台灣地區的數位行銷產業在過去四、五年的發展十分快速,其在廣告及行銷產業中所扮演的角色日益重要。根據2017 年台灣數位媒體應用暨行銷協會(Taiwan Digital Media and Marketing Association,簡稱 DMA)的統計,廣告客戶花在數位媒體(新媒體)的費用,成長首度超過傳統媒體。傳統的廣告及行銷產業是由創意主導,而近幾年興起的數位行銷產業則是由科技(MarTech)與技術主導。例如,大數據分析、程序化購買、廣告優化服務、即時競價媒體購買、社群媒體操作、多平台廣告整合、AI 技術應用、網紅行銷、聊天機器人、電子商務、區塊鏈等等。
這些技術及工具,除了能供應台灣地區廣告市場需求外,同時也具有滿足全球其他廣告市場的需求潛力。尤其東南亞地區的數位環境日趨成熟,數位溝通的工具及觀念亦發展快速。從2015年開始,陸續有若干台灣的數位行銷公司進軍越南、新加坡、印尼及馬來西亞。
這些數位行銷產業進軍東南亞,所輸出及銷售的是創意與服務,技術及工具(指軟體工具,例如,程式與方法)。此完全顛覆過去輸出的概念與情勢,突破傳統產業輸出格局與困境。而這樣的趨勢,根據《廣告雜誌》調查,將在2019 年有更明顯的傾向及更積極的發展。
由於東南亞市場數位環境日益成熟,電子商務活動及機制開始沸騰燃燒,或許過去你只能單槍匹馬的殺入戰場,但現在你可以成群結黨、同心協力共創勝局,使夢想家的夢想不再只是夢想。因此,應該更加把握「新南向」的機會,為舉辦這次活動的主要目的,將「先行者」及「追隨者」進行一次整合,透過經驗傳承與知識分享的方式,建立國際互助模式前進東南亞!
各界推薦
特別收錄 / 編輯的話:
前進東南亞!
數位科技的變化,許多疆界快速被突破,「東南亞市場」儼然成為下一個挑戰的新舞台,其數位環境日益成熟,以及人口與流量,將為電子商務帶來更多機會,從2015 年開始,已經陸續有若干台灣的數位行銷公司進軍越南、新加坡、印尼及馬來西亞。
「新南向」的機會應該加以把握,《廣告雜誌》此期特別企劃邀請到雲沛創新集團行銷長暨人資長洪志鵬、優愛德執行長劉至剛、塔圖科技創辦人暨執行長楊長峰、創集團願景長暨創略廣告總經理黃志靖、創異促動股份有限公司總經理張佳雯、艾得基客共同創辦人暨營運長黃英哲、大團圓智能行銷負責人劉家昇、艾普特創辦人暨執行長王偉羽,將「先行者」及「追隨者」進行一次整合,透過經驗傳承與知識分享的方式,帶領大家探索前進東南亞,齊力征服南方藍海!
數位環境的快速轉變,也導致過去的媒體型態急劇變化中。藉由科技技術的發達,觀看平台由過去的「電視」幾乎轉換為「手機」,OOT(影音串流平台)服務百花齊放,同時本土OTT 產業也面臨大舉進軍台灣的競爭者,在這樣的環境下,究竟是會危害產業生存,還是替產業注入新活水?因此,邀請產業界專業人士與讀者們分享OTT 產業的開創之路,以及如何運用自身優勢,走出屬於自己的康莊大道。此外,本期創意火花特別邀請到驚喜製造的創意總監陳心龍,為一家「體驗設計公司」,與其說是公司,不如說是體驗設計製造商,其最新作品為「微醺大飯店」,分享他如何不停在日常生活中尋找驚喜、打造驚喜,製造不一樣的情感體驗,讓現代人跳脫一成不變的生活方式,甚至讓人們因此對於自身有了新的體悟。
特別收錄 / 編輯的話:前進東南亞!
數位科技的變化,許多疆界快速被突破,「東南亞市場」儼然成為下一個挑戰的新舞台,其數位環境日益成熟,以及人口與流量,將為電子商務帶來更多機會,從2015 年開始,已經陸續有若干台灣的數位行銷公司進軍越南、新加坡、印尼及馬來西亞。
「新南向」的機會應該加以把握,《廣告雜誌》此期特別企劃邀請到雲沛創新集團行銷長暨人資長洪志鵬、優愛德執行長劉至剛、塔圖科技創辦人暨執行長楊長峰、創集團願景長暨創略廣告總經理黃志靖、創異促動股份有限公司總經理張佳雯、艾得基客共同創辦人暨營運長黃...
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