慢慢變富有

近年很流行「存股」一詞，按照媒體的定義，我應該也算是媒體所說的存股者，只不過我存的是「超級成長股」。過去25年，這些股票為我平均每年創造25.37%的投資年化報酬率。

在決定集中執行現行的投資方法時，我只有一個念頭──站在巨人的肩膀上，採行已由諸位知名投資大師們驗證過、且不斷公開強調的投資心法。而我的選股範圍也控制在能力圈內，堅持至今，果然獲得了比想像中更美妙的績效。寫這本書的動機，主要是想把自己平凡但真實的投資經驗，分享給為生活奮鬥、想透過投資獲得更多人生選擇權的一般讀者。

全球貧富差距不斷擴大、學經歷加速貶值、工作只能用來糊口，這世界已不再有任何工作的保障。相信正在翻閱這本書的你，也同意理財投資才是幸福生活的保證，而不只是保有工作（即使是很好的工作）。很遺憾的是，我們進入社會之前，從沒有人告訴我們這個道理，學校也不會教我們理財投資這門課（我期待這門課有朝一日能納入各級學校的必修課程裡）。

由於我們的社會運作仍是以朝九晚五的工作者居多，真正能夠起而行的投資者少之又少，其中又只有極少數的人很早就明白這個道理並取得成功；基於各種原因，願意分享自己投資成功經驗的人就更少了。

20多年來，我一直反覆在思考以下的問題：

‧為什麼就沒有人在我初入社會時告訴我，理財投資比工作重要？

‧投資大師的那些話，是我們終其一生的投資生涯都必須嚴格遵守的？

‧為什麼就沒有一個走過這條路的人，能簡單歸納出想投入股票投資所須具備的個人特質？股市投資所要具備的許多成功技巧，和成功的職場工作主要技巧正好是相反的。

‧為什麼市面上多數的股市投資書籍，都在討論作者神奇的選股公式、短線進出、波段操作、或籌碼計算？但經過百年的市場證明，這些投資方式都對長期的投資績效沒有任何的幫助。

‧為什麼沒有一本簡單的書，能告訴我作者實際印證投資大師的那些作法確實是可行，而不是紙上談兵呢？

‧為何沒有一本可以讓大多數人易於遵循，少犯點錯的簡單入門書？

◎投資愈早開始愈好

本書除了分享我挑選超級成長股的方法，書中90%以上的案例都是我自己的持股經驗；其實最重要的目的，是想提供給有心想取得股票投資成功的人，都能夠輕易遵循的成功路線圖。本書中不會有任何的深奧投資理論、不會提及誨澀難懂的技術分析、不會談論只有作者自己才弄得懂的投資技巧、更不會有神奇的數學公式。我和社會上大部份的人相同；投資的資金來自於上班的薪水、沒有幕後金主或富爸爸、沒有任何財經背景或是金融產業工作的相關經歷、更從來不相信任何公司內線可以取得好處、或是賣弄玄虛的旁門左道。

我想要傳遞的主要精神是：投資愈早開始愈好、必須全心投入、沒有捷徑、認清自己的能力範圍、耐心加上紀律、長期持有才能有可觀的報酬；投資是一輩子的馬拉松賽，成功只屬於堅持到最後的人！

猶記得大學時打工的公司，是提供證券商股票行情揭示設備的唯一廠商，正好碰上「台灣錢淹腳目」，有幸見證全民開始瘋狂投入股市那段風起雲湧的時代。學校畢業後工作有了錢之後，買進了人生的第一張台積電（2330）。但人算不如天算，遇上網路泡沫化，使得辛苦工作的血汗錢瞬間少掉2/3；等自己回過神來，嚇死了，立刻全部出清。

拿著手上已經少掉2/3的錢，買進那時已經跌掉一半以上的國際商業機器（International Business Machines Corporation，美股代號：IBM）、德州儀器（Texas Instruments，美股代號：TXN）、甲骨文（Oracle ，美股代號：ORCL）、安謀（ARM Holdings，美股代號：ARMH，被軟銀購併後已下市），心想一定可以抄底成功，等待反彈。

不料這些股票在我買進後，還是繼續無止境地下跌，隨著大部分的科技股集體進入好幾年的熊市之後，才稍微上跌回升。不信邪的我，也像大部分的散戶一樣，偶爾聽信財經媒體，買入中國第一波赴美上市的幾家名不經傳的公司，或是媒體報導即將改變世界的當紅太陽能或生技公司。

