這本書的優點是淺顯易懂、範例有趣、邏輯說明有理，各式各樣的故事為本人從小到大所累積的有趣資訊(富含哲理)，值得你仔細咀嚼、品味。

本書適合當作大學商學院教授「行銷管理」課程兩學分到三學分的教材。這本書分成行銷緒論、行銷產品、行銷管理、國際行銷管理四個部份。相信讀者只要肯閱讀本書，一定可以擁有成為企業行銷人才的基本知識與概念。

1. 章節嚴謹：本書從行銷哲學開始依序介紹行銷產品、行銷管理與國際行銷管理，其章節安排一環扣一環，學生依序閱讀可獲得行銷領域知識。

2. 內容豐富：本書富含行銷專業知識、行銷範例、問題討論、行銷個案、行銷故事和有趣笑話，可增加學生學習興趣。

3. 文章精緻：不同於其他書籍的冗長內容，本書的內容言簡意賅，可讓學生在最短時間內學得所需知識。

4. 範例活潑：本書內有生動活潑的範例與插圖解釋企業行銷的各種現象。

5. 故事有趣：本書擁有豐富有趣的行銷故事豐富學生的課外行銷知識能力。

6. 個案務實：本書大部份章節皆包含一份個案學習，學生可藉由個案縮短學習與實務的門檻。

作者簡介：

李文欽

學歷經驗：

國立高雄大學EMBA碩士

華中科技大學行政管理學系博士生

實務經驗：

越南隆輝安全帽有限公司總經理

隆輝安全帽有限公司總經理

高靖工業有限公司總經理

專長領域：

事業經營、行銷管理

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