第1章 二十一世紀，個人品牌致勝的時代

美國管理學家湯姆．彼得斯提出：「建立個人品牌，是二十一世紀工作的生存法則」。他進一步指出：「二十一世紀的工作，不只是做一份工作、追求一個事業，而是轉型到建立個人品牌。」

打造個人品牌，就是將個人的能力、個性以及個人特質融為一體，並發揮個人的最大影響力。而且，這個年代並不是只有名人才能建立起自己的品牌，相對的我們一般的人也是可以打造出自己的個人品牌。

要想在芸芸眾生中鶴立雞群，獲得自己想要的成就，那就必須塑造自己與眾不同的形象、風格，在自己從事的行業、領域中讓人一眼就可看出個人的特色，這種日積月累而出的視野、格局、行事風範和應對進退的一致化串聯，就是個人品牌所呈現的面向，也唯有透過這種差異化的個人品牌表現，才使得當今各行各業的菁英比以往的年代更顯繽紛多樣，也豐富了人類智慧、創新的多樣化與可看性。

二十一世紀是個人品牌致勝的時代

人類進入工業文明社會以來，在市場經濟發展程序中，前後經歷了產品導向時代、技術導向時代和服務導向時代。由於產品設計、技術水準和服務品質同質化的程度越來越高，在競爭的環境下，「品牌」便提升到重要的戰略位置。在商品的供應方面，商家追求的是品牌形象、品牌質感和品牌效應；在商品的需求方面，消費者則講求品牌消費與品牌忠誠。很顯然，我們已經進入了一個「品牌導向」的時代。

同樣，在人力資源市場中，個人要如何脫穎而出，答案就是建立「個人品牌」。美國管理學家湯姆．彼得斯提出：「建立個人品牌，是二十一世紀新的工作生存法則」。他進一步指出：「二十一世紀的工作，不只是做一份工作、追求一個事業，而是轉型到建立個人品牌。」

何謂「個人品牌」？簡單地說，個人品牌就是把「個人」塑造成一個優質的品牌，把個人生涯當作是一個目標非常明確的過程來經營。因此，個人品牌不能簡單地解釋為因專業特長所擁有的名氣。它是一個由個人的專業水準、服務方式、價值取向和文化修養等各方面凝聚而成的綜合體，是由技能、經歷、誠信、個性、知名度等相輔相成的一種個人價值。個人品牌所要提出的問題就是我想要成為什麼？我想要代表什麼？我的工作價值是什麼？我有價值嗎？等等問題。

與一般商品品牌相同，個人品牌同樣是個人寶貴的無形資產，其價值甚至高於個人的有形資產，是無法估計的。

個人品牌不是今天才有的東西

個人品牌不是今天才有的東西，戰國時期那些周遊列國的縱橫家們，就開了個人品牌的先例，憑著三寸不爛之舌穿梭於諸國間的蘇秦、張儀就是經典的代表。天才詩人李白的行銷意識也很強，遍遊名山大川，四處交友，還玩起「隱居」的快捷方式，把自己成功地推銷給了唐玄宗。

而國外名人當中，哲學家叔本華就雇用專人收集別人對他的報導，在柏林大學還故意安排和黑格爾同一時間演講，希望能一夜成名。達利更幾乎把所有藝術門類都玩成自己的一個秀場，連那一撇小鬍子也是其註冊商標之一。成名的人千千萬萬，但只有那些頭腦清醒的人才能不斷地創造自己的品牌價值。

對於個人品牌，名導演伍迪．艾倫說：「只要在工作中為人所知，那麼，你就成功了九○％」。對於演藝界的人士來說，這是至理名言。對於其他行業來說，個人品牌也同樣重要。因為如果你沒有良好的品牌，就意味著沒有人知道你做過什麼好事，也沒有人知道你到底有多重要。

管理學大師湯姆•彼得斯在《你就是品牌》一書中這樣寫道：與年齡無關，與職位無關，與我們偶然進入的行業無關，我們每一個人都必須認識到塑造品牌的重要性。我們是我們自己ＭＥ公司的執行總裁。為了在現代社會激烈的競爭中出人頭地，你就需要打造出自己的優勢品牌。

