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中央大學經濟學系教授

邱俊榮 審訂、專文推薦

東大校園書店店長

辻谷寛太郎

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1-3稀少性，決定你得付多少 經濟學很重視「稀少性」的觀念。稀少性，代表社會必要性的程度。稀少性取決於「需求」和「供給」的相對大小。即使是大家都需要（需求很高）的東西，假如到處都有（供給充分），稀少性就會降低。

舉例來說，人民生活絕對少不了水，但是，如果你在路上看到有人賣自來水，每瓶1000日圓，想必會覺得很貴吧！不過，如果哪天你在沙漠迷了路，口乾舌燥，即使要花1萬日圓買一瓶水，你可能也願意。實際上中東的石油出產國，水有時的確比石油更稀少。

 東西的價格，取決於需求和供給。人們對財貨／服務的評價越高，需求就會增加，導致價格上漲，成為新企業進入該財貨市場的誘因，使該財貨的供給增加。透過供需調整，讓社會投入更多資源，生產必要性較高的財貨和服務。

供給所需的「成本」，也會隨著社會必要性而變化。如果需求量一直很大，不管花多少成本，都應該生產該財貨。如果價格上漲，導致需求減少，代表價格上漲使得需求轉移到其他財貨。對社會來說，沒有必要花費高成本生產該財貨。

1-4 機會成本：多留意就少吃虧

經濟學也很重視成本的概念。成本代表進行經濟行為時的損失。不管從事什麼經濟活動，當然都需要成本。

舉例來說，家庭要消費（購物）的時候，必須以市場價格購入消費財。購入金額對家庭來說，就是消費行為造成的損失＝成本。企業從事生產活動時，為勞動、資本這些生產要素支付的金額（工資和利息），對企業來說就是成本。  

還有另一種概念是機會成本，代表看不見的成本。舉例來說，企業自己準備資本投資，既然是本來就已經準備好的資本，投資的時候看起來好像沒有損失。然而，如果企業不把資本用於投資，改借給其他人，應該可以得到利息之類的報酬。本來有賺取收入的機會，卻不好好利用，把資本用於其他地方，實際上等於放棄了原本可以得到的收入。

機會成本取決於經濟主體的個別情況。舉例來說，假設A先生和B先生分別為了當棒球裁判而請假一天不去上班，A先生本來每天可以賺1萬日圓，B先生本來每天可以賺2萬日圓，為了當裁判請假的機會成本分別是1萬日圓和2萬日圓，所以原本收入較高的B先生，他的機會成本就比較高。換句話說，如果當裁判的收入一樣，機會成本越高的人越沒有意願當裁判。

2-1 價格、需求、供給的關係

前面曾提到財貨的價格，取決於需求和供給的相對關係。許多人應該看過需求曲線和供給曲線交叉，然後決定價格的圖吧。然而，財貨的需求量和供給量並非事先定好的，需求量和供給量會受價格變化影響。接著我們一起思考價格對家庭的消費行為將造成什麼影響、價格對企業的供給行為又會造成什麼影響。  

先看看價格對需求有什麼影響。假設某個家庭要買某種財貨（例如蘋果）。該財貨每單位的成本相當於該財貨的價格（例如蘋果每顆100日圓）。從消費者的角度看來，價格是賣方事先決定好的，所以蘋果的市場價格和消費者購買的量無關。以經濟學的說法就是「市場價格和購買量互相獨立，設為一定的價格」。在這種情況下，家庭必須面對「在已設定好的單價下，要花多少總成本，購買、消費該財貨」的決策問題。簡單說來，就是「買蘋果時，應該買幾個最划算」？

要思考這個問題，必須先理解邊際的概念。「邊際」，代表增加的部分。在個體經濟學，「邊際」的概念非常重要。  

何謂邊際成本？舉例來說，假設你買了三個單價100日圓的蘋果，再多買一個蘋果對你來說是賺到，還是虧了呢？讓我們運用「邊際」的概念，思考一下。

你已經買了三個蘋果，再多買一個蘋果，金額會從300日圓增加為400日圓。這時候邊際購買金額是多少？ 邊際購買金額，是多買1單位財貨時增加的總成本（＝邊際成本）。此時的邊際購買金額，等於100日圓（400－300）。邊際購買金額100日圓，相當於蘋果的價格，換句話說，價格是消費該財貨的邊際成本之指標。  

