名人推薦：好設計推薦（按姓氏筆畫排序）

設計浪人｜設計發浪designsurfing 主理人

編輯小姐Yuli｜圖文作家

蔡南昇｜平面設計師&薄霧書店主理人

1-4 引導視線 Control eyes

引導視線

紙本的平面媒體，重要的是先引起讀者注意。當讀者隨意翻閱報紙或雜誌時，最先引起讀者注意的契機，應該是讓人有「哇，這是什麼？」或是「真的嗎？」的感覺。

在廣告頁面上，如果讓人第一眼受到吸引的要素是照片或插圖，稱為「Catch vision」，如果是文字，則稱為「Catch copy」。紙本媒體的雜誌或報紙，報導的標題需要有「Catch copy」的效果；如果是書，則要靠書的標題或副標。因此在決定標題時，通常需要花時間再三咀嚼，嚴選出最有Sense且吸引力十足的文案。

在一頁充滿眾多資訊的廣告或是雜誌的報導中，讀者在受到吸引後，要如何誘導讀者視線移動，架構整個畫面的呈現，就要看設計師的功力了。如果是為了讓讀者購買商品，就要讓讀者得知商品或服務的內容，還有實際購買的方法。此時，如何有系統的整理資訊（編輯作業），做出易於閱讀的版型（設計作業），都是考量重點。

事實上，或許讀者不會按編輯或設計師的想法進行閱讀，但是，列出資訊的優先順序，讓讀者能自然而然依序閱讀的版型，是不可或缺的設計作業。

了解誘導視線的法則

我們先試著思考，當讀者看著頁面時如何移動視線。以文字為主的頁面，將文字放大自然會引起讀者的注意，這一點很容易理解。相同大小的文字，如果調整文字的顏色或濃淡，也可以達到凸顯效果。

視線的流動依文字直排或橫排有所差異。一般來說，以文字為主的頁面，直排的視線流動會從頁面的右上到左下，橫排則從左上到右下。

舉一個簡單的例子，就拿漫畫來說吧，漫畫的頁面其實隱含閱讀進行的規則。規則其實很簡單，當翻開跨頁的漫畫時，視線自然會從右上開始讀，隨著漫畫分格從右到左、從上到下依序移動，這是因為對白文字是直寫的關係，和第2章關於段落構造的說明是相同的原理。在橫寫的歐美英語圈，這種漫畫的閱讀規則就會改變，英文的閱讀順序是從左到右，因此，漫畫分格的閱讀方向剛好和日本漫畫相反。

因此理論上，直排的頁面起頭在頁面右上方；橫排的頁面起點則是在左上方。當然，實際的頁面呈現或許會放在不同的位置，但是，在這樣的情況下，標題的文字就必須放大，讓它在整頁中有最突顯的效果才行。

大量資訊的頁面

現在，就讓我們來想想情報誌或時尚誌等這類資訊量很多的頁面，也可以試著思考報紙或是傳單、目錄等。當一張紙上充滿了各式各樣的資訊，最重要的莫過於「資訊經過整理」，以及「分類成幾個部份」。再者，要讓讀者能「輕易找到」想知道的資訊。

面對一張紙時，人的視線會以極快的速度在整個頁面上游移，掌握整體狀況。在瀏覽時，會找出自己關心的文字或照片等，鎖定某個部份後，再開始確認周邊的部份，尋找自已想閱讀的地方。設計師在設計頁面時，必須考量讀者的視線流動才行，這是很

重要的一環。

設計師想了解自己設計的頁面是否達到預期的效果，需要相當的經驗累積。只有確認好效果，才能夠站在讀者的立場綜覽整個頁面。能請編輯、案主、上司或屬下等第三者來看頁面，聽取他們的意見和評價是最好的方式，但如果是個人作業，只能站在遠一點的距離來觀看，或是盡量以客觀的角度來看。或者，可以在完成作業的隔天，換個心情來看，比較容易察覺到沒想到的缺點，或可以改進的地方，因為隔了一段時間，比較容易變換角度來思考。

