目錄
第一章 行銷的基本概念
第二章 行銷規劃
第三章 行銷環境
第四章 行銷資訊系統與研究
第五章 消費者市場
第六章 企業組織市場與其購買行為
第七章 市場區隔、目標市場和市場定位
第八章 產品的策略
第九章 新產品的開發與產品生命週期
第十章 定價的策略
第十一章 行銷通路與實體流通
第十二章 零售與批發業務
第十三章 行銷溝通與產品推廣
第十四章 廣告、促銷及宣傳
第十五章 人力推銷與銷售管理
第十六章 國際行銷
第一章 行銷的基本概念
第二章 行銷規劃
第三章 行銷環境
第四章 行銷資訊系統與研究
第五章 消費者市場
第六章 企業組織市場與其購買行為
第七章 市場區隔、目標市場和市場定位
第八章 產品的策略
第九章 新產品的開發與產品生命週期
第十章 定價的策略
第十一章 行銷通路與實體流通
第十二章 零售與批發業務
第十三章 行銷溝通與產品推廣
第十四章 廣告、促銷及宣傳
第十五章 人力推銷與銷售管理
第十六章 國際行銷
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