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隨著嬰兒潮世代逐步退出消費主舞台，Z世代快速成為新一代主力，全球消費市場經歷結構性轉變。不同世代不僅在「買什麼」上存在差異，更在「為什麼買、怎麼選、在哪裡完成消費」等行為上，展現出截然不同的邏輯。本期封面故事從五大世代的消費心智途徑談起，解析資訊碎片化如何重組購物管道，重新定義品牌與新一代消費者的共生關係。
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