Chapter 1　人人都是經濟學家

生活中的經濟學

　　一提到經濟學，很多人都會覺得枯燥乏味，而且離一般生活很遠。如果把經濟學理解為「與經濟有關的學術」，那的確是如此。若將亞當．史斯密1776年發表的《國富論》視為經濟學的誕生，經濟學至今已有200多年的歷史。在歷史長河中，經濟學逐步完善了自己的語言體系，並建立了一整套完整的理論邏輯，學者不僅對學術本身要有一定的造詣，更把數學、歷史、地理、人文等各科知識作為研究經濟學的基礎。如果就這樣的理解，懂經濟學真的很難，圖書館裡琳琅滿目的經濟學書籍也不會成為日常讀物。

　　但現在請你仔細想想，自己是否會上街購物？是否偶爾做一些理財規劃？是否參加過一些提升自我的培訓課程？睡前是否更新一兩則FB動態？

　　如果回答是YES，那麼恭喜你！你已經邁入經濟學的門檻，甚至在某個經濟學的領域中你已經不知不覺成為了專家！這裡，我們把經濟學理解為「與經濟有關的學問」。

【Kate 的小故事】

　　Kate是個70年次女生，工作穩定，有一份還不錯的收入。獨立自主，單身，下班和週末時間充裕，於是她想利用這些空餘時間提升英文能力。在諮詢了幾家英文補習班後，她選擇了價格適中、離家不遠的一家英文補習班。週間一週上3次，每次2小時，週末上強化班，一週1次，每次4小時。每週她都過得很充實，但下了班就趕去上課，來回奔波讓她感到有些疲憊，朋友的邀約往往也都無法前往，這讓她覺得生活很枯燥。

　　她有個還不錯的男性友人，每天睡前都會陪她聊天，並且鼓勵她如果堅持完成學業，就帶她去海島度假。漸漸地，她調整好心態，又覺得充滿幹勁了，全心投入到工作學習中。半年後她完成了學業，在一次公司的外交活動中由於一口出色的英文，她得到了長官的重視，被調到核心部門任職，並且漲了薪水。那位男性友人履行了他的承諾，Kate開心的去海島旅遊，當然，是雙人遊。

原理一：人們面臨均衡取捨（people face trade-offs）

Kate下班和週末時間充裕，學習還是娛樂？

　　這是我們生活中常常遇到的問題，時間、資金、精力等侷限往往讓我們要面臨取捨的問題。有些選擇我們很快就能做出，比如中午吃飯還是吃麵，不管選哪個都能填飽肚子，差別只在於做出選擇後滿足感略有差異。

　　但是有些選擇我們可能就要花好幾天甚至幾個月時間來思考。比如高中文理分科、大學志願、就業考試甚至戀愛與結婚，不同的選擇可能會影響整個人生。就像一筆經濟帳，在投入一定的情況下我們總會選擇獲得最大產出的那個。

原理二：一種東西的成本是為了得到他而放棄的東西（the cost of something is what you give up to get it）

Kate 下了班就趕去上課，來回奔波讓她感到有些疲憊，朋友的邀約往往也都因此無法前往。

　　如果你問Kate：「嘿，你每天學習英語的成本是多少呀？」她很可能回答：「哦，我的學費是8,000元一個學期。」可這是她真正的成本嗎？每天的學習讓她沒有辦法和朋友們聚會，放棄了娛樂，從而也放棄結識更多的朋友，以及朋友所帶來的相關資源。

　　因為學習而放棄的東西我們稱之為［機會成本］。如果因為奔波於上課與工作而身體疲憊，導致需要額外的補品花費，那麼去補習班的成本就更高了。

原理三：理性人考慮邊際量（rational people think at margin）

有個還不錯的男性朋友每天睡前都會陪Kate聊天說笑，每個笑話都能增加Kate 對朋友的好感度。

　　第一次講笑話的時候Kate很感動，好感度大增，給了30分，第二次講笑話Kate 也覺得不錯，再增加20分。但隨著日子一天天過去，講笑話已經沒有什麼新鮮感了，加的好感度分數也越來越低。但如果在第四天這個男生就放棄講笑話了，那麼他也就得不到最後成為Kate男朋友的關鍵2分。

　　經濟學上我們把這種「最後的」或者「新增加的」稱之為邊際，而每多講一次笑話分值都會下降，直至分值變得微乎其微，我們稱之為邊際效益遞減。理性人會考慮最後一個或者新增的一個帶來的變化。而之前發生的，不管是男生說了一個還是兩個笑話，結果都是一樣的：他並未成為Kate的男朋友。發揮關鍵作用的是那個只有2分好感度分值的笑話。如果在說最後一個笑話前他就停止了，那麼以前所說的所有笑話也都失去了作用。

　　大家覺得Kate的「經濟學」行為如何？其實此時此刻在閱讀這本書的同時，我們也在參與經濟活動。為什麼大家花時間來讀這本書而不是去看個電影或者打個電話？和看書相比，如果把時間用在了其他事情上又會有什麼樣的結果呢？

　　我們的很多行為其實就是在遵循經濟學原理進行，但大多數人並未系統地學習過經濟學，所以很難把日常的生活和經濟學連結起來。一旦我們抽絲剝繭來細細品味我們的生活，會發現生活中的種種行為都在無形中順應某些既定的規律進行。而掌握這些規律也讓我們能更好地瞭解自己的生活和所生活的社會。

