面對全球多樣化的人文、地理,與異質性的市場需求,如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本書之主要宗旨。本書採國際行銷為主軸,以全球視野的角度來撰寫。除了加入國外全球行銷理論的最新發展外,也以專業理論與個案研討方式並行,以求研究與應用並重、理論與實務的兼顧與整合。
作者簡介:
面對全球多樣化的人文、地理,與異質性的市場需求,如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本書之主要宗旨。本書採國際行銷為主軸,以全球視野的角度來撰寫。除了加入國外全球行銷理論的最新發展外,也以專業理論與個案研討方式並行,以求研究與應用並重、理論與實務的兼顧與整合。
目錄
Chapter01 緒論 1-1 國際行銷之定義與策略 1-2 國內及國際行銷之間差異與對國際行銷應有的認識 1-3 國際行銷涉入階段 1-4 國際行銷管理內涵 1-5 台灣的國際貿易Chapter02 國際行銷策略規劃 2-1 國際行銷策略規劃與程序 2-2 國際行銷策略之STP規劃 2-3 國際行銷策略的設計 2-4 國際行銷策略Chapter03 國際行銷之經濟環境 3-1 行銷的國際經濟環境 3-2 國際經濟制度 3-3 國際經濟環境與消費者的關係 3-4 世界經濟的主要變化 3-5 低碳經濟及生態經濟 3-6 後金融危機時代世界經濟格局的變化 3-7 世界與台灣經濟形勢與展望 3-8 新經濟與創意經濟Chapter04 全球貿易障礙與區域經濟整合 4-1 全球貿易障礙 4-2 區域經濟整合 4-3 主要經貿區塊 4-4 世界貿易組織Chapter05 國際行銷之文化環境 5-1 文化之特性與構成因素 5-2 跨國文化分析 5-3 東西文化差異對國際行銷的影響 5-4 從全球化到文化全球化Chapter06 國際行銷的政治法律環境 6-1 行銷者面對的國際政治環境 6-2 如何評估一個國家的政治風險 6-3 國際政治風險的管理與因應策略 6-4 國際行銷的法律環境與法律對國際行銷的影響Chapter07 國際行銷研究與國際行銷資訊系統 7-1 國際行銷研究 7-2 國際行銷研究的步驟 7-3 市場調查 7-4 國際行銷資訊系統與其架構 7-5 行銷研究與國際行銷資訊系統之比較Chapter08 全球市場區隔與定位 8-1 全球市場區隔 8-2 目標市場與選擇策略 8-3 國際產品定位策略Chapter09 國際市場進入與擴展策略 9-1 國際市場之進入策略與進入模式 9-2 國際市場進入選擇程序與動機 9-3 國際市場進入決策考量與決定因素 9-4 國際化策略型態與差異 9-5 國際市場擴展策略Chapter10 國際競爭策略與策略聯盟 10-1 企業營運環境之分析 10-2 一般性競爭策略 10-3 國家競爭優勢與產業競爭策略 10-4 合作模式的競爭策略 10-5 國際策略聯盟的定義與類型 10-6 國際策略聯盟的動機 10-7 國際策略聯盟的管理 10-8 影響國際策略聯盟成功的因素 Chapter11 國際產品策略 11-1 產品定義與概念 11-2 國際行銷產品之發展 11-3 來源國效應 11-4 產品全球標準化與回應當地市場修正 11-5 品牌策略 11-6 國際品牌價值 11-7 國際品牌行銷決策Chapter12 全球訂價決策 12-1 影響國際訂價的因素 12-2 全球價格差別化與一致化 12-3 國際訂價政策與全球策略性訂價 12-4 國際企業移轉價格 12-5 灰色市場(平行輸入) 12-6 國際訂價政策的相關議題Chapter13 國際行銷通路策略 13-1 國際行銷通路的定義與功能 13-2 通路的型態與結構 13-3 國際行銷通路的主要類型 13-4 國際零售商的興起、型態及市場區隔 13-5 國際行銷通路策略Chapter14 國際推廣組合策略 14-1 國際推廣活動 14-2 國際廣告與網路廣告 14-3 人員銷售 14-4 公共關係 14-5 國際促銷活動 14-6 國際行銷者如何進行媒體選擇 14-7 國際行銷溝通Chapter15 國際行銷之組織管理與控制 15-1 全球化導向的國際企業組織 15-2 國際行銷組織發展與結構 15-3 國際行銷之管理與控制索引參考文獻(光碟版)
Chapter01 緒論 1-1 國際行銷之定義與策略 1-2 國內及國際行銷之間差異與對國際行銷應有的認識 1-3 國際行銷涉入階段 1-4 國際行銷管理內涵 1-5 台灣的國際貿易Chapter02 國際行銷策略規劃 2-1 國際行銷策略規劃與程序 2-2 國際行銷策略之STP規劃 2-3 國際行銷策略的設計 2-4 國際行銷策略Chapter03 國際行銷之經濟環境 3-1 行銷的國際經濟環境 3-2 國際經濟制度 3-3 國際經濟環境與消費者的關係 3-4 世界經濟的主要變化 3-5 低碳經濟及生態經濟 3-6 後金融危機時代世界經濟格局的變化 3-7 世界與台灣...
商品資料
出版社:全華圖書股份有限公司出版日期:2011-12-14ISBN/ISSN:9789572183250 語言:繁體中文For input string: ""
裝訂方式:平裝頁數:576頁
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