2-14 章節名、標題 Title, headling

章節名或標題的目的

書籍和雜誌的文章，每個章節或段落會有章節名稱或標題，即是該文的「主題」。標題算是文章的主題，或是簡單的內文概要提示，主要是為了讓讀者容易理解文章內容，使主旨能更清楚地傳達。

在設計頁面時，章節名和標題是很重要的指引工具，字體、大小，甚至是排列方式，各方面都要費心思量。而且並非只要達到顯眼或美麗就好，最重要的是不能損及其提示的功能，在設計上切記不要本末倒置。

書籍的標題規則

書籍排版時，頁面中的主標題或小標題會被分類，例如書籍有章、節、項等不同層級的標題，內文則分大標、中標、小標等。標題的排版要有統整性，讓讀者不會混淆。因此，每個類別的字級、總行高（標題高度）、空格、總字幅（標題長度）都要規定清楚。

．字級

在傳統的書籍排版，小標通常會比內文的字級大一號，但現在有很多小標和內文採用相同字級。如果內文和小標的文字大小相同，內文通常會用明體，小標則用黑體。如果兩者都用黑體，甚至可以設定比內文小一號的字。這種方法很容易辨識，看起來也簡潔漂亮。

．總行高

決定標題所佔的空間為幾行即是總行高。總行高大多以內文為基準（1行高）。1行小標如果佔2行內文的分量，稱為「2行高」，也有「3行高2行標（在3行高度排入2行標題）」的做法。標題文字的級數越大，總行高的數值也會增加。

為了讓標題達到最凸顯的目的，有時會讓標題獨佔一頁，稱為「標題頁」。

．起頭空格

標題起始的位置，決定要比行頭退後幾個字。行頭如果從頁首開始，則標題不用空格。

．總字幅

總字幅也稱為「總字寬」。為配合一定空間進行文字編排的方法。例如在五個字的空間，等距放入二、三或四個字。

很多DTP軟體有將文字或段落的形式另外存檔登錄的功能，可以依標題種類來設定段落形式，如此一來，便能確實且輕易地統一標題的排版方式。

雜誌和廣告的標題

雜誌標題和廣告文案等，不見得符合書籍標題的分類，但基本功能和書籍相同，而且通常更容易影響頁面。雜誌和廣告比書籍更重視強烈的視覺訴求效果，要讓報導或商品看起來更有魅力，因此不能破壞報導或商品的印象是最基本的考量。

現代的數位字型或照相打字，可以讓相同的文字任意放大或縮小使用。一般來說，標題用的設計文字字面率高，字身和字面之間的間距比較小，內文用的設計文字則字面率低。因此，只是單純將文字放大會讓空白變大，給人字距過大的印象。

為了避免這種情況發生，雜誌和廣告的標題常用編排的方式，多半不是均等編排，而是按字形來調整的比例編排。美麗又好讀的編排，通常是累積經驗和美感之後習得的技巧。很多DTP軟體有自動調整編排和字距的功能，也可以買到編排用的專門軟體。很多設計師都會活用這些工具。

進行編排時，可以善用軟體的便利功能。但是，針對重要標題或文案大標等，發揮自己的技巧和美感進行手工調整，是不可或缺的重要作業。

3-15 容易識別的配色 Distinguishable color scheme

容易辨識的配色？

大眾利用的道路、鐵道或建築物的標示看板或標誌，目的在於引導使用者做出正確的判斷，是指引我們方向的指南。通常會統一圖形和顏色以避免誤解，配色也要十分小心，否則很容易淹沒在景觀之中。

要使看板的文字和符號容易辨識，配色是很重要的因素。容易看（容易讀）的關鍵，在於背景色和文字顏色是否有強烈的明度差異。人的眼睛，會先識別每個元素的明度，再取得整體印象。看到立體物時，會先辨識光（明亮的部份）和影（暗的部份），再取得形狀、距離、深度等資料。顏色也有明度，例如黃色明度高又亮，紫色或深藍明度低又暗，暗色和亮色的配色組合很容易識別。

