作者：鄭自隆
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1二手徵求有驚喜
定價：NT$ 320
優惠價：88 折，NT$ 282
已售完，補貨中
置入的運用，業界行之多年；置入的規範，尚有吵嚷並無共識，產官學各有立場，產業有經營現實的困難，學界有道德理想的堅持，政府單位如國家通訊傳播委員會，則必須在現實與理想間有所斟酌，本書係考量電視與廣告產業經營，在媒體「公共價值」的基礎下，第一本討論媒體置入的著作。
本書內容：
【第一章
】
討論置入行銷的意義與回顧電視置入的歷史
【第二章】
以新聞、談話性節目、戲劇分析電視置入的型式
【第三章】
以內容分析、 F G D、閱聽人調查討論電視置入的效果
【第四章】
論述與電視置入有關的法規與倫理
【第五章】
思考電視數位化後對廣告的影響，並依新聞專業意理理想，對置入規範提出建議
作者簡介：
鄭自隆國立政治大學傳播學院廣告學系專任教授中華電視公司董事（2004-2006）財團法人廣播電視事業發展基金（廣電基金）董事長（2005-）行政院有線廣播電視審議委員會委員（2007-）國家通訊傳播委員會電視節目與廣告諮詢委員會委員（2007-）《中華民國廣告年鑑》總編輯（1995-）著作：
1992《競選文宣策略－廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流。
1995《競選廣告－理論、策略、研究案例》，台北：正中。
1997《企業公共關係，台北：國立空中大學。
1998《廣告學》，台北：國立空中大學。
2001《廣告管理》，台北：國立空中大學。
2004《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。
2005《文化行銷》，台北：國立空中大學。
2006《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。
2007《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館／揚智。
2008《廣告與台灣社會變遷》，台北：華泰。
2008《電視置入：型式、效果與倫理》，台北：正中。
退換貨說明：
會員均享有10天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退換貨，請於取得該商品10日內寄回。
辦理退換貨時，請保持商品全新狀態與完整包裝（商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等）一併寄回。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。| 徵求價 | 數量 |
| 5折 | 1 |
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作者簡介：
鄭自隆國立政治大學傳播學院廣告學系專任教授中華電視公司董事（2004-2006）財團法人廣播電視事業發展基金（廣電基金）董事長（2005-）行政院有線廣播電視審議委員會委員（2007-）國家通訊傳播委員會電視節目與廣告諮詢委員會委員（2007-）《中華民國廣告年鑑》總編輯（1995-）著作：
1992《競選文宣策略－廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流。
1995《競選廣告－理論、策略、研究案例》，台北：正中。
1997《企業公共關係，台北：國立空中大學。
1998《廣告學》，台北：國立空中大學。
2001《廣告管理》，台北：國立空中大學。
2004《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。
2005《文化行銷》，台北：國立空中大學。
2006《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。
2007《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館／揚智。
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