個人品牌是獲勝的關鍵

市場經濟引領我們走進了品牌消費的時代，產品品牌、服務品牌越來越受到人們的認同和青睞。現實生活中，許多消費者在品牌選擇上「情有獨鍾」。品牌對消費者來說，代表著信心、放心；而對生產者、商家來說，品牌則代表的是一種財富、一種承諾、一種象徵、一種典範。現今的品牌經營不像前些時候只局限於產品上，而是擴展到銷售、服務、企業文化、企業價值、市場形象、大眾形象等方面，在服務行業中一批知名度越來越高的個人品牌也隨之應運而生了。

近幾年，各行各業相繼推出許多個人化的服務品牌。如美妝品的牛爾他用個人多年彩妝的經驗開發出讓女性趨之若鶩的平價商品，再如投資業的一些高知名度的投資專家、理財專家，也都因為個人在行業中浸淫出的專業與特殊魅力而成為該行業的箇中翹楚。所謂「行行出狀元」，這些現代各行各業中的狀元們也都不可避免的成為「個人品牌」的最佳代言人，這些個人品牌也都成為企業界與一般消費者爭相聘用和模仿的對象。

古有明訓：「時勢造英雄。」但在二十一世紀的品牌致勝時代，英雄造時勢則方興未艾。只要願意，只要肯付出努力，不難創造出自己的個人品牌，在自己的行業領域中獨擅勝場，獨領風騷。



個人品牌的力量

可口可樂的老闆曾經說，如果一天早上醒來，可口可樂公司被大火燒了個精光，但僅憑「可口可樂」這四個字，一切馬上就可以重新開始，這就是「品牌」的力量。

又比如到賣場買一套音響，在選購時，消費者只挑兩種類似的音響。在試聽音響效果時，也並沒有什麼差別，只是一種價格比另一種高八百元。

價格高的往往是在電視廣告中常見的知名品牌，而價格低的則不太熟悉，有多少人會決定少花八百元去買那台「雜牌」音響呢？一般人還是寧願多花那八百元，這就是品牌的價值所在。

品牌傳播充斥在我們生活的週遭。現代人寧願花上一個月的薪水來買一個LV皮件或知名的服飾、配件或手機，這種只問名牌不問價格的消費心態，無疑就是品牌的力量在主導。

再來看看驚人的「個人品牌效應」。

我們購買產品時，喜歡購買知名品牌的產品。同樣的道理，我們在現實生活中也喜歡跟有個人品牌的人打交道，購買他代言的產品或者服務。

比如，一般人喜歡的電視節目主持人，則他們所主持的節目，一般人就每集必看。

此外一些當紅的歌星、影星的演出，不管票價有多高多難買，影迷、歌迷們更是不會放過機會，而他們出的唱片或書籍也都成為這些偶像崇拜的收藏品。

這如同產品品牌一樣，消費者基於愛屋及烏的心理，對其代言的產品和服務會產生較高的接受度。個人品牌力量最驚人的例子：知名的籃球大帝麥可．喬登的Air Jordon系列球鞋為Nike創造了上億美金的生意，而高爾夫球天王：老虎．伍茲的球桿代言也讓Nike的老闆笑不攏嘴。而好萊塢女星們個人品牌的香水：如珍妮佛．羅培茲的J.LO香水、潔西卡．辛普森的Dessert香水都讓男人、女人為之瘋狂，第一年就有三億美金的銷售，還有其他不同產業的個人品牌力量，也都顛覆了我們印象中正經八百的品牌印象，所以個人品牌的力量正一步一步地主宰著消費者的荷包！



你的品牌就是你的身價

幾年前，鞏俐在一則廣告裏笑了一笑，一句話也沒說，就價值一百萬人民幣。

電影「賭神」中裏，賭神周潤發和賭王決鬥，到了SHOW HAND時，周潤發已經沒有現金了，他提出用自己的產業作抵押。賭王說：「光『賭神』這個名字就值一千萬美金。」這講的就是個人品牌。

在這個重視品牌效應的年代，我們要用一個全新的角度來看待自己，把自己看成是一個品牌，經營自己這個品牌，不斷地為自己的品牌加值，讓自己能從激烈的品牌競爭中脫穎而出，成為炙手可熱的超級品牌。

