作者：史提夫‧寇恩
10收藏
2二手徵求有驚喜
定價：NT$ 280
優惠價：88 折，NT$ 246
本商品已絕版
平庸之詞，過目即忘，
經典銘句，卻能直觸人心
想讓顧客買單？成敗關鍵往往在一句話！
一本不可不Buy的文案秘笈，
讓你快速擁有經典銘句的穿透力！
我們一生接收的廣告曝光數高達數十億，然而一句雋永的廣告詞，卻可以擦亮品牌、抓住人心，甚至改變歷史，從這數十億影像中脫穎而出！身為行銷人員，必須認知到這種驚人力量，重拾操控文字的能力，為企業精心打造流傳百世的「經典銘句」。
本書帶領讀者橫越廣告、文學、電影、政壇、歷史等領域，遍覽各種經典口號與歌曲如何形成一股穿越古今的電流，讓全世界都為之撼動；並協助行銷人員找回這種失傳的祕方，以經典銘句活化當今的行銷宣傳。
善用最經濟的文字行銷術為創意鍍金
讓你的文案一秒就吸睛，口號一句永流傳！
一致好評
《出版家週刊》
《芝加哥太陽時報》
《華爾街日報》
有力推薦
達一廣告董事長 徐一鳴
CNN台柱名嘴 賴利．金
《金融時報》CEO 李爾庭
《華爾街日報》前發行人 柯維茲
文案人，就是要語不驚人誓不休！
凝句力助你點字成金
走出創意象牙塔，締造100％曝光率！
好文案讓你上天堂，壞文案讓你窮瞎忙
宣傳辭彙不夠力，勢必在激起任何漣漪之前石沉大海！
我們一生接收的廣告量高達數十億，
究竟該如何寫出通俗又有力的宣傳詞，從中脫穎而出？
本書帶領讀者遍覽經典的選舉口號、品牌廣告、詩篇歌詞、電影對白等，
精選出許多讓人撫掌叫好的經典金句，以及不忍卒睹的拙劣案例，
讓你拋卻陳腔濫調，每次下筆都是經典銘句！
作者簡介：
史提夫‧寇恩（Steve Cone）
資料導向行銷科技公司艾司隆（Epsilon）行銷長，行銷資歷逾三十五年，曾主導許多知名公司的行銷活動，包括蘋果電腦、花旗銀行、美國運通、富達基金以及聯合航空等，並主掌過環保團體及美國兩黨總統候選人的宣傳策略，以其跳脫框架的思考與創意在行銷界佔有一席之地。另著有《來偷這些點子吧！》（Steal These Ideas!）一書。
譯者簡介：
陳信宏
台灣大學外文系畢業，曾獲全國大專翻譯比賽文史組首獎、梁實秋文學獎及文建會文學翻譯獎等翻譯獎項，目前為專職譯者。重要譯作包括《工作！工作！：影響我們生命的重要風景》、《機場裡的小旅行》、《最後的演講》、《幸福建築》、《66億人的共同繁榮》等作品。
名人推薦：
「對於希望掌握文字威力的公關或廣宣專業人員，這是一本必備的案頭書，作者分門別類排序各種經典銘句，極為實用……乃是在職學習不可多得的好書！」
──達一廣告董事長 徐一鳴
「一本重要的啟蒙教材。寇恩讓我們了解到，挑選合適的文字通常就是成功與失敗的關鍵。」
——CNN台柱名嘴 賴利．金（Larry King）
「寇恩以絕妙的手法鮮活呈現了文詞的力量。挑選短短幾個字讓人留下無可磨滅的印象，在他筆下儼然是一種藝術型態。對於企業主管與政治候選人而言，本書當是一部不可多得的指南，可教導他們如何以文詞獲取成功。」
——艾美獎得獎體育播報員 葛雷（Jim Gray）
「本書深具啟發性和教育性，吊兒郎當的語調更是充滿趣味。本書探究的主題是口號，口號的良窳可以是品牌成敗的關鍵。隨著形象與特色愈來愈成為企業成功的核心要素，本書自是行銷人員與資深主管不可錯過的重要著作。」
——《金融時報》CEO 李爾庭（John Ridding）
「行銷大師寇恩重現了傑出口號、格言以及標語的失傳技藝。這本書帶給我們的教訓是什麼？發揮你百分之百的潛能。時至今日，出色的文句仍然可能傳遍世界。高明的標語能夠讓一切更加順利，這就是事實。」
——《華爾街日報》前發行人 柯維茲（L. Gordon Crovitz）
「實用、易懂且有趣的一本書！行銷、廣告從業人員或傳播經理人，很難再找到比這本書更好的資源了！」
──《出版家週刊》（Publishers Weekly）
「一如大部分以其主張深受敬重的行銷主管，寇恩不但直言不諱，也深具說服力。」
——《芝加哥太陽時報》（Chicago Sun-Times）
「寇恩不只提出忠告，而且大剌剌地教我們該怎麼做。他之所以能夠成功，主要不是因為他在廣告界的顯赫資歷，而是因為他的論述頭頭是道。」
——《華爾街日報》（The Wall Street Journal）
達一廣告董事長 徐一鳴
Think different. Write different.
