作者序

因為財務資源與時間的有限性，每個人日常的選擇就是經濟議題，而經濟學即是一門研究如何理性選擇的學門。本書以假想人物小葉為主角，以範例說明經濟個體在消費、儲蓄、求學、就業、開店、投資、理財等經濟行為背後的決策原理。

除了個人，廠商生產在長短期要規劃要素的組合、國家政府對於公共財的提供，也是在經費限制下需要進行成本效益的考量。同時，這些考量並不侷限於特定的時間點，因此本書納入「跨期決策」的章節，介紹成本效益分析應用於廠商規劃長期性投資、家戶規劃消費與儲蓄、或個人思考工作與教育投資時間配置的評估，也加入理財入門的介紹。當然，生在地球村的我們，長遠思維代表「滿足我們現今的需求，又不損害子孫後代能滿足他們的需求的發展模式」，因此，因應時代趨勢，本書加入「永續經濟」理念的介紹，實是不可或缺。

經濟學理論模型看似繁多且複雜，但其實萬變不離其宗。不論是個別決策、市場分析、或是總體模型架構，本書特別強調成本效益分析、供需模型與比較靜態分析，以及生產所得流程圖三種分析工具，並於各章節中連貫的應用。本書以系統性地介紹經濟運作的架構與原理，希望協助讀者在拼圖式、積木堆疊式的學習之後，能善用活用「經濟理性」思維，練習做更好的決策。

另外，本書也著重實務面的應用。以「新聞時事」與「經濟視角」，印證或補充相關的經濟理論。個體經濟多篇案例著重在提醒讀者思考「市場機制」與「政府」在經濟社會資源配置上扮演的角色。在總體經濟分析部分，近年來國際經濟局勢變遷快速，新聞時事案例分析的焦點則涵蓋2018-19年中美貿易戰與2020-21年的新冠肺炎疫情的影響，以及政府實施貨幣政策與財政政策衍生的長短期效果。

作為公民的我們，藉由經濟理論的學習與案例經驗的對照，當能理解相關經濟事件之間可能的影響層面與政策意涵，於未來面臨現實世界裡的景氣波動、政府政策、或是經濟學家的評論或建議，能有更清晰的認識與評斷。

最後，作者感謝所有協助完成這本書的各方因緣，感恩。

洪嘉瑜

2022/05/01

作者序

因為財務資源與時間的有限性，每個人日常的選擇就是經濟議題，而經濟學即是一門研究如何理性選擇的學門。本書以假想人物小葉為主角，以範例說明經濟個體在消費、儲蓄、求學、就業、開店、投資、理財等經濟行為背後的決策原理。

除了個人，廠商生產在長短期要規劃要素的組合、國家政府對於公共財的提供，也是在經費限制下需要進行成本效益的考量。同時，這些考量並不侷限於特定的時間點，因此本書納入「跨期決策」的章節，介紹成本效益分析應用於廠商規劃長期性投資、家戶規劃消費與儲蓄、或個人思考工作與教育投資時間配置的評估...

PART I　通論
第01章　經濟學緒論
　新聞時事　太陽能很便宜？因為「原料不用錢」？
　1.1　經濟學的起源：稀少性與選擇
　1.2　三個基本問題
　經濟視角　倫敦無數美食外送員正賣力踩著單車上坡⋯⋯
　1.3　經濟學的範疇與研究方法

第02章　貿易利得與分析架構
　新聞時事　中美貿易戰 這筆帳怎麼算？
　2.1　生產與成長
　經濟視角　擴展自己的機會集合
　2.2　貿易利得
　經濟視角　國際貿易、買賣與分工 都是資源整合
　2.3　經濟體系的架構：生產所得流程圖
　經濟視角　再續 中美貿易戰 這筆帳怎麼算？
　2.4　再訪三個基本問題

第03章　供需模型與彈性的應用
　新聞時事　供不應求「衛生紙之亂」
　3.1　需求
　3.2　供給
　3.3　供需模型與市場均衡
　3.4　供需模型的比較靜態分析
　經濟視角　「衛生紙之亂」的供需分析
　3.5　彈性與應用
　經濟視角　美國提高對中關稅 可能得不償失
　經濟視角　提高菸價能「以價制量」？還能增加稅收？

第04章　成本效益分析、福利分析與消費者理論
　新聞時事　重啟經濟的成本效益分析
　4.1　需求曲線再詮釋：邊際價值
　經濟視角　你的效用函數範圍可以再更大一點
　4.2　供給曲線再詮釋：邊際成本
　4.3　供需均衡的福利意義
　4.4　價格和價值的差異
　經濟視角　極端氣候正在影響臺灣
　4.5　政府對市場的干預
　經濟視角　限量銷售的「波卡事件」
　4.6　國際貿易與供需模型的應用
　附錄　「消費者理論」簡介

第05章　市場失靈與政府的角色
　新聞時事　勿讓你淘汰的手機成了環境污染的惡夢
　5.1　外部性和政府的介入
　經濟視角　寇斯理論與外部性
　5.2　產品性質分類：公共財與私有財
　經濟視角　「草原的悲劇」與海洋「垃圾漩渦」
　5.3　公共財的需求與供給
　經濟視角　政府失靈與蚊子館
　5.4　政府的角色

PART II　個體經濟
第06章　廠商理論：生產與成本
　新聞時事　好賺 大家來開茶飲店？
　6.1　廠商的利潤
　經濟視角　中間投入愈多，廠商收入愈高？
　經濟視角　廠商自己生產？或買現成的就好了？
　6.2　廠商的生產
　6.3　廠商的成本：短期
　6.4　廠商的成本：長期
　經濟視角　高工資背後的勞動生產力
　經濟視角　企業多角化經營的案例
　附錄　「等量曲線」簡介

