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登月大作戰:NASA動員六億人的行銷實錄

Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program
登月大作戰:NASA動員六億人的行銷實錄


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內容簡介各界推薦章節試閱目錄購物須知

★國際暢銷書《新行銷聖經》作者跨足科學界,探討航空科學界最著名行銷案例
★「人類還沒登上火星,是因為行銷失敗」從PR角度看科學史,首次引進台灣
★許多現代常態性使用的公關手法,竟是由NASA開創或嫻熟應用
★大量公開從未出版過、關於阿波羅計畫的照片、畫作與廣告
★亞馬遜4.8星超高分

史上最強「募資」案:動員6億人與240億美元的登月計劃

大多數人都不知道,說到20世紀的行銷之神,NASA大可能榜上有名。

阿波羅登月計畫原本只會是美國空軍關起門來的祕密實驗,社會上也只有極少數的科幻迷才會關心;但怎知,透過NASA公共事務處的精準操作,不只美國人民為了觀看電視轉播寧可停班停課,大中小企業捧著金錢產品搶著要沾NASA的光,甚至連政府國會都被民意推動,慷慨撥下大筆經費,讓原本看似空想的登陸月球計畫一舉成功,打敗起步較早的蘇聯……也難怪行銷大師要感嘆,人類還沒登上火星是因為行銷失敗的緣故!

先要抓準人民需要安全感與拓荒精神的心理,再搭配首開先例的「內容行銷」和對準媒體胃口的新聞材料,接著開放素材免費使用、炒熱關注度,還有技術成熟的電視實況來加溫,以及堪稱當代「網紅」的太空人以時代偶像身分現身,這些首開先例而且步步到位的策略,讓登月計畫迅速火紅,成了全民都關注的最潮話題。

兩位作者身兼行銷大師與阿波羅計畫的狂熱粉絲,他們對於如此前所未有(往後也大概很難重現)的成功案例竟然沒有人探討而覺得疑惑,於是蒐集大量從未出版公開過的照片、畫作和廣告等素材,並訪問計畫相關的當事人,也請來最後一位踏上月球的太空人塞南上校作序。本書展現出當太空人阿姆斯壯為人類跨出那巨大的一步時,那不僅是美國工程與火箭科學的一大勝利,也是美國行銷和公關的大躍進。無論是對於好奇阿波羅登月計畫細節的科學史愛好者,還是想了解行銷手法如何與航太科學攜手邁進新世界、公共關係又是如何在整件事裡起了關鍵作用的商業讀者,都能在本書裡找到最詳實而生動的內容。

作者簡介:

大衛•米爾曼•史考特(David Meerman Scott)

行銷策略師、新創公司顧問,也是專業演講人,演講主題包括行銷、領導統御和社群媒體。他是八本書的作者,包括國際暢銷的《新行銷聖經》(The New Rules of Marketing and PR)、《即時行銷與公關》(Real-Time Marketing & PR),和《來自死之華的行銷教訓》(Marketing Lessons from the Grateful Dead)。他的書曾被譯成25種語言。他蒐集阿波羅月球計畫的器物,被認為是全世界唯一客廳裡擺了一具登月艙下降引擎推力室的人。

理查•裘瑞克(Richard Jurek)

行銷與公關主管,在全球銀行、金融、保險、投資和房地產等行業,擁有廣泛的企業對企業和企業對消費者經驗。他是芝加哥內陸行銷與傳播公司(Inland Marketing & Communications, Inc.)總裁,畢生對太空的熱情不減,也是歷史太空器物的收藏家,是世界上收集了最多曾上過太空的2美元紙鈔的人。

尤金•塞南(Eugene A. Cernan)

在20年擔任海軍飛行員期間,包括在NASA的13年,以三次歷史性的太空任務而名留青史:擔任雙子星九號駕駛員、阿波羅十號登月艙駕駛員,以及阿波羅十七號指揮官。他踏上月球不只一次,而是兩次,他擁有的殊榮還包括第二位在太空漫步的美國人,和最後一位把足跡留在月球表面的人

譯者簡介:

吳國卿

政大新聞系畢業,資深新聞從業員,從事翻譯工作十多年。譯作有:《震撼主義:災難經濟的興起》、《下一個榮景:當經濟遇上政治》、《碳交易:氣候變遷的市場解決方案》、《誰劫走了全球經濟》、《衰退危機下的 6大價值型投資》、《下一波全球貨幣大戰》、《下一波全球貨幣大崩潰》、《跛腳的巨人:中國即將爆發的危機》、《高爾夫與中國夢:禁忌的「綠色鴉片」經濟》等。

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各界推薦
名人推薦:【ARRC 前瞻火箭研發中心主任】陳宗麟教授

【泛科知識公司共同創辦人暨知識長】鄭國威

【國立自然科學博物館 館長

【國立臺灣大學物理系暨天文物理研究所 教授】孫維新

【《科學人》雜誌總編輯】李家維

「『因為如果少了公共關係...我們可能無法做成這件事。』……每位參與科技政策制定者都應該閱讀的好書!」——陳宗麟教授

《登月大作戰》是一本精彩的好書,敘述NASA、產業和媒體如何報導阿波羅任務。——佛斯特(Jeff Foust),《太空評論》(Space Review)

對行銷和綜合專案管理有興趣的人將發現本書特別有趣,但本...
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章節試閱
「因為如果少了公共關係……我們可能無法完成這件事。」

──沃納.馮布朗(Wernher von Braun),1969年7月22日

在阿波羅十一號發射前往月球的漫長飛行中,NASA馬歇爾太空飛行中心(Marshall Spaceflight Center)主任馮布朗博士出奇地沉默。這位太空時代最傑出的媒體明星之一,同時也是阿波羅五號發射火箭的主要建造者,在老鷹號(Eagle)登陸艇成功登陸後並未參與簡報和接受訪問。他在尼爾.阿姆斯壯(Neil Armstrong)和艾德.艾德林(Edwin Buzz Aldrin)歷史性的月球漫步後,以及老鷹號從月球表面升空並與麥可.柯林斯(Michael Col...
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目錄
序 尤金•塞南上校
前言
現代哥倫比亞號:科幻大躍進
NASA牌新聞:尋找聲音
史無前例的公關合作關係:NASA和產業
全世界都在看:電視實況轉播阿波羅
月球日:轉播、新聞業和阿波羅十一號
飛在不同的軌道:太空人變名人
阿波羅巡迴展:月球漫步者和月球岩石
「那麼,現在往哪走,哥倫布?」:阿波羅時代告終
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