作者：郭榮芳
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看財報，哪有這麼難？
財務報表其實是會計師用白話說的「賺錢邏輯」！
○看到財報，快速找出公司的經營重點！
○用「大數法則」一步步輕鬆進入財報的背後意義！
○理解關鍵科目，洞悉財報上的公司「賺錢邏輯」！
○了解會計師如何用數字描述經營世界，讓你從此閱讀財報更精彩有趣！
“很多人問我，你是會計師，應該很會算？……其實不然，只要你懂得簡單的加減乘除，這種小學就學會的算術，你就可以在會計世界中，來去自如，得心應手了！”
這是國內知名的資深簽證會計師郭榮芳在本書寫給讀者的第一句話。而這本書對任何過去對財表分析及會計概念似懂非懂的人，也絕對容易理解，只要會「簡單的加減乘除」，看完本書你將不再看到龐大的財務報表就感到卻步無助。
從一個會計師對「錢」的描繪，到「一家公司賺那種型態的錢，如何用賺到的錢再賺錢」，讀者可以由這位一生已看過上千家公司財務報表的會計師筆下，發現用了「財務報表寫的是白話文，只不過是用數字呈現！」
書中先由簡單如「台灣高鐵和台北捷運哪個貴」，或「老闆下令要減少成本五百萬，一個公司會計會怎麼想」這類最簡單的例子開頭；一直到正式看出一張上市公司財務報表的奧妙與心得，本書會讓你真正了解經營世界「賺錢的邏輯」，讀完這本書可能不用花3個小時，但你會因此得到一生都不會錯亂的財報基本理解。
如果你想學會計，或者你想看懂財務報表，也不管你是否有會計基礎，別懷疑，這本書就是寫給你看的！
【更多本書精采特色，不容錯過！】
◎獨家揭示國內數家傑出上市公司財務報表中的「獲利絕招」；了解不同公司、不同行業的領先企業怎麼創造高額利潤！
◎幫助思考自己小規模創業或投資開店時，以財務觀念決定與調度你的資金，有效利用「錢滾錢」！
◎快速理解財務報表專業名詞背後的「白話意義」，藉由作者獨創的「大數法則」（看財報先從最大的數字看起）， 讓你了解財報怎麼描繪經營世界、你又如何沿著會計師的財報脈絡，看穿一家企業的體質好與壞！
作者簡介：
郭榮芳
臺灣大學經濟系畢業，政治大學企業管理碩士，臺灣大學EMBA商學碩士。現為勤業眾信聯合會計師事務所資深會計師。
郭會計師經常在會計研究基金會，中小企業聯合輔導中心及其他單位，講授有關財務報表，財務會計，節稅規劃等相關課程，他擅長將複雜艱澀的財務報表，化為簡單並清楚的說法，這種深入淺出的講課方式，尤其幫助了許多非財會背景的學員，更容易跨入會計的門檻，直接了解財務報表的奧秘，一直深獲好評。
郭會計師更善於將企業經營策略、產業競爭生態、財經知識，融入財務報表與會計領域，讓學員廣泛而有脈絡的了解企業經營成功與失敗的秘訣。在業內，許多人形容聽「郭會」講授的課程，及看他寫的深入淺出財報書，是一種享受，也讓學習會計變得輕鬆而不費力。
除了本書，郭會計師的著作尚有：《創造節稅的利潤》，《經營主管的節稅策略》，《兩稅合一實務》等書籍及錄影帶。
本書作者並歡迎讀者透過電子郵件與他交流聯繫：woodykuo@hotmail.com
名人推薦：
【推薦書評】
資產與費用的分界何在? 賺錢的公司為什麼沒錢? 業務重要還是管理重要? 業內業外如何區隔? 流動比率高是好還不好? 如果這些都是你腦中曾出現過的問題，趕快來閱讀本書吧，你會發現它像喝白開水一樣容易!
