從大銀幕，到電視、電腦、PDA，視覺革命毫無間斷，
如今第五代螢幕─數位看板即將崛起，你準備好了沒?

解放新視界：數位看板的崛起與商機

傳播的高度發展特性使人類異於其他生物。從史前時代開始，人們就已使用圖像置於其他人會接觸到的地方來傳播重要的資訊，例如石洞壁畫即為其中的明證。

在過去一二○年左右的時間裡，技術上的快速進步已將人類的傳播能力，變得比以前的時代速度更快、幅度更大。自從一八九○年迪克森及愛迪生的電影放映機的出現而發展出電影以來，這種圖像及文字會動的大銀幕遂成為傳播的主要形式。一開始它令人新奇，後來成為一種娛樂，接著在其誕生的前十年當中，也成為獲得新聞、資訊、宣傳及廣告的來源之一。

在第一個電子螢幕，亦即電視出現之前的半個世紀，第一代螢幕進入了我們的日常生活之中。電影是一個非常公開、集體經歷的傳播形式，然而第二代螢幕則是在較為舒適的環境：他們的客廳裡向人們傳播。正因如此，其傳遞的訊息種類不同，觀眾所看到的也不同。

再過了四十年，第三代（也是第一代數位）螢幕，亦即個人電腦問市，而它直到一九九○年代初隨著網路的出現，其做為傳播媒介的潛力才變得明顯。這是第一次人們擁有個人化的螢幕，可按需求在任何時候、任何地方供他們隨意查看資訊。

當掌上型電腦（PDA）出現，手機至此聲名大噪，並讓它取得了第四代螢幕的地位。此一革命性的便攜式螢幕將人們帶入現實世界中，而且讓他們無論何時都能使用資訊。

上述這些螢幕使人們能夠彼此溝通，無論是提供資訊還是刺激購買。每代螢幕都有獨一無二的特點，並且都在不同的地點、給予觀眾不同程度的控制權來與人們接觸。然而就整體來說，它們在傳播網中仍無法填補所有的空白；尚有許多地方是每天都有人去，但行銷人員、雇主或其他提供情報給接受者及指導決策的主體，卻無法在該處用這些螢幕傳遞訊息給他們。

如今，是該邁入數位看板（Digital Signage）的時代了。

科技預言大師凱文‧凱利預測未來將是觸控屏的世界，而其中數位看板（Digital Signage）建扮演人類史上繼電視，電腦，網路後最重要的媒體。

數位看板行業已逐漸成熟，二○一○年將是行業閃亮的一年。即使在經濟不景氣的二○○九年，其增長率亦達到二五%，我們將要擁有第一百萬個網路化的螢幕。這一顯現期將不會為安裝人員、消費者和產業所注意。我們不知道它將發生在什麼時候、是哪一個或者哪一型的網路，但據估計已經為發展部署計畫。

數位看板做為廣告媒體的可能性面對著許多課題。同時也發現許多將來的可能性，他將為在電視、電腦、網路之後的媒體展現更光明的展望，只要懂得如何制定適用於數位看板的內容，你就是那個能從中獲益的人。

歡迎你／妳與我們一起踏入「新視界」，掌握未來先機！

作者簡介：

基斯•凱爾森Keith Kelsen

電子看板業的顧問專家及知名演講者，在世界各地極力推廣電子看板與網路對於市場行銷的優勢。

凱爾森更是國際電子看板貿易協會主席，並帶領一個成功的團隊成為業界的領航者，大力推廣與實用電子看板這樣極具影響力的媒體。此書出版後，更成為電子看板行業的注目焦點。二○一○年，他被評為「年度最佳電子看板人」，同時他也是電子看板協會的顧問委員會成員。

譯者簡介：

曾任科技與遊戲類雜誌主編、遊戲網站總編輯，現專職網站新聞編譯與遊戲中文化。

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