何謂邊際利益？要增加某消費財的購買量，購入總成本會增加，從消費得到的滿足也會增加。所以買三個蘋果，比買兩個蘋果的滿足感更高。然而，只要每次增加蘋果的購買量，購買額外一個蘋果所得到的滿足度也會逐漸減少。如果買第一個蘋果得到的滿足度有200，買第二個得到的滿足度為180，買第三個得到的滿足度為150。把買每1單位的財貨得到的滿足換算為金錢，稱為邊際利益。邊際利益是假設消費者心裡主觀之評價，可換算成金錢來表示。  

何謂最佳消費行為？此時最佳消費決策的條件是，邊際利益和邊際成本一致。以剛才的例子來說，無論買幾個蘋果，購買的邊際成本（＝價格）都是100日圓。如果你買了第三個蘋果，得到的邊際利益是150日圓，那麼支付100日圓可以得到更多滿足，這很划算。那麼如果再買第四個蘋果，邊際利益只有50日圓，又會如何呢？因為得到的滿足度比邊際成本（100日圓）還低，所以買了反而虧本。 換句話說，某家庭應該買三個蘋果，不要買第四個，這是最佳的消費行為。  

如果蘋果價格上漲到200日圓，對消費行為又會有什麼影響？如果價格漲到200日圓，邊際成本也會增加到200日圓。所以，第三個蘋果的邊際成本（200日圓）比邊際利益（150日圓）高，因此買了第三個蘋果對某家庭來說就變成是虧損了。如果蘋果價格上漲到200日圓，購買蘋果的數量應該維持在二個。 以這種方式分析消費行為，可以預測當蘋果價格上漲，導致邊際成本增加，使蘋果的需求量減少。

2-4 需求和供給彈性

如果你在公司負責決定商品價格，那麼「商品價格調高多少錢，會少掉多少顧客」的判斷將攸關企業存亡。

判斷價格的重要依據，是需求曲線和供給曲線的斜率。經濟學以彈性的概念，判斷曲線的斜度是陡或緩。  

何謂需求的價格彈性？需求的價格彈性，代表當價格上漲1％，需求量會減少幾％。換句話說，

需求的價格彈性＝需求量的減少幅度（％）／價格的上漲幅度（％）

舉例來說，價格從10上漲到50，增加了40；需求量從5減少為4，只縮小1，代表價格的上漲幅度為400％ （40／10＝4），需求量的減少幅度為20％（1／5＝0.2），所以價格彈性為20／400＝0.05。 如果出現價格彈性大於1的曲線，代表當價格變化時，需求量變化比價格變化更大，稱為彈性大的需求曲線，需求曲線的斜率比較緩。相反地，價格彈性比1小的曲線，代表價格變化時，需求量變化不會這麼大，稱為彈性小的需求曲線，需求曲線的斜率比較陡。  

價格彈性大的財貨以奢侈品居多。舉例來說，日常生活並不需要珠寶，如果價格昂貴，大多數人並不會勉強購買。如果價格便宜，會有更多家庭願意購買。只要價格下跌，需求量會大幅增加；相反地，如果價格上漲，需求量會大幅減少。即價格彈性很大。非生活必需的嗜好品、而且有許多類似替代品的財貨（例如高爾夫球用品、網球用品等運動用品）價格彈性也偏高。如果有許多替代品、競爭的財貨，只要某財貨的價格稍微上漲，需求就很容易流失到其他財貨。相反地，如果該財貨的價格下跌，對該財貨的需求量會大幅增加，價格彈性很大。

至於價格彈性小的財貨則以生活必需品為代表，加上沒有其他類似的財貨，很難以其他東西替代。 舉例來說，鹽就是最好的例子。下廚少不了食鹽，即使價格變貴也不能不買。沒有食鹽，也不能以砂糖代替，所以無法替代。相反地，即使食鹽變得便宜，大量購買也沒有好處，所以即使食鹽價格改變，下廚用的食鹽消費量幾乎不會改變。食鹽的價格彈性很小。限於特殊用途的財貨之價格彈性也很小。舉例來說，專業性很高的學術書籍只有該領域的專業學者和圖書館才需要購買，所以即使價格低廉，一般讀者也幾乎沒有誘因購買該書籍。相反地，即使價格很高，只要專業學者和圖書館認為需要，就不得不買。無可替代的財貨，價格彈性非常小。  