──臺大財務金融學系教授，李存修
認識郭會計師已經超過30年了，他的專業，誠懇，化繁為簡的表達能力，跟一股想以專業幫助人的熱情，讓我一直很欣賞，這本書就是他的熱情具體呈現的結果，我誠心推薦這本書給讀者們。
──統一超商總經理，徐重仁
個人相信，想學會計的人看完這本書之後，對於會計學的原則和原理將有非常新的認識，原本學習會計的恐懼和茫然應是很容易可以消除。
──台大EMBA執行長，陳鴻基
「等式左邊是資金去路，右邊是資金來源」，Woody（本書作者）的書讓簿記借貸平衡的原則變得簡明鮮活；把看似艱澀難懂的會計報表，轉化成簡單的加減乘除。過去很難想像只看財務報表就可以比較截然不同型態公司的經營成績，但Woody的這本書，讓非專業會計人士輕鬆上手。
──瀚鏡製作董事兼製作人，程芝萱
榮芳兄文采斐然，大學期間尤擅散文。如今，以生花妙筆之流暢文字，將會計財務這種令許多人望之卻步之專業知識逐一解析，娓娓道來如行雲流水，讓讀者在不知不覺領受會計財務的基本原理，相信是一般社會大眾想一窺會計財務堂奧之方便法門。
──實踐大學財務金融學系教授，黃博怡
聯名推薦──臺大財務金融學系教授，邱顯比
媒體推薦：
【推薦序一】
一本從簡單看起的財報學習書
統一超商總經理，徐重仁
面對全球化浪潮的衝擊，企業經營已全然不能自外於本土之內，任何遙遠海外形勢的變遷，就像蝴蝶效應，牽動著國內企業經營，無一能倖免，也無從逃避。
海外經濟體的債信危機，石油供貨短缺，大陸工資的調漲，東協加一FTA的簽定等等，無一不牽動衝擊著台灣企業的經營。
這樣的局勢演變，使得企業經營愈趨複雜，而局勢變化也遠比過去更加快速，目不暇給，複雜加上快速演變，常使企業經營者迷思在變幻莫測的複雜泥沼中！
以我多年的經驗，複雜是表象，局勢變幻是幻象，不管局勢如何演變，企業經營一直有個核心的本質，那就是企業要在產業競爭生態中，以自己的獨特優勢，建構出賺錢的企業模式（protable business model）。
統一超商成立以來，也一直摸索建構一個屬於台灣7-11獨特的賺錢模式，這個過程是辛苦的，是需大家通力合作的，但也是值得的，從大家不斷的投注熱情與智慧，台灣7-11產生了不少的成長與成功的故事，而這個屬於自己獨特的賺錢模式，也就這樣因應趨勢不斷的流動著，不斷的成長著。
看到郭會計師所寫的這本書，讓我心有戚戚焉，郭會計師以淺顯簡單的方式，從財務報表切入，揭開複雜的會計科目，也掀開複雜的企業經營表相，直指財務報表的本質，讓讀者直接了解企業的賺錢模式是甚麼？這個賺錢模式隨著不同的景氣變化，又會有甚麼影響？企業又如何錢滾錢，來累積財富？與企業經營的本質不謀而合。
郭會計師融合多年的經驗與專業，用簡單淺顯的方式，將會計概念與財務報表清楚簡單的呈現在你我的眼前，文筆流暢，像在訴說著一段動人的故事，一看，有停不下的感覺，對非財會背景的人，是一大福音，你會發現，原來你也可以從財務報表，看懂企業的賺錢模式，資金滾動累積財富的奧秘。
從大數法則將報表化繁為簡，郭會計師用了許多生活化的例子，來說明簿記的原理，資金的流動，折舊與資產，以百貨公司周年慶來看衝業績好，還是節省成本好？並以知名公司財務報表作案例，用你我都懂的話，帶領大家看懂企業如何賺錢？讓財務報表的數字不再冰冷，不再有距離，而就活在你我都懂的世界中，訴說著企業的故事。
認識郭會計師已經超過30年了，他的專業，誠懇，化繁為簡的表達能力，跟一股想以專業幫助人的熱情，讓我一直很欣賞，這本書就是他的熱情具體呈現的結果，我誠心推薦這本書給讀者們。
【推薦序二】
深入淺出學會計
台大EMBA執行長，陳鴻基
由郭會計師所寫的《賺錢的邏輯你懂了！用大白話說的財務報表速讀術》這本書，個人看了之後，深感佩服。因為坊間也有蠻多會計方面的書，但是這本書用簡單、淺顯易懂且是日常生活中常碰到的例子，來說明會計原則，甚至透過這些基本原理原則來解讀財報。
