名人推薦：雪球股達人／溫國信

《商業周刊》財富網、專欄作家／股海老牛

國際投資大師《投資金律》作者／伯恩斯坦

好股票也會賠錢，問題在人

我相信所有的投資錯誤，其實是投資人的錯。投資本身並不會犯錯。

我們常常忘記，投資就是做出取捨。在某種程度上，我們掌控一切，直到我們對某一項投資商品點了頭──我們決定要對這項投資提出哪些問題（如果有任何問題的話）、決定要問誰、決定投資多少錢、何時進場？

如果這項投資表現得好，我們就會開心的想：「是我挑對好股票。」賺錢的時候，把功勞歸給自己的感覺真好。

可是一旦住進套房，那就是別人家的錯了。我們指責把賠錢的金融商品賣給我們的人、那些搞垮經濟的混蛋銀行家、政府的支出失控、媒體的謊言、巴西的爛天氣……隨便哪個代罪羔羊都好。

這種情形總是讓我想起小時候，有一次我在使用除草機，不小心輾過灑水器的噴頭。當時我跑進屋裡告訴媽媽，說是除草機撞壞了灑水器，她耐心的向我解釋，除草機不會撞壞灑水器，推著除草機的10歲男孩才會。

我們在投資上也總是這樣，如果自己沒有做足功課（找出灑水器的位置），行為又很糟糕（輾過灑水器），怎麼可能得到令人滿意的結果。

我們不能因為自己的決定而責怪那些投資商品，我們得承擔一定的責任，否則就會不斷重蹈覆轍，不然我們就應該放棄投資，把所有積蓄投入利率固定的銀行存單，然後享受人生。

聽說「瘋狂」有一個定義是這樣的：瘋狂是指你重複做相同的事（以投資來說，就是一再把虧錢怪罪到投資標的上），卻期待出現不同的結果（以投資來說，就是想要賺大錢）。

我們別再瘋狂了。

找平衡，比找明牌重要

為將來的財務做規畫，其實就是在做取捨，要今天多花一點？還是要為將來存起來？這兩者是對立的，取捨的重點就是處理這種對立。

規畫未來的財務看起來很複雜（以至於有太多人還沒開始就放棄了），其實只是找出現在與未來之間的平衡。我發現在規畫未來財務的過程中，用一個框架來思考很有用，方法就是問幾個問題：

一、你可以合理儲蓄的金額是多少？

二、你的投資報酬率將會是多少？

三、你需要多少錢？

四、什麼時候需要？

這幾個問題聽起來簡單，卻不見得好回答，而且你一定還有更多問題可以問。這四個問題是相當核心的問題，當中只有第二個問題和投資有關，然而我們對金錢的焦慮，大部分都繞著預期的投資報酬率打轉。

設定投資報酬率，其實只占求取平衡的一小部分工作。追求更高的投資報酬率，或許會讓我們對未來的展望更加美好，實際上自己能做的，只能寄望一切都將如我們希望的那樣順利。其實，你可以做些更有把握、而且一樣有效的事，不必把一切的寄託都交給「希望」：你可以努力多存一點錢；考慮晚一點退休；或尋求事業第二春。

規畫你的未來財務，比較像是求取平衡的行為，而不是一心追求最高報酬的行為。務實的財務規畫需要思考、經常修正路線，最重要的是努力保持平衡，而找出那個平衡點的過程，因人而異。

如何挑選理財顧問

理財顧問永遠為你的利益著想？這樣想或許使你心安，但絕對不是事實。像馬多夫那種徹底的騙子是罕見的例外，但大部分的理財顧問還是靠幫助顧客來賺錢維生。問題是，有時候雙方會產生利益衝突。這其實沒有關係，只要我們知道有這種衝突存在就好。

常有人要我列出一張檢查清單，來幫助他們挑選理財顧問。他們想像中的檢查清單，通常會先問理財顧問如何收費（例如抽佣金），覺得這樣就能知道，理財顧問會不會推薦不適合你、但會讓他／她賺滿荷包的金融商品。