何謂供給的價格彈性？和需求的價格彈性一樣，供給也有價格彈性。供給的價格彈性，代表價格上漲1％，供給量會增加幾％。換句話說，

供給的價格彈性＝供給量的增加幅度（％）／價格的上漲幅度（％）

舉例來說，價格從100上漲到200，增加了100，供給量從1增加為2，只增加1，代表價格的上漲幅度為1﹝（200－100）／100＝1﹞；供給的增加幅度為1﹝（2－1）／1＝1﹞，所以價格彈性為1／1＝1。

供給的價格彈性越大，代表價格上漲時供給量增加越多，供給曲線的斜率比較緩。相反地，供給的價格彈性越小，代表價格上漲時，供給量也不會增加很多，供給曲線的斜率比較陡。一般說來，短期的需求量和供給量變化，會比價格變化小。即使咖啡價格上漲，喜歡喝咖啡的人也很難立刻改喝紅茶。而且即使價格上漲，企業想立刻擴大生產量，擴充產能也有極限。但是長期來說，隨著價格變化，消費者將可以輕易找到其他替代品，企業也比較容易擴大產能。所以，短期價格彈性低的需求和供給，長期來說價格彈性會變大。長期的需求曲線和供給曲線斜率，會比短期曲線更平緩。討論需求和供給的價格彈性時，務必區別短期和長期觀點。

3-1 家庭的消費：怎麼購物最合理？

2014年4月，日本政府將消費稅率從5％調漲到8％，罐裝啤酒、汽車、家電、住宅都出現消費者趕末班車現象，三月份消費大幅增加，到了四月消費量又大跌。

家庭會進行消費活動，消費許多財貨（財物和服務），提高經濟滿足度。如果在某個時間點消費量增加，在那時候的效用（從消費得到的滿足）也會增加。但是隨著消費量增加，效用增加的幅度亦會逐漸變小。財貨消費增加的量，和從該財貨得到的效用增加的量之比例，稱為邊際效用。這和前面介紹的邊際利益是同樣的概念，邊際利益是以金錢評估效用，邊際效用則是主觀評估效用。

邊際效用＝增加的效用／增加的消費

這道算式，代表多消費1單位財貨時，可以得到多少效用。舉例來說，買一個名牌手提包（增加的消費）讓你那一天心花怒放（增加的效用）。增加的滿足程度，就是邊際效用。  

邊際效用有下列特徵：

1.邊際效用為正；2.邊際效用遞減（逐漸減少）

消費財貨一定能感到滿足，剛開始只消費一點點，覺得新鮮，所以滿足度增加得快，也就是邊際效用很大。然而，當消費同樣財貨的量變多之後，增加的消費已不再讓人感到新鮮，反而覺得膩，因為透過增加消費而增進的效用不如剛開始的大。換句話說，邊際效用為正，但隨著消費財貨的量逐漸減少，在經濟學稱為邊際效用遞減法則。  

大家在日常生活中，應該也經常感受到這項法則。舉例來說，下班後到居酒屋聚餐，先來上一杯冰涼的啤酒，想必好喝得不得了。不過再來第二杯、第三杯之後，似乎就沒有喝第一杯時這麼痛快了，之後還會點越來越烈的雞尾酒（當然也有人從剛開始乾杯到最後都只喝啤酒……）。不過須強調的是，即使邊際效用減少，消費該財貨得到的整體滿足度還是會增加。換句話說，消費量越大，效用本身會增加。邊際效用是探討效用增加速度的概念，邊際效用減少，代表效用增加的速度變慢，並不代表整體效用減少。  

