前言

不管你是否接受過專門的知識訓練，每個人每天都在碰觸「經濟」。小學生會因為得到一塊小小的巧克力而感到滿足，家庭主婦會在雞肉和牛肉的價格之間做選擇，商人要權衡利弊做出最有利於自己的決策……這些都是基本的經濟行為。但每一種行為都是一種決策，這其中不免隱含著一些經濟學原理。對於早出晚歸的上班族而言，想在空餘時間對經濟學有初步的了解；一些零基礎的經濟常識愛好者，也希望用較短的時間學到更多的知識。本書透過通俗的講解，配以案例，簡單明了地展現了豐富的經濟學知識。透過閱讀，可以使您知曉和生活息息相關的經濟常識、深入淺出、通俗易懂。

為了讓大家能夠更好地閱讀內容，在有限的篇幅中最大限度地吸收到知識，本書對內容進行了精心的設計，如去除了各種複雜難懂和冗余知識，精心挑選了和日常生活密切相關的各種經濟學知識，希望能對您的生活有所幫助。

前言

不管你是否接受過專門的知識訓練，每個人每天都在碰觸「經濟」。小學生會因為得到一塊小小的巧克力而感到滿足，家庭主婦會在雞肉和牛肉的價格之間做選擇，商人要權衡利弊做出最有利於自己的決策……這些都是基本的經濟行為。但每一種行為都是一種決策，這其中不免隱含著一些經濟學原理。對於早出晚歸的上班族而言，想在空餘時間對經濟學有初步的了解；一些零基礎的經濟常識愛好者，也希望用較短的時間學到更多的知識。本書透過通俗的講解，配以案例，簡單明了地展現了豐富的經濟學知識。透過閱讀，可以使您知曉和生活息息相關的經濟常...

