作者：丹尼爾．克羅斯比
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定價：NT$ 450
優惠價：79 折，NT$ 355
優惠截止日：至2024年12月31日
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銷售地區：全球
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＼ 存股族與順勢交易者必讀 ／
只要重塑自己的投資行為，就能讓帳戶轉虧為盈！
★ AXIOM年度商業書【金獎】
★「行為金融學結合個人投資理財的代表作！」──全球Amazon財經讀者共感推薦
★ 內容涵蓋：選股策略、風險控管、投資行為偏誤，帶你建立一套高效率的「贏家行為框架」
RULE #1
實現穩定獲利、不做蠢事的第一個金律
──就是擺脫自己！
就算是初入市場的新手，也知道投資必須要買低賣高、要順勢操作、要在別人恐懼時貪婪……但問題是：你就是無法克制自己。
行為金融學權威克羅斯比博士，將透過這本熱銷全球的著作告訴你：並不是你的交易技巧有問題，而是你忽視「行為風險」的危害。
本書將Step by Step幫助你重塑投資行為，建立一套高效率的「贏家行為框架」：
● 自主管理10大行為投資金律
● 建立打敗市場專家的行為投資組合
● 控管5大行為風險
● 「規則導向投資」的行為4C
● 散戶必讀：持續創造優異收益的5P選股法
若你經常追高殺低，總是小賺就跑、虧錢死抱，
不斷做出那些「反市場」的愚蠢決策，
本書將是你投資生涯的第一個行為教練！
表現出良好投資行為之所以困難，是因為即便你早就知道這些原則的重要性，人類的本能卻經常使我們做出與之相反的舉動。
而本書所謂的「行為投資金律」，以及各種易於在實戰中有效運用的方法論，就是要幫助讀者抵抗這樣的誘惑，並進一步利用與對手的行為差距，找到獲利機會！
你將學到：
▋自主管理10大行為投資金律
如何執行正確的行為，並為自己賺取因為行為差距所帶來至少4％的獲利？你必須學習一致性、耐心和自我否定的Know-how，而這些恰恰是人類最不具備的特質。
▋建立勝過90％專家的行為投資組合
如何將前述的10大行為投資金律，結合風險管理模型，百分之百地運用在實戰之中？幫助你省去不斷試錯的龐大成本。
▋有效控管5大行為風險
本書將揭開防禦行為風險的流程圖，告訴你抵禦5大不當投資行為的最佳策略：
1. 自我風險
2. 資訊風險
3. 情緒風險
4. 注意力風險
5. 保守風險
▋「規則導向投資」的行為4C
「規則導向投資」（RBI），是克羅斯比博士獨創的行為投資模型，包括：
C1 一致性：用程序打敗人類
C2 清晰度：忽略市場雜訊
C3 勇氣：「留在市場」是最重要的事
C4 集中：更聰明的多樣化策略
▋散戶必讀：持續創造優異績效的5P選股法
透過執行5個影響深遠的投資行為，散戶就能在「時間」的幫助下，獲得令人驚豔的戰果：
P1 價格：永遠不要出價過高
P2 資產：品質至上的買進策略
P3 陷阱：考慮風險
P4 人：跟隨領袖
P5 推力：順勢操作
作者簡介：
▌丹尼爾．克羅斯比（Daniel Crosby）
在楊百翰大學（BYU）接受教育的克羅斯比博士，是一名心理學家、行為金融專家，以及經驗豐富的資產管理者，他將自己針對市場心理學所進行的研究，實際應用在從金融商品設計到選股等廣泛的實務層面上。
克羅斯比博士被Monster.com網站評選為「12位值得關注的思想家」，並成為美國退休人員協會（AARP）所挑選出來的「你最該閱讀的財經部落客」與Investment News的「40歲以下的40大思想家」。
身為提倡行為金融學的先鋒，他同時也是《紐約時報》暢銷書《個人指標：行為金融學和投資管理之結合》的共同作者及Nocturne Capital資產管理公司的創辦人。他定期在《赫芬頓郵報》、《風險管理》雜誌等財經媒體及網站上發表自己對市場的看法。
譯者簡介：
▌李祐寧
畢業於政治大學新聞系，旅居海外，目前從事專職翻譯工作。譯作包含：《波克夏大學：巴菲特與窮查理30年的投資備忘錄》、《金融投機史：揭開貪婪時代九大金融泡沫》、《華爾街孤狼巴魯克：交易市場中戰勝人性的生存哲學》、《異常流行幻象與群眾瘋狂》等。
