作者：曾鳴
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第一本阿里巴巴領導團隊公開20年發展策略與商業模式
顛覆創造價值的方式與邏輯，讓你在網絡與數據結合的世界找到定位
未來的改變永遠模糊難預測
但是跑在前端先行者的思維與選擇
透露了未來致勝的新規則！
阿里巴巴無疑是網路創新的先行者。本書作者曾鳴在2006至2017年擔任阿里巴巴集團總參謀長，是創辦人馬雲的重要顧問。他參與淘寶、支付寶、阿里雲、菜鳥網絡等產品的開發業務，親身參與阿里巴巴從淘寶市集成長為一個橫跨零售、批發、物流、金融、雲端運算、數位媒體、地方服務的商業生態系。
曾鳴深刻了解，後發的阿里巴巴並不是亞馬遜的複製版，而是演化成了新物種：智能商業模式。
智能商業模式 = 網絡協同 X 數據智能
是使用新科技來連結所有參與者，並重新設計產業的策略
製造業數位轉型、服務與零售要勝出都必須了解的創造價值新模式
曾鳴在書中以阿里巴巴為例，並結合蘋果、Google、Uber等科技領先者的發展，以及網紅電商的現象，指出能在未來領先的企業必須具備兩種DNA：
●網絡協同：把複雜的商業活動分解，讓一群人或廠商相互合作、交流數據，更有效率的完成工作。
●數據智能：使用機器學習技術，將在網路上的商業活動決策自動化，並不斷精進。
在智能商業模式下，工作流程要軟體化、決策要自動化、策略思維翻轉為C2B。阿里巴巴建構智能企業的實務做法，包括：
●如何透過機器學習，自動做決策
●使用來自顧客的即時資料，創造或修改產品
●提高平台、商家與服務供應商創造的價值
●改造組織，增進員工協同合作，提升創造力
在新的智能商業環境中，從個人到企業，都需要重新界定自己在商業生態系的定位。不論是個人網紅、零售業、支援零售業的物流公司、還是平台事業，每個企業都可以建構成智能企業，跟著對的生態系一起蓬勃成長。
國內外重磅推薦
邱奕嘉｜政大商學院副院長兼EMBA執行長
馬雲｜阿里巴巴集團創辦人
沈向洋｜微軟全球執行副總裁
金偉燦 W. Chan Kim｜暢銷書《航向藍海》作者
彼得．提爾 Peter Thiel｜創投家、暢銷書《從0到1》作者
艾力克．施密特 Eric Schmidt｜前Google與Alphabet執行董事長
麥克．史彭斯 Michael Spence｜諾貝爾經濟學獎得主
「本書以其新穎的觀點，帶領讀者從市場的制高點俯瞰新經濟的變化，探討新經濟運作的本質。」──政大商學院副院長兼EMBA執行長 邱奕嘉
「在數據科技（data technology）與智能商業（smart business）的新時代，我們不能只求獨善其身，我們應該兼善天下，而且在這個過程中使世界變得更美好。曾鳴的這本著作和阿里巴巴的故事將教你如何做到這點。」──阿里巴巴集團創辦人 馬雲
「人工智慧與機器學習技術正在重新定義整個社會。在這樣的時代，全球各地的公司也必須改變企業策略的研擬與執行方法。人工智慧的新趨勢正在形塑愈來愈互連的世界，不想落後而被淘汰的企業高階主管及領導人都應該閱讀這本書。」──微軟全球執行副總裁 沈向洋
「本書生動地分析人類創造力與創新將成為未來經濟中創造價值的關鍵能力。在這本見解精闢、深具啟發性的著作中，阿里巴巴的先進策略與實務推手曾鳴主張一個全新的策略方法。這是一本不容錯過的必讀之作。」──暢銷書《航向藍海》作者 金偉燦（W. Chan Kim）
「曾鳴告訴你，為何阿里巴巴不只是中國的亞馬遜。當沒有領先的零售業者，也沒有物流業時，電子商務會出現非常不同的面貌。就這點來看，中國是真正地從零開始。」──創投家、暢銷書《從0到1》作者 彼得．提爾（Peter Thiel）
「曾鳴在理論與實務之間、規模與成長動能之間、管理理念的變化與創新人才之間建立重要連結。根據我的經驗，大家渴望新穎精闢的見解，而曾鳴用一個統合的脈絡和可據以行動的架構來滿足這點。」──前Google與Alphabet執行董事長 艾力克．施密特（Eric Schmidt）