我的看法是這樣：只要是付錢買顧問的建議，都很難不產生利益衝突。律師、會計師、理財顧問、汽車保養廠的工人……都會遇到，自己跟顧客的利益不完全一致、至少短時間不一致的情況。

你的工作就是找出那些衝突，在做決定時謹記在心。你不妨這麼想：當你走進一家豐田（TOYOTA）汽車經銷商，總不會期待裡面的業務員告訴你，本田（HONDA）汽車的性能更優吧？你會希望他們誠實，但也知道他們會努力賣你豐田的車──而你要據此做出決定。

當你和理財顧問接洽時，知道他／她怎麼收費確實有幫助。通常有三種基本模式：按諮詢的鐘點收費、以資產的一定比率作為服務費，或是靠賣產品賺取佣金。許多理財顧問會融合兩、三種模式，也有人只收服務費，或是主要靠著佣金過日子。

哪一種模式最好，其實眾說紛紜，答案要視你的狀況而定──你需要怎樣的建議、有多少預算等。雖然以佣金為主的模式最可能出現利益衝突，但沒有一種模式可以徹底排除利益衝突。顧客若是決定用存款來支付貸款，可能是正確做法，但也會造成以賺取服務費為主的理財顧問減少收入，這裡面就可能有利益衝突。

真正能區分理財顧問良窳的，是誠實與否。他們是否對利益衝突打開天窗說亮話？是否正直的處理衝突？

的確，判斷一個理財顧問正直與否沒那麼容易。建立信賴要花時間，而且在早期階段，你必須做足功課並花很多時間，確定你真的了解顧問給的建議。但隨著時間過去，你會越做越順手。

你們雙方應該是夥伴關係，如果你要找理財顧問，要記住這幾個要點：

首先，理財顧問會把他的利益，擺在你的利益之前。

這是他們最根本的目的。金融業者有義務將股東的獲利極大化，卻沒必要跟顧客分享獲利。當然不是每家公司都這樣，但如果奢望櫃檯另一端的人，有責任把你的利益擺在公司之前，那就太天真了。

其次，理財顧問提供資訊，而你要不厭其煩的發問。

你的工作就是看資料和發問，直到你了解你們討論的內容，並覺得可以做決定為止。你不能用「隨便」來回答，「你認為，我們應該為你的投資組合做些什麼？」這個問題，最好的回答是：「我不知道。告訴我，你有什麼想法，然後我會問你大約65個問題。」

第三，這個行業有很多廣告，而你以為得到的是獨立客觀的投資建議，但其實大部分都不是。

給我們理財建議的人，他們的利益通常和我們有直接衝突。但這不要緊，只要我們心知肚明就好。畢竟，推銷商品並不犯法。

第四，沒有人強迫你買。

一直追問，直到你知道自己在做什麼為止。唯有到這個時候，你才可以採取行動。

怎麼存錢，會變有錢？

幾年前，亞馬遜網站（Amazon.com）推出一個叫做Amazon Prime的超值運費方案，只要支付一筆便宜的會費，顧客就可享受免費的兩天到貨服務。

《商業週刊》（BusinessWeek）稱讚：「Amazon Prime可能是最高竿、也最有效的顧客忠誠方案，就算不是所有零售業中的佼佼者，也是電子商務中最高竿的。」這個方案讓偶爾才消費的顧客產生改變，「他們狼吞虎嚥的血拚，享受下單後兩天內，就能收到貨的滿足感，從此對亞馬遜上了癮。」

我一直記得那幾個字：「狼吞虎嚥的血拚」。

前不久，我在《新聞週刊》讀到一篇文章，說美國人又開始了「不管買不買得起都要買」的消費方式。不過才兩年前，媒體還宣稱這個世代因為經歷過金融海嘯，改變了消費習慣與觀念。但證據顯示，我們當中有很多人已經忘了，當初那種被逼到懸崖邊緣的感覺。