接著一起思考家庭效用最大化行為，以預算分配問題為例，想想在特定預算限制範圍內，如何分配預算購買蘋果和柳橙這兩種財貨。讓我們來複習一下第2章的內容，對家庭來說，效用最大化正好是邊際利益和邊際成本的均衡點。換句話說，對消費主體來說的消費均衡點，是在增加被選擇的財貨時，得到的利益和損失剛好一致的點。如果增加蘋果的消費量，效用會增加。效用增加的速度（邊際效用）為正，但是當消費量越大，速度會變慢。消費蘋果可得到的效用曲線往右上延伸，斜率（邊際效用）會慢慢變小，也就是邊際效用遞減（邊際效用遞減法則）。

3-2 所得效果：選擇變多了

薪資增加，所得增加，可以用於消費的資金也增加。消費整體的資金＝所得增加，消費量也會變多。所得效果可以刺激消費。一般消費財的所得效果為正，這種財貨稱為正常財或奢侈財。

假設蘋果消費量不變，所得增加，代表蘋果之外的財貨和服務的消費量會增加。換句話說，柳橙的消費量會增加。這也會影響蘋果的邊際效用。如果柳橙的消費量比以前多，蘋果帶來的新鮮感更強，相較於柳橙消費量增加之前，從蘋果得到的邊際效用會增加。所以，蘋果的邊際利益曲線會往上位移。換句話說，所得增加，可以增加其他財貨的消費量，間接讓人想增加本來主要財貨的消費量。每天吃飯配味噌湯會讓人覺得膩，要是偶爾換個口味吃吃麵包，會讓人覺得飯更好吃。所得變化造成邊際利益曲線位移的現象，稱為所得效果。  

如果所得增加，可能會導致某些財貨和服務的消費量減少，邊際利益曲線往下位移，這種財貨稱為劣等財。舉例來說，主食的米飯是正常財，大麥（或馬鈴薯）則是劣等財。所得低的時候會吃馬鈴薯和大麥飯，所得增加之後就改吃白米飯。因所得增加造成消費量減少，代表從主食的觀點看來，大麥是劣等財。

5-3 拍賣商：調整價格讓供需都滿意

市場的價格調整機制，就像在市場上仲介買賣的拍賣商 （auctioner）。實際上有拍賣商的市場並不多，例如骨董、魚市場。但是在一般市場上，價格同樣會隨供給和需求的差距調整，因此我們可以想像有個虛構的拍賣商，能幫助我們進行有用的分析。

拍賣商會先把某個價格視為市場價格，告訴家庭和企業。家庭和企業會把該價格視為前提，決定對自己最適當的需求量（購買量）和供給量（生產量），向拍賣商報告數量。拍賣商會從報告總計所有家庭的需求量，算出總需求量，再加總所有企業的供給量，算出總供給量。如果總需求量和總供給量恰好一致，該價格就是均衡價格，家庭和企業就能交易財貨。  

如果總需求量和總供給量並不一致，拍賣商會提高或降低公告價格，持續競價，直到總需求量和總供給量恰好一致，實現均衡價格。在需求曲線往右下延伸、供給曲線往右上延伸的標準情況，透過上述的調整過程，一定能達到均衡價格。價格調整機制的結果能實現均衡價格，代表「穩定均衡」。

6-4 重分配：為縮小貧富差距

所得多寡固然大多取決於本身是否努力，但有時也看運氣。即使比其他人更努力，也可能碰上經濟不景氣，或者生重病而失業。從社會公平正義的觀點看來，當個人受運氣影響導致所得變動時，讓個人單獨承擔變動的風險，並非上策，所以必須有一定程度的所得重分配政策。  

接著，我從經濟學觀點說明所得重分配政策的好處。假設社會上所有人可能賺取的收入為YH或YL其中之一，兩者機率都是二分之一。為了方便大家想像，請假設所得可能是100萬日圓或1000萬日圓，以擲硬幣方式決定你畢生的所得。如果擲硬幣出現正面，年收就是1000萬日圓；擲硬幣出現反面，年收就是100萬日圓。

