前言

經營戰略史堪稱是定位學派與能力學派間的「百年戰爭」

經營戰略的歷史錯綜複雜，各種不同起源的學派百家爭鳴。雖然面對的企業經營問題複雜難解，但每種學派的本質萬變不離其宗，各自擁有不同的潛力，若能融會貫通，必定成為企業最有力的武器。本書將協助各位讀者找到最合適的企業經營方針。

這幾十年來的經營戰略史，用最簡單的一句話來形容，就是「源自一九六〇年代的定位學派，直到八〇年代仍具有壓倒性優勢，後來則由能力（組織、人員、流程等）學派居上風」。定位學派是由知名的麥可．波特（1947～，哈佛商學院）領頭，百家爭鳴的能力學派則以傑恩．巴尼（1954～，俄亥俄州立大學）為代表。

定位學派強調外部環境的重要性，只要在可獲利的市場占據最有利的位置，就能立於不敗之地；能力學派則認為內部環境更為重要，企業只要專精擅長的領域，就能脫穎而出。再加上兩學派相互較勁，分別提出對方的戰略理論會使企業喪失競爭力，可見這兩種學派之間的戰鬥，就宛如永無止境、沒有真正贏家的英法百年戰爭。

本系列套書大致按照時間順序，劃分為兩冊。

確立篇…追溯二十世紀初的三大經營戰略源流。從一九五〇年代近代管理學開創，七〇～八〇年代定位學派稱霸，直到八〇年代中期能力學派的崛起。

革新篇…一九九〇年代後期定位學派展開反擊、二〇〇〇年登場的結構學派、二〇〇五年以後的戰略論，以及適應型策略的定義和實際情況。

本書聚焦各學派思想的主要人物，針對這些大師的想法、功績、成就等一一介紹，內容大致按照原作《經營戰略全史》，以幽默的漫畫手法來呈現正文，並在各節的最後附上文章摘要。

因此本書可以成為各位讀者的——

．教科書…一覽經營戰略論的發展歷程

．百科全書…了解各個感興趣的項目資訊

．故事書…欣賞經營戰略理論的誕生和進化過程

經過筆者本人親身體會，我向各位保證，之前已經學習過這些內容的人，也能藉由本書挖掘不同的觀點，學習新知。

本書一開始會先帶各位回到一九九五年以前，請讀者盡情觀賞這齣由五十位經營戰略大師領銜演出的冒險強檔鉅片，期望大家能夠享受這趟充實的知識之旅。

前言

經營戰略史堪稱是定位學派與能力學派間的「百年戰爭」

經營戰略的歷史錯綜複雜，各種不同起源的學派百家爭鳴。雖然面對的企業經營問題複雜難解，但每種學派的本質萬變不離其宗，各自擁有不同的潛力，若能融會貫通，必定成為企業最有力的武器。本書將協助各位讀者找到最合適的企業經營方針。

這幾十年來的經營戰略史，用最簡單的一句話來形容，就是「源自一九六〇年代的定位學派，直到八〇年代仍具有壓倒性優勢，後來則由能力（組織、人員、流程等）學派居上風」。定位學派是由知名的麥可．波特（1947～，哈佛商學院）領頭，百家爭鳴...

．前言　確立篇
．年表

第1章　近代管理學的三大源流
►►大師們的下午茶1　科學管理之父泰勒和人際關係學說始祖梅堯
．「科學管理」誕生——弗雷德里克．泰勒
．「富裕大眾」的催生者——亨利．福特
．「人際關係學說」的始祖——艾爾頓．梅堯
．「程序」建構企業的整體——亨利．費堯

第2章　近代管理學的創建
►►大師們的下午茶2　經營戰略之父安索夫與首位企業史學家錢德勒
．經濟大恐慌的考驗——切斯特．巴納德
．「管理學」的傳教士——彼得．杜拉克
．「經營戰略」的真正推手——伊格爾．安索夫
．「組織」跟隨「戰略」——阿爾弗雷德．錢德勒
．奠定現代管理顧問的麥肯錫之父——馬文．鮑爾
►►大師們的下午茶3　戰略規畫之父安德魯與定位學派龍頭波特
．戰略就是「藝術」——肯尼斯．安德魯
．當代「行銷管理」之父——菲利浦．科特勒

第3章　定位學派的大躍進
►►大師們的下午茶4　麥肯錫公司的建構者鮑爾和波士頓公司的創立者亨德森
．「時間、競爭、資源分配」三大躍進——布魯斯．亨德森
．麥肯錫公司的反擊——弗雷德里克．葛拉克
．「定位學派」的龍頭——麥可．波特

第4章　能力學派群雄割據
►►大師們的下午茶5　《追求卓越》的作者彼得斯和《時間競爭戰略》的作者史托克
．「莽撞」又「無謀」的日本企業——佳能與本田
．成功企業的「7S」祕訣——湯姆．彼得斯
．豎立學習「標竿」重振全錄雄風——羅伯特．坎普
．與「時間」競爭——喬治．史托克
．自我衰敗的「企業再造」——麥可．哈默
．掌握「核心」才能成長——蓋瑞．哈默爾
．麥肯錫公司引領的「創新」潮流——理查．佛斯特
．一手打造「企業家」的搖籃——弗雷德里克．特曼
．團隊引領學習——彼得．聖吉和野中郁次郎
．「能力學派」的龍頭登場——傑恩．巴尼

．確立篇重點整理　征服經營戰略這座高山
．本書主要登場人物

．前言　確立篇
．年表

第1章　近代管理學的三大源流
►►大師們的下午茶1　科學管理之父泰勒和人際關係學說始祖梅堯
．「科學管理」誕生——弗雷德里克．泰勒
．「富裕大眾」的催生者——亨利．福特
．「人際關係學說」的始祖——艾爾頓．梅堯
．「程序」建構企業的整體——亨利．費堯

第2章　近代管理學的創建
►►大師們的下午茶2　經營戰略之父安索夫與首位企業史學家錢德勒
．經濟大恐慌的考驗——切斯特．巴納德
．「管理學」的傳教士——彼得．杜拉克
．「經營戰略」的真正推手——伊格爾．安索夫
．「組織」跟隨「戰...