我們都知道「積習難改」，這句話用來形容花錢習慣更是再貼切不過。花錢的習慣真的非常難改。

我很驚訝常在報章雜誌上，看到「美國消費者」這個詞，好像我們的身分無法停留在單純的公民，還要做消費者。一直以來，我們都被灌輸逛街血拚令人心情愉快、花錢是塑造身分地位不可或缺的要素。我們甚至被告知──有如愛國主義般，我們必須多花錢，經濟才會向前邁進。

我個人認為，如果我們花錢更小心，經濟會更好，你和家人也會更好。在上個世紀的1960年代，史丹佛大學的研究人員展開一場為期10年的研究，探討我們延遲享受的能力。他們發現，不立刻向欲望屈服、知道怎樣延遲滿足的人，比其他人更加成功。

你可能會反對，說要設立預算很討厭。但你必須承認，成功令人愉快。所以你該怎樣盡量把錢留在錢包裡？

◎試試看強制暫停模式。

買東西之前先暫停，把那個商品列入清單，放個3天再回頭看看。

很神奇的是，當初覺得非買不可的東西，3天之後就很難再引起你的興趣。我發現我買書的時候尤其如此，我剛加入Amazon Prime的會員時，很快就發現自己多了一大堆從來沒翻開過的書。現在我利用亞馬遜的「希望購買清單」或「購物車」，把東西先擱著。我的「希望購買清單」裡，有一長串始終沒有下單的書籍，而這個世界依然在運轉。

◎持續幾週的「購物禁食」。

嘗試除了必需品，你能忍受多久不花錢。

這個點子，最初源自我要在Quicken（個人理財工具）輸入每一筆消費。我受夠了手動輸入那麼多筆消費資料，於是盡量減少購物次數。

這方法有點瘋狂，但很有趣。試試看你在30天內，消費次數可以降到多少筆。若是使用信用卡或金融卡，就看每月帳單或交易明細可以縮短多少。

◎追蹤你的開銷。一定要做！

我知道這個建議，你已經聽到耳朵長繭了，但你一定要衡量並追蹤你的支出（可以利用Quicken或Mint這類軟體）。任何事情只要經過衡量，幾乎都會有所改善。

◎為你的人生目標標上價格。

你知道送一個小孩上大學要花多少錢嗎？這件事對你而言有多重要？是不是比今天買電漿電視更重要呢？

◎把稅款納入考量。

如果政府向你抽的稅，占你所得的30％，你必須賺到300美元，才能淨得200美元。查清楚你的總體稅率，每次買東西前就算一下。一旦知道你必須賺300美元，才能付200美元的晚餐，你花錢可能就會比較謹慎。

◎想像你把這筆錢拿去投資，而不是拿去花，可以獲得什麼？

假設你週末去滑雪，花了600美元，而你的稅前所得必須有900美元，才能支付這趟旅行。如果你把那900美元放進退休金帳戶呢？不必放棄滑雪──千萬不要！但或許偶爾減少一次旅行，就更能累積退休金。

這些概念都很簡單，但是需要紀律。

簡單，但不容易做到。

好股票也會賠錢，問題在人

我相信所有的投資錯誤，其實是投資人的錯。投資本身並不會犯錯。

我們常常忘記，投資就是做出取捨。在某種程度上，我們掌控一切，直到我們對某一項投資商品點了頭──我們決定要對這項投資提出哪些問題（如果有任何問題的話）、決定要問誰、決定投資多少錢、何時進場？

如果這項投資表現得好，我們就會開心的想：「是我挑對好股票。」賺錢的時候，把功勞歸給自己的感覺真好。

可是一旦住進套房，那就是別人家的錯了。我們指責把賠錢的金融商品賣給我們的人、那些搞垮經濟的混蛋銀行家、政府的支出失控、媒體...

