品牌無處不在

在我們的現實生活中，品牌無處不在，滲透在人生的每一個角落。當你打開電視，裡面很快就會出現各種廣告，很多電視節目中也常常會播出置入式廣告。站在大街上，抬眼就能看到各種各樣的廣告招牌。走進商店，琳瑯滿目的各類品牌，也將展現在你的眼前。從消費者的角度理解，品牌就是一種能夠帶給消費者「利益」的一種符號。這種「利益」，一方面是「物質利益」，一方面是「精神利益」。而「精神利益」指的是消費者在主觀感受中享受到的快樂與舒爽，這也就是當今流行的體驗行銷的實質。

正如法國符號學家羅蘭巴特所說：「一天中，我們會遇到多少真正的非符號場？」羅蘭巴特把品牌當作一種訊息強烈的符號。透過他的符號學分析，我們就會發現從陳道明的臉、肯德基快餐，一直到每天使用的牙膏香水，幾乎每一樣東西都折射著符號學的含義。在現代商品經濟的社會中，日常生活中普遍的「符徵」，就是那些我們渴望擁有和一再消費的、響噹噹的品牌名字。那些時刻向人們展示和傳播訊息的大牌廣告，並不是沒有存在的意義。

由此可見，形形色色的品牌早已成為我們文化生活的一部分，同時也是商業的一部分，甚至在倫敦還有一家品牌博物館，館中專門陳列了萬種商標、包裝和海報，是由「消費歷史學家」羅伯特奧佩收藏的各種品牌訊息。

品牌無處不在

在我們的現實生活中，品牌無處不在，滲透在人生的每一個角落。當你打開電視，裡面很快就會出現各種廣告，很多電視節目中也常常會播出置入式廣告。站在大街上，抬眼就能看到各種各樣的廣告招牌。走進商店，琳瑯滿目的各類品牌，也將展現在你的眼前。從消費者的角度理解，品牌就是一種能夠帶給消費者「利益」的一種符號。這種「利益」，一方面是「物質利益」，一方面是「精神利益」。而「精神利益」指的是消費者在主觀感受中享受到的快樂與舒爽，這也就是當今流行的體驗行銷的實質。

正如法國符號學家羅蘭巴特所說：「一天中...

品牌不是一門尖端科學、也不必是尖端科學，但品牌是一門藝術，是一門涵蓋著嚴謹科學方法的實用藝術。在品牌行銷縱橫全球的時代，品牌的創建和營運維護是一項巨大而又困難的挑戰。誰能抓住消費者，誰就能贏在品牌、獲得成功；誰能抓住品牌行銷的特性，誰就能在激烈的市場競爭中掌握必勝的王牌，就會成為品牌行銷的大贏家。品牌具有不可複製的獨創性，而平庸的思維只能帶來平庸的結果。企業家對品牌行銷的錯誤認識和理解，只能讓企業走向最後的失敗。一個企業只有超越行銷、跨越品牌，才能在品牌之上謀劃品牌。只有在精神的高度建設品牌，品牌才能贏得更為廣泛的社會認同。品牌戰略的成敗得失，在很大程度上依賴於如何將準則轉換成戰略以及如何實施這些戰略。品牌是企業盈利的保障；品牌是企業長青的基石；品牌更是企業制勝的關鍵。品牌就是企業發展的一切，然而中國企業最缺少的就是品牌意識。

當前中國的各類產品和服務風起雲湧，正在創造著快速成長的市場。新興的市場蘊涵著無限的機會和挑戰。能在這樣巨大的市場中獲得成功，是世界上所有企業家的夢想。因而誰能在中國市場制定正確的品牌行銷戰略，誰就能成為市場、行業的領導者；誰能從根本上深入思考品牌行銷的各個層面，誰就能走向行業霸主的地位並獲得巨額利潤。但是，品牌方案的制定與設計，也正面臨著行銷環境的巨大挑戰。由於市場競爭日益激烈，中國的消費市場也正在發生著持續的嬗變。企業經理人在具備本土化市場發展的基礎上，還必須擁有全球化的視野，將本土與全球化的品牌行銷進行有機融合，順應各種變化，才能在日新月異的發展趨勢中抓住品牌行銷的新機遇。

品牌不是一門尖端科學、也不必是尖端科學，但品牌是一門藝術，是一門涵蓋著嚴謹科學方法的實用藝術。在品牌行銷縱橫全球的時代，品牌的創建和營運維護是一項巨大而又困難的挑戰。誰能抓住消費者，誰就能贏在品牌、獲得成功；誰能抓住品牌行銷的特性，誰就能在激烈的市場競爭中掌握必勝的王牌，就會成為品牌行銷的大贏家。品牌具有不可複製的獨創性，而平庸的思維只能帶來平庸的結果。企業家對品牌行銷的錯誤認識和理解，只能讓企業走向最後的失敗。一個企業只有超越行銷、跨越品牌，才能在品牌之上謀劃品牌。只有在精神的高度建設品牌，品...

前言
第一章 品牌是主宰企業命運的無形之手
第二章 品牌戰略是企業發展的指南針
第三章 品牌定位要認清品牌的核心價值
第四章 品牌設計，要讓你的品牌與眾不同
第五章 假冒偽劣是品牌的
第六章 品牌創新——基業長青的不二法門
第七章 品牌傳播是品牌力塑造的主要途徑
第八章 走出品牌誤區，形成正確的品牌認識
第九章 品牌營銷，真正的王者營銷
第十章 品牌文化是凝結在品牌上的企業精華

前言
第一章 品牌是主宰企業命運的無形之手
第二章 品牌戰略是企業發展的指南針
第三章 品牌定位要認清品牌的核心價值
第四章 品牌設計，要讓你的品牌與眾不同
第五章 假冒偽劣是品牌的
第六章 品牌創新——基業長青的不二法門
第七章 品牌傳播是品牌力塑造的主要途徑
第八章 走出品牌誤區，形成正確的品牌認識
第九章 品牌營銷，真正的王者營銷
第十章 品牌文化是凝結在品牌上的企業精華