名人推薦：
「遠離那些聳動的財經媒體並接受本書的治療吧！人們總以為「買低賣高」就是投資第一與唯一的守則。這句看似簡單的標語，蠱惑了多數散戶，但依然有許多人無法確切實踐它。在這本實用性滿分的書中，克羅斯比博士解釋了為什麼在面對看似單純的投資決策時，我們卻依舊苦苦掙扎，並直白地告訴我們：投資獲利的第一個金律，就是先擺脫自己。」
──梅瑞迪絲．A．瓊斯（Meredith A. Jones）
暢銷書《華爾街的女性》（Women of The Street）作者
「克羅斯比博士點明我們「身而為人」之所以有趣之處，往往也是讓我們無法成功經營自身財務計畫的主要原因，在這本高含金量的書中，他將描述如何透過一個經由市場驗證過的思維框架，為你的交易行為與資金找到一個安全的避風港。附帶一提，看著本書描述人類行為是如何影響我們制定決策的故事，實在是一大享受。」
──諾瑞恩．D．彼曼（Noreen D. Beaman）
Brinker Capital資產管理公司執行長
「每當我想要獲得某些犀利卻又違背常理的見解，藉以思考自己該如何改善投資決策時，我總會想到克羅斯比。無論是他所寫的書、發表的部落格文章或推特，我都想要一探究竟。他總能利用幽默的文字來闡述人性的內在弱點，進而激發我們，帶領我們到達一個更高的境界，如同《行為投資金律》這本書，便是我們獲得可靠（且合乎理性）投資策略的絕妙選擇。」
──布萊恩．波特諾（Brian Portnoy）
暢銷書《財富的幾何學》作者
「個人投資者的最大敵人，往往就是自己，而這名敵人往往讓他們在應該賣出的時候買進、過分關注股票的每日震盪，或讓媒體恣意操弄自己的情緒，從而陷入恐慌之中。克羅斯比博士在他最新的作品中，詳盡指導每一位投資者，該如何建構一套簡單且容易依循的金律，確保讀者都能步履堅定地邁向成功。別讓起伏不動的情緒毀了你的投資心血。快點翻開本書，讓你從今天起不再是自己的敵人。」
──露安．洛芙頓（LouAnn Lofton）
The Motley Fool財經社群主管
「克羅斯比博士是當代投資界中，最傑出的行為心理學家之一，透過這本獨一無二的巨作，他將指導眾多金融市場的參與者，打造一套能帶領自己走向成功的思維框架。在幫助讀者掌握自己財富主導權的同時，也有效防範那些損害獲利的不良行為。」
──亞隆．克萊（Aaron Klein）
Riskalyze風險評估公司執行長
「金融服務產業長久以來總是忽視「人類」這個因素。聰明的投資者與顧問都知道，情緒、決策和行為，就跟豐碩的市場回報同等重要，而克羅斯比博士透過這本經典著作，為我們解開這其中的奧祕。」
──大衛．蓋勒（David Geller）
GV Financial金融服務公司執行長
「透過有趣與活靈活現的真實案例，克羅斯比博士讓我們洞察到與生俱來的人類行為，以及這些行為在金融市場上所發揮的影響。這本書給予投資者、市場專業人士和任何想要透過金融交易尋求真正財富者，一個無與倫比的實踐框架。」
──絲維拉納．蓋爾齊（Svetlana Gherzi）
瑞銀集團行為金融專家
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▌李祐寧
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──布萊恩．波特諾（Brian Portnoy）
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「個人投資者的最大敵人，往往就是自己，而這名敵人往往讓他們在應該賣出的時候買進、過分關注股票的每日震盪，或讓媒體恣意操弄自己的情緒，從而陷入恐慌之中。克羅斯比博士在他最新的作品中，詳盡指導每一位投資者，該如何建構一套簡單且容易依循的金律，確保讀者都能步履堅定地邁向成功。別讓起伏不動的情緒毀了你的投資心血。快點翻開本書，讓你從今天起不再是自己的敵人。」
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──大衛．蓋勒（David Geller）
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