B6你的雜音，他的天籟



「我最愛的音樂是我沒聽過的。我聽的不是我寫的音樂。我寫的是我沒聽過的音樂。」

——二十世紀作曲家約翰‧凱吉（John Cage）



資深奧美人葉明桂有一年出國參加集團研討會。早餐會議上，他碰到一位頭綁黑色頭巾的印度「老人」，他以嚴重顫抖的雙手與葉明桂交換名片，「這是我拿過最棒的名片了。他的頭銜是董事長，上面卻印著一張六歲小男孩的照片。」



開除大人，保持孩童般好奇心

他問對方照片的由來，對方回答：「這是我六歲時的照片。提醒我們要永遠保持六歲的好奇心。拒絕成長、開除大人！」他每一個工作夥伴的名片都印著六歲時的天真模樣。結果，這位「老者」是會議中最具創意、最有前瞻性的演講人。

和一些奧美人聊天，覺得他們內心也藏著一個小男孩。

他們用眼睛、耳朵，在書本裡、餐廳裡、公車上，在沒有人注意的角落裡，觀察、記錄與想像。你的雜音，是他們的天籟。

一則則無意義的對話、一幕幕無意義的畫面，被他們喀嚓拍了下來，存進腦海中，變成創意的養分。忽然在某一天，某個神祕的時刻，這些「雜音」蹦出腦海，轉化成別人從來沒有看過、從來沒聽過的「天籟」。

創意總監卓聖能說不知道自己是否沒有安全感，從小一直注意別人、注意環境，而且會看到很細微的東西。不管是在餐廳吃飯或者坐車，「我老是在觀察，聽別人說什麼、看別人做什麼。」

為什麼別人做這個打扮？為什麼他會在這個時刻出現？陌生人的人生故事在卓聖能的腦中無限延展……。



讓想像力幫助閱讀

對「他方」的想像也延伸到閱讀。喜歡買書、藏書三萬冊的他，特別喜歡買自己看不懂的書。例如，他不懂日文、德文，當然也不懂印尼文，但每次出國旅行，總將大部分時間耗在書店。書店是他了解異國文化的窗口，然後，扛著一堆看不懂的書飄洋過海回台灣。

「看圖片啊，就是因為看不懂文字，我會用想像力看圖編故事，『ㄟ！現在這個可能講什麼呢？』」他自問自答，前前後後翻閱，猜想揣度中「看」完一本書。「藝術、攝影、文化……我什麼書都看，雖然什麼都不精。買書成癡後也沒那麼多時間讀完，看書都靠想像力。」

身材高瘦、一派陽光男孩氣質的創意總監龔大中，則有自己獨特吸收養分之道。他自認是「很不喜歡看書的文案，但我是很認真在生活的人」。

他認為，創意就是將不同的元素組合在一起，端看腦海有多少材料可以運用。閱讀是一種方式，卻絕對不是唯一或是最好的，「你可以去看很多很多電影，或是很多很多舞台劇；或者每天在家看電視也可以，就做廣告來說，這些都是知識也是養分。」



用心生活，豐富腦袋記憶庫

對他而言，故事就在每一個角落，等著他用心去體驗、去擷取，「我遇到的每一個人、每一件事，都是故事，都是材料。如果你很用心地去過、去感受，就會記住它，就會把它放進一個資料庫。」

龔大中隨身攜帶筆記本，隨時記錄當下觸動他的事情，以及突發的想法。

常常，他記錄的東西都是別人眼中雞毛蒜皮的小事。一次他在下午坐612公車，附近坐著兩個一看就像姊妹花的五、六十歲歐巴桑。他習慣性地豎起耳朵，偷聽她們的對話。

姊姊突然拋出問題，問坐在後面的妹妹：「在美國一個餐廳裡頭，有很多男人在吃飯，其中一個是犯人，有個警察一跑進餐廳馬上把犯人抓走，請問為什麼？」「ㄡ！你這是腦筋急轉彎喔！」

妹妹開始很認真地想，「我知道，犯人臉上寫了一個犯。」「他看起來很壞。」一連認真想了三、四個答案，姊姊頻頻搖頭說不對，最後公布答案：「因為餐廳裡只有一個黑人，嫌犯是黑人。」妹妹大怒：「你又沒跟我講有黑人白人。」於是翻臉生氣不說話。

看著快六十歲的老姊妹孩子氣地冷戰起來，龔大中忍笑忍得好辛苦。

冷戰三分鐘後，換妹妹發球了：「好，那我問你，世界上最小的島是什麼島？」姊姊還沒反應過來，妹妹就說：「你不要回答，是安全島。你看我都直接告訴你答案。」聽到這裡，龔大中到站下車。