一旦建立了優質的個人品牌，個人身價便如同鍍金一般地水漲船高。

放大中的姚明現象

NBA火箭隊的姚明，因為他個人精湛球技與高大身材而被選入NBA二○○三年東區明星先發陣容，姚明的出現為火箭隊帶來了空前的商機和人氣，火箭隊也從姚明身上獲得了巨大利益。

在球場上，姚明的成績是有目共睹的。雖然姚明不是亞洲進入NBA的第一人（前兩位分別為王治郅和巴特爾），但是他創造了很多「記錄」：成為NBA第一個『選秀狀元』第一個入選全明星陣容、球隊中的主力中鋒、極高的投籃命中率和籃板數、被《時代週刊》評為「亞洲英雄」……驚人的成績、在籃球方面的天賦，加上NBA巨大的造星平臺，使得姚明成為了中國大陸歷史上第一個世界超級體育明星。

在Google裏輸入「姚明」兩個字，與姚明有關的鏈結竟多達二十六萬多筆。在廣告宣傳無處不在的市場中，注意力就是經濟！各類媒體上無處不在的有關於姚明的消息、花邊新聞和廣告，讓姚明無法跳離人們的眼睛。

姚明到底值多少錢，現在還沒有人能夠說得清楚。

但是他的名字已經越來越多地和諸如：歐尼爾、老虎．伍茲等巨星連袂出現。伍茲二○○三年僅廣告收入就有六千二百萬美元，姚明身價則超過一億美元。據專家評估，姚明的商業價值預計將達到五．四億美元。

「姚明」已經成為中美兩國的通用辭彙，而且在休斯頓誕生了「姚明經濟」。試問能和「經濟」二字掛鈎的人物有幾個？當然，這個價值的概念太過模糊。如果把它數字化來解釋就更具體了，按照目前的國際商品價格，姚明的收入大約相當於出口：稻米一百零二萬噸；蔬菜五十三萬噸；水果四十二萬噸；鋼材四十六萬噸；電視機二百三十九萬台；原油九十八萬噸；絲綢六千四百八十九萬米；汽車二點一萬輛；自行車六百三十萬輛，是中國大陸二○○一年全國生物技術產品出口總值的一點一倍。姚明成為中國最大的個體出口商品，姚明的創匯效益也是最高的，因為他出口的是體力、技術和智慧。

姚明進入NBA，簽下了四年一點七八億美元的合約，而伴隨著他在NBA的精彩表現，「姚明」兩個字越來越具符號價值與意義。姚明背後蘊藏著巨大的市場，「姚明」個人品牌有著超乎想像的商業價值，已是公認的事實。

姚明的社會、經濟價值是巨大的，而圍繞姚明的產值開發，將會超過十一億美元……也可以說，休士頓都在跟著姚明一起獲利。以休士頓這個美國第四大城市，人口四百萬左右，姚明的到來，從各方面來看的確是帶動了整體的經濟。

關於姚明的人格魅力，火箭隊主帥傑夫．范甘迪如是說：「我對姚明最欣賞的地方就是他對待比賽的那種謙虛和熱情共存的態度，在如今的聯盟中，具有這些優點的球員已經看不到了。」

姚明並沒有滿足現有的成績，也沒有將觀眾席上傳來的那種海浪般的鼓掌聲、歡呼聲和口哨聲當成一種享受，反而將其視為一種激勵，他知道自己的目標和潛力。

姚明不僅在超越著目標，他似乎還在演繹著一種智慧，詮釋著一種文化。在球場上，他的中庸、敦厚和寬容，不僅使他贏得了更多的球迷，也使他在球場上較少受到惡意的攻擊。他將「樸實、老實、誠實、實在」這些最被譏為無個性的「實」字型大小元素打成了一種個性，一種與籃球完美結合、受人尊敬和傳頌的個人品牌形象。

品牌與「身價」總是聯繫在一起的，姚明樹立了自己獨一無二的個人品牌，高爾夫球的老虎．伍茲、足球的貝克漢、棒球的鈴木一郎無一不是建立了與眾不同的個人品牌而身價非凡，一個個不同領域的「個人現象」都印證著個人品牌是一部快速的印鈔機。

