第1章

為什麼頭腦會想不出點子？

「想不出點子」的原因

比方說，假設你的工作是產品企畫。

你一年內的銷售量必須達到固定的額度，為了提高業績，你構思新商品的點子，向上司或業務部提出企畫案。

然而，對方卻提出很多理由駁回，說什麼「這玩意賣不出去」、「過去已有失敗的案例」、「這根本就不有趣」、「有沒有資料證明這能夠賣」，接著對方還丟下一句話：「不是暢銷的企畫就免談！」

聽到這種話之後，當然會一整天完全想不出點子。但在職場當中，類似的事情卻有如家常便飯。商場上追求利益，規避損失，提案被打回票也是理所當然的。

在此希望你先牢記一件事，以後千萬別忘記這一項原則：

想不出好點子也沒關係，只要不斷冒出爛點子就行了。

想出好點子對每個人來說是非常困難的，或許還可以稱之為奇蹟，想不出好點子才是常態。

說起來，「無限氣泡捏捏樂」或許也是「奇蹟的產物」。

當我到了開會前一天還想不出任何新企畫，焦急地在辦公室裡走來走去時，無意間看到包裝用的氣泡袋，突然靈機一動，何不做個捏氣泡袋的玩具呢？於是無限氣泡捏捏樂就這樣冒出來了。即使是狂銷熱賣的商品，也是在偶然下誕生的。

要求別人這樣「想出」好點子，就和要求別人「飛到天空上」一樣荒謬。但仍有人追求，或是誤以為應該追求這樣的境界。

所以，我希望你能先明白「想不出好點子是很正常的事」。

這樣有沒有稍微輕鬆點？

以下舉出幾個主要的例子，說明哪些情況下會讓人完全想不出點子。

任務本身過於困難

比方說，上司吩咐你一項任務，要你必須想出能在一年內賣出一千萬個玩具的點子，這可是一件非常困難的工作。

雖然這個例子很極端，但有時上司真的會交付員工極為艱鉅的任務。此時你會嚇得不知所措，完全不曉得該做什麼事情，導致腦部思考停擺。

侷限在過去的成功經驗中

上次的企畫案漂亮地擄獲人心，相當成功，這當然會讓人非常開心。

然而，這項成功的案例，往往會影響自己思考的方式。提案人會忘不了過往的成功經驗，反而無法跳脫窠臼。

另外，有時人在成功過一次之後，就會產生壓力，覺得接下來也必須不斷地追求暢銷、熱賣，導致思考僵化，搜索枯腸。

受到其他競爭產品的影響

比方說，公司的競爭對手推出了暢銷商品，任誰看了都會感到有趣，頓時覺得自己被打敗。這麼一來，你就會太過在意那件成功的案例，即使再怎麼努力忘記，腦中浮現的想法也都和那個點子沒有兩樣。

