作者：吳修銘
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大規模生產……如果用來生產物資，這種方法很了不起；如果用來複製思想，那就不太妙了。 ──《美麗新世界》作者赫胥黎（Aldous Leonard Huxley）
打開機器，線上正在轉播農夫們在河邊舉行的音樂會，你也可以聽到整個社區的人都在線上聊天、播報天氣。不過，別弄錯。這不是網際網路，這是1904年美國西部農民們的電話網。當時，電話是個便宜好用的技術，農民們喜歡自行拉線，組成聚落，於是一百多年前就有了所謂的「社群媒體」，早在廣播跟網際網路發明之前。
電話技術發明時，人們憧憬它會為人類帶來全新的生活。而事實上，各種超乎電信公司想像的使用方式也的確出現，例如美國西部農民的「社群媒體」。但是這些科技出現不久，壟斷的力量卻悄悄起身，摧毀所有可能性。電話的使用方式跟「利潤」，都逐漸被單一企業掌握，這個「社群媒體」最後被箝制成只許一對一的使用，農夫們的「串流」音樂會就此停止。
哥倫比亞大學法律教授吳修銘（Tim Wu）回溯整個媒體發展史，從電話、無線電、廣播到電視，他發現，一種「壟斷-創新」的循環不斷出現：先是新創科技出現，各種可能性應運而生，逐漸地，這個科技建立了一個媒體帝國，開始壟斷通訊，切除雜音，要求人們以符合帝國利益的方式使用媒體。倘若這個循環依舊運作，那麼，現在帶給我們方便與自由的網際網路，會不會突然落入相同的命運？我們的社群媒體會不會突然消失？我們的部落格會不會突然噤聲？以後我們要上Google搜尋，會不會就像要看HBO的電影，必須交錢給第四台業者？
作者表示，沒有理由指出我們能夠逃出如此的命運，壟斷的循環依舊虎視眈眈。只要我們稍不注意，美好的時代隨時都會消失。為了避免這樣的歷史循環，作者在美國推動「網路中立性」（Net Neutrality）運動，希望這個原則進入憲法，保障網路永遠公平開放。不僅如此，作者更寫下這本《誰控制了總開關？》，希望我們體會，要逃離噤聲的歷史，我們必須聲嘶力竭。
有台灣血統的作者Tim Wu自言，這本書雖然主要描述的是美國的媒體史，但卻是一本帶著台灣精神寫成的著作。因為在他認知中，台灣滿是嘗試新事物跟自己當老闆的創業家精神，正是這些人擁有改變歷史的力量。
謹以這項期許，獻給所有台灣的讀者。
作者簡介：
吳修銘（Tim Wu）
台裔美人，畢業於哈佛法學院，現任哥倫比亞法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問，2002年吳修銘因反對過濾及篩選網路資訊的技術，提出「網路中立性」（Net Neutrality）理論而廣為大眾認識。2006年獲選《科學美國人》雜誌50名具影響力的科學家，2007年獲選為「哈佛大學最有影響力的100名畢業生」。其作品散見於《時代雜誌》、《紐約客》、《華盛頓郵報》等。促使吳修銘投入電腦與網路研究的動機，起源於少年時期母親買了一台蘋果二號電腦，從此吳修銘與科技結下不解之緣。
譯者簡介：
顧佳
陳正芬
商學背景，集現實與浪漫、理智與瘋狂於一身，對任何事物抱持高度興趣，因喜歡閱讀、嚮往自由而從事翻譯，現為專職譯者，兩度獲頒金書獎。譯作有《候診室裡的菩薩》、《C型人生》、《奢華，正在流行》、《QBQ！問題背後的問題》、《把X放回Sex裡》、《一座發燒小行星的未來飲食法》等數十冊。
周佳欣
愛爾蘭都柏林大學三一學院戲劇學院博士候選人，文化大學推廣部特聘中英口、筆譯專業講師，長期從事口譯與筆譯工作。喜歡科技、旅行、瑜伽。
名人推薦：
黃哲斌 新聞工作者
馮建三 政大新聞系教授
劉靜怡 台大國際發展所暨新聞研究所教授
我所認識的Tim Wu（吳修銘），聰明靈活，除了是個嫻熟網路科技且著作等身的優秀早慧法律學者外，更是首位有系統地建構出「網路中立性」（Net Neutrality）概念的理論先行者。Tim與哈佛法學院國際法教授 Jack Goldsmith 合作出版 Who Controls the Internet: Illusions of a Borderless World後，進而獨力從通訊傳播史角度切入的《誰控制了總開關？》，可以說是為「資訊社會」的概念下了個頗具里程碑意義的註腳。