個人品牌是最寶貴的無形資產

當今世界，如果有人問：什麼東西最值錢？答案絕對是無奇不有。

沉溺於官場的人會說權力最值錢，執著於事業的人會說時間最值錢，學生會說知識最值錢，有一技之長的人會說技術最值錢，小商人會說當然是金錢最值錢。

而那些事業有成的企業家們，則一定會說：品牌最值錢。

品牌在本質上是一種無形資產。個人品牌跟產品品牌一樣，是最寶貴的無形資產，其價值甚至高於任何有形資產，是難以量化或用有限的金額來衡量。

知名的動畫電影《玩具總動員第一、二集》、《蟲蟲危機》是皮克斯（Pixar）的執行副總裁拉塞特（John Lasseter）的傑作，他的身價年薪美金三百萬，還加上未履行的股票選擇權約台幣十三億，而當他與董事會的專業經理人簽約的簽約金就高達美金伍百萬元，拉塞特於十年內要為皮克斯導演五部電影，每年加薪五％。而當迪士尼併購皮克斯的合約中更列明，只要拉塞特一離職，併購就取消。

「拉塞特」這個個人名牌能讓迪士尼因他而決定併購一家公司與否，這種無形資產也往往是個人與企業競爭力所在。

在市場經濟社會中，個人品牌將能更具體地表現出經濟層面的意義。被稱為無形資產的個人品牌、個人聲望也同樣具有經濟價值，品牌創造價值，品牌更因推動企業的重大發展而被視為一種本世紀全新的生產力形式。

個人品牌是寶貴的無形資產，我們要累積自己的無形資產，建立自己的個人品牌，從真正意義上去提升自己的身價。

讓自己的名字成為最佳品牌

一個人的名字不僅是社會學意義上的「人」的代號，更包含了認知度、忠誠度、知名度的一種品牌差異性。

這個品牌在經濟活動甚至於日常的人際交往中，每做出一個動作、每說出一句話都在經營其自己。而在競爭的經濟活動的過程之中，人們也同時將不同的個人品牌放入商品或是否合作的綜合考量中。

所以今天的市場經濟裏，名字已不只是單純的識別符號，名字已被賦予更多的商業價值。如同一個企業一樣，「人」已經成為「經濟人」這個獨立企業的品牌，具備了無形資產的所有經濟學含義，自然也具備貨幣的流通價值。

擦亮自己的品牌

幾個世紀前，歐洲一些國家的某些農產品、礦產品是沒有名字的，後來為與其他同質產品區分，於是就開始取了名字，開始時的名字還不算是品牌，頂多是用來區別不同產區或生產者用的；但後來，人們發現有的產品名字的產品比其他產品更有價值或保障，並且更受歡迎。漸漸地這些產品的名字就演變成了品牌。

要打造出自己的個人品牌，就要把自己的名字當作一個品牌來經營，這樣才能讓自己的名字也成為一個真正的品牌。

為什麼人們一說起施振榮，大家都會想起宏碁，想起施振榮的個人魅力，因為作為宏碁創辦人的施振榮，不僅塑造了宏碁的企業品牌，也樹立了自己的個人品牌。

甚至有人說，沒有施振榮就沒有宏碁。如果說宏碁是台灣資訊產業的第一品牌，施振榮無疑是台灣企業家的一個個人品牌。幾十年來，宏碁的成長、再造堪稱台灣資訊產業發展史上的最佳典範，而宏碁背後的施振榮也演繹了一段個人傳奇。施振榮個人品牌的定位是設計師、佈道者，是宏碁的精神領袖，也是宏碁企業文化、企業形象傳播的重要平臺。

再比如，我們一說到李安，就會想到他所導演的幾部奧斯卡電影。

「李安」二字代表的是細緻、華人之光、溫婉、票房的保證，大眾已經對此形成共識及忠誠度，只要是李安執導的電影，非看不可，不僅華人如此，全世界的「李安」現象也正形成中。「李安」品牌因此帶來的票房、帶來利潤、帶來尊敬，更是讓人不可忽視。