事實證明，我對這些媒體強烈建議買入的公司和其所在的產業，根本一無所知；因此一再地買在最高點，一看到股價大跌就不知所措地恐慌賣出，最後都以殺低賠錢賣出收場，一無所獲。當時會買入，大多是被該檔股票持續上漲的現象所吸引；也由於沒有深入的基本面了解，對極少數優秀公司未來可能的業務爆發能力也一無所知，不敢長抱個股；在賺了點蠅頭小利後，錯殺了生產達文西手術機器人的直覺手術公司（Intuitive Surgical，美股代號：ISRG），和現在已改名為Booking Holdings（Booking.com，美股代號：BKNG）的旅遊線上服務公司The Priceline Group。

而IBM、德州儀器、甲骨文、安謀等，經過幾年好不容易漲回幾年前的購入價格，即使以自己對科技產業的知識和判斷，知道它們的前景會一片光明，卻還是急於脫手以保住已被鎖住幾年的資金。在這段期間，基於對自己本身所擅長的產業知識，買入了防毒軟體開發商賽門鐵克（Symantec，美股代號：NLOK）和繪圖晶片龍頭輝達（Nvidia，美股代號：NVDA），兩者都經過股票分割，算是我的早期主要持股中較有顯著獲利的2大持股。但是在沒有進一步上漲的走勢下，耐不住性子，並沒有繼續持有。

另一方面，1996年買進的微軟（Microsoft，美股代號：MSFT）和2001年前買進就一直持有的全球最大的科技咨詢顧問公司埃森哲（Accenture，美股代號：ACN），竟然默默為我賺進較為可觀的回報。現在很容易歸納出來，這段期間對我的投資組合績效有助益的，沒有例外地，全都集中在我自己很在行的科技公司上。

◎投資最熟悉的產業，獲利最豐

2008年金融海嘯發生後，我大部分的時間都在場外觀望，偶有入場也只是進行極少量的行情測試，靜待市場的明顯的反彈。但那2年、3年中，我仔細重讀了一些之前曾經讀過、但未深入了解的經典投資書籍，反省為何這些史上最成功的投資人是那樣進行投資的？為何我沒有如此做？如果過去10多年，我採用這些史上最成功的投資者所採用的投資方式，那結果會如何？

那段期間，我把自己過去10多年的買賣紀錄全都翻出來、逐一檢討每筆持股的盈虧、努力回想當初投資的原因（現在我每隔一段期間都固定這麼做）。後來發現，我應該徹底改掉典型的隨波逐流的散戶心態、不再買進財經媒體的推薦個股、謝絕自己沒聽過公司的股票、記錄買入賣出持股的原因、養成買入個股前進行透徹的研究、減少投資組合裡的持股數目（先從只持有3檔開始）。這些改變對我日後10多年投資風格的形成和實際績效，有著非比尋常的幫助。

金融海嘯後，我嚴格限制自己必須遵守這些改變。甚至於前3年，我的投資組合裡只有3檔持股。除了隨時追蹤持股公司的動態外，並花時間建立觀察名單，仔細研究個股的公司資訊，除非能通過自己所制定投資原則的過濾篩選，否則即使個股漲翻天或媒體如何吹捧都不為所動。

我的這些改變到2020年正好12年，我也發現，20多年來的投資之路，只要是違反我個人的投資原則，或介入自己不熟稔的產業領域，從來沒有好的結果。近幾年，我很幸運地才發現，自己的個性適合進行股票投資；包括實事求是、耐心、守紀律、凡事講求證據的個性、基本數字和資料的對比和分析的能力、再加上喜歡進行公司競爭力和產業的分析。我的人生哲學是信奉「努力一定會取得回報」，這句話用在我的投資生涯中也是成立的。

◎長期投資是創造卓越績效的關鍵

另外，最近我把過去曾買賣的所有股票，重新拿出來逐一檢視；總結發現，對我的投資生涯總報酬最有助益的，都是長期持有的股票。在金融海嘯前買進的微軟和埃森哲，一開始投入的資金並非很大，但經過10年的複利效果，竟然打敗都經過了股票分割的賽門鐵克和輝達。

金融海嘯後投資組合的成員更是經過嚴密的篩選，持股幾乎都是買入至今未曾變動，投資組合的年周轉率都在1%以下。至於像台積電、微軟、輝達、直覺手術、Booking.com、博通（Broadcom，美股代號：AVGO）等早期被賣掉的持股，如果我能及早體悟並長期持有至今，經過10多年所產生的複利效果將更為驚人。

在我看過約800多本投資理財的書後，心得是多讀幾次經典的書籍，對投資觀念的導正和投資成功者經驗的汲取，會有你意想不到的助益。這些潛移默化的改變不會是立即的，但絕對會反映在長期投資績效上，且可以讓我們少走許多的冤枉路和減少犯錯的機率（犯錯的機率是投資能否成功的決定因素之一）。