這本書的第一章，在編排上，郭會計師用一種非常吸引人的方式讓讀者願意繼續閱讀下去。用了許多大家日常生活常談的議題（例如：公司賺了多少錢、股本如何計算、獲利率和毛利如何評估比較）當成主軸，再配合每天會做的事件（例如：搭乘計程車）進行說明，用簡單實例把複雜的概念作了清楚的陳述，個人覺得是學習會計非常有效的方法。個人過去的教學經驗，學生在學會計時常碰到很大的難處，主要是會計學裡有許多抽象的概念需要整合，且需要賦予有意義的解釋，例如借與貸的概念、資金的概念、績效指標的概念和時間價值概念等，除了抽象化概念的詮釋與整合外，同時也需要數據資料以說明其可信度，在許多應用場合更須匯整會計表報中的數據來解釋並預測未來的績效與情境。將這麼多複雜的概念與指標， 塞入會計報表有限格式裡頭呈現出來，自然形成了學習的門檻與障礙，帶來學習上的瓶頸，但這本書克服了這些盲點，採用圖表的方式，配合生活中可以了解的語言來陳述、分析相關的概念和指標，可預期對初學者是很有幫助的。進入到第二章，郭會計師介紹資產負債表、損益表、現金流量表和股東權益變動表，這是會計學中四大重要的財務報表，依第一章的原理原則，引用類似的案例，分別對這四大報表一一解說並演練；之後，再連結到第三、四章討論財務管理議題，並做了財務報表的分析與演練。
個人花了約兩到三小時就讀完整本書，獲益良多，特別是當個人在思考如何教學生成本觀念、績效評估、和決策分析時，這本書的一些作法給了個人非常多的啟示。對郭會計師深感佩服，郭會計師從事企業輔導、會計、審計的工作多年，最近也剛取得台大EMBA的學位，從實務和學術這兩個面向將會計學的觀念做了綜整，將一個相對複雜的學理，用深入而淺出的方法說明，非常具有系統性、條理化、和結構性。個人相信，想學會計的人看完這本書之後，對於會計學的原則和原理將有非常新的認識，原本學習會計的恐懼和茫然應是很容易就可以消除。
個人認為在未來學習會計的過程中，這本書是非常不錯的參考資料，個人極力推薦這本書。
【推薦序三】
這本書，能讓你不知不覺學會了財會原理
實踐大學財務金融學系教授，黃博怡
郭榮芳會計師的人生相當豐富、精彩！之所以精彩的教人羨慕，我想是因為郭會計師除了熱情洋溢之外，亦具有濃厚的創業家性格，很有見地，也很喜歡做各種不同的學習與嘗試。
完成台大經濟系、政大企管所與台大EMBA的學習之旅之後，郭會計師似乎仍覺得意猶未盡，前不久告訴我，也許哪天心血來潮，再去讀個心理諮商方面的學位。理由是他最近接觸心靈成長方面的學習，深感財務會計方面的專業服務，固然能幫助企業界或投資界的人士，提升經營或投資效率，然而在這個快速變遷的社會中，似乎很多人有心靈或精神層面的困擾。人文與社會關懷如斯，其胸襟、氣度與熱情，均讓人由衷贊嘆、佩服！
當年在我們經濟系同班同學當中，很少人像榮芳兄那樣修了那麼多會計系的課，中級會計學、高等會計學與成本會計等，這些我們碰都不想碰的課程他卻都樂此不疲，同學們猜想他這麼神秘又努力，百分百是為了把妹！不過事後看來，這應當是上天的美意安排，注定要有榮方兄這麼一位非科班出身的會計師，願意用普羅思維的方式，協助一般社會大眾以更親近、更自然的方式，走進會計與財務的知識殿堂！
1980年代以前的會計師考試，想要名登金榜實在是談何容易！當年20歲青春年少的榮芳兄，雖然比我們多修了一些會計方面的課程，不過應該還沒下決心要走會計師這條路。畢業後，他歷經貿易公司與零售通路等不同的職場嘗試，這些歷練再結合大學期間的經濟學教育，以及研究所的企業管理訓練，讓他比一般的會計師更能精準掌握與解讀總體經濟的脈動，以及企業經營的興衰榮枯，再加口才便給幽默，以及深入淺出且化繁為簡的問題解析能力，使其在在生產力中心與中小企業聯合輔導中心舉辦的各種教育訓練班次，成為備受喜愛與推崇的名師。儘管如此，每次我邀請他幫我的學生專題演講時，他總是排除萬難鼎力支持，其為人之熱忱與真誠由此可見一斑。
