濟學，在常人眼裡是一門艱澀難懂、沉悶枯燥又高深的學問，除非研讀該科系的學生，很少有年輕人在閒暇時主動去接觸這門學科，也不會有多少人視各類經濟學的書籍為自己熱愛的業餘讀物。更多的年輕人關心的只是大學畢業後該如何就業、如何賺錢、如何找到一個好伴侶……。殊不知，這些生活中的常見疑難問題，與「經濟」這門學問是息息相關的──從物價上漲到貨幣貶值，從房價高升到次貸危機，經濟學所涉及的就是與百姓最有利害關係的身邊事，就是你永遠也脫離不了的日常生活。

什麼是經濟學？通俗來說，它是一門幫助你思考的學問，有助於你作出更好的個人決策。經濟學研究的起點是人的本性，它研究的是人的行為和社會活動。正如英國文豪蕭伯納所說：「經濟學是一門使人生幸福的藝術。」中國著名經濟學家茅于軾先生也說過：「無論多深奧的理論，如果透徹地理解了它，必定可以還原為日常生活中的現象。」

現在的年輕人，剛走出象牙塔沒幾年，對社會還缺乏清醒的認識，多數人不是掙扎在複雜的人際關係中，就是在職場中歷盡艱辛，對於人生還沒有更理性的思考與認知。職場、房子和婚姻，是他們所面臨最主要的煩惱。許多人在莽莽撞撞、迷迷糊糊中就度過了人生中最重要的青年時代，其間會有許多的經驗教訓，也會遇到許多依然不解的困惑。

其實，我們的一生就是在以利益為前提，不斷地作出選擇中度過的。如果有一天你發現自己左右為難、無所適從時，這就說明你需要補充點經濟學知識了。只要你把經濟學學懂、學通了，所有的選擇與疑問都會有一個更為理性的解釋。

經濟學的特點就在於不逃避生活，無論你面臨怎樣的困境，它都會給你指出一條明路，一條利益相對最大的路。經濟學家薩繆森（Paul A. Samuelson）說：「學經濟學並非要讓你變成天才；但若不學經濟學，命運就很可能會與你格格不入。」年輕的朋友們，學習經濟學不是要去讀懂史迪格里茲（Joseph E. Stiglitz）、薩繆森，不是為了學經濟學而去學經濟學，而是為了讓經濟學給予我們生活的啟發和人生的智慧。

那麼，年輕人該如何學習經濟學呢？相信大多數都苦於面對那些艱澀、深奧的經濟學讀物。基於這點，筆者創作了本書。它有別於市面上那些死板、教條的教材類書籍，也避開了圖表、公式之類煩瑣的經濟學工具，而是以生活中的所見所聞以及各種活潑生動的故事為切入點，用最簡單易懂、妙趣橫生的語言來解釋日常生活中的各種經濟學現象，以此引導大家來領略經濟學的魅力與智慧。筆者希望通過深入淺出的方式，讓大家在輕鬆的閱讀中搞懂經濟學。

在本書裡，你可以接觸到一些經濟學的基本原理以及很實用的經濟學知識。掌握了這些，你既可以做個精明的投資人，又可以做個明明白白的消費者；既可以讓自己在職場上呼風喚雨，又能成為交際圈的「紅人」……。總之，本書有利於你得心應手地運用生活中的「價值觀」，全方位經營自己的人生。

韓佳宸

經濟學其實很簡單

經濟學，在常人眼裡是一門艱澀難懂、沉悶枯燥又高深的學問，除非研讀該科系的學生，很少有年輕人在閒暇時主動去接觸這門學科，也不會有多少人視各類經濟學的書籍為自己熱愛的業餘讀物。更多的年輕人關心的只是大學畢業後該如何就業、如何賺錢、如何找到一個好伴侶……。殊不知，這些生活中的常見疑難問題，與「經濟」這門學問是息息相關的──從物價上漲到貨幣貶值，從房價高升到次貸危機，經濟學所涉及的就是與百姓最有利害關係的身邊事，就是你永遠也脫離不了的日常生活。

什麼是經濟學？通俗來說，它是一門幫助你思...

序
經濟學其實很簡單
導讀
經濟學帝國主義
論《國富論》與中國
別看錯了世界
別被經濟學家們「呼嚨」了

第1章 生活離不開經濟學
生活中不可不知的十大經濟學原理

選擇――我們要大炮還是要奶油
貿易――靠什麼構建美好生活
激勵――哥倫布航行的動力何在
邊際效用——為什麼人生無法「如初見」
生產率――拿什麼衡量一國經濟
機會成本――比爾•蓋茲為什麼放棄哈佛
有形的手――政府能改變市場運行嗎
無形的手――你看不見的市場信號
通貨膨脹――當錢不再值錢怎麼辦
菲利普斯曲線――通脹率越高失業越少嗎