「這是一本重要的著作。多數讀者已經涉獵過人工智慧、演算法、機器學習、雲端運算與自動化，但少有人深入了解這些數位技術正在建構全新、扁平的網絡組織，以及這些組織身處其中相互競爭與合作的生態系。本書為我們填補這道知識鴻溝。」──諾貝爾經濟學獎得主 麥克．史彭斯（Michael Spence）
作者簡介：
曾鳴
2003年至2006年擔任阿里巴巴集團策略顧問，2006年8月以全職身份加入，擔任參謀部資深副總裁，2008年至2017年擔任集團總參謀長（類似策略長），和馬雲密切共事，在阿里巴巴的驚人成長中扮演要角。曾鳴現在擔任阿里巴巴集團學術委員會主席，推動阿里巴巴集團內外的創新研究。
他在1991年取得復旦大學經濟學學士後赴美留學，1998年自伊利諾大學香檳分校取得國際企業與策略博士學位，之後展開學術生涯，任教歐洲工商管理學院（INSEAD）。2002年返回中國，幫助創立中國第一所私立商學院長江商學院；2015年出任馬雲及多位有遠見的中國企業領導人共同創立的湖畔大學教育長。曾鳴的其他著作包括《略勝一籌》（2003年出版）、《龍行天下》（2007年出版）。
譯者簡介：
李芳齡
譯作超過百本，包括近期出版的《給力》、《金錢心理學》、《機器，平台，群眾》、《進擊》、《創意天才的蝴蝶思考術》、《中國模式》、《區塊鏈革命》、《Uber與Airbnb憑什麼翻轉世界》、《心態致勝》、《謝謝你遲到了》、《平台經濟模式》、《人生本來就塗塗改改》、《黑天鵝與不叫的狗》。
名人推薦：
【推薦序】邁入新數位經濟的寶貴指南 / 阿里巴巴集團創辦人 馬雲
1995 年旅行美國時，我初次接觸網路，當時我上網搜尋「中國啤酒」，查無所獲，便決心回中國創立一家公司，把網路引進中國，把中國帶到世界各地。當時的中國沒有網路企業，如今網路無所不在，世界演變之巨，令我難以置信。
阿里巴巴也已經從1999 年在我的小公寓裡聚集的18人，成長壯大到現今的規模。我們懷抱一個夢想：用新的網路科技來改變周遭粗劣的商業實務。如今我們服務全球各地數十億顧客和數百萬個企業，我們靠著幫助其他企業把事業做得更好而成長茁壯。我們的周遭世界已經改變，而且我們在其中做出小小的貢獻。
企業驅動社會進步。為了在世界各地更容易做生意，阿里巴巴發展出一種獨特的商業模式。我們從來不是一個簡單的企業對消費者（business-to-customer, B2C）公司，我們是一個擁有數百萬商家的商業生態系，這些商家從銷售商、軟體服務供應商到後勤夥伴，形形色色。現在，我看到我們在1999 年懷抱的夢想已經實現，在網路的幫助下，已經解決數十億人的問題。
但這一切才剛開始。阿里巴巴期望到2036 年能夠服務20 億名顧客，創造1 億個工作機會，幫助1000 萬家企業建立連結網路與實體業務的獲利企業，成為全世界第五大經濟體。我們的目標是把電子商務全球化，使世界各地的小型企業和年輕人能夠進行全球性的買賣活動。我希望在網路上進行商業活動變成常態，「電子商務」這個名詞變得沒有意義，電子商務就只是連結與授權世界各地的人進行商務活動。
第一次及第二次工業革命之後，主導經濟的是工廠與公司；今天主導經濟的是平台及商業生態系，它們驅動數位經濟和全球社會的演變。平台和商業生態系為全球各地的小公司提供入門與成功經營的媒介及工具。
曾鳴在2006 年加入阿里巴巴集團，擔任我們的「總參謀長」，從那時起，我們密切共事。當初邀請他加入公司時我向他承諾，有朝一日，阿里巴巴將成為他撰寫最有趣的其中一個企業案例。
現在，這個承諾實現了。曾鳴對阿里巴巴有深入的了解，加上厚實的學術背景，因此撰寫出這本深具見地的書籍。本書敘述阿里巴巴自創建以來的演變，更重要的是，本書說明阿里巴巴首創的新策略架構，分析這個架構在未來對所有人的含義。這本著作在概念嚴謹和實務性之間做到優異的平衡，讀者會發現這本書是邁入新數位經濟的寶貴指南。