根據世界經濟合作發展組織（OECD，2006）的研究發現，會計財務知識的推廣普及，對縮小中小企業的資金融通缺口（nancing gap）具有意想不到的效益；理由是會計財務知識技能之不足，是中小企業資金融通困難最常見的重要原因之一。榮芳兄文采斐然，大學期間尤擅散文。如今，以生花妙筆之流暢文字，將會計財務這種令許多人望之卻步之專業知識逐一解析，娓娓道來如行雲流水，讓讀者在不知不覺領受會計財務的基本原理，相信是一般社會大眾想一窺會計財務堂奧之方便法門；諸多實例印證，相信也一定也可以讓廣大的投資人從中獲得許多啟示；至於廣大的中小企業，若能細加體會，從觀念與制度的建立到落實執行，與銀行對話溝通自然沒有距離。
作者用心如斯，當然期待得到讀者的廣泛共鳴與回響；身為同窗知交，當然深刻盼望這本書成為許多讀者手邊最常翻閱的良書益友。特別是這本書由同窗好友拾平兄幫忙出版發行，圓滿溫馨的緣份教人格外珍惜！
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會員均享有10天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退換貨，請於取得該商品10日內寄回。
辦理退換貨時，請保持商品全新狀態與完整包裝（商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等）一併寄回。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
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作者：郭榮芳
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郭榮芳
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郭會計師更善於將企業經營策略、產業競爭生態、財經知識，融入財務報表與會計領域，讓學員廣泛而有脈絡的了解企業經營成功與失敗的秘訣。在業內，許多人形容聽「郭會」講授的課程，及看他寫的深入淺出財報書，是一種享受，也讓學習會計變得輕鬆而不費力。
除了本書，郭會計師的著作尚有：《創造節稅的利潤》，《經營主管的節稅策略》，《兩稅合一實務》等書籍及錄影帶。
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以我多年的經驗，複雜是表象，局勢變幻是幻象，不管局勢如何演變，企業經營一直有個核心的本質，那就是企業要在產業競爭生態中，以自己的獨特優勢，建構出賺錢的企業模式（protable business model）。
統一超商成立以來，也一直摸索建構一個屬於台灣7-11獨特的賺錢模式，這個過程是辛苦的，是需大家通力合作的，但也是值得的，從大家不斷的投注熱情與智慧，台灣7-11產生了不少的成長與成功的故事，而這個屬於自己獨特的賺錢模式，也就這樣因應趨勢不斷的流動著，不斷的成長著。
看到郭會計師所寫的這本書，讓我心有戚戚焉，郭會計師以淺顯簡單的方式，從財務報表切入，揭開複雜的會計科目，也掀開複雜的企業經營表相，直指財務報表的本質，讓讀者直接了解企業的賺錢模式是甚麼？這個賺錢模式隨著不同的景氣變化，又會有甚麼影響？企業又如何錢滾錢，來累積財富？與企業經營的本質不謀而合。