Chapter 1　人人都是經濟學家

生活中的經濟學

　　一提到經濟學，很多人都會覺得枯燥乏味，而且離一般生活很遠。如果把經濟學理解為「與經濟有關的學術」，那的確是如此。若將亞當．史斯密1776年發表的《國富論》視為經濟學的誕生，經濟學至今已有200多年的歷史。在歷史長河中，經濟學逐步完善了自己的語言體系，並建立了一整套完整的理論邏輯，學者不僅對學術本身要有一定的造詣，更把數學、歷史、地理、人文等各科知識作為研究經濟學的基礎。如果就這樣的理解，懂經濟學真的很難，圖書館裡琳琅滿目的經濟學書籍也不會成為日常讀物。

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對大多數人來說，經濟學過於晦澀難懂，往往對它敬而遠之。閱讀經濟學書籍時，人們大多是為了掌握知識，而不是學習思路。作為一門歷史不長的學科，經濟學就是透過現象看本質的一個工具，我們之所以要瞭解、學習經濟學，就是為了更深刻透徹地去認識我們身邊發生的種種現象。掌握經濟學的思維方式，遠比學習經濟學知識要重要得多。

隨著經濟學思路的養成，我們會發現生活中的經濟學更加飽滿而生動。那些曾經靜臥在紙上的理論活躍在生活的各個細節，展現出一幅前所未有的景象，從每天吃早餐的選擇，到對於工作、愛情、生活的思考，無一不和經濟學相關。但我發現，有許多每天在生活中跟經濟學打交道的人們卻對於經濟學望而卻步。

因此，我希望寫一本經濟學書籍來打造「輕閱讀」概念。透過系統地整合與生活息息相關的經濟學專業理論，用生動且富有邏輯的圖表、表格、統計圖和圖形符號來詮釋和解讀經濟學，從而使更多人瞭解經濟學，並學會運用經濟學的知識使生活更美好。

打造「輕閱讀」的概念不是一件容易的事情，需要在龐大的經濟學理論知識中一一梳理、整合，挑選出和生活最相關的知識，並反覆斟酌推敲，選擇大家最關心的、也最實用的案例，最終將所有的知識和案例濃縮成160多幅視覺化圖片，才能夠把這本書交到讀者手中。

「輕閱讀」較以往的傳統書籍而言，主要有以下三大特點：

一、輕理論、重實踐

本書不著重對知識下定義，告訴大家「就是這樣」或者「一定如此」，而是以說故事的方式引導讀者思考，讓讀者自行在大腦中逐步形成清晰而完整的思路。

二、輕文字、重圖解

本書盡量做到一頁一圖，讓讀者透過視覺化的圖片來理解理論知識。並在圖形表現與邏輯運用上反覆推敲斟酌，讓讀者藉由圖解的方式輕鬆掌握分析方法。將文字中可能會造成閱讀障礙的地方，以圖解的方式幫助讀者一一理解。

三、輕定義、重思維

本書希望營造出一種新思維，讓讀者在閱讀的過程中慢慢養成發現問題、思考問題、解決問題的思路。也希望「輕閱讀」能夠幫助讀者解決實際生活的問題，形成自己的「經濟學思維」模式，有創造力地進行閱讀，與書本中的知識互動，而不僅僅是單向地接收知識。

本書能順利出版，要感謝朋友們的支持和幫助。希望「輕閱讀」理念，能夠讓更多的人走進書本、融入書本、愛上閱讀！

對大多數人來說，經濟學過於晦澀難懂，往往對它敬而遠之。閱讀經濟學書籍時，人們大多是為了掌握知識，而不是學習思路。作為一門歷史不長的學科，經濟學就是透過現象看本質的一個工具，我們之所以要瞭解、學習經濟學，就是為了更深刻透徹地去認識我們身邊發生的種種現象。掌握經濟學的思維方式，遠比學習經濟學知識要重要得多。

隨著經濟學思路的養成，我們會發現生活中的經濟學更加飽滿而生動。那些曾經靜臥在紙上的理論活躍在生活的各個細節，展現出一幅前所未有的景象，從每天吃早餐的選擇，到對於工作、愛情、生活的思考，無一不和經...

作者序

第一章 人人都是經濟學家
．生活中的經濟學
．有一個經濟學家的大腦
．嘿，我們不是孤軍奮戰
．大森林和小樹木
．學者還是顧問
．自我催眠：我是一個經濟學家

第二章 畢業的兩難選擇
．機會成本
．經濟學家與會計師們

第三章 餐桌上的菜
．需求曲線
．彈性

第四章 番茄的產量
．供給曲線
．供需均衡

第五章 為什麼要討價還價？
．消費者剩餘
．邊際效用遞減與消費者剩餘
．購物的選擇與消費者剩餘

第六章 要不要刊登廣告？
．囚徒困境
．博弈理論

第七章 電影票的優惠策略
．價格歧視
．價格歧視的實施條件和分類
．價格歧視的好處

第八章 Linda的工資
．補償性工資差別
．能力、努力和機遇
．超級明星現象

第九章 送錯的禮物
．訊息不對稱
．發訊號
．道德風險
．逆向選擇

第十章 真假失業
．什麼是失業
．失業的原因
．失業的影響
．解決失業

第十一章 錢是不是越多越好
．通貨膨脹
．通貨膨脹的受益者
．通貨膨脹的形成
．通貨膨脹巧應對

作者序

第一章 人人都是經濟學家
．生活中的經濟學
．有一個經濟學家的大腦
．嘿，我們不是孤軍奮戰
．大森林和小樹木
．學者還是顧問
．自我催眠：我是一個經濟學家

第二章 畢業的兩難選擇
．機會成本
．經濟學家與會計師們

第三章 餐桌上的菜
．需求曲線
．彈性

第四章 番茄的產量
．供給曲線
．供需均衡

第五章 為什麼要討價還價？
．消費者剩餘
．邊際效用遞減與消費者剩餘
．購物的選擇與消費者剩餘

第六章 要不要刊登廣告？
．囚徒困境
．博弈理論

第七章 電影票的優惠策略
．...