使用區隔色

如果背景色有好幾種顏色混合或同時存在，會讓文字和標誌淹沒其中。有效的解決方法是在背景之間使用區隔色。

這種方式很常用於插圖，要在照片上面印文字時，為了排除周圍顏色的影響，會在文字和照片之間配置區隔色。「白色浮雕文字」的手法，就是利用區隔色的技巧。

要在照片上放文字，還有一個降低背景照片濃度的「半色調處理」技法。使用這種方法，即使不用區隔色，文字也很容易識別。

容易看的店家招牌

街上的看板通常是訴求高識別性的標誌或廣告，現在就來看看二個代表

性例子。

麥當勞的標誌為紅和黃的組合，前進色的紅搭配明度高的黃色，即使是戶外看板，從很遠的地方就可以清楚識別。

Seven-Eleven的標誌是白底上有紅、綠、橘的配色，每個顏色沒有連接，各自從白色分離，換句話說，白色背景成為區隔色，突顯每個顏色的存在。

麥當勞標誌／日本麥當勞株式會社

麥當勞的標誌為紅色配黃色，辨識性高，即使距離很遠也能清楚辨別。鮮艷的紅色確實表現出快樂用餐的印象。

Seven-Eleven標誌／株式會社Seven-Eleven日本

Seven-Eleven的標誌中，最主要的為正中央的鮮紅色。綠色為紅色的補色，兩者呈現鮮明對比。此外，綠色也給人環保和新鮮的印象。

■不同色相的組合

在不同的色相中，設定的背景色和文字顏色，兩者明度很接近，文字不容易識別。

⇒將文字顏色改成明度最高的黃色，拉大和背景的明度差異，文字變得容易識別。

■相同色相的組合

相同的色相，變化明度後設定的文字顏色，因為明度接近，文字不易識別。

⇒將文字顏色改成明度最高的白色，和背景的明度差異變大，文字變得容易識別。這樣的配色被稱為「鏤空白色文字」，很常用於印刷物。

■ 使用區隔色的例子

原本識別性低的文字，加上白色的區隔色後，背景和文字之間有了白色的空間，文字容易識別。

■降低背景色調的例子

降低背景的色調（明度）可以提高辨識度，背景色變淡後，文字也容易識別。

■背景為照片

在照片上放置文字，文字不容易識別。

在文字邊緣加上分隔的白邊，區隔色讓文字容易識別。

影像編輯軟體可以提高背景的明度，當背景和文字的明度差異變大，文字就容易識別。

5-6 落版單與時程表 Page spread sheet and schedule list

落版單的功能

雜誌和書大部份是印在全開的紙上，再裁切成每一頁。通常一張全開紙可以切割的頁數為2的平方，即2、4、8、16、32……實際印刷時，全開紙會印上多頁頁面，此時頁數單位稱為「台」，「落版單」可以決定台的構成。

右頁為二種落版單的例子，表現同一本雜誌的內容，可以比較看看二者的不同。

上面的落版單是以表格形式來表現整本書的台數、頁數、頁面內容。

下面的落版單以四角形來代表頁面數，並加上頁碼。一整行代表一台。

不論哪一種落版單，都是編輯表達頁面構成和內容的工具。如果頁面不足，要追加二頁或四頁也行，但會浪費印刷成本。

此外，每一台可以改變印刷的顏色或印刷用紙。如果是雜誌，首頁通常是彩色照片，以文字為主的內容則大多採黑白印刷。落版單上可以進行彩色和黑白頁的配置，以台為單位來調整。試試隨便拿起一本雜誌，推測構成的台數也很有趣。