如果年收為1000萬日圓（約新台幣330萬元），在日本應該可以過著還不錯的生活。如果年收為100萬日圓（約新台幣33萬元），恐怕連衣食溫飽都有問題。如果這種二選一的結果單憑擲硬幣來決定的話？ 你選中任何一種所得的機率都是二分之一。你擲硬幣可得到的平均所得的期望值為（1000萬日圓＋100萬日圓）÷2＝550萬日圓。如果年收有550萬日圓，還能維持普通的生活水準。你應該會想，與其有兩種全有或全無的極端選擇，還不如沒有風險、一定能賺到550萬日圓。對想迴避風險的人來說，沒有風險、可賺得平均所得的效用，高過有貧富差距時的平均期望值帶來的效用。比起不知道自己能賺到100萬日圓或1000萬日圓的狀態，如果透過政府政策重新分配所得，不管運氣好壞，一定能賺得年收550萬日圓的狀態，滿意度更高。

這種類型的人希望政府執行所得重分配政策，實現完全平等。為了減少無關當事人努力的所得，避免個人仰賴所得重新分配政策而偷懶不努力的道德風險，政府必須採取極端的所得重分配政策（＝完全平等）。加強所得稅、遺產稅累進制，充實所得重分配政策，所得和資產貧富差距就會縮小。然而，過於極端的所得重新分配，會降低父母世代留財產給子女的意願，浪費資產，使得日本經濟整體的資產累積也受到壓抑，對民間資本累積和經濟成長有負面影響。有人認為，要維持社會的安定秩序與發展，必須讓階層和地區之間的差距維持在某種程度。 思考所得重分配政策時，不可忘了政策對於資本累積和社會秩序帶來的負面影響。

1-3稀少性，決定你得付多少 經濟學很重視「稀少性」的觀念。稀少性，代表社會必要性的程度。稀少性取決於「需求」和「供給」的相對大小。即使是大家都需要（需求很高）的東西，假如到處都有（供給充分），稀少性就會降低。

舉例來說，人民生活絕對少不了水，但是，如果你在路上看到有人賣自來水，每瓶1000日圓，想必會覺得很貴吧！不過，如果哪天你在沙漠迷了路，口乾舌燥，即使要花1萬日圓買一瓶水，你可能也願意。實際上中東的石油出產國，水有時的確比石油更稀少。

 東西的價格，取決於需求和供給。人們對財貨／服務的評價越高，需...

【推薦序】 幸福，是經濟學的真義／中央大學經濟學系教授 邱俊榮

雖然人們都身處在無可逃脫的經濟環境中，但許多人將理解經濟，特別是經濟學，視為畏途。因為不但每日發生的經濟議題多如牛毛、複雜難解，制式的經濟學內容看起來也艱深繁複、難以親近。也因此要寫出一本深入淺出、範圍完整、讓多數人都能輕鬆體會經濟與經濟學的書，誠屬不易。

本書標榜在「10小時內學會大學四年教的經濟學」，我教授經濟學超過二十年，深知學生在學習經濟學中可能面臨的困難點，也得花許多時間釐清各種觀念。但是在本書中，作者舉重若輕、行雲流水地處理完這些問題，令人佩服，對讀者而言，透過本書來了解經濟學與經濟現象，實在是一種享受。

經濟學的學習最困難之處，在於其討論、關心範圍非常廣博，必須釐清的概念很多，而近來經濟學又非常強調數學工具的使用，致使人們常常難以有系統地體會經濟學之美，遑論得心應手地用來分析周遭經濟問題，即使是經濟學科班出身的學生也常是如此。

本書篇幅雖然不多，但從經濟問題的起源，一直到近日最被關心的勞資問題、世代債務、全球經濟整合、貨幣戰爭、泡沫經濟，幾乎所有重要的經濟議題無一不被涵蓋，而且還能涵括、比較各種不同學派觀點與主張的異同。這種廣博與功力，是許多制式經濟學教科書都還做不到的。

更重要的是，貫穿本書最重要的信念，就是「經濟學的目的在於讓人『幸福』！」這是許多學習經濟學的人最容易迷失的基本信念。經濟問題緣起於「資源有限、欲望無窮」，因此如何有效配置資源來達到人們最大的幸福感，本就是探討經濟學不可脫離的本質。然而，在現實中，我們討論的經濟離此遠矣！

舉例而言，我們日日擔心經濟成長太少、投資太少、出口太少，彷彿這些數字都是越多越好，卻忘了投資、出口都只是達到幸福的手段，而非目的，用經濟成長來衡量福祉，也有許多盲點。致力追求這些數字，是會有所犧牲的，可能反而會使幸福減少。本書清楚告訴我們，貿易、投資固然有助於成長、幸福，但皆有其最適值，絕非越多越好，與我們日常在報端理解的大異其趣！

