本書是由國內傳播學者研究而寫出有關國際廣告產業的最新著作。本書探討國際廣告公司的全球化、區域化與本土化的發展歷程、策略、作為影響等層面。
書中不僅涵蓋產業經濟學理論、批判性慱播政治經濟學理論,以及廣告文化理論等國際廣告產業的研究理論與面向,並以實例輝映理論上的探討,以提供讀者對於國際廣告公司的對外擴展歷史、產業結構、產業策略與作為,以及產業現況等層面有較完整之認知。
作者簡介:
胡光夏
現職:政治作戰學校新聞研究所助理教授
學歷:美國賓州州立大學大眾傳播學博士
目錄
第一篇 導論篇
第一章 綜論
第二篇 歷史篇
第二章 國際廣告公司全球化的歷史分析
第三章 國際廣告公司在台發展的歷史分析
第四章 台灣與南韓的「國內廣告市場」開放過程
及其對產業結構影響的研究
第三篇 產業結構與現況篇
第五章 台灣廣告產業現況分析
第六章 國際廣告公司的區域化:以「大中華市場」為例
第七章 國際廣告公司的本土化:以在台國際廣告公司為例
第八章 廣告訊息的內容分析:以中國時報廣告
金像獎1979年至1994年得獎作品為例
第四篇 結論篇
第九章 本書總結
附錄一 內容分析編碼表
第一篇 導論篇
第一章 綜論
第二篇 歷史篇
第二章 國際廣告公司全球化的歷史分析
第三章 國際廣告公司在台發展的歷史分析
第四章 台灣與南韓的「國內廣告市場」開放過程
及其對產業結構影響的研究
第三篇 產業結構與現況篇
第五章 台灣廣告產業現況分析
第六章 國際廣告公司的區域化:以「大中華市場」為例
第七章 國際廣告公司的本土化:以在台國際廣告公司為例
第八章 廣告訊息的內容分析:以中國時報廣告
金像獎1979年至1994年得獎作品為例
第四篇 結論篇
第...
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