推薦序一

把投資道理講得最透澈的一本書

雪球股達人／溫國信

本書作者是一位經驗豐富的投資理財專家，他以個人過去的經驗，提出幾個理財的重要觀念，值得讀者細細品味。

一、越接近市場，越容易失敗

第一個重要觀念是，「遍覽財經媒體不會使你致富」。他認為「投資成功」和「緊盯大盤」是負相關的，也就是說，越接近市場，越容易失敗。他因此建議投資人嘗試「視聽斷食」，也就是「不准自己閱讀、收看、收聽」與投資相關的訊息，在這「視聽斷食」的期間，只要一萌生與股市相關的想法，立刻放下這個念頭，出去騎腳踏車。他說，「視聽斷食」並不是要投資人把頭一直埋在沙子裡，只是希望投資人應該用別的角度，平衡一下你對投資活動的焦慮感。

關於外界雜訊對投資人的危害，我們有千千萬萬個例子可以加以印證。以宏達電（2498）為例，2011年4月底它上漲到1,300元時，外資券商至少有7家齊聲喊「讚」，其中一家預測的目標價是1,600元！但是一年多以後，它的價格暴跌到230元（2017年12月底股價約為73元），這些「專業機構」又急忙調低它的目標價，而把新的目標價降到160元的，正是當時給予1,600元的這一家「專業機構」，真是離譜！

類似的情形很多，每天談論歐債危機、中國經濟、美國經濟等消息充斥財經新聞，不但讓投資人焦慮不安，而且也會讓投資人破財，所以作者提出「遍覽財經媒體不會使你致富」的觀念，雖然不是最新的觀念，卻把這個道理講得極為透澈。

二、投資的目的，不是賺錢

第二個重要觀念是，「賺錢不是理財的最高目標」。相對於投資理財的功利，他認為「幸福」才是投資理財的目標。錢很重要，每個人都要有一點錢才可能幸福，但是人在滿足基本需求以後再增加的財富，卻不一定會「等比例」的讓人的幸福增加，要讓幸福增加的方法，應該是用「心」去體驗生活，用「心」去對情感、家庭、朋友付出，就幸福來說，用「心」去經營，比物質的富足更為重要。

三、無聊的過程，興奮的成果

第三個重要觀念是，「減少交易的次數」。他認為投資人都有一個「行為差距」的現象，就是投資標的本身的績效，與投資人實際的投資績效之間，出現一個明顯的差距，這個差距就是「行為差距」。

例如加權指數上漲10％，但是投資人的投資績效，卻無法達到相同的成績，就是因為投資人在焦慮、貪婪、恐懼等各種情緒之下，不斷的買進、賣出，影響了投資績效。而降低「行為差距」的方法，就是減少交易的次數。

所以作者強調慢慢賺、穩穩賺，短期看來，這樣的做法超級無聊，但是長期下來，投資的成果會令你興奮不已！

如果不是作者具有豐富的投資經驗，以及個人深刻的體會，是無法寫出來的，所以這些重要的觀念非常有價值，值得投資人熟讀並實踐。



推薦序二

了解自己的投資屬性，打造專屬理財計畫

《商業周刊》財富網、專欄作家／股海老牛

股神華倫‧巴菲特4歲時開始展現生意頭腦，從賣口香糖知道風險控管的重要性，在大學時奠定投資基礎並實踐價值投資哲學，成為現今世界首富。華爾街金童吉姆‧羅傑斯6歲時，就懂得融資，向父親借100美元，在球場周邊做起賣花生的生意；畢業、退伍後，與索羅斯成立量子基金，十年內其基金升值三千多倍，在37歲正式退休並環遊世界。

但我跟大師們不一樣，從小就沒有數學天分、在學校未曾學過投資理財、甚至是到出社會後才開始學習投資……你我可能面對著類似的狀況，但是否能藉由投資理財來達到「財務自由」？

投資路上的跌跌撞撞

其實老牛在投資股票之前，消息來源就是媒體的財經新聞，及專家所給的預測結果，結果幾乎都是損失慘重！剛開始投資時，就曾買過一張鴻海（2317）的股票，如果我長期持有，並且將每年的股息、股利再投入的話，現在一張已經變成三張，其報酬率也高達300％以上。可惜的是，當年的我聽從了專家的賣出建議，在虧損幾千元後，就因恐懼而選擇賣出，至今仍有些懊悔……。