第2章 拆掉思維裡的牆
21世紀你應該具備的經濟學思維
　　　
壟斷——為何鑽石如此昂貴
兼併——吃「休克魚」，不吃「死魚」
價值悖論——水和鑽石的價值之謎
使用價值——我們購買的究竟是什麼
消費者剩餘——小米手機帶給我們什麼
供需關係——商品價格上漲的祕密
沉沒成本——不為打碎的瓷碗哭泣
稀缺性——為什麼鑽石比水貴
公地悲劇——誰製造了悲劇
外部性——一物對外界的影響
羊群效應——「隨波逐流」是明智還是愚蠢
名人效應——借助實力人物一呼百應
霍布森選擇——跳出定勢思維的陷阱
恩格爾係數——衡量你生活水準的準繩
季芬財——由愛爾蘭馬鈴薯想起
累進稅——為什麼收入越高納稅越多
　　　
第3章 像經濟學家一樣思考
解讀我們身邊常見的經濟學現象
　　　
品牌效應——賈伯斯和他的「蘋果」
節儉悖論——會花錢的人才會賺錢
格雷欣法則——別讓老鼠趕走水牛
需求彈性——為何餐廳提供免費續杯
馬太效應——為什麼窮者越窮，富者越富
范伯倫效應——為什麼有些人愛買奢侈品

第4章 經濟學賽局
讓你精於成功謀略
　　　
賽局理論是一種「遊戲理論」
資訊不對稱——決策失誤的原因
奈許均衡——肯德基旁邊為何總有麥當勞
囚徒困境——為何結局不盡如人意
懦夫賽局——狹路相逢勇者勝
博傻理論——可以傻，但別做最後一個傻瓜
智豬賽局——既要辛苦勞動，也要學會搭便車
鯰魚效應——競爭讓人富有激情
獵鹿賽局——雙贏才是最好的結局
合作賽局——犀牛和啄牛鳥的情誼
動態賽局——海盜如何分配財寶
混合策略——員警與小偷間的「周旋」
拍賣賽局——機制與策略哪個更重要
投票賽局——少數服從多數就是民主嗎
愛情賽局——為何產生「剩女族」
　　　
第5章 別被商家「呼嚨」了
讓你理性駕馭金錢的消費經濟學
　　　
示範效應——盲從消費的根源在哪裡
月暈效應——不要被美麗的光環所迷惑
廣告——無孔不入的資訊轟炸
打折——「買的」和「賣的」哪個最精
捆綁銷售——商家究竟在玩什麼「把戲」
　　　
第6章 規劃財富，享受增值
讓你越來越富有的投資理財經濟學
　　　
量入為出——告別奢侈與揮霍
儲蓄——為自己留足過冬的「餘糧」
基金——坐在家裡也能輕鬆賺錢
黃金——如何利用黃金保值和增值
白銀——新世紀的投資新貴
期貨——財富博弈中的「尖端武器」
股票——要想「贏」，先要「穩」
組合投資—別把雞蛋放到同一個籃子裡
房地產投資——認準時機，規避風險
保險——未來，我們如何安心養老
複利——如何讓你的財富「滾雪球」
套利——如何低買高賣，成就致富夢
財務槓桿——用棉薄之力撬動財富之門
　　　
第7章 他山之石，可以攻玉
讓你無往而不勝的職場經濟學
　　　
內捲化效應——為什麼你的工作缺乏激情
蝴蝶效應——細節能改變你的軌跡
木桶定律——關注「短板」，別讓缺陷拖累你
手錶定律——目標太多等於沒有目標
250定律——真心贏得每一位顧客
跳蚤效應——人生不設限
路徑依賴——選好自己的第一份工作
　　　　　　
第8章 卓越管理的智慧
讓你的工作更高效的管理經濟學
　　　
奧坎剃刀定律——把複雜的工作簡單化
績效工資——重賞之下，必有勇夫
帕雷托效率——管理者要懂得人盡其才
奧格威法則——人才難求，要知人善用
二八定律——如何更高效地工作
　　　
第9章 緊跟時代的步伐
推開中國經濟大門必知的經濟名詞
　　　
石油危機——誰為未來「加油」
就業危機——誰能擠上獨木橋
人民幣升值——中美匯率的博弈之爭
中國房價——高得讓你看不懂
國際貿易——順差、逆差與平衡
外匯儲備——中國該不該買美國國債
全球經濟危機——華爾街的貪婪與無知
信用卡危機——消費主義的幽靈
貨幣戰爭——破譯美元的「達文西密碼」
金融——財富到底流向了哪裡
泡沫經濟——破裂前的瘋狂

參考文獻

序
經濟學其實很簡單
導讀
經濟學帝國主義
論《國富論》與中國
別看錯了世界
別被經濟學家們「呼嚨」了

第1章 生活離不開經濟學
生活中不可不知的十大經濟學原理

選擇――我們要大炮還是要奶油
貿易――靠什麼構建美好生活
激勵――哥倫布航行的動力何在
邊際效用——為什麼人生無法「如初見」
生產率――拿什麼衡量一國經濟
機會成本――比爾•蓋茲為什麼放棄哈佛
有形的手――政府能改變市場運行嗎
無形的手――你看不見的市場信號
通貨膨脹――當錢不再值錢怎麼辦
菲利普斯曲線――通脹率越高失業越少嗎

第2章 拆掉思維裡的...