從關切我們共同的「資訊未來」此一立足點出發，Tim透過本書的論述取徑，帶領讀者尋找通訊傳播科技興衰的歷史關鍵時刻，理解其發展週期，不流於陳腔濫調地為大家勾勒出「資訊自由」這個人類社會的普遍價值和想望。Tim條理分明地述說通訊傳播產業的本質，分析傳播通訊管制機關何以經常面臨遭到業者俘虜的風險，並直指維持傳播通訊市場競爭關鍵，在於內容層、網路層和近用層彼此間不該出現垂直整合的現象，亦即至少應讓「內容」和「管道」兩者分離，才能避免市場失靈。
本書深入淺出地說明通訊傳播規範和政策領域的專業知識，由於整合跨領域概念和理論的能力極佳，而且寫作風格簡潔有力，因此Tim詳細鋪陳通訊傳播產業發展史、為大家預測和警惕資訊未來的心血之作，讀來並不枯燥，本書或許正是有心守護民主社會通訊傳播自由者不可或缺的動力來源。
──劉靜怡
台大國家發展研究所暨新聞研究所專任教授
哈佛大學法學院Berkman Center for Internet and Society 2012-13 Fellow
「天無私覆，地無私載，日月無私照」。各種各樣的影音圖文如果要能公平地在電子空間暢通無阻自由流竄，就得確保作為傳輸平台的網際網路保持開放，維持中立。本書對美國百年來的傳播通訊產業，由競爭到壟斷的循環反覆，進行了精彩的描述與分析，提供了觀察新科技發展的重要角度與線索。晚近，蘋果及其他廠牌的手機與平板電腦、AT&T等電信系統與直播衛星或有線平台、好萊塢、Google、Facebook、微軟……等等資本既競爭又聯合的過程，在智慧財產權的限制增強而不是減弱的脈絡下，最後會使得網路中立性難以維持嗎？作者深知政府失靈之病，但也敦促美國社會與政治人物正視「私人權力所帶來的危害」，不能單憑反托拉斯法的節制。這個認知是研擬公共政策，導引通傳市場妥善運作的起點，適用於美國，更適用於台灣。──馮建三 政大新聞系專任教授
媒體推薦：
2010年編輯最愛商業書籍。──財富雜誌
2010年書評最愛書籍。──紐約客雜誌
2010年度商業與投資類十大好書。──亞馬遜書店
2010年度五大好書。──華盛段郵報
2010年度十大好書。──出版者周刊
充滿洞見與熱情的現代通訊巨著。
──紐約時報
引人入勝、和諧、細緻，一本難得的傑作。
──紐約書評雜誌
一段震撼性的歷史，具體描述資訊業的全貌。
──克里斯．安德森 《長尾理論》作者與《連線》雜誌編輯
了解資訊產業未來的必讀書籍。
──約翰．西爾弗曼 Skype執行長
所有科技的誕生都不是憑空而來，這是任何關心自己何以繼續使用資訊科技閱讀、觀影以及收聽廣播節目的必讀書籍。
──愛琳娜．赫芬頓 《赫芬頓郵報》的共同創辦人和主編
擁有許多偉大故事的傳奇通訊產業史。
──英國衛報
作者轉化複雜的概念，傳遞當代重要的觀念。
──科利．多克托羅 知名線上刊物Boing Boing編輯
今年產業經濟類必讀選書。
──克雷恩 《華盛段郵報》專欄作家
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作者：吳修銘
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「我深深地懷疑，科技產業是否真的是前所未有的『創新』？」
文／Anderson
該如何理解、追上這個不斷往前飛的科技年代？從過去到現在，究竟只是變得比較方便、比較快速，還是真有什麼事情的本質不一樣了？太陽底下，會有新鮮事嗎？過去與今日的成功、的殞落，背後的規則，到底是也隨著新穎的器具日新月異，還是其實一切仍無不同？
作者吳修銘是台灣裔的哥倫比亞大學法學教授，他在《誰控制了總開關？》提出了「數位、網路、社群媒體的年代，媒體帝國是否會再度成形」這樣一個問題。這書思考這個問題的方式，似乎可以比喻為，當要問「電動車會不會取代汽油車？」，得先回顧「汽油車取代馬車的歷史」。也就是說，在「歷史」那裡，一切事物早已有了解答甚至預言，即使是傳播科技這樣看來靈活又瞬息萬變的東西。