為什麼施振榮和李安的名字為天下人所知？就是因為他們的名字已經成了為人所接受的「品牌」，已經具有了不可估量的個人品牌價值。

只有當一個人透過各種管道，形成了個人與其他人的差異性，而這些差異性又被人們廣為接受，建立了個人品牌以後，他的名字才能成為一個品牌。

無論是施振榮還是李安，或是其他菁英企業的領導人，他們有一個共同的特點就是：他們已經在這個進步的知識經濟中確立了自己的個人品牌。他們是代表了更多靠個人品牌贏得更多社會認同的典型。

可以說，他們的名字成了他們品牌的名字，成了在這個世界的通行證。

這就像可口可樂，如果單純的看，可口可樂只不過是沒有任何意義結構的四個中文字，但是現在人們說到可口可樂，並沒有把它看成四個孤立的文字。大家所說的其實是「可口可樂」所代表的一種典型的、強勢的美國文化，我們會想到它所表彰的青春、活力，永遠朝氣蓬勃等一些有關於生活與夢想的激情。

同樣，當我們說張忠謀，說林懷民的時候，我們指的是他們所代表和彰顯的一種生活方式、文化力量、公眾影響或者社會族群。實體與虛無，名字和影響，只有當名字真正能夠開始代表這個名字所能賦予的所有思考力量時，一提到這個名字，就想到名字背後所能帶來的一切影響與引導力量時，個人品牌的社會意義才算彰顯出來。

讓你的名字成為你最好的品牌

在現代商業社會中，與其說經營一個企業，還不如說是在經營一個品牌。經營你自己等於在經營自己的品牌。

再看個最簡單的例子，目前台灣三大電視購物頻道上，所謂的購物專家一籮筐，可是就是有那麼一位年薪讓其他人遙不可及，業績分紅叫人眼紅的天后─利菁（現為知名主持人），多少的消費者就是衝著她的名字，便毅然決然毫不眨眼地搶購數萬元的商品，問這些消費者怎麼這麼大瞻，也不用眼見為憑就消費，答案是「利菁」介紹的，不用怕！這就是「個人品牌」的極致發揮。

個人用功與商品介紹技巧的緊密結合，讓「利菁」儼然成為電視購物的「品牌」保證。

從商品介紹起家，既不是歌星也不是球星，她的名字怎麼會有如此的價值，一句話，信譽能使一個人的身價倍增。

「利菁」只是一個名字符號，實則「叫賣」的是自己的誠信、自己的個人品牌。你的名字，就是你最好的品牌，要努力使自己的名字變得越來越有價值。

打造自己的個人品牌，就是要讓大家記住你、關注你、信任你、追逐你，讓更多的人感受到你響亮的名字，能做到這一點，一個人的名字才能成為最好的品牌，更進一步透過這個響亮的品牌為自己創造想要的利益。

個人品牌帶來的收益

對企業或是個人而言，個人品牌都有不可估量的積極作用。

一個企業家的個人品牌，甚至可以左右一個企業的成長與否，草創時的企業更是如此。

對於一個專業經理人來說，個人品牌是事業發展的推進器，善用自己的個人品牌可以更快地得到升遷、平步青雲。

但對於一個上班族來說更為重要，原因是個人品牌能使你在職場沉浮中立於不敗之地，更有機會獲得加薪或獎賞，甚或作為獵人頭公司鎖定為競爭對手爭相獵取的「獵物」，這些收益不一定當下就能兌現，但不變的是「品牌」價值會因為個人的突出表現與職務歷練的增加不斷地水漲船高。

個人品牌帶來那些方面的收益

品牌是一種符號，代表著複雜不同面向的利益。個人品牌，能為自己創造利益和維護利益。例如，加拿大籍歌手席琳．狄翁就是一個品牌，她的歌迷就是其品牌的主要消費者；同樣，周潤發也是一個品牌，他的影迷就是他的主要消費者。實際上，不論席琳．狄翁的歌迷還是周潤發的影迷都為其和相關的公司創造了大量的收益。

個人品牌所帶來的收益是多方面的，主要包括：

一、個人品牌使一個人成為某個專業領域中的領袖，也因此而獲得更多的升遷、跳槽機會，更讓個人的收入不斷增長。

二、一旦建立了個人品牌，個人的名字、專業技術和商品代言力量便廣為人知。就如同某些知名的影視明星隨時都有接不完的商品代言機會一般，一般大眾會將他（她）們的個人品牌與代言商品做關連性的聯結，而讓商品輕鬆地被大眾所接受。

