在「互聯網＋」時代，新的網路業態和商業模式的變革對高校市場行銷類的人才培養和發展模式提出了新的挑戰，這就需要我們用互聯網的跨界融合思維去引導學生。本書的特色主要有以下幾個方面：
(１)本書適用於高等學校經濟管理專業課程，主要是本科的工商管理、市場行銷等專業。
(２)本書分為理論篇、實戰篇、案例篇三個部分。其內容涵蓋互聯網行銷領域經典理論，詳盡透澈，結構合理，邏輯性強。全書沿著「理論-實踐-案例」的邏輯主線進行教學，由淺入深，通俗易懂。
(３)本書結合學校專業學科建設，並與企業實際相聯繫。
(４)本書突出經濟和效率的原則。在有限的實驗課程安排下，本書融入成熟、先進、恰當的互聯網行銷理論和方法，適當增加實際企業案例，應用沙盒軟體進行後台模擬。
目錄
理論篇
1緒論/3
1.1網絡行銷概述/3
1.1.1網絡行銷的產生與發展/3
1.1.2網絡行銷的定義/4
1.1.3網絡行銷的特點/4
1.1.4網絡行銷和傳統行銷/5
1.2網絡行銷理論基礎/6
1.2.14P、4C行銷理論/6
1.2.2直復行銷理論/7
1.2.3整合行銷理論/7
1.2.4關係行銷理論/8
1.2.5軟行銷理論/8
1.3新興網絡行銷模式/9
1.3.1SNS網絡行銷/9
1.3.2微博行銷/10
1.3.3微信行銷/11
1.3.4搜索引擎行銷/13
2SEO理論概述/16
2.1SEO概述/16
2.1.1SEO的定義/16
2.1.2SEO的作用與網站/16
2.1.3搜索推廣的競價與推廣/17
2.1.4SEO的特點/18
2.2SEO的基本概念與術語/19
2.2.1網站、網站的域名和空間/19
2.2.2超連結、內連結和外連結/20
2.2.3錨文本、導入與導出連結/24
2.3關鍵詞及創意/25
2.3.1關鍵詞的定義及其分類/25
2.3.2各種關鍵詞的特點及作用介紹/26
2.3.3關鍵詞的尋找/28
2.3.4關鍵詞匹配方式選擇與出價/29
2.3.5關鍵詞質量度與否定關鍵詞/30
2.3.6創意的撰寫與展現/32
2.4SEO相關操作技巧/33
2.4.1宣傳鏈輪/33
2.4.2網站外鏈、收錄量及排名/34
2.4.3錯誤連結、死連結和404錯誤界面/35
2.4.4百度權重和PR/37
2.4.5nofollow標籤/38
2.5百度搜索推廣基本內容介紹/38
2.5.1百度搜索引擎推廣/38
2.5.2推廣帳戶、推廣計劃與推廣單元/40
2.5.3帳戶、推廣計劃與推廣單元狀態/41
2.5.4預算、推廣地域、推廣時段與移動出價比例/42
實戰篇
3實驗一:系統使用基礎/47
3.1實驗目的/47
3.2客戶基本信息/47
3.3實驗內容/48
3.4實驗要求/48
3.5實驗步驟/48
3.6實驗任務/56
4實驗二:各層級設置/57
4.1實驗目的/57
4.2客戶基本信息/57
4.3實驗內容/58
4.4實驗要求/58
4.5實驗步驟/58
4.6實驗任務/68
5實驗三:進階訓練(一)/69
5.1實驗目的/69
5.2客戶基本信息/69
5.3實驗內容/70
5.4實驗要求/70
5.5實驗步驟/70
5.6實驗任務/75
6實驗四:進階訓練(二)/77
6.1實驗目的/77
6.2客戶基本信息/77
6.3實驗內容/78
6.4實驗要求/78
6.5實驗步驟/78
6.6實驗任務/88
互聯網行銷實訓教程
案例篇
7案例一:手機在北京和天津的推廣/91
7.1客戶基本信息/91
7.2搜索推廣操作/91
7.2.1建立帳戶結構/91
7.2.2添加關鍵詞/95
7.2.3新增創意/101
7.3各層級設置/105
7.3.1帳戶層級設置/105
7.3.2推廣計劃層級設置/108
7.3.3推廣單元層級設置/110
7.3.4關鍵詞層級設置/114
7.3.5創意層級設置/118
7.4實驗任務/121
8案例二:電冰箱在重慶和成都的推廣/123
8.1客戶基本信息/123
8.2搜索推廣操作/123
8.2.1建立帳戶結構/123
8.2.2添加關鍵詞/126
8.2.3新增創意/131
8.3各層級設置/134
8.3.1帳戶層級設置/134
8.3.2推廣計劃層級設置/136
8.3.3推廣單元層級設置/138
8.3.4關鍵詞層級設置/140
8.3.5創意層級設置/142
8.4實驗任務/145
9案例三:王牌大米公司在全國的推廣/147
9.1客戶基本信息/147
9.2搜素推廣操作/147
9.2.1建立帳戶結構/147
9.2.2添加關鍵詞/149
9.2.3新增創意/151
9.3各層級設置/153
9.3.1帳戶層級設置/153
9.3.2推廣計劃層級設置/155
9.3.3推廣單元層級設置/160
9.3.4關鍵詞層級設置/162
9.3.5創意層級設置/164
10案例四:蛋糕店在重慶與成都的推廣/167
10.1客戶基本信息/167
10.2搜索推廣操作/169
10.2.1建立帳戶結構/169
10.2.2添加關鍵詞/171
10.2.3新增創意/174
10.3各層級設置/179
10.3.1帳戶層級的設置/179
10.3.2推廣計劃層級的設置/179
10.3.3推廣單元層級設置/183
10.3.4關鍵詞層級設置/186
10.3.5創意層次設置/188
理論篇
1緒論/3
1.1網絡行銷概述/3
1.1.1網絡行銷的產生與發展/3
1.1.2網絡行銷的定義/4
1.1.3網絡行銷的特點/4
1.1.4網絡行銷和傳統行銷/5
1.2網絡行銷理論基礎/6
1.2.14P、4C行銷理論/6
1.2.2直復行銷理論/7
1.2.3整合行銷理論/7
1.2.4關係行銷理論/8
1.2.5軟行銷理論/8
1.3新興網絡行銷模式/9
1.3.1SNS網絡行銷/9
1.3.2微博行銷/10
1.3.3微信行銷/11
1.3.4搜索引擎行銷/13
2SEO理論概述/16
2.1SEO概述/16
2.1.1SEO的定義/16
2.1.2SEO的作用與網站/16
2.1.3搜索推廣的競價與推廣/17
2.1.4SEO的特點/18
2.2SEO的...
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