「牛肉在哪裡？」（Where’s the beef），這是舉世民主國家，每逢選舉必然會一再出現的政治話語，但大部份人可能不知道，這句話其實來自漢堡廣告。
1984年，溫蒂漢堡拍了一個廣告，諷刺競爭對手推出的超大漢堡麵包：一位老太太拿起超大麵包，氣憤地說：「Where’s the beef？」從此，這句話成為「經典銘句」，傳世數十年不墜。
大型行銷計劃或重要廣告的成敗關鍵，往往就在於一句話。行銷奇才寇恩因此寫下這本好書《語不驚人誓不休》，他擁有三十餘年豐富行銷經驗，曾操刀美國總統選舉，以及蘋果公司、花旗集團、美國運通等知名企業的行銷活動，他認為一句話的能量勝過原子彈，從政治、軍事到商戰，誰忽視文字的力量，就是自掘墳墓。
平庸之詞過目即忘，經典銘句卻能直觸人心！鼓動法國大革命的口號只有六個字──「自由、平等、博愛」；催化俄羅斯無產階級革命的口號也同樣只有六個字──「和平、麵包、土地」；第一次世界大戰，美國總統威爾遜（Woodrow Wilson）為扭轉國內反戰氣氛，也提出了漂亮的經典銘句：「這場戰爭，將終結所有戰爭。」
這些話，即便跨越百年，讀者依舊能感受其無窮能量，不只字面意義動人，甚至連耳邊都會響起農民揭竿而起的吶喊聲，眼前都會跳出群眾揮舞國旗的激情景象。容我跳離本書舉例，毛澤東那句「為人民服務」，鏗鏘有力，在政治上不知發揮了多大的影響力！
經典銘句不需冗長，寇恩形容，越簡潔的字句就越有效。在微軟宰制全球個人電腦世界的時代，蘋果以「Think Different」短短兩字，何其優雅地宣誓反叛，觸動人們心中對「另一種可能」的強烈渴望，透過這句話，蘋果把反叛「老大哥」的火種，深植在消費者心中，接下來，就是過去十年我們一路見證的奇蹟，蘋果宛如「大衛戰勝巨人」，2010年，蘋果市值終於超越了微軟。
經典銘句不需奇特，平凡字眼就能建赫赫之功。電影「酷斯拉」（Godzilla）的宣傳人員把日常用語稍稍動了手腳，當酷斯拉的畫面出現，配合「Size does matter」這句話，看過的人莫不印象深刻，至今，「Size does matter」仍然常常出現在各種商品宣傳詞當中。
經典銘句一出就難以超越，耐吉（Nike）在1988年打出「Just do it」，從此成為耐吉恆久不變的標語，跨越地域、超越時間，持續贏得全球不同世代消費者的喜愛。寇恩說，耐吉如果夠聰明，就絕對不要換掉這句標語。
經典銘句看似普通，卻又散發深刻的意涵，能將簡潔、通俗的語句，化平凡為神奇，譬如大文豪莎士比亞寫在《哈姆雷特》（Hamlet）開頭的「To Be Or Not To Be」傳世數百年，如果當初是寫成「Alive Or Dead」恐怕就過目即忘了。符號學大師艾可（Umberto Eco）的小說大作《玫瑰的名字》（The Name of the Rose），最初的書名竟是《修道院凶殺案》，如果真用了後者，實在令人難以聯想這本小說的深厚意涵了。
對於希望欣賞文字之美、運用之妙的讀者，寇恩這本著作是很好的床頭書，作者苦心蒐羅經典銘句，並詳述其來源與相關典故，既有怡情養性之利，又收增長知識之功，相當值得一讀。
對於希望掌握文字威力的公關或廣宣專業人員，這更是一本必備的案頭書，作者分門別類排序各種經典銘句，從選舉口號、政令宣傳、電影台詞到商業用語，極為實用，更令人欣喜之處在於作者不僅報喜，更不憂心犯怒，除了列舉經典銘句為典範，也以大篇幅刊出陳腔爛句，兩相對照，高下立判，對文字工作者而言乃是在職學習不可多得的好書，我的工作桌上也慶幸多了這一本！
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作者：史提夫‧寇恩
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經典銘句，卻能直觸人心
想讓顧客買單？成敗關鍵往往在一句話！
