目錄
序章 何謂設計？9
設計是什麼？10
設計的誕生背景14
設計的對象16
容易搞混的設計名詞18
第一章 設計的認知21
設計的認知22
視覺的重要性24
觀看物體的架構26
顏色的知覺系統32
顏色類人和形狀類人
․容易受顏色影響的人和容易受形狀影響的人34
․顏色類人和形狀類人的個性38
嬰兒喜歡顏色和圖案42
認知的特性
․人類以左邊視野優先44
․圖與地的關係48
․干擾性資訊 / 史楚普（Stroop）效應50
․顏色與大小的恆常性52
․脈絡效應54
認知系統總結56
第二章 認知與印象59
認知與印象60
印象的重要性62
印象形成與印象價值66
顏色的印象68
形狀的印象74
顏色、形狀與印象76
配色的印象
․白色的配色印象80
․黑色的配色印象81
․紅色的配色印象82
․藍色的配色印象83
人會將設計轉換為單純的印象84
運用印象能量的設計範例
․象形圖（Pictogram）86
․交通標誌88
․商標90
․競選海報92
․漢字字典96
人類無法正確傳遞設計內涵98
第三章 探討印象的根據103
印象與物理特性104
․什麼是「可愛的」設計？116
․什麼是「平凡的」設計？124
․什麼是「誇張的」設計？128
․什麼是「時髦的」設計？132
․總結136
第四章 為什麼人類會被某種顏色或形狀所吸引？
~設計中所隱含的法則~139
追求更多人喜歡的設計140
[有關顏色的法則]女性會對紅色有反應142
吸引人的顏色
․顏色喜好度與性別差異150
․男性心目中的第一名到第三名152
․女性心目中的第一名到第三名156
顏色喜好度與地區差異160
70-25-5法則162
[有關形狀的法則]
黃金比例164
白銀比例166
為什麼雜誌封面要放人的臉？168
運用人臉做設計172
令人舒服的形狀176
第五章 設計的力量
~策略性設計的神奇力量~179
令人難忘的設計180
曝光效果184
使用性效果186
整理資訊188
五種設計法則190
簡單的設計192
視線會受重力影響194
設計所追求的目標196
後記200
參考文獻204
索引205

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序章 何謂設計？9
設計是什麼？10
設計的誕生背景14
設計的對象16
容易搞混的設計名詞18
第一章 設計的認知21
設計的認知22
視覺的重要性24
觀看物體的架構26
顏色的知覺系統32
顏色類人和形狀類人
․容易受顏色影響的人和容易受形狀影響的人34
․顏色類人和形狀類人的個性38
嬰兒喜歡顏色和圖案42
認知的特性
․人類以左邊視野優先44
․圖與地的關係48
․干擾性資訊 / 史楚普（Stroop）效應50
․顏色與大小的恆常性52
․脈絡效應54
認知系統總結56
第二章 認知與印象59
認知與印象60
印象的重要性62
印象形成與印象價值...