我藉這個例子告訴大家，經濟學需要靜下心來細細品味，狼吞虎嚥不一定成事。這本書的深入淺出，正好提供這樣一個機會，讓做為經濟動物的你我，好好品味經濟學之美。

【前言】 10小時學會大學四年的經濟學

我在東京大學經濟學系和經濟學研究所任教約二十年，主要教授學生經濟學，本書是我針對經濟學的初學者，重新整理上課內容後改寫而成的。

本書涵蓋「個體經濟學」與「總體經濟學」當中「一定要知道」的二十項主題，每項主題只要花30分鐘就能讀完，所以只要花10小時，就能大致學到就讀東京大學經濟學系四年的課程內容。  

經濟學是商業人士應具備的基礎知識 我寫這本書的原因，在於商業人士越來越需要知道「經濟學」的相關知識。

電視、報紙每天都會談到經濟相關問題，大家應該每天都會看到「國家的GDP調高（降低）」「央行設定通膨目標」這類財經新聞，不過光只是聽到這些資訊，並無法培養真正的經濟涵養。 要了解某種經濟動向代表什麼意義，必須學習經濟學的思考架構。  

經濟學的思維，是「所有事物都取決於相對關係」。一件東西的價格，取決於市場上需求和供給的相對關係。經濟學沒有永遠不變、百分之百正確的答案，有時候甚至會出現截然不同的正確答案。若是能習得經濟學的思維，就能幫助大家正確理解世界的動向。

經濟學的前提是，人們按照自己的意志做決定、選擇對自己最合理而有利的行動，然後在這樣的前提之下預測世界動向。學會這種思考模式之後，舉例來說，當我們看到政府要制定新法律，就能預測該法律會如何影響人民的行為、是否真能達到立法的用意。  

我在大學上課或外出演講時，與第一次接觸經濟學的社會人士或學生談話，總覺得好像許多人對經濟學這門學問有所誤會。有些人誤以為經濟學是研究「錢」的學問，只是賺錢的手段。有些人認定完全自由競爭市場機制將造成弱肉強食的世界，是對處於劣勢的弱者不屑一顧的冷漠世界。有些人甚至斷定經濟學家是以金錢衡量一切的冷血動物。  

其實，經濟學是為了讓人們變得「幸福」的學問。人當然不會光靠有錢就得到幸福，但是有些東西的確得有了錢才能擁有。懂得善用市場機制，可以讓社會變得更加富裕，比沒有市場機制的社會更富庶（如舊蘇聯體制的計畫經濟社會）。

大多數經濟學家都不認為只要GDP增加、人民變得有錢，世上的問題就會消失，畢竟已經有許多人致力於研究市場經濟和經濟政策帶來的負面影響，並思考克服這些問題的方法。讓我們開始進入第一堂課吧。 讀完此書之後，我相信各位看新聞的觀點、對工作的體會，都將變得有所不同。

【推薦序】 幸福，是經濟學的真義／中央大學經濟學系教授 邱俊榮

雖然人們都身處在無可逃脫的經濟環境中，但許多人將理解經濟，特別是經濟學，視為畏途。因為不但每日發生的經濟議題多如牛毛、複雜難解，制式的經濟學內容看起來也艱深繁複、難以親近。也因此要寫出一本深入淺出、範圍完整、讓多數人都能輕鬆體會經濟與經濟學的書，誠屬不易。

本書標榜在「10小時內學會大學四年教的經濟學」，我教授經濟學超過二十年，深知學生在學習經濟學中可能面臨的困難點，也得花許多時間釐清各種觀念。但是在本書中，作者舉重若輕、行雲流水地處...

