內容簡介
本書結合編者在教學中的經驗,從廣告學專業的培養目標和學生實際就業的角度進行編寫。本書以
專業學科課程體系設置為出發點,以廣告學基本原理、廣告心理與受眾、廣告策劃、廣告創意、廣告
文案、廣告設計與製作、廣告媒體及廣告的運作為講授內容進行編寫。本書以提高學生對廣告的認知
和應用能力為主,注重講解實用知識和應用技能,具備廣告理論適中、知識體系完善、案例緊貼實際
等特點。
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