1999 年我們看到機會，現在我們則看到挑戰。世界有太多必須解決的問題，但展望未來，我相當樂觀，我認為你也應該樂觀以對。優秀的創業家天性是樂觀的，他們會問能夠解決什麼問題，或是如何把一個有趣的問題解決得更好。在數據科技（data technology）與智能商業（smart business）的新時代，我們不能只求獨善其身，我們應該兼善天下，而且在這個過程中使世界變得更美好。曾鳴的這本著作和阿里巴巴的故事將教你如何做到這點。
在人類共同建設的大未來中，數位經濟是其中的一部分。我很欣慰阿里巴巴已經對這重要的進步做出貢獻，但該做的還有很多，請堅持你的理想與抱負，別志得意滿。如同我常說的，今天很辛苦，明日更艱難，但過了明日會變得更美好，我迫不及待想看到你將創造的美好世界。
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作者：曾鳴
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阿里巴巴無疑是網路創新的先行者。本書作者曾鳴在2006至2017年擔任阿里巴巴集團總參謀長，是創辦人馬雲的重要顧問。他參與淘寶、支付寶、阿里雲、菜鳥網絡等產品的開發業務，親身參與阿里巴巴從淘寶市集成長為一個橫跨零售、批發、物流、金融、雲端運算、數位媒體、地方服務的商業生態系。
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彼得．提爾 Peter Thiel｜創投家、暢銷書《從0到1》作者
艾力克．施密特 Eric Schmidt｜前Google與Alphabet執行董事長
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「本書以其新穎的觀點，帶領讀者從市場的制高點俯瞰新經濟的變化，探討新經濟運作的本質。」──政大商學院副院長兼EMBA執行長 邱奕嘉
「在數據科技（data technology）與智能商業（smart business）的新時代，我們不能只求獨善其身，我們應該兼善天下，而且在這個過程中使世界變得更美好。曾鳴的這本著作和阿里巴巴的故事將教你如何做到這點。」──阿里巴巴集團創辦人 馬雲
「人工智慧與機器學習技術正在重新定義整個社會。在這樣的時代，全球各地的公司也必須改變企業策略的研擬與執行方法。人工智慧的新趨勢正在形塑愈來愈互連的世界，不想落後而被淘汰的企業高階主管及領導人都應該閱讀這本書。」──微軟全球執行副總裁 沈向洋
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「曾鳴告訴你，為何阿里巴巴不只是中國的亞馬遜。當沒有領先的零售業者，也沒有物流業時，電子商務會出現非常不同的面貌。就這點來看，中國是真正地從零開始。」──創投家、暢銷書《從0到1》作者 彼得．提爾（Peter Thiel）
「曾鳴在理論與實務之間、規模與成長動能之間、管理理念的變化與創新人才之間建立重要連結。根據我的經驗，大家渴望新穎精闢的見解，而曾鳴用一個統合的脈絡和可據以行動的架構來滿足這點。」──前Google與Alphabet執行董事長 艾力克．施密特（Eric Schmidt）
「這是一本重要的著作。多數讀者已經涉獵過人工智慧、演算法、機器學習、雲端運算與自動化，但少有人深入了解這些數位技術正在建構全新、扁平的網絡組織，以及這些組織身處其中相互競爭與合作的生態系。本書為我們填補這道知識鴻溝。」──諾貝爾經濟學獎得主 麥克．史彭斯（Michael Spence）
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他在1991年取得復旦大學經濟學學士後赴美留學，1998年自伊利諾大學香檳分校取得國際企業與策略博士學位，之後展開學術生涯，任教歐洲工商管理學院（INSEAD）。2002年返回中國，幫助創立中國第一所私立商學院長江商學院；2015年出任馬雲及多位有遠見的中國企業領導人共同創立的湖畔大學教育長。曾鳴的其他著作包括《略勝一籌》（2003年出版）、《龍行天下》（2007年出版）。
