優秀文案助你跨入「不銷而銷」新境界

　　當你走在街上，會被什麼樣的招牌吸引而駐足？當你走進書店，又會被什麼樣的書名攫住目光而伸手取閱？當你打開電視，什麼樣的廣告又能引起你的共鳴與認同？其實，無論是招牌、書名，還是廣告，都屬於「文案」。在這些「文案」初步吸引消費者注意力之後，消費者才有可能繼續深入了解這項「產品」，進而增加產品「成交售出」的可能性。因此，一直以來，「撰寫文案」都是各大行業在進行宣傳曝光時，必須直面的困難點，舉凡珠寶、美妝服飾、出版教育、餐飲、創業⋯⋯等幾乎所有的行業，均必須具備「文案」功底才能如魚得水。否則，即使產品再怎麼優質，若沒有足夠優秀的文案襯托，仍難以打響知名度，更遑論在短期內讓銷售賣家賺個金銀滿缽。

　　筆者投身出版產業已經三十年，不僅撰寫出版了數百本暢銷書，擁有的黃金團隊更是經手了數萬本書籍的出版與行銷曝光，無不累積了相當深厚的文案功底。如今，筆者聯合社群營銷權威陳威樺，傾力打造《銷魂文案》這本內容包山包海，儼然是文案百科全書般的巨著，除了希望給在文案海洋苦苦浮沉的讀者們一些啟發外，更期望這本書能提供讀者們隨時查閱與練習各類文案的機會，這也是筆者執意出版本書的主因。

　　筆者本身對於撰寫文案就有諸多小技巧，如：在稿件修改多次、覺得當下版本已經是完美版本時，將稿件置放於抽屜，幾天後再拿出來重新閱覽，總能再次激盪出一些新的火花，揮毫落紙，稿件上的文案便更臻完美。除了將這一類的小技巧毫不藏私地錄入本書外，筆者更將在這三十餘年的出版生涯中達到的新境界—不銷而銷，介紹給眾位讀者，讓讀者成為金牌銷售員—不必說得舌燦蓮花，只單單憑藉足夠優秀的文字廣告，就能吸引住消費者的目光，進而激起他們的購買欲望，最終坐收財富。

　　以下是我的好朋友，文案的神人級導師威廉寫的一封銷售信，已達爐火純青之地步，供各位初學文案者參考喔！

曾經，有一個學生問我一個問題：威廉導師，假如我目前手上沒有錢、也承擔不起什麼風險，我也不擅長推銷、臉皮很薄，但是又需要很快的賺到錢，你有沒有什麼好的建議可以給我這種人？

答案還真的有！有一種神奇的賺錢方法，它不用本錢、也不用承擔風險、甚至不需要你跟任何人見面推銷。

這個神奇賺錢的方式，就是寫「# 銷售信賺錢」，講到這裡，也許你會好奇的想問我：威廉導師，寫銷售信真的能夠賺錢嗎？現代人不是都很少用Email，改用Line 啦∼微信啦∼ FB Messenger 那些的？我要跟你說，銷售信真的能夠賺錢，因為我本身已經親身實踐過，用銷售信賺錢好幾百次了，而且直到今天，這件事情依然在發生，甚至是每天都發生！

在最近我的全台（高雄、台南、台中、台北）巡迴課程當中，我將會與你分享到，我是如何透過銷售信實現以下幾點。

# 在任何地方賺錢

# 在任何時間賺錢

# 一邊睡覺一邊有錢進來，實現睡後收入

# 可以實現一對多銷售

# 可以實現無見面銷售

這堂課我是把原本付費課程的一部份，拿來在免費課程當中講述，事實上，我很少會這麼幹的，以後還會不會這麼繼續做，也還不一定，就看看市場反應再說吧。

課程當中，我會給你一套我自己在用的文字賺錢SOP（標準作業流程），

並且解析一套實際案例給你聽，全程乾貨沒有任何一句廢話，我會把我每一

句話為何要那樣寫的心機，毫無保留的解釋給你聽。

最後，我想說的是，未來如果疫情持續升溫，這樣的免費實體場我們可

能就會停辦，而原本的內容會變成線上版，而且還是收費課程，想學習的話，

就請把握這次的機會吧！報名連結如下https://bit.ly/3uhZRek

　　各位看官們，威廉大神寫的不錯吧！更多類似的文案範本，請參考本書第9 章。前文已經介紹過，《銷魂文案》是一本「文案大全」，將由淺入深地，從基礎文案介紹起，更依文案寫作必須關注的重點及類型劃分成八個章節，其中不僅介紹120 種可以直接套用的文案模板、24 種文案攻心祕訣，更將第8 章設計成「專門為讀者文案做健檢的系統」，讓讀者能隨時習作、隨