三、一個知名的個人品牌會創造出一種特殊的「氣味」，吸引那些能為你帶來收益的人，如果有人在考慮一個職缺或機會，而你是眾多候選人之時，他會首先想到你的名字。

比如：麥可．喬登、老虎．伍茲在奠定自己強大的個人品牌以後，很多企業和品牌就挑選他做廣告和品牌形象的代言人。

四、個人品牌，會不斷提升個人的信賴度，人們會更加相信你，願意與你打交道，也願意與你合作或做生意。

一個誠信的品牌價值連城，從古到今有太多因個人誠信而興而衰的例子，遠的有馮煖為孟嘗君買「義」，因而贏得人民的支持，近的有韓國幹細胞研究大師黃禹錫的造假風波，日本活力門總裁堀江貴文的誤用個人品牌所造成的日經指數重挫，影響力之大前所未有。

五、強大的個人品牌能提高知名度與專業力，不僅你的成就、職位、學識甚至個人風格都可能帶來社經地位，它使一個人的行動更具份量，更能提升自己的經濟價值。

比如，前美聯儲主席艾倫．格林斯潘，他的個人品牌是經濟領域的巫師，只要他打個噴嚏就會使整個華爾街乃至全球經濟都發生大地震。

六、強大的個人品牌能增加附加價值。藉由個人品牌的背書向別人傳達訊息時，它能提高產品的附加價值，因為客戶會感到與代言的品牌建立聯結而提升了他的價值。

強大的個人品牌能得到更多的認同，得到別人的認同是成功的保障，是事關成敗的機會。強大的個人品牌藏不住，不僅能讓人功成名就，還能給人帶來巨大的經濟效益和社會效益。

個人品牌能為企業創造巨大的經濟價值

成熟的市場經濟就是品牌市場經濟。品牌是企業最重要的無形資產，企業一旦建立了消費者認同的品牌，它就會為企業創造永續的經濟效益，不斷地為企業創造有形的市場價值。

知名品牌是不斷成長的財富，是企業賴以生存和發展的核心競爭力。

個人品牌不僅能為自己創造不可估量的價值，同時，也能給企業帶來意想不到的產值。

員工的個人品牌能為企業創造價值，企業領導人的個人品牌更能為企業創造經濟效益。微軟創辦人比爾．蓋茲擁有九百多億美元的資產，其世界首富的地位無人撼動得了。蓋茲無疑是最成功的商人之一，他所創辦的微軟也是最成功的公司之一。這充分說明，比爾．蓋茲這個品牌給微軟帶來的有形與無形價值，是成功的個人品牌的最佳範例。

對於一般公司的ＣＥＯ而言，個人品牌甚至會影響公司股票價格。這就是為什麼傑克．威爾許時代的通用ＧＥ股票能夠獲得有史以來最多投資者的競購；為什麼在羅伯托•古茲塔在位時可口可樂的股票屢創新高的原因。

綜合來說，成功的「個人品牌」能為你和你的企業帶來可觀的收益，建立和經營好自己的個人品牌，就等於為自己的成功與美好的將來，種下一顆預見豐收的種子。

創造自己的個人品牌價值

一個小孩跑到銀行說：「給我錢買冰淇淋。」銀行的人回答他：「你以為銀行是你媽啊！」當然，這只是一則不好笑的冷笑話。但對於我們創造自己的個人品牌價值卻有很大的啟示意義。

試想，如果是「李超人」李嘉誠先生來到銀行，不用他老人家開口，自然有大把的鈔票奉上。為何？因為「李嘉誠」三個字就是品牌的代表，他是一個擁有良好名聲的「鑽石級」客戶，而一個連擤鼻涕還要人幫忙的小孩，一則沒名氣，二沒個人品牌，自然還沒有個人的品牌價值。

個人品牌價值就是一個人自身價值的表現，每個個人品牌的價值都是自己創造、累積出來，不會是與生俱來的。

像我們所熟悉的李安大導演，二十年前寄宿在紐約朋友家，六年沒工作要靠老婆養，他將自己在電影學院的畢業作，用美國戲院播映的高規格來拍、一拍就拍了二年，這部畢業作─「分界線」成為紐約大學第一名的畢業作，獲得最佳導演、最佳影片，隨即被美國製片公司簽了經紀約。