《誰控制了總開關》的主軸是二十世紀美國媒體帝國的興衰，這是一個關於AT&T、好萊塢為主角的宏大故事。如同作者曾提及「一旦抓住了權力，他們就會戀棧不去」，這也是他的主要關心所在，因此這些故事裡講的將不會只停在關於企業興衰的企管教戰守則，且更討論了此些動盪所意味的時代縱深與歷史教訓。
作者以積極從事「網路中立」的推廣知名，可以說是以一個更深入、涉入更深的身分，來透露他所看到、所預見的媒體帝國如何在網路時代再次興起，而又將肇致哪些後果。《誰控制了總開關？》的後半部主角如apple, google, 臉書和微軟，不至於已經走上特定的終結，可是順著全書的推理，我們會被作者表達的擔憂所說服，開始思考如何提早一步杜絕或對抗即將到來的壟斷。
《誰控制了總開關？》是一本極好看又睿智的書，以科技史與政治經濟學為基底，重回各種傳播科技剛發展出來的時間點，領我們重新爬梳那些起起落落，它們為何改變世界，又為何終將停步且被取代淘汰？
或許讀者會疑惑：把故事從貝爾電話、無線電開始講，會不會太遙遠了？我們還真的記得AT&T和FM廣播時代裡的點點滴滴嗎？好萊塢片廠與條例制定的發展源由，怎麼可能幫助我們了解今天的百花齊放？電影不單純就只關於創作者嗎？最近蘋果股票跌超兇的，臉書雖然大家都在用，可是好像商業模式也不是很被看好……這才是眼前的當務之急吧？《誰控制了總開關？》怎麼幫我們預測或理解這些事呢？
《誰控制了總開關？》領我們走上的超精彩、刺激旅程，賴以的前提是「歷史總不斷重演」，我們辨識出那個模式，由此推算未來。無論新科技的出現所造成的取代效應，或者是介入地改變我們的生活運作方式（例如智慧手機，例如雲端科技），都有前例可循。關於科技之於人類生活的過去與未來，這書做出了非常多漂亮的推論呈現。
都說「科技日新月異」，可我們對於科技與生活的思辨從來沒停止過，這是因為，就算有這麼多新玩意，但人類的生活組成，好像一直沒有太大改變。《誰控制了總開關？》就是穿透地辯證這些矛盾或悖論，一方面剖解文明本身的質地，一方面也揭穿「科技就是不斷前進」的幻覺。非常棒的書！推薦給每一位讀者。
大規模生產……如果用來生產物資，這種方法很了不起；如果用來複製思想，那就不太妙了。 ──《美麗新世界》作者赫胥黎（Aldous Leonard Huxley）
打開機器，線上正在轉播農夫們在河邊舉行的音樂會，你也可以聽到整個社區的人都在線上聊天、播報天氣。不過，別弄錯。這不是網際網路，這是1904年美國西部農民們的電話網。當時，電話是個便宜好用的技術，農民們喜歡自行拉線，組成聚落，於是一百多年前就有了所謂的「社群媒體」，早在廣播跟網際網路發明之前。
電話技術發明時，人們憧憬它會為人類帶來全新的生活。而事實上，各種超乎電信公司想像的使用方式也的確出現，例如美國西部農民的「社群媒體」。但是這些科技出現不久，壟斷的力量卻悄悄起身，摧毀所有可能性。電話的使用方式跟「利潤」，都逐漸被單一企業掌握，這個「社群媒體」最後被箝制成只許一對一的使用，農夫們的「串流」音樂會就此停止。
哥倫比亞大學法律教授吳修銘（Tim Wu）回溯整個媒體發展史，從電話、無線電、廣播到電視，他發現，一種「壟斷-創新」的循環不斷出現：先是新創科技出現，各種可能性應運而生，逐漸地，這個科技建立了一個媒體帝國，開始壟斷通訊，切除雜音，要求人們以符合帝國利益的方式使用媒體。倘若這個循環依舊運作，那麼，現在帶給我們方便與自由的網際網路，會不會突然落入相同的命運？我們的社群媒體會不會突然消失？我們的部落格會不會突然噤聲？以後我們要上Google搜尋，會不會就像要看HBO的電影，必須交錢給第四台業者？
作者表示，沒有理由指出我們能夠逃出如此的命運，壟斷的循環依舊虎視眈眈。只要我們稍不注意，美好的時代隨時都會消失。為了避免這樣的歷史循環，作者在美國推動「網路中立性」（Net Neutrality）運動，希望這個原則進入憲法，保障網路永遠公平開放。不僅如此，作者更寫下這本《誰控制了總開關？》，希望我們體會，要逃離噤聲的歷史，我們必須聲嘶力竭。
