世界在變化,傳播科技日新月新,數位經濟已然成型,傳統媒體不是衰亡就是轉型。我們身處在「後」電視的時代中,手機、平版、數位、行動、4G、大數據、雲端,處處充滿機會,卻也讓人迷惑。
本書分成三個單元,從『理論篇』開始,探討新媒體、後電視,第二單元『營運篇』,討論傳統媒體的生存與轉型,以及數位平台的競合關係。第三單元『政策篇』,體認傳統規約的侷限、各國規約機構向競爭轉,我國規管機關-通傳會,面臨匯流,思考法規鬆綁諸面向。
作者簡介:
彭芸
美國南伊利諾大學新聞學博士
目錄
第一篇 理論篇
第一章
匯流下的新媒體:定義、論述及爭議 9
第一節 改變的媒體生態:從媒體到新媒體 10
第二節 計算、串流:迎接軟體化社會 22
第三節 資本主義下的科技論述與批判 26
小結 31
第二章
電視、後電視、雲端電視? 39
第一節 電視世代的演變 40
第二節 迎接後電視的時代 45
第三節 未來:迎接雲端電視? 54
小結 59
第二篇 營運篇
第三章 71
當大眾媒介碰到IT 71
第一節 網路媒體:從大眾媒介模式到平台模式 74
第二節 跨媒體的運作 79
第三節、數位多邊媒體市場 81
小結 92
第四章 103
數位經濟下的新平台:新模式、新挑戰 103
第一節 新媒體、新平台 104
第二節 數位經濟:知識經濟的延伸 108
第三節 資訊經濟學:資訊作為公共財 110
第四節 平台學與守門機制 116
第五節 價值網絡的多邊挑戰 122
第六節 個案:歐盟規管平台的思維 126
小結 130
第三篇 政策篇
第五章 139
匯流下通訊傳播政策的再檢視 139
第一節 部門規約、事前規約、事後規約 143
第二節 匯流法與網路治理 145
第三節 匯流紀元,再思通訊傳播政策 154
小結 162
第六章 173
規管典範的新挑戰:規管與競爭的角力 173
第一節 前言:牆內 vs. 牆外? 174
第二節 美國 176
第三節 歐盟 184
第四節 UK:數位英國 196
第五節 日本 203
小結 206
第七章 217
我國匯流法規的前世今生 217
第一節 通傳會成立,制訂匯流法 218
第二節 現任委員會衝刺修法 221
第三節 一部或多部法 228
小結 237
全書參考書目 249
第九章 政黨與競選傳播 145
第一節 政黨、媒體與公民 145
第二節 競選中的政黨與媒介 147
第三節 競選傳播 152
第十章 民意與媒體 163
第一節 民意是什麼? 163
第二節 民意與媒介的關係 169
第三節 民意調查 176
第三部分 政治傳播的實踐 183
第十一章 政治語藝 185
第一節 政治語藝的意涵及發展 185
第二節 當代語藝學的觀點 189
第三節 政治演說 191
第四節 政治辯論 196
第十二章 宣傳與政治說服 201
第一節 宣傳的意涵及發展 201
第二節 宣傳的實踐 203
第三節 政治說服 210
第十三章 政治廣告 221
第一節 政治廣告的意涵及發展 221
第二節 政治廣告的型態 225
第三節 政治廣告的訊息內容 229
第十四章 政治公共關係 241
第一節 政治公共關係意涵及發展 241
第二節 公共關係的功能及模式 249
第三節 政治公共關係的內容與工作 254
第十五章 政治行銷 265
第一節 政治行銷的意涵及發展 265
第二節 政治行銷的特徵 269
第三節 政府的政治行銷 275
第四部分 政治傳播新挑戰 279
第十六章 新媒體與政治 281
第一節 資訊社會的來臨 281
第二節 網路民主 284
第三節 網路對政治的新挑戰 292
第十七章 國際政治傳播 297
第一節 國際政治傳播的意義 297
第二節 公共外交 305
第三節 全球媒體事件 310
參考文獻 315
第一篇 理論篇
第一章
匯流下的新媒體:定義、論述及爭議 9
第一節 改變的媒體生態:從媒體到新媒體 10
第二節 計算、串流:迎接軟體化社會 22
第三節 資本主義下的科技論述與批判 26
小結 31
第二章
電視、後電視、雲端電視? 39
第一節 電視世代的演變 40
第二節 迎接後電視的時代 45
第三節 未來:迎接雲端電視? 54
小結 59
第二篇 營運篇
第三章 71
當大眾媒介碰到IT 71
第一節 網路媒體:從大眾媒介模式到平台模式 74
第二節 跨媒體的運作 79
第三節、數位多邊媒體市場 81
小結 92
第四章 10...
購物須知
關於二手書說明:
商品建檔資料為新書及二手書共用,因是二手商品,實際狀況可能已與建檔資料有差異,購買二手書時,請務必檢視商品書況、備註說明及書況影片,收到商品將以書況影片內呈現為準。若有差異時僅可提供退貨處理,無法換貨或再補寄。
商品版權法律說明:
TAAZE 單純提供網路二手書託售平台予消費者,並不涉入書本作者與原出版商間之任何糾紛;敬請各界鑒察。
退換貨說明:
二手書籍商品享有10天的商品猶豫期(含例假日)。若您欲辦理退貨,請於取得該商品10日內寄回。
二手影音商品(例如CD、DVD等),恕不提供10天猶豫期退貨。
二手商品無法提供換貨服務,僅能辦理退貨。如須退貨,請保持該商品及其附件的完整性(包含書籍封底之TAAZE物流條碼)。若退回商品無法回復原狀者,可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱
退換貨原則、
二手CD、DVD退換貨說明。