但是卻沒如願的馬上拿起導演筒執導任何片子，足足在家蹲了六年，他大量地閱讀書籍，只要會成為電影題材的文章，他都剪下來收藏。終於在一九九○年因「推手」與「喜宴」獲得台灣劇本前兩名，隔年開拍。李安的導演能量開始爆發，在他執導的九部電影中就有五部非東方題材，每一部都成為該類型電影的代表作，而他個人的片酬是台幣五千萬元，而更多國際知名影星爭相要演出他未來執導的電影，這樣的個人品牌價值真的是華人之最，也是他個人努力創造出來的。

所以個人品牌的價值滲透人心，是一種不可磨滅無法取代的無形資產，個人品牌的價值需要投入極大的心血去創造、建立以及維護。只有理解個人品牌價值，並懂得建立和善於創造個人品牌價值的人，才會成為時代的創造者。

每個人都能打造自己的個人品牌

在這個資訊發達的時代，只有一種武器可以使一個人的事業獲得超乎尋常的成功，這就是「個人品牌」。

打造個人品牌，就是將你的能力、個性以及獨特品質融為一體，並將自己的影響力發揮到極致。

而且，不只是名人才可以建立自己的品牌，一般人也可以打造自己的個人品牌。我們每個人都有自己的個人品牌，它是多年來我們的言、行、舉止和成就所累積而成的，只是我們沒有意識到它的存在，不懂得如何開發和利用它。

一般人也可以打造自己的個人品牌

現在是個講求個性化的時代，個人品牌化的發展方興未艾，成功者已經嚐到了甜頭，但是如今重視塑造個人品牌的，仍只限於專業經理人階層，一般員工還是很少人能把自己往品牌化的方向定位。

個人品牌不能簡單地解釋為因專業特長所產生的名氣。個人品牌和商品品牌一樣，是一個個人特質、服務及文化各方面的綜合體。

個人品牌是沒有行業限制，也沒有階級區分。不管你是經理人，還是一般員工，不管個人的工作有多平凡，只要盡心努力做都能為自己打造出具有獨特價值的個人品牌。

個人品牌最具代表性的就屬慈濟功德會的創辦人證嚴法師，她發願、發心賑濟貧民而成就了慈濟這個聞聲救苦的基金會，不但在台灣、大陸甚至遠到我們想像不到的地域國界都能在災難發生的第一時間，獲得他們最及時的救助與撫慰。而她也喚醒了更多社會菁英內在的心靈，不分社會地位、貧富、職業地投入社會改造的希望工程，她將個人的願力擴大為整體慈濟會員的具體行動，而這樣的行動力與公信力便是築基在證嚴上人的個人品牌上。

每個人都是一個品牌

美國西北大學整合行銷傳播教授唐．舒爾茲博士，是世界最著名的行銷大師之一，也是行銷領域最有影響力的人物之一。

他在接受電視訪談節目時說：「……有意思的是，我們說到品牌這個概念的時候，大家都會想到某種產品和某種服務，其實我們在座的每個人都是一個品牌，三億美國人就有三億個品牌，每個人都維繫著自己的品牌，每個人都在給自己定位，都在決定要做什麼，位置在哪裡以及如何與周圍的人相處。」

唐．舒爾茲的話說得很對，我們每個人都是一個品牌，你是一個品牌，我也是一個品牌。成為品牌需要時間和實力，只要肯付出。

一個成熟的個人品牌時代，人人都被要求在自己的職場上建立品牌，人人都互為品牌、互相尊重。

每一個人，無時無刻不在建立著自己的個人品牌，個人品牌的塑造與一般的產品品牌價值模式幾乎相同，有其內涵和外顯兩個層面。

在外顯的層面上，每個人都應盡可能的展現自己，在報章雜誌上發表文章，在會議上表達觀點，在工作崗位上表現自己，廣結益友，擴大自己的人脈資源。

從內涵上，我們可以修煉內功，藉由專業能力的研習提升，為自己的人力資本的增值、為自己豐富的資歷而努力，在每一個專案中有出色表現，建立自己在公司內的聲譽，在每件經手的事情上表現出自己的貢獻與價值，與周邊的同事、事業夥伴建立緊密聯繫和無障礙的親和力，讓自己的個人品牌在公司以及同事心中變得越來越有魅力，這種品牌資源對我們的當前生活與對我們的未來成就有著莫大的助益。