前言
第1篇 經濟改變你的生活
　第1章 你應該掌握的經濟學基本概念
　　1.1 望遠鏡的正反兩端――個體經濟和總體經濟
　　1.2 衡量國家財富指標――國內生產總值
　　1.3 核算國民收入的其他指標
　　1.4 指引方向的航標――政府干預
　　1.5 美中有不足――周期和危機
　　1.6 經濟學裡的分支――發展經濟學、環境經濟學、行為經濟學
　　1.7 現行市價在不同時期的差別――實際GDP和名義GDP
　第2章 你應該了解的最基本的理財常識
　　2.1 你選擇在哪個市場投資――金融體系
　　2.2 不把雞蛋放在一個籃子裡――投資組合
　　2.3 低風險賺錢的機會――套利
　　2.4 時間和金錢――折現
　　2.5 為自己創造財富――創業
　　2.6 建立一本家庭記帳單――資產負債表
　　2.7 與危險擦肩而過――規避風險
　第3章 經濟學趣味效應
　　3.1 買更多的冰淇淋――財富效應
　　3.2 貸款似乎變得容易了――利率效應
　　3.3 國外的鈔票也能帶來收益――外匯交易
　　3.4 到國外去走走吧――匯率效應
　　3.5 全球化下的蛋――開放經濟理論
　　3.6 歷史是一面鏡子――經濟發展過程
　第4章 你應該了解的生活成本核算
　　4.1 通貨膨脹對我們的影響大嗎？――消費物價指數
　　4.2 你的錢被別人用了――稅收和我們生活的關係
　　4.3 「係數的魅力」――恩格爾係數和基尼係數
　　4.4 此消彼長――失業和通貨膨脹
　　4.5 政府會幫你渡過難關――解決失業的公共政策
　　4.6 高薪資、高效率――效率工資理論
　第5章 你應該知道的事實――短期經濟波動
　　5.1 以不變應萬變――名義變量
　　5.2 透過現象看本質――真實變量
　　5.3 貨幣增發並不能刺激工業――貨幣中性
　　5.4 令人有點迷惑――名義利率
　　5.5 熱錢的風向標――實際利率
　　5.6 存的越多，獎勵越多――儲蓄激勵
　第6章 跟老外做生意，就應該懂點國際貿易
　　6.1 讓他為你生產吧――生產可能性邊界
　　6.2 養牛還是養雞？――機會成本
　　6.3 貿易真的就那麼好嗎
　　6.4 貿易的基礎――匯率和關稅
　　6.5 貿易順差和逆差
　　6.6 道高一尺，魔高一丈――傾銷與反傾銷
　第7章 全球經濟有序運行的總指揮：國家干預
　　7.1 角色轉變――自由放任到政府干預
　　7.2 凱因斯主義與新凱因斯主義
　　7.3 如何確定正確的航標――公共支出與選擇
　　7.4 世界貿易的協調者――WTO
　　7.5 世界是平的――經濟全球化
　第8章 看得見的手――政府決策對經濟的重大影響
　　8.1 收入高，多納稅――效率與公平
　　8.2 政府也要好好算算――財政
　　8.3 淝水之戰的經濟學寓意――乘數效應
　　8.4 無規矩難以成方圓――貨幣制度
　　8.5 一石激起千層浪――政府行為
　　8.6 從搖籃到墳墓――福利國家
　第9章 公共物品與外部性是如何衡量幸福的
　　9.1 衡量幸福的經濟學標尺――效用
　　9.2 我能阻止別人和我共享藍天白雲嗎
　　9.3 牧民和草地――公有地悲劇
　　9.4 我能影響到他人嗎――正負外部性
　　9.5 產權――地主擁有土地
第2篇 有趣的經濟關係：三方主體
　第10章 供給和需求
　　10.1 香蕉漲價了，我就少買點吧――需求曲線
　　10.2 還是買比香蕉更便宜的橘子吧――需求曲線的變動
　　10.3 並不是人人都需要奢侈品――需求彈性
　第11章 消費者、生產者和市場
　　11.1 蘿蔔青菜，各有所愛――偏好和消費心理
　　11.2 每個人都在消費――衡量消費的指標\
　　11.3 這是一種特殊的剩餘――消費者剩餘和生產者剩餘
　　11.4 隔行如隔山――資訊不對稱
　　11.5 協調經濟運行的「兩隻手」――市場和政府
　第12章 你應該知道的經濟核算常識：成本、利潤
　　12.1 利潤是不竭的動力――企業和目標
　　12.2 投入和產出――成本和生產率
　　12.3 變還是不變――固定成本和可變成本
　　12.5 功不可沒的社會資源――生產要素
　第13章 市場裡的企業形式是多元化的
　　13.1 市場也有結構――競爭市場、壟斷、寡頭
　　13.2 給壟斷者點顏色看看――對壟斷的公共政策
　　13.3 嫁出去的女兒，潑出去的水――沉沒成本
　　13.5 你說你沒使用過「優惠券」？――價格歧視
　　13.6 人不為己，天誅地滅――賽局
　第14章 勞動者、收入分配、教育投入，一個都不能少
　　14.1 女人不再是「半邊天」了――收入差距
　　14.2 「木桶理論」的經濟學意義――收入再分配
　　14.3 人的經濟學因素――人力資本和教育
　　14.4 學會說「不」――時間管理
　　14.5 職場新人的苦衷――蘑菇定理
　第15章 有利可圖就生產――短期總供給曲線
　　15.1 漲薪資總不會那麼及時――黏性薪資理論
　　15.2 改變菜單需要成本――黏性價格理論
　　15.3 感覺與眼睛也會騙人的――錯覺理論
　　15.4 失業是個壞消息――勞動改變短期供給曲線
　　15.5 給自己放個假吧――資本改變短期供給曲線
　　15.6 站在巨人的肩膀上――技術改變短期供給曲線
　　15.7 開拓新天地，找尋新資源――自然資源改變短期供給曲線
　第16章 長期提供――長期總供給曲線
　　16.1 漲價不一定增產――長期總供給曲線是垂直的
　　16.2 勞動者最光榮――勞動變動改變長期總供給曲線
　　16.3 又發現了寶藏――自然資源變動影響長期總供給曲線
　第17章 並非風平浪靜――經濟波動的原因
　　17.1 概念的理解――什麼是經濟波動
　　17.2 戰爭使我們勒緊褲腰帶――總需求變動
　　17.3 悲觀情緒何時停止――總需求引起產量波動
第3篇 人人都離不開經濟學
　第18章 無處不在的算計――經濟學中的博弈論
　　18.1 揭開博弈論的神祕面紗――什麼是博弈論
　　18.2 為什麼要打折？――價格戰博弈
　　18.3 改善環境的途徑――汙染博弈
　　18.4 傾銷與反傾銷背後的祕密――貿易戰博弈
　第19章 感情也需要權衡――愛情經濟學
　　19.1 用經濟學的手術刀剖析愛情――愛情的微觀與宏觀
　　19.2 愛情的替代效應和收入效應
　　19.3 攻防殺伐斬獲愛情――愛情中的效率與博弈
　第20章 生活中的經濟帳――像經濟學家一樣思考
　　20.1 面對突如其來的災難的思考――金融危機為我們帶來了什麼
　　20.2 一袋米、兩根黃瓜都是學問――平凡生活中的經濟學
　　20.3 人們花錢消費的動機是什麼――經濟學的實質（一）
　　20.4 人們花錢消費的動機是什麼――經濟學的實質（二）
　　20.5 個人經濟活動對社會的影響――經濟學家的祕密視角
　第21章 掌握經濟學中的金科玉律
　　21.1 最基本的經濟分析法――歸納與演繹
　　21.2 經濟學常識的最初來源――規律性認識
　　21.3 從最簡單的現象入手――透過現象看本質
　　21.4 經濟學原理歸納總結的前提――科學假設
　　21.5 為什麼會有兩極分化？――馬太效應
　　21.6 簡單有效的管理――奧卡姆剃刀定律
　　21.7 多頭馬車令人無所適從――手錶定律
　　21.8 福兮禍之所伏，禍兮福之所倚――零和遊戲
　　21.9 注意你的短處――木桶定律
　　21.10 為什麼要用名人打廣告――光環效應
　　21.11 由不勝任到勝任――彼得原理

前言
第1篇 經濟改變你的生活
　第1章 你應該掌握的經濟學基本概念
　　1.1 望遠鏡的正反兩端――個體經濟和總體經濟
　　1.2 衡量國家財富指標――國內生產總值
　　1.3 核算國民收入的其他指標
　　1.4 指引方向的航標――政府干預
　　1.5 美中有不足――周期和危機
　　1.6 經濟學裡的分支――發展經濟學、環境經濟學、行為經濟學
　　1.7 現行市價在不同時期的差別――實際GDP和名義GDP
　第2章 你應該了解的最基本的理財常識
　　2.1 你選擇在哪個市場投資――金融體系
　　2.2 不把雞蛋放在一個籃子裡――投資組合
　　2.3 低風險賺錢的機會――套利
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