時程表與進度管理

決定發行日後，就必須估計頁面內容的取材或執筆、攝影、版式等製作所需的天數，以及之後將檔案交給印刷廠，校正、印刷、裝訂的天數，依此訂定工作時程表。

下圖是將檔案交給印刷廠之後的校正、印刷、裝訂、入庫的時程表範例。雜誌和書籍的書衣或封面，有時候和本文部份的印刷和加工處理不同，此時大多會另外排定時程表。

編輯或事務人員會依時程來管理進度，確保在入庫之前順利完成。定期刊物要在確定的發售日在書店上架，一定要嚴守入庫日才行。

1-4 引導視線 Control eyes

引導視線

紙本的平面媒體，重要的是先引起讀者注意。當讀者隨意翻閱報紙或雜誌時，最先引起讀者注意的契機，應該是讓人有「哇，這是什麼？」或是「真的嗎？」的感覺。

在廣告頁面上，如果讓人第一眼受到吸引的要素是照片或插圖，稱為「Catch vision」，如果是文字，則稱為「Catch copy」。紙本媒體的雜誌或報紙，報導的標題需要有「Catch copy」的效果；如果是書，則要靠書的標題或副標。因此在決定標題時，通常需要花時間再三咀嚼，嚴選出最有Sense且吸引力十足的文案。

在一頁充滿眾多資訊的廣告或是雜誌...

前言

《日本人就是這樣學平面設計》書中以淺顯易懂的方式解說設計的基本思考，讓有志進入設計界的人士，或是對設計有興趣的人，或想一窺設計領域的人能輕鬆閱讀並學習。

設計其實是一個可以從各種角度來切入探討的深奧主題。依目的的不同可以有各式各樣的答案，依設計師的不同也會有不同的呈現。站在設計開端的初學者，剛開始會覺得很迷惑，原因就在於設計是個深奧又沒有標準答案的主題。

但是，設計最大的目的在於資訊的傳遞。因此頁面是否容易閱覽便成為重要的課題。換句話說，設計的技巧即在於藉由頁面或畫面來達到打動人心的訴求。

要學會設計的技巧並非一件容易之事，原因在於設計的對象，也就是設計的領域範圍很廣，牽涉到整體視覺的所有要素。視覺要素除了顏色，形狀，構成之外，也包含了文章，文案，Logo等文字要素。本書將這些要素整理分類成「歡迎進入設計的世界」，「文字編排」，「色彩」，「造形和構成」，「編輯和排版」五個章節，希望讀者由淺而入，漸漸對設計有更深的理解。當對每一個各別的要素有更深的理解時，相信各位也就能產生自信。

許多人很關心設計，在工作中積極採用設計的手法，在現今及未來的商場上，設計將佔越來越重要的地位。本書以平易近人的解說，希望每一位讀者都能理解設計，並樂在其中。讓我們一起打開設計之門，並希望之後能針對設計交換彼此的想法。

前言

《日本人就是這樣學平面設計》書中以淺顯易懂的方式解說設計的基本思考，讓有志進入設計界的人士，或是對設計有興趣的人，或想一窺設計領域的人能輕鬆閱讀並學習。

設計其實是一個可以從各種角度來切入探討的深奧主題。依目的的不同可以有各式各樣的答案，依設計師的不同也會有不同的呈現。站在設計開端的初學者，剛開始會覺得很迷惑，原因就在於設計是個深奧又沒有標準答案的主題。

但是，設計最大的目的在於資訊的傳遞。因此頁面是否容易閱覽便成為重要的課題。換句話說，設計的技巧即在於藉由頁面或畫面來達到打動人心的訴求。...