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李芳齡
譯作超過百本，包括近期出版的《給力》、《金錢心理學》、《機器，平台，群眾》、《進擊》、《創意天才的蝴蝶思考術》、《中國模式》、《區塊鏈革命》、《Uber與Airbnb憑什麼翻轉世界》、《心態致勝》、《謝謝你遲到了》、《平台經濟模式》、《人生本來就塗塗改改》、《黑天鵝與不叫的狗》。
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1995 年旅行美國時，我初次接觸網路，當時我上網搜尋「中國啤酒」，查無所獲，便決心回中國創立一家公司，把網路引進中國，把中國帶到世界各地。當時的中國沒有網路企業，如今網路無所不在，世界演變之巨，令我難以置信。
阿里巴巴也已經從1999 年在我的小公寓裡聚集的18人，成長壯大到現今的規模。我們懷抱一個夢想：用新的網路科技來改變周遭粗劣的商業實務。如今我們服務全球各地數十億顧客和數百萬個企業，我們靠著幫助其他企業把事業做得更好而成長茁壯。我們的周遭世界已經改變，而且我們在其中做出小小的貢獻。
企業驅動社會進步。為了在世界各地更容易做生意，阿里巴巴發展出一種獨特的商業模式。我們從來不是一個簡單的企業對消費者（business-to-customer, B2C）公司，我們是一個擁有數百萬商家的商業生態系，這些商家從銷售商、軟體服務供應商到後勤夥伴，形形色色。現在，我看到我們在1999 年懷抱的夢想已經實現，在網路的幫助下，已經解決數十億人的問題。
但這一切才剛開始。阿里巴巴期望到2036 年能夠服務20 億名顧客，創造1 億個工作機會，幫助1000 萬家企業建立連結網路與實體業務的獲利企業，成為全世界第五大經濟體。我們的目標是把電子商務全球化，使世界各地的小型企業和年輕人能夠進行全球性的買賣活動。我希望在網路上進行商業活動變成常態，「電子商務」這個名詞變得沒有意義，電子商務就只是連結與授權世界各地的人進行商務活動。
第一次及第二次工業革命之後，主導經濟的是工廠與公司；今天主導經濟的是平台及商業生態系，它們驅動數位經濟和全球社會的演變。平台和商業生態系為全球各地的小公司提供入門與成功經營的媒介及工具。
曾鳴在2006 年加入阿里巴巴集團，擔任我們的「總參謀長」，從那時起，我們密切共事。當初邀請他加入公司時我向他承諾，有朝一日，阿里巴巴將成為他撰寫最有趣的其中一個企業案例。
現在，這個承諾實現了。曾鳴對阿里巴巴有深入的了解，加上厚實的學術背景，因此撰寫出這本深具見地的書籍。本書敘述阿里巴巴自創建以來的演變，更重要的是，本書說明阿里巴巴首創的新策略架構，分析這個架構在未來對所有人的含義。這本著作在概念嚴謹和實務性之間做到優異的平衡，讀者會發現這本書是邁入新數位經濟的寶貴指南。
1999 年我們看到機會，現在我們則看到挑戰。世界有太多必須解決的問題，但展望未來，我相當樂觀，我認為你也應該樂觀以對。優秀的創業家天性是樂觀的，他們會問能夠解決什麼問題，或是如何把一個有趣的問題解決得更好。在數據科技（data technology）與智能商業（smart business）的新時代，我們不能只求獨善其身，我們應該兼善天下，而且在這個過程中使世界變得更美好。曾鳴的這本著作和阿里巴巴的故事將教你如何做到這點。
在人類共同建設的大未來中，數位經濟是其中的一部分。我很欣慰阿里巴巴已經對這重要的進步做出貢獻，但該做的還有很多，請堅持你的理想與抱負，別志得意滿。如同我常說的，今天很辛苦，明日更艱難，但過了明日會變得更美好，我迫不及待想看到你將創造的美好世界。
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