郭會計師融合多年的經驗與專業，用簡單淺顯的方式，將會計概念與財務報表清楚簡單的呈現在你我的眼前，文筆流暢，像在訴說著一段動人的故事，一看，有停不下的感覺，對非財會背景的人，是一大福音，你會發現，原來你也可以從財務報表，看懂企業的賺錢模式，資金滾動累積財富的奧秘。
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個人花了約兩到三小時就讀完整本書，獲益良多，特別是當個人在思考如何教學生成本觀念、績效評估、和決策分析時，這本書的一些作法給了個人非常多的啟示。對郭會計師深感佩服，郭會計師從事企業輔導、會計、審計的工作多年，最近也剛取得台大EMBA的學位，從實務和學術這兩個面向將會計學的觀念做了綜整，將一個相對複雜的學理，用深入而淺出的方法說明，非常具有系統性、條理化、和結構性。個人相信，想學會計的人看完這本書之後，對於會計學的原則和原理將有非常新的認識，原本學習會計的恐懼和茫然應是很容易就可以消除。
個人認為在未來學習會計的過程中，這本書是非常不錯的參考資料，個人極力推薦這本書。
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實踐大學財務金融學系教授，黃博怡
郭榮芳會計師的人生相當豐富、精彩！之所以精彩的教人羨慕，我想是因為郭會計師除了熱情洋溢之外，亦具有濃厚的創業家性格，很有見地，也很喜歡做各種不同的學習與嘗試。
完成台大經濟系、政大企管所與台大EMBA的學習之旅之後，郭會計師似乎仍覺得意猶未盡，前不久告訴我，也許哪天心血來潮，再去讀個心理諮商方面的學位。理由是他最近接觸心靈成長方面的學習，深感財務會計方面的專業服務，固然能幫助企業界或投資界的人士，提升經營或投資效率，然而在這個快速變遷的社會中，似乎很多人有心靈或精神層面的困擾。人文與社會關懷如斯，其胸襟、氣度與熱情，均讓人由衷贊嘆、佩服！
當年在我們經濟系同班同學當中，很少人像榮芳兄那樣修了那麼多會計系的課，中級會計學、高等會計學與成本會計等，這些我們碰都不想碰的課程他卻都樂此不疲，同學們猜想他這麼神秘又努力，百分百是為了把妹！不過事後看來，這應當是上天的美意安排，注定要有榮方兄這麼一位非科班出身的會計師，願意用普羅思維的方式，協助一般社會大眾以更親近、更自然的方式，走進會計與財務的知識殿堂！
1980年代以前的會計師考試，想要名登金榜實在是談何容易！當年20歲青春年少的榮芳兄，雖然比我們多修了一些會計方面的課程，不過應該還沒下決心要走會計師這條路。畢業後，他歷經貿易公司與零售通路等不同的職場嘗試，這些歷練再結合大學期間的經濟學教育，以及研究所的企業管理訓練，讓他比一般的會計師更能精準掌握與解讀總體經濟的脈動，以及企業經營的興衰榮枯，再加口才便給幽默，以及深入淺出且化繁為簡的問題解析能力，使其在在生產力中心與中小企業聯合輔導中心舉辦的各種教育訓練班次，成為備受喜愛與推崇的名師。儘管如此，每次我邀請他幫我的學生專題演講時，他總是排除萬難鼎力支持，其為人之熱忱與真誠由此可見一斑。
根據世界經濟合作發展組織（OECD，2006）的研究發現，會計財務知識的推廣普及，對縮小中小企業的資金融通缺口（nancing gap）具有意想不到的效益；理由是會計財務知識技能之不足，是中小企業資金融通困難最常見的重要原因之一。榮芳兄文采斐然，大學期間尤擅散文。如今，以生花妙筆之流暢文字，將會計財務這種令許多人望之卻步之專業知識逐一解析，娓娓道來如行雲流水，讓讀者在不知不覺領受會計財務的基本原理，相信是一般社會大眾想一窺會計財務堂奧之方便法門；諸多實例印證，相信也一定也可以讓廣大的投資人從中獲得許多啟示；至於廣大的中小企業，若能細加體會，從觀念與制度的建立到落實執行，與銀行對話溝通自然沒有距離。
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