每個人都是一個品牌，品牌的感染力將為你帶來能力與努力之外的全方位影響力。

第1章 二十一世紀，個人品牌致勝的時代

美國管理學家湯姆．彼得斯提出：「建立個人品牌，是二十一世紀工作的生存法則」。他進一步指出：「二十一世紀的工作，不只是做一份工作、追求一個事業，而是轉型到建立個人品牌。」

打造個人品牌，就是將個人的能力、個性以及個人特質融為一體，並發揮個人的最大影響力。而且，這個年代並不是只有名人才能建立起自己的品牌，相對的我們一般的人也是可以打造出自己的個人品牌。

要想在芸芸眾生中鶴立雞群，獲得自己想要的成就，那就必須塑造自己與眾不同的形象、風格，在自己從事的行業、領域中讓...

第1章 二十一世紀，個人品牌致勝的時代　　11
二十一世紀是個人品牌致勝的時代　　12
個人品牌的力量　　17
你的品牌就是你的身價　　20
讓自己的名字成為最佳品牌　　26
個人品牌帶來的收益　　31
創造自己的個人品牌價值　　36
每個人都能打造自己的個人品牌　　38
第2章 打造個人品牌，準確定位是第一步　　43
打造個人品牌，準確定位是第一步　　44
個人品牌定位，從認識自我開始　　49
定位自己的核心價值　　56
找對自己的定位，是樹立個人品牌的基礎　　59
做自己擅長的事，更容易樹立品牌　　65
第3章 樹立個人品牌離不開人品修煉　　71
一％的污點會帶來一○○％的個人品牌失敗　　72
個人品牌不只要有知名度，還要有忠誠度　　77
誠信是天下第一品牌　　85
培養責任心，對自己的個人品牌負責　　96
敬業，是個人品牌重要的品質保證　　103
像保護眼睛一樣維護自己的品牌　　108
第4章 建立個人品牌，要善於包裝和推銷自己　　113
個人品牌是推銷出來的　　114
適度自抬身價，把自己賣出去　　124
不但要會包裝自己，更要會行銷自己　　130
個人品牌同樣講究「外」包裝　　137
擴大宣傳個人品牌知名度　　142
第5章 職場不敗法則：成功打造個人品牌　　145
打造個人品牌，做職場的「不倒翁」　　146
個人品牌─無法複製的職場優勢　　150
精湛的專業技能是個人品牌的核心內涵　　153
良好的職場習慣鑄就良好的個人品牌　　159
以積極主動的工作態度打造職場品牌　　166
在平凡的工作中創造自己的個人品牌　　171
多做份外工作也能樹立起個人品牌　　176
將公事當成自己的事來對待　　181
讓自己變得無可取代，是建立個人品牌的關鍵　　188
第6章 個人品牌建立的快捷模式　　195
建立獨特的個性視覺形象　　196
廣結善緣，建立綿密的關係網　　200
建構一支有助於自己的合作團隊　　206
不放過任何一個行銷自己的機會　　212
在業界提高自己的能見度　　218
與媒體保持友好密切的關係　　220
建立個人品牌要付諸行動　　223
在堅持不懈中樹立個人品牌 　　230

第1章 二十一世紀，個人品牌致勝的時代　　11
二十一世紀是個人品牌致勝的時代　　12
個人品牌的力量　　17
你的品牌就是你的身價　　20
讓自己的名字成為最佳品牌　　26
個人品牌帶來的收益　　31
創造自己的個人品牌價值　　36
每個人都能打造自己的個人品牌　　38
第2章 打造個人品牌，準確定位是第一步　　43
打造個人品牌，準確定位是第一步　　44
個人品牌定位，從認識自我開始　　49
定位自己的核心價值　　56
找對自己的定位，是樹立個人品牌的基礎　　59
做自己擅長的事，更容易樹立品牌　　65
第3章 樹立個人品牌...