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讓你快速擁有經典銘句的穿透力！
我們一生接收的廣告曝光數高達數十億，然而一句雋永的廣告詞，卻可以擦亮品牌、抓住人心，甚至改變歷史，從這數十億影像中脫穎而出！身為行銷人員，必須認知到這種驚人力量，重拾操控文字的能力，為企業精心打造流傳百世的「經典銘句」。
本書帶領讀者橫越廣告、文學、電影、政壇、歷史等領域，遍覽各種經典口號與歌曲如何形成一股穿越古今的電流，讓全世界都為之撼動；並協助行銷人員找回這種失傳的祕方，以經典銘句活化當今的行銷宣傳。
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宣傳辭彙不夠力，勢必在激起任何漣漪之前石沉大海！
我們一生接收的廣告量高達數十億，
究竟該如何寫出通俗又有力的宣傳詞，從中脫穎而出？
本書帶領讀者遍覽經典的選舉口號、品牌廣告、詩篇歌詞、電影對白等，
精選出許多讓人撫掌叫好的經典金句，以及不忍卒睹的拙劣案例，
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作者簡介：
史提夫‧寇恩（Steve Cone）
資料導向行銷科技公司艾司隆（Epsilon）行銷長，行銷資歷逾三十五年，曾主導許多知名公司的行銷活動，包括蘋果電腦、花旗銀行、美國運通、富達基金以及聯合航空等，並主掌過環保團體及美國兩黨總統候選人的宣傳策略，以其跳脫框架的思考與創意在行銷界佔有一席之地。另著有《來偷這些點子吧！》（Steal These Ideas!）一書。
譯者簡介：
陳信宏
台灣大學外文系畢業，曾獲全國大專翻譯比賽文史組首獎、梁實秋文學獎及文建會文學翻譯獎等翻譯獎項，目前為專職譯者。重要譯作包括《工作！工作！：影響我們生命的重要風景》、《機場裡的小旅行》、《最後的演講》、《幸福建築》、《66億人的共同繁榮》等作品。
名人推薦：
「對於希望掌握文字威力的公關或廣宣專業人員，這是一本必備的案頭書，作者分門別類排序各種經典銘句，極為實用……乃是在職學習不可多得的好書！」
──達一廣告董事長 徐一鳴
「一本重要的啟蒙教材。寇恩讓我們了解到，挑選合適的文字通常就是成功與失敗的關鍵。」
——CNN台柱名嘴 賴利．金（Larry King）
「寇恩以絕妙的手法鮮活呈現了文詞的力量。挑選短短幾個字讓人留下無可磨滅的印象，在他筆下儼然是一種藝術型態。對於企業主管與政治候選人而言，本書當是一部不可多得的指南，可教導他們如何以文詞獲取成功。」
——艾美獎得獎體育播報員 葛雷（Jim Gray）
「本書深具啟發性和教育性，吊兒郎當的語調更是充滿趣味。本書探究的主題是口號，口號的良窳可以是品牌成敗的關鍵。隨著形象與特色愈來愈成為企業成功的核心要素，本書自是行銷人員與資深主管不可錯過的重要著作。」
——《金融時報》CEO 李爾庭（John Ridding）
「行銷大師寇恩重現了傑出口號、格言以及標語的失傳技藝。這本書帶給我們的教訓是什麼？發揮你百分之百的潛能。時至今日，出色的文句仍然可能傳遍世界。高明的標語能夠讓一切更加順利，這就是事實。」
——《華爾街日報》前發行人 柯維茲（L. Gordon Crovitz）
「實用、易懂且有趣的一本書！行銷、廣告從業人員或傳播經理人，很難再找到比這本書更好的資源了！」
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「一如大部分以其主張深受敬重的行銷主管，寇恩不但直言不諱，也深具說服力。」
——《芝加哥太陽時報》（Chicago Sun-Times）
「寇恩不只提出忠告，而且大剌剌地教我們該怎麼做。他之所以能夠成功，主要不是因為他在廣告界的顯赫資歷，而是因為他的論述頭頭是道。」