結果，腦中盡是品質更糟的點子在打轉，就像是拙劣的模仿一樣，完全無法拿出來見人。

別人的點子太好，導致自己意氣消沉

世界上就是有人能夠不斷推出絕妙的企畫，有時在看到別人的企畫和作品之後，就會覺得彼此的實力天差地遠，沒有自信想出獨一無二的點子。

「別人的企畫總是很棒」、「自己的企畫跟別人完全不能相比」，這時你會覺得自卑，搞不清楚自己該思考什麼，或是厭倦思考。

一心追求新的工作挑戰

比方說，假設自己擁有擅長的領域，多年來都以同樣的體材展現成果。

然而有時腦中會閃過一個念頭：「為了提升專業技能，看來要挑戰新事物才行吧？」或是有時上司會建議你「試著想些創新的東西」，這也會讓你不曉得該怎麼做才好。

不斷失敗而感到恐懼

儘管從事企畫工作多年，卻沒推出熱門商品。或是幾年前推出過一次成功的企畫，後來卻創不出暢銷佳績。倘若這種狀態持續下去，也有可能會讓人害怕企劃和提案。

畏懼必須提案的對象

有時自己腦中明明浮現嶄新的企畫，想要嘗試看看，卻不擅長應付上司，偏偏第一關就得向對方洽談及提案，以至於在無意識中便打消了念頭。

另外，有時同事很難溝通，沒辦法隨便問他「這樣的企畫怎麼樣」。於是就在猶豫不決下，推出和別人相同的企畫。

熱情燃燒殆盡

持續從事企畫工作多年，每當一個專案結束後，就必須提出新的企畫。這種永無休止的狀況持續多年以後，說不定有時會覺得很痛苦，到底要重複到什麼時候呢？於是動力就減退了。

以上的情況你也曾遇過嗎？

想在商場上正式提出新點子，需要非凡的精力。在拚命思考卻輕易遭到否定的情況下，你或許會更加憤怒。

為什麼拚了命思考點子卻遭到斥責？你會對此感到失望，還會遭受同事的嘲笑，心裡覺得羞恥。說不定這會讓你覺得，想點子是件吃力不討好的工作。

為什麼你會覺得吃力不討好呢？那是因為大家都誤以為「想出點子就是要想出好點子」。

自己也好，上司也好，顧客也好，商場上也好，大家都認為「點子＝好點子」是件理所當然的事。

我以前也曾提出自以為不錯的點子，卻被對方潑冷水。「這可不是在玩，別開玩笑了！」雖然心裡介意得很，但在商場上的確會遇到這樣的事情。

究竟什麼是好點子呢？相信沒有人能明確說明。

這個答案與每個人的價值觀及周遭環境，具有很大的關係。儘管如此，人人卻都只想找到好點子，想出好點子。

我們認定「將糟糕的點子說出口會很不好意思」、「這樣會降低別人對我的評價」，甚至懷疑將爛點子講出來是不是一種錯誤。

那該怎麼辦才好呢？答案如同之前所言：

想不出好點子也沒關係，只要不斷想出爛點子就行了。

這句話就足以囊括本書的內容。

首先，無論別人在什麼樣的情況下，要求你想點子，都要堅信「就算是無聊的點子也沒關係，只要大量思考，就會漸入佳境」。想點子一點也不辛苦，辛苦的是「鑽牛角尖」。

假如處在不得不想出點子的局面，就要先從爛點子開始想起，然後再試著不斷想出爛點子，這樣一定會想出「不爛的點子」，也才是想出好點子的捷徑。

關於這一點稍後會詳細說明，請各位先抱持以下觀念：

什麼點子都可以。

自己的思考是自由的。

想點子既簡單又輕鬆。

這時你就踏出了第一步。

原來頭腦不會完全想不出點子

相信人人都遇過這樣的經驗，有人將需要大量思考的工作交給你，搞得你焦頭爛額。「腦袋一片空白，怎麼辦？好痛苦啊！」

然而，問題的癥結就在於企圖想出好點子。

換句話說，希望你以後能記得一件事：

千萬不要企圖想出好點子。

只要別企圖想出好點子，就不會覺得腦袋一片空白，反而什麼點子都想不出來。也許有人會覺得這是理所當然的，或是認為沒想出好點子就沒有意義了，但這非常重要，請大家銘記在心。