「這個世界很大，這個世界的故事與知識很多，不必捨近求遠，刻意去做什麼，用心生活，很多事情朝你撞擊而來。」他說，很多人坐公車時想心事，或者什麼都不想就過去了，但那個下午，龔大中看到一對六十歲老姊妹的情誼、看到鬥嘴後面很深的情感聯繫、看到老人家童真的樂趣與活力。對他，這就是值得記住的、珍貴的故事。

這個故事進了他的記憶庫裡，讓時光醞釀發酵，也許就在某一天，時機成熟，這段記憶開封時已化成撲鼻美酒，成為創作素材。



在生活裡鍛鍊創意

在奧美兩進兩出的廣告人盧建彰，一直對生活懷抱極大的熱情，去年苦練滑板、今年精進游泳，前一陣子還去學做手工肥皂與手工紙。

他認為，所謂創意應該在生活的各層面鍛鍊，親手做一個杯子是創意，講一個笑話讓朋友捧腹大笑是創意，構思一個特別方式為女朋友慶生也需要創意。

「這個世界真好玩，」他急切地描述前一晚逛夜市的新發現：以前夜市撈金魚都是提供紙網，常常一撈就破，連一條小魚也撈不到。現在老闆提供兩種選擇，紙網撈到多少都是你的，但也可以選用塑膠網，一次撈五分鐘，技術好的人可能撈到一百條，最多只能帶走五條。

看了半天小朋友撈金魚，他有了結論，塑膠網比較容易讓小朋友享受到「贏」的快樂，某種程度因應現代小孩的抗壓性、挫折耐受度比較差。

只戴著一隻耳環、短髮黝黑的盧建彰用力宣告：「對這個世界，我們總要有自己的想法，想法好壞無所謂，至少我們有在思考。因為這樣，讓世界每分每秒都不同。」



挖掘出最尋常事物裡的寶藏

奧美三樓的「約翰鳥籠」會議室，以美國現代作曲家約翰·凱吉命名（Cage的另一意義是鳥籠）。

終其一生，他都是一個頑皮又叛逆的藝術創作者，永遠在探索新領域、永遠聽見別人聽不見的旋律，難怪他會說：「我最愛的音樂是我沒聽過的。我聽的不是我寫的音樂。我寫的是我沒聽過的音樂。」

凱吉最著名的作品「四分三十三秒」，一九五二年於紐約首演時，形式上是三部分鋼琴奏鳴曲：一開始，鋼琴家放下琴蓋三十秒，呆坐不動。然後打開琴蓋，繼續靜坐兩分三十秒。最後，再放下琴蓋，最後的一分四十秒仍然保持沉默。據說，音樂廳當場騷動，聽眾紛紛咒罵作曲家的惡作劇。

但對凱吉來說，這可是嚴肅構思過的作品，他要重新定義「寂靜（silence）」。

他曾刻意將自己關在錄音室裡，努力傾聽寂靜的「聲音」：一片靜寂中，他感受到自己身體發出的聲音，「寂靜」瞬間從聽覺的意義轉換成心靈的力量。

我們內心，都曾住過一個小男孩，聽得見別人聽不見的聲音，看得見別人看不到的風景，在最尋常的事物，挖出最有趣的寶藏。小男孩自由自在，無所畏懼，不怕和別人不一樣，樂意和別人分享自己的珍藏。

你願意，釋放那個小男孩嗎？



創意便利貼　

創意思考密技2

思考創意的基本原理，就是要追求不相關的相關性。經常用「what if」來啟動思考，或是將事情反面來思考，或是找二個不相干的人、事、時、地、物，放在一起，努力找到二者之間的共同點及相異點，藉此從潛意識中跳出突破性的idea。

為了培養這種利用潛意識醞釀新想法的實力，必須大量吸收不同的知識，了解世界與人類的許多道理。如果無法親身經歷，藉由大量閱讀增廣見聞，或者欣賞不同的電影，在短短的100分鐘，帶你一遊許多自己永遠不可能遭遇的故事，都是不錯的途徑。

活在當下，用心體會人性，這些是幫助創造力絕對必要的功課。沒有捷徑。

B6你的雜音，他的天籟



「我最愛的音樂是我沒聽過的。我聽的不是我寫的音樂。我寫的是我沒聽過的音樂。」

——二十世紀作曲家約翰‧凱吉（John Cage）



資深奧美人葉明桂有一年出國參加集團研討會。早餐會議上，他碰到一位頭綁黑色頭巾的印度「老人」，他以嚴重顫抖的雙手與葉明桂交換名片，「這是我拿過最棒的名片了。他的頭銜是董事長，上面卻印著一張六歲小男孩的照片。」



開除大人，保持孩童般好奇心

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