第07章　完全競爭市場
　新聞時事　茶飲店 好像也沒那麼好賺？
　7.1　完全競爭廠商的需求曲線
　7.2　完全競爭廠商的產量決策
　經濟視角　跳樓大拍賣是真是假？
　7.3　完全競爭廠商長期生產決策
　經濟視角　口罩市場大車拚
　經濟視角　資訊不透明的事實
　7.4　完全競爭廠商的僱用決策
　經濟視角　數位人才的需求

第08章　不完全競爭市場
　新聞時事　行動通訊產業的概況
　8.1　獨占廠商的訂價與產量決策
　經濟視角　Google 為什麼遭受美國反壟斷的調查？
　8.2　壟斷性競爭市場
　8.3　寡占市場與簡單賽局
　經濟視角　賽局中的「囚犯困境」
　經濟視角　「499 吃到飽之亂」既知如此 何必當初？

第09章　生產要素與報酬
　新聞時事　臺灣薪資、所得、財富分配日益不均
　9.1　勞動市場與薪資的決定
　經濟視角　Z 世代追求「工作與生活的整合」
　經濟視角　薪資比一比：臺灣勞工 vs 台積電員工 vs CEO
　9.2　資金市場與利率的決定
　9.3　土地市場與地租的決定
　經濟視角　為何演員的片酬與球員的薪資是天價？
　9.4　企業能力與經濟利潤
　經濟視角　殭屍企業？廠商資本家不一定賺錢
　9.5　所得分配不均的衡量

第10章　跨期決策與理財入門
　新聞時事　你想讀的碩士學位 值多少錢？
　10.1　跨期決策
　10.2　投資與資本
　10.3　教育與人力資本
　10.4　跨期消費的決策
　經濟視角　大學學歷果真貶值？
　10.5　理財入門
　經濟視角　600 元當台積電股東？

PART III　總體經濟
第11章　總體變數與臺灣經濟簡介
　新聞時事　新冠疫情臺灣 GDP 支出面的變化
　11.1　產出、支出與所得的衡量
　經濟視角　你可以再更愛國一點點嗎？
　經濟視角　供應鏈與臺灣的出口進口組成
　經濟視角　GDP 非一切 綠色 GDP 補缺漏
　11.2　物價與通貨膨脹
　經濟視角　經濟成長、薪資停滯？
　11.3　利率
　11.4　勞動力與失業

第12章　景氣循環與簡單凱因斯模型
　新聞時事　新冠疫情對臺灣景氣的影響
　12.1　景氣循環
　經濟視角　訪問採購經理人 可以得知景氣風向
　12.2　總合需求的內容
　12.3　簡單凱因斯模型
　12.4　乘數效果及應用
　經濟視角　消費券的乘數效果

第13章　總合供需模型
　新聞時事　美國經濟憑什麼這麼好？
　13.1　總合需求
　經濟視角　消費與投資也是利率的函數
　13.2　總合供給
　13.3　總合供需模型：產品市場的均衡
　13.4　總合供需模型的應用：比較靜態
　經濟視角　AD-AS 模型圖解「美國經濟憑什麼這麼好？」
　經濟視角　新冠疫情和金融海嘯的衰退 哪裡不一樣？
　13.5　總合供需模型：長期均衡的調整
　13.6　不同學派的觀點

第14章　財政政策與貨幣政策
　新聞時事　安倍經濟學：總體政策的實驗
　14.1　政府預算
　14.2　財政政策與總合需求
　經濟視角　疫情影響 臺灣人均國負債攀升至 24.9 萬
　14.3　貨幣供需
　經濟視角　因應挑戰 央行貨幣政策大變革
　14.4　貨幣政策與總合需求
　14.5　總體經濟政策與長短期影響分析
　經濟視角　貨幣政策與財政政策 不該井水「氾」河水
　經濟視角　新冠病毒、供應鏈瓶頸、勞動力短缺、需求強勁⋯⋯一起推高通膨

第15章　國際金融
　新聞時事　經常帳順差的臺灣 怎麼會資金淨流出？
　15.1　國際收支帳
　15.2　外匯市場與均衡匯率的決定
　經濟視角　美國聯準會降息與我何干？
　15.3　均衡匯率理論簡介
　經濟視角　美元計算的 GDP 與 PPP 的 GDP
　15.4　國際收支帳、GDP 與超額儲蓄

第16章　經濟成長與永續發展
　新聞時事　快時尚的真實成本
　16.1　經濟成長
　經濟視角　科技進步、全球化與競爭力
　16.2　永續發展（SDGs）
　經濟視角　永續發展的 5 種資本模式
　經濟視角　全球企業最低稅負制 2023 年啟動
　經濟視角　氣候變遷影響你和我
　16.3　永續經濟：生產所得流程圖的應用
　16.4　碳稅與碳交易：供需模型與成本效益分析的應用
　經濟視角　推動循環經濟：經濟與環保雙贏

PART I　通論
第01章　經濟學緒論
　新聞時事　太陽能很便宜？因為「原料不用錢」？
　1.1　經濟學的起源：稀少性與選擇
　1.2　三個基本問題
　經濟視角　倫敦無數美食外送員正賣力踩著單車上坡⋯⋯
　1.3　經濟學的範疇與研究方法

第02章　貿易利得與分析架構
　新聞時事　中美貿易戰 這筆帳怎麼算？
　2.1　生產與成長
　經濟視角　擴展自己的機會集合
　2.2　貿易利得
　經濟視角　國際貿易、買賣與分工 都是資源整合
　2.3　經濟體系的架構：生產所得流程圖
　經濟視角　再續 中美貿易戰 這筆帳怎麼算？
　2.4　再訪三...