接著要問各位幾個問題︰你喜歡思考嗎？你可曾一個人呆呆地想像喜歡的東西或幻想呢？相信每個人基本上都會回答「是」。

據說人類每天會在無意識當中，思考幾萬件事情，現在請各位環顧四周，試著留意自己的頭腦。

此時你會發現，即使思考的內容因人而異，但其實自己的腦袋會自然浮現各式各樣的東西。愈是什麼都不想，想法就愈會浮現在腦海中。

換句話說，頭腦絕不可能完全想不出點子。

或許你會認為這是強詞奪理，或許你會覺得奇怪，既然什麼點子都好，那我每天都在思考，為何就只有工作上的問題找不到答案？

然而要請大家先記住一件事實，為了讓你變成一個能夠不斷想出點子的人（本書稱這樣的人為「創意人」），剛開始就必須牢記這種基本到不行的觀念。

你在工作上之所以對想點子感到厭煩，是因為在意成果、在意評價、在意責任，以至於你認為工作若想不出好點子就沒有意義。

你會為了尋找沒有答案的答案而苦惱，明明很喜歡思考卻不知道該想什麼，導致思考的自由遭到剝奪，內心痛苦不已。

想出爛點子是件壞事嗎？

之前已經徹底分析，為什麼要從爛點子開始想起，但這並不代表想出來的爛點子都得向別人提案。

首先，構思點子的第一階段，就是單單在自己的天地中思考無聊的點子。

只要不跟別人說，再怎麼無聊的點子，都可以愛想多少就想多少。

總而言之，好點子的思考法如下：

先想出無聊的點子，再揀擇大量思考時冒出來的好點子。

首先請自己一個人盡情思考喜歡的東西，別在乎他人的眼光，也別在乎點子的品質和外在評價，用盡全力讓點子自由揮灑。

此時關鍵就在於思考的過程中，能讓人開心多少。當狂想的次數愈多時，你所需要的好點子，就愈有機會靠近你身邊。

而正式提案時，只須從許多點子中挑選即可。要是遭到否定，就再拿別的點子提案，如此不斷重複即可。

有時雖然努力去想，卻遭毒辣的言辭否定，但你的點子是無窮無盡的。總之希望你能了解，「想點子」須從獨自一人妄想著無聊的事情開始著手。

獨自一人思考時，沒有人會挑毛病。想要拿點子跟別人商量或提案時，只須鎖定範圍，挑選能看的點子出來見人就行了。況且在一個人思考的階段中，也不必害怕遭到別人的否定。

你的構思力和思考量是永無止境的，明白這一點，就不會發生完全想不出東西的情況了。總而言之，想出什麼點子都可以，這樣腦袋就不會一片空白。

看到這裡，你是否在不知不覺中降低了想點子的難度？

想點子時有沒有變得比較開心？

那麼，我們繼續進行下一步吧。

第1章

為什麼頭腦會想不出點子？

「想不出點子」的原因

比方說，假設你的工作是產品企畫。

你一年內的銷售量必須達到固定的額度，為了提高業績，你構思新商品的點子，向上司或業務部提出企畫案。

然而，對方卻提出很多理由駁回，說什麼「這玩意賣不出去」、「過去已有失敗的案例」、「這根本就不有趣」、「有沒有資料證明這能夠賣」，接著對方還丟下一句話：「不是暢銷的企畫就免談！」

聽到這種話之後，當然會一整天完全想不出點子。但在職場當中，類似的事情卻有如家常便飯。商場上追求利益，規避損失，提案被打回票也是理所當然的...

前言

你可曾腦袋一片空白，完全想不出點子？

我從事玩具企劃開發的工作。

至今十年來，我製作出許多富有創意的玩具。

二○○七年發售的代表作「無限氣泡捏捏樂」已經在世界上賣出三百三十五萬個（系列產品累計）。這個商品沒有起用知名的角色形象，並且以非角色形象的玩具來說，能如此暢銷，相當少見。

各位都知道，「氣泡紙」是聚乙烯製的緩衝材料，帶有無數的氣泡。「無限氣泡捏捏樂」則是將氣泡重新設計成裝有鑰匙圈的玩具，讓人體驗用手指不自覺捏破氣泡的感覺，相信許多人也對這項產品感到記憶猶新。

我還可以舉出其他例子：

．「無限毛豆擠擠樂」——這種鑰匙圈玩具能夠多次體驗擠出毛豆的觸感。

．「三平棋」——這種圖版遊戲是將「上下的世界」和「包夾擊飛」的概念添加到「井字棋」（俗稱「圈圈叉叉」）當中，以我的本名為商品名稱（譯註：作者本名為晉平，但這種玩具通常譯為三平棋或針平棋）。

．「五秒體育場」——這種玩具是要比賽誰能單憑感覺，剛好在5．00秒時停下碼表。實際時間與五秒的差距愈大，發出的痛罵聲就會愈大。

．「挖鼻寶」——這種鼻型鑰匙圈玩具能夠讓人挖鼻孔挖到高興為止。鼻子的形狀五花八門，除了膚色之外還有透明款，能夠觀察手指挖鼻孔的動作（扭蛋販賣機「Gashapon®」商品）。

．「平衡鳥人」——這種人形模型會擺出振翅的姿勢，宛如飛翔般在臺座上飄動，是不可思議的平衡玩具（扭蛋販賣機「Gashapon®」商品）。

．「駝背貓」——這種貓咪模型駝背得很厲害，甚至到了光看就覺得噁心的地步。只要放在自己的書桌或其他地方，每次見到它就想改掉駝背的壞習慣。這項產品的概念來自「兩百日圓買健康」（扭蛋販賣機「Gashapon®」商品）。

就這樣，我不斷開發嶄新又變化多端的玩具，創下暢銷佳績、引爆話題，出現在電視以及各種媒體上的商品不計其數。

此外，我還研究「點子構思法」，二○一二年在日本出版《無限點子構思法》一書，並接受許多大學、企業和團體的委託，演講構思點子的技巧。

二○一三年，我有幸在充滿話題性的演講會「TED×Tokyo」上亮相，各方人士都曾在此登臺。主辦單位讓我針對點子構思法進行演說，獲得觀眾的好評（當時的演講可在TED官方網站或Youtube上收看）。