追根究柢來說，「相信財經媒體並不會使你致富」，若盲目的聽從媒體建議、不懂公司的財務體質、不夠了解自己的投資屬性，只會讓你難以穩定獲利！

事實上，成立「股海老牛」粉絲團及部落格後，在我與網友們分享投資理財的過程中，可以從大部分的回饋內容發現，大多數人無法克服「心理陷阱」。一樣買進同一檔股票，卻會有兩種不同的結果：大師們因了解公司價值而能買在低點，在超過價值時而賣在高點；但我們常因貪婪而買在高點，卻因恐懼而在低點賣出，之後便從此對股市灰心喪志。

大師與我們的不同之處，便在於能否克服貪婪、恐懼、後悔……等心理陷阱。而作者告訴我們，這些「行為差距」也造就了投資人與投資報酬之間的落差，恰如前述舉例之投資鴻海賺300％跟虧損幾千元的天差地別！

儘早、儘早、還是儘早！

想在股市中獲利，並不是「因急於賺錢而先學會如何選股」，反而是要「先建立正確的投資觀念」。這本書會告訴你，如何配合你的現實情況、符合你的人生目標、切合你的利益，來打造專屬的理財計畫，逐步到達「財務自由」的彼岸。

看完本書後，老牛有三點「儘早」想要提醒大家：

一、「儘早存錢」：一如作者所說，成功理財的基本原則就是存錢。儘早存錢，然後讓每一分錢都為你工作。

二、「儘早學習」：學習理財相關知識，能夠從中認識自己，量身打造專屬的投資組合，並且也能在「黑天鵝」出現時迅速做出正確的決策。

三、「儘早開始投資」：光紙上談兵是不夠的，我們得從投資的過程中汲取經驗，才能因應市場的變化，進而修正投資策略。

看完本書，讓人不禁想說……真希望我第一次買股票就知道這些事！

推薦序一

把投資道理講得最透澈的一本書

雪球股達人／溫國信

本書作者是一位經驗豐富的投資理財專家，他以個人過去的經驗，提出幾個理財的重要觀念，值得讀者細細品味。

一、越接近市場，越容易失敗

第一個重要觀念是，「遍覽財經媒體不會使你致富」。他認為「投資成功」和「緊盯大盤」是負相關的，也就是說，越接近市場，越容易失敗。他因此建議投資人嘗試「視聽斷食」，也就是「不准自己閱讀、收看、收聽」與投資相關的訊息，在這「視聽斷食」的期間，只要一萌生與股市相關的想法，立刻放下這個念頭，出去騎腳踏車。他說，「視聽斷...

前言

如何確定這檔交易是明智的決定？

本書要說的，是如何做出明智的理財決定。

我不會告訴你該買哪一支明牌，或是你該投入多少錢在股市上，我要說的是：如何讓你的投資決定，既配合你的現實狀況、符合你的人生目標，又切合你的利益。

難道有人不是這樣做決定的嗎？為什麼？這個嘛，因為我們被許多事情弄糊塗了、嚇壞了、開始感情用事了。所以這本書也會說明，如何避免被弄糊塗、如何對付恐懼，以及在做財務上的抉擇時，如何保持理智。

這聽起來頗難，接下來的內容你會看到，這件事確實沒那麼容易辦到。但方法其實相當簡單；事實上，簡單就是實現目標的關鍵。

我住在猶他州的帕克市，這裡有很多人把滑雪當成人生大事。幾年前有一天早上，一位朋友開車繞到我家接我，準備一起上山去滑雪。我衝進車庫拿滑雪板，看著四雙功能不同的滑雪板，突然間我不知所措，無法決定應該帶哪一雙出門。