——《華爾街日報》（The Wall Street Journal）
達一廣告董事長 徐一鳴
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「牛肉在哪裡？」（Where’s the beef），這是舉世民主國家，每逢選舉必然會一再出現的政治話語，但大部份人可能不知道，這句話其實來自漢堡廣告。
1984年，溫蒂漢堡拍了一個廣告，諷刺競爭對手推出的超大漢堡麵包：一位老太太拿起超大麵包，氣憤地說：「Where’s the beef？」從此，這句話成為「經典銘句」，傳世數十年不墜。
大型行銷計劃或重要廣告的成敗關鍵，往往就在於一句話。行銷奇才寇恩因此寫下這本好書《語不驚人誓不休》，他擁有三十餘年豐富行銷經驗，曾操刀美國總統選舉，以及蘋果公司、花旗集團、美國運通等知名企業的行銷活動，他認為一句話的能量勝過原子彈，從政治、軍事到商戰，誰忽視文字的力量，就是自掘墳墓。
平庸之詞過目即忘，經典銘句卻能直觸人心！鼓動法國大革命的口號只有六個字──「自由、平等、博愛」；催化俄羅斯無產階級革命的口號也同樣只有六個字──「和平、麵包、土地」；第一次世界大戰，美國總統威爾遜（Woodrow Wilson）為扭轉國內反戰氣氛，也提出了漂亮的經典銘句：「這場戰爭，將終結所有戰爭。」
這些話，即便跨越百年，讀者依舊能感受其無窮能量，不只字面意義動人，甚至連耳邊都會響起農民揭竿而起的吶喊聲，眼前都會跳出群眾揮舞國旗的激情景象。容我跳離本書舉例，毛澤東那句「為人民服務」，鏗鏘有力，在政治上不知發揮了多大的影響力！
經典銘句不需冗長，寇恩形容，越簡潔的字句就越有效。在微軟宰制全球個人電腦世界的時代，蘋果以「Think Different」短短兩字，何其優雅地宣誓反叛，觸動人們心中對「另一種可能」的強烈渴望，透過這句話，蘋果把反叛「老大哥」的火種，深植在消費者心中，接下來，就是過去十年我們一路見證的奇蹟，蘋果宛如「大衛戰勝巨人」，2010年，蘋果市值終於超越了微軟。
經典銘句不需奇特，平凡字眼就能建赫赫之功。電影「酷斯拉」（Godzilla）的宣傳人員把日常用語稍稍動了手腳，當酷斯拉的畫面出現，配合「Size does matter」這句話，看過的人莫不印象深刻，至今，「Size does matter」仍然常常出現在各種商品宣傳詞當中。
經典銘句一出就難以超越，耐吉（Nike）在1988年打出「Just do it」，從此成為耐吉恆久不變的標語，跨越地域、超越時間，持續贏得全球不同世代消費者的喜愛。寇恩說，耐吉如果夠聰明，就絕對不要換掉這句標語。
經典銘句看似普通，卻又散發深刻的意涵，能將簡潔、通俗的語句，化平凡為神奇，譬如大文豪莎士比亞寫在《哈姆雷特》（Hamlet）開頭的「To Be Or Not To Be」傳世數百年，如果當初是寫成「Alive Or Dead」恐怕就過目即忘了。符號學大師艾可（Umberto Eco）的小說大作《玫瑰的名字》（The Name of the Rose），最初的書名竟是《修道院凶殺案》，如果真用了後者，實在令人難以聯想這本小說的深厚意涵了。
對於希望欣賞文字之美、運用之妙的讀者，寇恩這本著作是很好的床頭書，作者苦心蒐羅經典銘句，並詳述其來源與相關典故，既有怡情養性之利，又收增長知識之功，相當值得一讀。
對於希望掌握文字威力的公關或廣宣專業人員，這更是一本必備的案頭書，作者分門別類排序各種經典銘句，從選舉口號、政令宣傳、電影台詞到商業用語，極為實用，更令人欣喜之處在於作者不僅報喜，更不憂心犯怒，除了列舉經典銘句為典範，也以大篇幅刊出陳腔爛句，兩相對照，高下立判，對文字工作者而言乃是在職學習不可多得的好書，我的工作桌上也慶幸多了這一本！
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