有台灣血統的作者Tim Wu自言，這本書雖然主要描述的是美國的媒體史，但卻是一本帶著台灣精神寫成的著作。因為在他認知中，台灣滿是嘗試新事物跟自己當老闆的創業家精神，正是這些人擁有改變歷史的力量。
謹以這項期許，獻給所有台灣的讀者。
作者簡介：
吳修銘（Tim Wu）
台裔美人，畢業於哈佛法學院，現任哥倫比亞法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問，2002年吳修銘因反對過濾及篩選網路資訊的技術，提出「網路中立性」（Net Neutrality）理論而廣為大眾認識。2006年獲選《科學美國人》雜誌50名具影響力的科學家，2007年獲選為「哈佛大學最有影響力的100名畢業生」。其作品散見於《時代雜誌》、《紐約客》、《華盛頓郵報》等。促使吳修銘投入電腦與網路研究的動機，起源於少年時期母親買了一台蘋果二號電腦，從此吳修銘與科技結下不解之緣。
譯者簡介：
顧佳
陳正芬
商學背景，集現實與浪漫、理智與瘋狂於一身，對任何事物抱持高度興趣，因喜歡閱讀、嚮往自由而從事翻譯，現為專職譯者，兩度獲頒金書獎。譯作有《候診室裡的菩薩》、《C型人生》、《奢華，正在流行》、《QBQ！問題背後的問題》、《把X放回Sex裡》、《一座發燒小行星的未來飲食法》等數十冊。
周佳欣
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劉靜怡 台大國際發展所暨新聞研究所教授
我所認識的Tim Wu（吳修銘），聰明靈活，除了是個嫻熟網路科技且著作等身的優秀早慧法律學者外，更是首位有系統地建構出「網路中立性」（Net Neutrality）概念的理論先行者。Tim與哈佛法學院國際法教授 Jack Goldsmith 合作出版 Who Controls the Internet: Illusions of a Borderless World後，進而獨力從通訊傳播史角度切入的《誰控制了總開關？》，可以說是為「資訊社會」的概念下了個頗具里程碑意義的註腳。
從關切我們共同的「資訊未來」此一立足點出發，Tim透過本書的論述取徑，帶領讀者尋找通訊傳播科技興衰的歷史關鍵時刻，理解其發展週期，不流於陳腔濫調地為大家勾勒出「資訊自由」這個人類社會的普遍價值和想望。Tim條理分明地述說通訊傳播產業的本質，分析傳播通訊管制機關何以經常面臨遭到業者俘虜的風險，並直指維持傳播通訊市場競爭關鍵，在於內容層、網路層和近用層彼此間不該出現垂直整合的現象，亦即至少應讓「內容」和「管道」兩者分離，才能避免市場失靈。
本書深入淺出地說明通訊傳播規範和政策領域的專業知識，由於整合跨領域概念和理論的能力極佳，而且寫作風格簡潔有力，因此Tim詳細鋪陳通訊傳播產業發展史、為大家預測和警惕資訊未來的心血之作，讀來並不枯燥，本書或許正是有心守護民主社會通訊傳播自由者不可或缺的動力來源。
──劉靜怡
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「天無私覆，地無私載，日月無私照」。各種各樣的影音圖文如果要能公平地在電子空間暢通無阻自由流竄，就得確保作為傳輸平台的網際網路保持開放，維持中立。本書對美國百年來的傳播通訊產業，由競爭到壟斷的循環反覆，進行了精彩的描述與分析，提供了觀察新科技發展的重要角度與線索。晚近，蘋果及其他廠牌的手機與平板電腦、AT&T等電信系統與直播衛星或有線平台、好萊塢、Google、Facebook、微軟……等等資本既競爭又聯合的過程，在智慧財產權的限制增強而不是減弱的脈絡下，最後會使得網路中立性難以維持嗎？作者深知政府失靈之病，但也敦促美國社會與政治人物正視「私人權力所帶來的危害」，不能單憑反托拉斯法的節制。這個認知是研擬公共政策，導引通傳市場妥善運作的起點，適用於美國，更適用於台灣。──馮建三 政大新聞系專任教授
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