當我的朋友坐在車上按喇叭對我說：「快點！卡爾！太陽要出來了！雪要融化了！」而我卻站在那兒，對著那四雙滑雪板乾瞪眼。

這真是太荒謬了，我花了好多時間、精力跟鈔票去挑選這四雙滑雪板，為的就是要應付各種狀況，但現在只覺得自己充滿無力感。

那一天是我的轉捩點，後來我丟掉三組滑雪板，只留下最喜歡的一組。它能讓我做到我最在意的事：在雪山上輕鬆快速的移動。

當然，這雙滑雪板無法應付每一種狀況。遇到積雪厚重或陡峭的地形，其實不太好用。但那又怎樣？大部分的狀況下，這組滑雪板都挺好用的，而且在我最喜歡的滑雪環境中，用起來更是得心應手。

現在，我不必考慮要帶哪一組滑雪板出門，只要抓起僅有的一雙就能上路。我相信即使設備不夠完美，憑我的經驗、直覺和運氣，也能克服困難。

很多人以為要做出明智的投資決定，得有一套思慮周全的計畫，才能為各種挫敗做好預防措施：熊市（bear market，股價長期走低不振）該怎麼投資？牛市（bull market，又稱為多頭市場，指證券市場價格走高）又該怎麼投資？都要想清楚；所有你對未來的假設，都必須推敲到毫無遺漏，才不會哪一天被殺得措手不及；要把財理好，就得對金融市場瞭若指掌，針對所有的開銷錙銖必較。

你之所以會這樣想，是基於恐懼的心理。我們天生就對未來的不確定性（將來會發達，還是落魄）感到恐懼，所以我們未雨綢繆，希望做好理財規畫，讓我們有力量掌控未來：如果我做了這件事，將來就不會發生那件事；如果我現在賣出，就能避免將來賠更多；如果我挑對投資標的，將來經濟狀況就能高枕無憂；如果我夠操心，就能在壞消息出現時做好萬全準備。

但問題是，現實世界錯綜複雜，我們根本無從知道將來會發生什麼事。也就是說，大部分「思慮周詳」的計畫都派不上用場，所以我有四雙滑雪板，卻老是挑到不適合的那雙！

重點是，沒有任何計畫可以涵蓋一切可能情況──但這不要緊，你不必挑到最好的投資標的、不必分毫不差的存夠需要的儲蓄、不必精準預測各項投資的報酬率，或花很多時間看財經節目研究股市、上網挑選個股；你不需要一個能考量到所有可能意外的完美計畫。

那麼，就算做好完善的理財規畫，仍無法解決你的金錢問題，什麼才能？

問得更直接一點：該怎麼做，才能得到我們真正想要的未來？

◎想打敗大盤？ 必惹上麻煩。

不要企圖打敗大盤、挑對投資標的，或設計一套超級防虧損理財計畫。事實上，當我們努力追逐這些的時候，反而會為自己惹上麻煩。

◎你難免出錯，但得能保住實力。

所謂的風險，就是你設想了各種情況後，唯一剛好沒想到的那個狀況。我們對未來的假設幾乎都是錯的，我們永遠不可能設想到每一種狀況，但我們可以採取明智的自保措施，避免受到人生當中無法避免的意外傷害。

◎要有計畫，但要常修正。

變化不見得是壞事。許多（或許絕大多數）人生中的意外轉折，都是好消息。不死守一個計畫，反而能在機會出現時立刻發現、並牢牢抓住。

◎想清楚，自己真正想要的未來是什麼。

如果有人問你人生真正想要的是什麼，你的答案應該不會是一支可以讓你大賺一筆的股票。我們大部分人都想要過得幸福、實現夢想。你的投資決定應該配合你對自己的理解，以及你對世界的認識。你對自己了解得越多，投資就會越成功──成功的定義是，你的決定能配合你身而為人的真實目標。

決定自己真正想要的未來，是非常勞心勞力的工作，這也是我們大多數人一直沒去做這件事的原因。不過，只要你了解你（和你的家人）真正想要的未來，就會知道該如何實踐──該買多少保險？要把錢投資到哪裡？要不要辭職去創業？