第1章 歡迎進入設計的世界
1-1 何謂設計？（What is design?）
1-2 視覺傳達（Visual communication）
1-3 媒體與資訊（Media and information）
1-4 引導視線（Control eyes）
1-5 資訊的信賴感（Reliance for information）
1-6 目標對象（Target）
1-7 概念（Concept）
1-8 編輯（Editing）
1-9 文字編排（Typography）
1-10 色彩的世界（Color world）
1-11 照片（Photograph）
1-12 插畫（Illustration）
1-13 版面配置（Layout）
1-14 永續設計（Sustainable design）
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第2章 文字編排
2-1 日文字體（Japanese typeface）
2-2 歐文字體（Roman typeface）
2-3 歐文字體的字族（Family of Roman typeface）
2-4 日文字體的變化（Variation of Japanese typeface）
2-5 字級（Character size）
2-6 文字排版設定（Type setting）
2-7 字距（Character spacing）
2-8 行距（Line spacing）
2-9 日文排版禁忌（Japanese hyphenation）
2-10 易讀性（Readability）
2-11 可視性（Visibility）
2-12 頁面的灰階濃度（Gray density of page）
2-13 欄位編排（Setting column）
2-14 章節名、標題（Title, headline）
2-15 內文（Body text）
2-16 圖註、註解、假名注音（Caption, note, ruby）
2-17 頁碼、頁眉、索引標籤（Nombre, folio header, indexmark）
2-18 版式（Format）
2-19 Logo文字、Logo圖案（Logotype, logomark）
2-20 視覺識別（Visual identity）
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第3章 色彩
3-1 什麼是色彩（What is color?）
3-2 色彩的屬性（Attribute of color）
3-3 色彩心理學（Psychology of color）
3-4 基調色（Basic color）
3-5 以粉紅色為基調的設計（Pink as a base color）
3-6 以紅色為基調的設計（Red as a base color）
3-7 以橙色為基調的設計（Orange as a base color）
3-8 以黃色為基調的設計（Yellow as a base color）
3-9 以綠色為基調的設計（Green as a base color）
3-10 以藍色為基調的設計（Blue as a base color）
3-11 以紫色為基調的設計（Violet as a base color）
3-12 以棕色為基調的設計（Brown as a base color）
3-13 以黑白灰為基調的設計（Monotone as a base color）
3-14 配色（Color scheme）
3-15 容易識別的配色（Distinguishable color scheme）
3-16 有效展現商品的顏色（Best-performed colors for products）
3-17 有效展現主題的顏色（Best-performed colors for subjects）
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第4章 造形和構成
4-1 幾何學圖形（Geometrical shape）
4-2 記號、符號（Sign and mark）
4-3 圖形文字與標誌（Pictogram and symbol）
4-4 按鍵與圖符（Button and icon）
4-5 人物角色（Character）
4-6 構成（Composition）
4-7 點、線、面（Point, line, surface）
4-8 透視法（Perspective）
4-9 群組（Grouping）
4-10 對比（Contrast）
4-11 圖案（Pattern）
4-12 紋理（Texture）
4-13 動態展現（Expression of movement）
4-14 設計圖符和圖形文字（Designing icon and pictogram）
4-15 幼稚園的Logo和Icon （Logo and icon for a kindergarden）
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第5章 編輯和排版
5-1 工作流程（Workflow）
5-2 實際尺寸和裁切記號（Trim size and trim mark）
5-3 書籍裝幀設計（Book design）
5-4 印刷與校樣（Print and proof）
5-5 印刷加工（Print and finish）
5-6 落版單與流程表（Page spread sheet and schedule list）
5-7 頁面的呈現 （Page direction）
5-8 構想草圖和版面配置說明（Rough sketch and layout）
5-9 閱讀動線（Navigating view points）
5-10 定位線與網格（Guide and grid）
5-11 自由編排的版面（Free layout）
5-12 圖片處理（Handling images）
5-13 文字和圖片的縮放比 （Scaling type and image）
5-14 頁面的連續性和檢索性（Continuity and traceability of pageflow）
5-15 頁面的故事性（Making a story in pageflow）
5-16 資訊豐富的版面（Large amounts of content in limited spaces）
5-17 運用留白的版面（Small amounts of content in extravagant space）
5-18 遊戲風的版面（Playful layout）
5-19 營造復古風（Creating nostalgic atmosphere）
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參考文獻
用語解說

第1章 歡迎進入設計的世界
1-1 何謂設計？（What is design?）
1-2 視覺傳達（Visual communication）
1-3 媒體與資訊（Media and information）
1-4 引導視線（Control eyes）
1-5 資訊的信賴感（Reliance for information）
1-6 目標對象（Target）
1-7 概念（Concept）
1-8 編輯（Editing）
1-9 文字編排（Typography）
1-10 色彩的世界（Color world）
1-11 照片（Photograph）
1-12 插畫（Illustration）
1-13 版面配置（Layout）
1-14 永續設計（Sustainable design）
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第2章 文字編排
2-1 日文字體...