然而，儘管到目前為止我讓五十種以上的玩具面世，但點子卻不是接二連三地冒出來，也不是輕輕鬆鬆就能不斷做出新產品。

事實上，我好幾次遇到「思路堵塞」的經驗。像是半年來連一項企畫都沒有通過，完全不曉得要思考些什麼才好，或是不想再去思考企畫的事，類似的問題不斷發生。

恐怕每個從事創意工作的人，至少都會遇到一次這樣的經驗吧？世界上幾乎找不到會不斷冒出新點子和好點子的天才。

或許拿起這本書的各位讀者，也曾體驗過腦袋一片空白，或是厭倦思考的感覺。

雖然我的職業是所謂的「企畫」，但企畫這項工作與其說是在思考事情，倒不如說是要持續思考。

說得更明確一點，不只是從事企畫工作的人，所有商業人士也必須不斷想出點子。

世界不斷在變化。為了因應變化，持續從事有益社會的工作，新點子就必須源源不絕。假如沒有展現創意，老是做同樣的事情，工作的成果一定會下滑，這是相當恐怖的一件事。

需要創意的不只是以企畫為職業的人。設計、業務、促銷、管理、研究、總務及人事……無論什麼樣的工作，都會被要求不斷想出點子。要是每個商業人士都沒有持續想出新點子，不斷改善工作技巧的話，成長不但會停止，還一定會衰退下去。

這樣一想，或許各位覺得壓力很大。「難道往後幾十年也要不斷想出新花樣嗎？」雖然前面寫的內容，似乎會讓大家感到有點壓力，但這種煩惱完全是杞人憂天。

你一定可以不斷想出點子。就像每天都要持續生活一樣，新的點子也會不斷冒出來。

你的點子絕對不會枯竭。

這本書要教大家培養頭腦讓點子不枯竭的方法。

前言

你可曾腦袋一片空白，完全想不出點子？

我從事玩具企劃開發的工作。

至今十年來，我製作出許多富有創意的玩具。

二○○七年發售的代表作「無限氣泡捏捏樂」已經在世界上賣出三百三十五萬個（系列產品累計）。這個商品沒有起用知名的角色形象，並且以非角色形象的玩具來說，能如此暢銷，相當少見。

各位都知道，「氣泡紙」是聚乙烯製的緩衝材料，帶有無數的氣泡。「無限氣泡捏捏樂」則是將氣泡重新設計成裝有鑰匙圈的玩具，讓人體驗用手指不自覺捏破氣泡的感覺，相信許多人也對這項產品感到記憶猶新。

我還可以舉出其他例子：

...

目錄

前言
你可曾腦袋一片空白，完全想不出點子？

第1章　為什麼頭腦會想不出點子？
「想不出點子」的原因
原來頭腦不會完全想不出點子
想出爛點子是件壞事嗎？

第2章　培養頭腦想出點子的方法
該怎麼做才能想出點子？
構思點子的三大原則
原則一：A×B＝C的創意公式
原則二：點子「重量不重質」
原則三：從爛點子想出好點子
新奇有趣的玩具是怎麼想出來的？

第3章　從聯想生出點子的「A×B＝C」公式
所有的構思來自「聯想」
「A×B」的「×」是什麼？
進行「×」所需要的聯想力
運用聯想力簡單構思一百個點子
活用在其他工作領域的點子
強化聯想力的要訣

第4章　從「重量不重質」的原則，選出最妙的點子
想出大量點子後的「挑選法」
單打獨鬥想不出好點子

第5章　讓點子通過審核，加以實現的方法
讓點子通過審核的祕訣
行不通的點子不會通過
行得通的點子就會順利通過
如果有心通過審核，辦法多的是

第6章　培養頭腦不斷湧現點子的方法
如何欣賞被埋沒的點子？
再怎麼被埋沒的點子都有價值
撰寫爛點子日記
制定計劃蒐集能成為點子的資料
編纂自己專屬的「題材新聞」
編纂「人人都○○的筆記本」
每週六早上進行一小時思考遊戲
讓「嘴巴」思考而非頭腦

附錄 與腦科學家的精采對談
訪問茂木健一郎先生，暢談點子與創造性

後記
讓自己開心想出世上獨一無二的點子

目錄

前言
你可曾腦袋一片空白，完全想不出點子？

第1章　為什麼頭腦會想不出點子？
「想不出點子」的原因
原來頭腦不會完全想不出點子
想出爛點子是件壞事嗎？

第2章　培養頭腦想出點子的方法
該怎麼做才能想出點子？
構思點子的三大原則
原則一：A×B＝C的創意公式
原則二：點子「重量不重質」
原則三：從爛點子想出好點子
新奇有趣的玩具是怎麼想出來的？

第3章　從聯想生出點子的「A×B＝C」公式
所有的構思來自「聯想」
「A×B」的「×」是什麼？
進行「×」所需要的聯想力
運用聯想力簡單構思一百個點子
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