一本理想的書籍的內容應該不要太複雜，但傳遞的中心思想要明確。任何太過複雜、多數人難以理解、令人有距離感、不真實的內容，可能會是一篇好的學術論文，但一定不會是容易被實踐的原則。

在投資的路上，簡單才是王道，找到符合自己的投資獲利方式，堅持下去，一定會成功。當你發現某個成功的投資大師書中所描寫的，和自己的主要投資原則或方向一致；抑或是當你一再看到成功投資大師書裡所表達的道理，和自己的信念竟是如此地相契合的時候，那我要恭喜你，這表示你正走在正確成功的投資道路上了。

10多年前的某個早晨，世界首富亞馬遜（Amazon，美股代號：AMZN）創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）打了通電話給前任世界首富華倫‧巴菲特（Warren Buffett）問：「為什麼你的投資原理如此簡單易懂，但世上卻很少人願意遵守而致富呢？」巴菲特告訴貝佐斯：「因為多數人不願意慢慢變富有。」

慢慢變富有

近年很流行「存股」一詞，按照媒體的定義，我應該也算是媒體所說的存股者，只不過我存的是「超級成長股」。過去25年，這些股票為我平均每年創造25.37%的投資年化報酬率。

在決定集中執行現行的投資方法時，我只有一個念頭──站在巨人的肩膀上，採行已由諸位知名投資大師們驗證過、且不斷公開強調的投資心法。而我的選股範圍也控制在能力圈內，堅持至今，果然獲得了比想像中更美妙的績效。寫這本書的動機，主要是想把自己平凡但真實的投資經驗，分享給為生活奮鬥、想透過投資獲得更多人生選擇權的一般讀者。

全球貧富差距不...

自序》慢慢變富有

Part 1 打造成功投資藍圖
1-1 長期投入＋具備正確觀念 投資致富絕非難事
1-2 分析3因素 找出股價上漲的關鍵
1-3 掌握3項參數 享受複利帶來的甜美果實
1-4 避免頻繁進出股市 長期投資才是獲利王道
1-5 從自身能力圈選好股 提高投資勝率
1-6 追求超額報酬 絕不能缺少美股

Part 2 找出公司競爭優勢
2-1 透過3項標準建立投資原則 篩選具強大護城河的企業
2-2 長抱微軟、蘋果 獲利能力強到不怕倒
2-3 了解常見的護城河樣態 掌握成長股穩健的經營優勢
2-4 好公司同時兼具多項護城河 競爭力堅不可摧

Part 3 聚焦科技產業趨勢
3-1 垃圾場中極難找到鑽石 選股前先避開6種產業
3-2 瞄準科技領域 軟體業比硬體業更具成長威力
3-3 從知名科技公司的業務發展 掌握關鍵產業的脈動
3-4 新創成長產業1》軟體 關注3類新興行業
3-5 新創成長產業2》金融科技 打破舊有金融服務模式
3-6 新創成長產業3》電商 逐漸取代傳統零售業
3-7 搞懂科技業供應鏈 嗅出報酬翻倍的投資機會

Part 4 分析企業經營狀況
4-1 觀察經營面與財務面 建立公司專屬資料夾
4-2 深入解讀公司財報 評估獲利能力與財務體質
4-3 學習華爾街採用3指標 給予新創企業合理估值
4-4 掌握5要點 才能精確分析財務數據
4-5 善用有效資源 正確管理企業相關資訊

Part 5 把握逢低布局良機
5-1 了解公司內在價值 3步驟估算合理股價
5-2 重視安全邊際＋避開量化陷阱 精準掌握出手時機
5-3 運用3訣竅 持續加碼好公司的股票
5-4 隨時留意持有的股票 出現4種情況時才考慮賣出
5-5 遵循4項資金配置策略 集中火力提高報酬
5-6 參與股票分割強化獲利 投資組合績效長期超越大盤

後記》當個聰明的散戶

附錄》精選18本必讀經典投資書籍

自序》慢慢變富有

Part 1 打造成功投資藍圖
1-1 長期投入＋具備正確觀念 投資致富絕非難事
1-2 分析3因素 找出股價上漲的關鍵
1-3 掌握3項參數 享受複利帶來的甜美果實
1-4 避免頻繁進出股市 長期投資才是獲利王道
1-5 從自身能力圈選好股 提高投資勝率
1-6 追求超額報酬 絕不能缺少美股

Part 2 找出公司競爭優勢
2-1 透過3項標準建立投資原則 篩選具強大護城河的企業
2-2 長抱微軟、蘋果 獲利能力強到不怕倒
2-3 了解常見的護城河樣態 掌握成長股穩健的經營優勢
2-4 好公司同時兼具多項護城河 競爭力堅不可摧

Part 3 ...