時審視自己的文案力！

　　此外，為避免讀者們單靠紙本閱讀無法領悟《銷魂文案》的奧祕，筆者更準備藉由「立體式學習法」讓讀者們有更深一層的體會。在《銷魂文案》出版後，筆者將會拍攝「新絲路視頻說書系列」，其中也會實際舉出一些收錄於《銷魂文案》中的經典案例分享給觀眾，同時也讓讀者配合觀看，達到近似於「有聲書」的功用。除此之外，魔法講盟也會與文案大神們合作，陸續開設「文案寫作班」，透過專業的師資、菁英的團隊，讓學員一步一步學會如何撰寫高功效的文案。集「書本、視頻、課程」三位一體，這就是「立體式學習法」！筆者期望能透過全面性的整合，規劃出最符合學員的專屬學習計畫，帶領學員邁向「文案大師」的成功之路！

作者王晴天　謹識

優秀文案助你跨入「不銷而銷」新境界

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【作者序】停止學習的腳步，就是截斷你的財富／陳威樺 .........................021

Part1 下筆前，你所需要知道的事？
1-1 認識文案的power ！ .....................................................026
1-2 文案的組成要素 ...........................................................034
1-3 文案是你免費的業務員 ..................................................047
1-4 文案創作常犯的三大迷思 ...............................................062
1-5 文案人必須要有的基本素養 ............................................073

Part 2 99% 有效的爆款文案套路2
2-1 何謂文案寫作力？ ........................................................082
2-2 廣告文案的種類分析 .....................................................103
2-3 長短文案的種類分析 .....................................................124
2-4 文案的4 大型態 ...........................................................157
2-5 爆款文案的基本布局 .....................................................172
2-6 創作爆款文案的key point ..............................................205

Part 3瞄準客戶心理的24 個訣竅
3-1 吸金文案的5 步導向法 ..................................................230
3-2 提升文案銷售力的10 個小技巧 .......................................241
3-3 寫到對方心裡的9 個重點 ...............................................250
3-4 用話術操縱人心 ...........................................................271
3-5 文案是活的？ ..............................................................287

Part 4抓住人心的下標關鍵
4-1 下標題的重要性 ...........................................................294
4-2 吸睛標題的隱藏技巧 .....................................................302
4-3 標題的10 大寫法 .........................................................309
4-4 經典文案標題剖析 ........................................................315
4-5 金句slogan 大收集 .......................................................335

Part 5 120種誘惑人心的文案模版
5-1 提升文案吸引力的7 個方法 ............................................372
5-2 掌握文字操縱人心的祕密 ...............................................392
5-3 100 種短文案套用模版 ..................................................405
5-4 20 種長文案套用模版 ...................................................479
5-5 故事型文案劇情套路 .....................................................513

Part6剖析社群營銷的文案布局
6-1 認識社群營銷 ..............................................................520
6-2 社群龍頭臉書Facebook .................................................541
6-3 台灣人最愛用的營銷神器Line ........................................548
6-4 前進中國贏在微信WeChat .............................................572
6-5 最火紅的抖音TikTok ....................................................590
6-6 高讚文案的基本要素 .....................................................607
6-7 如何利用文案活絡社群？ ...............................................614
6-8 創造你的社群行銷系統 ..................................................619

Part7包山包海的經典文案實例
7-1 珠寶精品文案分析 ........................................................632
7-2 美妝保養文案分析 ........................................................643
7-3 時尚服飾文案分析 ........................................................653
7-4 知識服務文案分析 ........................................................659
7-5 美食餐飲文案分析 ........................................................668
7-6 創業計畫書分析 ...........................................................701

Part8熱銷文案檢測系統
8-1 4 個步驟，檢驗你的短文案 ............................................788
8-2 檢驗長文案的7 大準則 ..................................................798
8-3 如何檢測你的文案寫作力 ...............................................808
8-4 萬用的文案寫作工具箱 ..................................................816
8-5 下一個文案魔法師就是你 ...............................................840

Part9剁手級文案私藏寶庫
9-1 傳統媒體廣告文案 ........................................................844
9-2 網路新媒體廣告文案 .....................................................847
9-3 實體廣告文案 ..............................................................849
9-4 文化出版文案範本 ........................................................852
9-5 創業企劃書範本 ...........................................................875
9-6 網路書店文案範本 ........................................................917
9-7 知識服務產業文案範本 ..................................................925
9-8 營銷魔法學員練習園地 ..................................................942
9-9 文案引用出處總表 ........................................................982

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