◎做出合理的決定，最後你一定贏。

我們無法控制大盤走向或景氣好壞，但是我們要怎麼做，卻能由自己決定，而且不同的決定確實會帶來不同結果──事實上，你很可能做出好決定卻得到壞結果。儘管如此，合理、務實的決定，最有機會幫我們達成目標。

◎相信自己的運氣，運氣來的時候順勢發揮。

大部分的理財規畫師都不喜歡談論運氣，覺得「有些事情會發生，只是因為運氣而已」這種想法太恐怖了。但我覺得，無法掌控自己的命運，其實是很酷的一件事情，我們可以敞開心胸、有創意的回應命運的「安排」，何況有時命運的安排，比我們自己精心規畫的好太多了。

我和我太太珂莉是念大學時， 在滑雪用品店認識的（運氣）。我們在一九九五年結婚（明智之舉，至少對我而言是），當時我在猶他大學念書，還沒決定要主修什麼科目，課餘在一家景觀設計公司負責挖水道的工作。

珂莉決議我不該一輩子挖水道，我們找到一則徵才廣告，以為工作內容跟安全（security）有關──是保全？還是警報系統？你知道的，反正就是確保東西的安全，搞清楚才知道原來是證券產業（securities）。

那是一家基金公司（運氣），面試官將應徵者刷到只剩下兩個人，我和另一個人並肩坐在等候室，靜待他們宣布要錄用誰。

門打開了，一位年輕女性通知我們，他們決定挑我旁邊那個人，那個人看著我說：「我不想要這份工作，給你吧。」（運氣）於是我得到那份工作，此後的十五年，我都在給別人理財建議。

每次有好事發生在我身上（發生過很多次），它們多少都帶有運氣成分；就算是挫敗經驗也讓我學到重要教訓，其中有幾個我會在書中跟你們分享。我學到的教訓之一就是：你無法掌控一切，你只能盡力去做，然後放輕鬆。

◎然後，相信自己。

當然，運氣只是命運的部分安排而已。有一天，那家基金公司的主管通知我，工作時間有異動，我必須在星期天上班。但是星期天我另有要事，我據實相告，她叫我做出選擇，所以我辭職了。

我因此找到下一份工作，接著又找到下一個工作，然後我創業了，最後甚至有機會在《紐約時報》固定寫部落格、出版這本書，以及各式各樣的好事。

我堅持對我而言真正重要的事情（星期天不上班），所以失去了那份工作。真是不幸，對吧？但至少到現在為止，那個辭職的決定（以及那個不幸）已經改變了我的人生。

我不相信有什麼「祕密」能讓人變有錢，況且做出明智的投資決定，本來就不是為了變有錢，而是得到你想要的──過得更幸福。如果幸福有祕訣，那就是：忠於自己。

也許你以前就聽過這種說法， 但我敢說，你絕對沒在理財書裡看過。

前言

如何確定這檔交易是明智的決定？

本書要說的，是如何做出明智的理財決定。

我不會告訴你該買哪一支明牌，或是你該投入多少錢在股市上，我要說的是：如何讓你的投資決定，既配合你的現實狀況、符合你的人生目標，又切合你的利益。

難道有人不是這樣做決定的嗎？為什麼？這個嘛，因為我們被許多事情弄糊塗了、嚇壞了、開始感情用事了。所以這本書也會說明，如何避免被弄糊塗、如何對付恐懼，以及在做財務上的抉擇時，如何保持理智。

這聽起來頗難，接下來的內容你會看到，這件事確實沒那麼容易辦到。但方法其實相當簡單；事實上，...

