本書係以高等教育為研究範疇，以行銷為主軸貫穿全書，全書分成四大篇:高等教育歷史發展篇、高等教育機構行銷議題篇、高等教育機構實務研究篇、高等教育經營管理趨勢與行銷展望篇。研究者從高等教育歷史發展與挑戰的分析切入，鋪陳高等教育機構需要行銷的第一篇；接續，進行品牌、網路、關係、媒體與內部行銷等重要議題的剖析，分別闡述其內涵、策略之相關理論與研究，完成第二、第三篇的撰寫。之後，剖析高等教育經營管理議題的研究趨勢，並討論高等教育機構行銷的相關爭議與與展望，勾勒出未來高等教育機構行銷過程中的相關策略之第四篇。充分結合教育與經營管理之理念，期能對高等教育之經營管理研究與實務有所貢獻。

作者簡介：

國立臺灣師範大學教育系博士，並具有教與與管理雙碩士學位；現任國立臺灣師範大學教育學系暨教育政策與行政研究所副教授，曾任國小教師、國立臺灣師範大學教育學系助教、聖母醫護管理專科學校助理教授兼任教務主任、國立臺中教育大學助理教授與副教授，專長維教育政策與行政、經營管理、行銷管理、教育學等。

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