【推薦序】 幸福，是經濟學的真義／邱俊榮
【前 言】 10小時學會大學四年的經濟學

第一部 何謂經濟學？──工作、生活都好用！
第1章 個體經濟學和總體經濟學
01 經濟學到底是什麼樣的學問？
02 個經和總經，哪裡不一樣？
03 稀少性，決定你得付多少
04 機會成本：多留意就少吃虧

第二部 個體經濟學──需求與供給，如何讓個人達成交易？
第2章 個體經濟學的基礎
01 價格、需求、供給的關係
02 需求曲線：便宜就多買
03 供給曲線：價高就多生產
04 需求和供給彈性

第3章 消費者如何採取行動？
01 家庭的消費：怎麼購物最合理？
02 所得效果：選擇變多了
03 價格變化和替代效果

第4章 企業如何行動？
01 企業的目的
02 生產函數：增加勞力，反降低產量速度？
03 成本曲線：增產使成本也增高
04 利潤最大化：企業的目標所在

第5章 市場機能和價格機制
01 完全競爭
02 價格由市場決定
03 拍賣商：調整價格讓供需都滿意
04 市場交易，大家都獲利
05 資源分配效率和福利經濟學基本定理

第6章 決定所得分配的機制
01生產要素的價格如何決定？
02 租金：從固定資產獲取的收益
03 家戶間所得的分配
04 重分配：為縮小貧富差距

第7章 壟斷和法規
01 壟斷企業的行動
02 壟斷企業如何獲取最大利潤？
03 壟斷程度高，賺越多
04 在不同市場的差別訂價

第8章 寡占市場
01 寡占和雙占
02 賽局理論
03 囚犯困境：合作還是背叛？
04 寡占聯盟
05 重複賽局和通俗定理

第9章 外部性和市場失靈
01 市場失靈：無法達到競爭的效率
02 外部成本的內部化
03 寇斯定理
04 何謂公共財？

第10章 資訊不完整的世界
01 資訊不對稱
02 道德風險
03 逆選擇

第三部 總體經濟學──失業、通膨，怎麼發生的？
第11章 總體經濟學的基礎
01 總體經濟學的世界
02 何謂GDP？
03 GDP不包括什麼？
04 三面均等原則
05 物價指數

第12章 如何決定GDP？
01 需求和凱因斯經濟學
02 凱因斯經濟學：決定國民所得的機制
03 財貨市場和貨幣市場的均衡

第13章 總體經濟主體的行為
01 家庭的消費行為
02 企業的投資行為
03 政府的角色
04 政府的四種功能

第14章 財政政策
01 乘數效果：財政支出對經濟的影響
02 總體經濟的自動穩定機制
03 財政政策的IS－LM分析
04 財政赤字
05 發行國債：政府借錢，填補支出
06 國債由誰來還？

第15章 金融政策
01 貨幣的角色
02 金融：貨幣資金的融通
03 強力貨幣和信用創造
04 中央銀行的角色
05 信用恐慌與金融秩序
06 對金融政策的主張

第16章 景氣和失業
01 雇用和勞動市場均衡
02物價與雇用的相互關係
03 循環性與結構性失業
04 工時長原本是合理的？

第17章 通貨膨脹和通貨緊縮
01 通貨膨脹
02 通膨期望
03 良性通膨和惡性通膨
04 泡沫經濟和經濟泡沫化

第18章 經濟成長
01 高度成長和成長減緩
02 成長模型和成長收斂
03 政府大小和經濟成長率

第19章 國際經濟
01 貿易利益
02 相對優勢原則
03 國際收支和匯率
04 日圓漲跌的功過
05 經濟整合和貨幣整合

第20章 總體經濟政策
01 政策延遲的三種情況
02 政治歸政治，經濟歸經濟？
03 政治景氣循環理論
04 國民支持，才能成功拚經濟

【結語】 請讓自己過得更幸福

【推薦序】 幸福，是經濟學的真義／邱俊榮
【前 言】 10小時學會大學四年的經濟學

第一部 何謂經濟學？──工作、生活都好用！
第1章 個體經濟學和總體經濟學
01 經濟學到底是什麼樣的學問？
02 個經和總經，哪裡不一樣？
03 稀少性，決定你得付多少
04 機會成本：多留意就少吃虧

第二部 個體經濟學──需求與供給，如何讓個人達成交易？
第2章 個體經濟學的基礎
01 價格、需求、供給的關係
02 需求曲線：便宜就多買
03 供給曲線：價高就多生產
04 需求和供給彈性

第3章 消費者如何採取行動？
01 家庭的消費...