推薦序一 把投資道理講得最透澈的一本書／溫國信
推薦序二 了解自己的投資屬性，打造專屬理財計畫／股海老牛

前言 如何確定這檔交易是明智的決定？

第一件事 第一次買股票就該記住……
照計畫走，別跟著變化走／趨吉避凶的天性，害你賠錢／好股票也會賠錢，問題在人／
眼前的事，並非趨勢／「上次的」經驗，更危險／不可能知道何時該貪婪，何時該恐懼
／越有把握的投資決定，越危險／別賭有人比你呆／第一次買股票前，一定要記住……

第二件事 追求最高報酬率，結果通常滿手套牢
找平衡，比找明牌重要／哪種人先別急著投資？／按照排名買基金，結果滿手套牢／切勿依據基金排名買進／下一顆蘋果？別咬／投資的結果本來就不公平合理

第三件事 所有的大師，分析都只準一兩次
個人理財的重點是「個人」／你要拿積蓄來驗證分析師的猜測嗎？／大師總是會很離譜的猜錯N次／那為什麼我們這麼愛聽預測？／「建議」就是：可以別照著做

第四件事 「錢」不是理財的最高目標
先決定人生目標，再理財／理財是為了幸福，不是為錢／貪婪、恐懼，同一件事／先人生規畫，才理財規畫／理財時先做緊急的事？還是重要的事？　

第五件事 遍覽財經媒體，不會使你致富
不是只有你看《經濟學人》／看雜誌？哪一次讓你賺到？／（幾乎）所有消息都可以不理會／隨時看行情，不會讓你獲利／研究你的標的，而非緊盯媒體／問自己這些根本問題

第六件事 別做三年以上的理財規畫
理財顧問的規畫，一定沒用／想長遠的結果，做短期的計畫／理財規畫為何要年年修正／
不了解經濟情勢時，記住三件事／別把「錢」當成理財目標／你該關注的事，只有兩項標準

第七件事 「了解」會幫你及時出場，「感覺」不會
隔夜測試你的投資組合／別被你的買進價格困住／金融海嘯時沒賣，現在賺到／要是錯了，我們能承擔嗎？

第八件事 聽別人建議而賠錢，你自己得負責
不要盲目追求收益率／如何挑選理財顧問／理財沒有「心想事成」這件事／投資不是一種娛樂／賠錢就怪別人，你不會有錢／你是省小錢、花大錢的人嗎？／理財決策不能只考慮錢

第九件事 學會談錢：從別說「我們買不起」開始
談「什麼才有價值？」／她在說什麼？你聽成什麼？／夫妻一定要談錢／錢的用途，也得談／別只對孩子說「買不起」

第十件事 存錢選股的過程超無聊，只有結果讓你興奮
善用重複的力量／怎麼存錢，會變有錢？／真正的致富祕訣：簡單、無聊／「慢慢賺、穩穩賺」，財經媒體沒興趣

結語 明智的投資計畫，絕非不犯錯
附錄 散戶的獲利準則
謝辭


別冊 新手必讀、老手適用的2018台股操作實戰手冊
第一章　新手必讀──了解基本交易規則
第一節　台股的基本交易原則
第二節　常用的三大選股指標

第二章　大盤整體向上，勇敢萬點入市
第一節　2018年台股將挑戰新高點？
第二節　逢波段新高要減碼，等連續修正撿便宜

第三章　注意美股動向，從中小型股找優質標的
第一節　史上最冷清的萬點行情
第二節　權值股漲翻天，中小型股撿便宜

第四章　景氣回暖，多留意5G、自駕車題材
第一節　一例一休衝擊，稅改讓台股成投機天堂？
第二節　重要產業趨勢發展：5G、自駕車

推薦序一 把投資道理講得最透澈的一本書／溫國信
推薦序二 了解自己的投資屬性，打造專屬理財計畫／股海老牛

前言 如何確定這檔交易是明智的決定？

第一件事 第一次買股票就該記住……
照計畫走，別跟著變化走／趨吉避凶的天性，害你賠錢／好股票也會賠錢，問題在人／
眼前的事，並非趨勢／「上次的」經驗，更危險／不可能知道何時該貪婪，何時該恐懼
／越有把握的投資決定，越危險／別賭有人比你呆／第一次買股票前，一定要記住……

第二件事 追求最高報酬率，結果通常滿手套牢
找平衡，比找明牌重要／哪種人先別急著...