名人推薦：
專業推薦
王智賢｜國立政治大學財政學系教授
沈雲驄｜早安財經社長、知名podcaster
劉奕酉｜鉑澈行銷顧問策略長
貝利．奈勒波夫｜《分餅》《思辨賽局》作者
為什麼課堂上的第一排總是沒坐人？
把塞車路段的馬路拓寬，其實無助解決塞車問題？
諾貝爾經濟學獎得主、賽局理論大師，教你避開聰明決策下的從眾陷阱
你說什麼語言，取決於別人說什麼語言；
你與誰結婚，取決於別人是否單身或已婚；
你與誰為鄰，取決於鄰居想要與誰為鄰。
在日常的每一天，我們總以為自己是以獨立思考的方式，做出最好的抉擇。
但其實，你我都不自覺地被外在環境、慣習，以及他人的行為——「推著走」。
本書探討每個人在看似理性驅動下所做的微小決定，最終如何累積成意想不到的、反直覺的群體結果！
˙假設有兩間餐廳，讓學生自由選擇要去哪間，唯一的前提是大家都想去「男女比例各半」的餐廳吃飯，卻會導致一間餐廳全是女生、一間餐廳人滿為患。
˙一張掉在公路上的床墊，竟讓數百輛車大排長龍。因為每位駕駛都想滿足10秒鐘查看的好奇心，結果集體讓後方駕駛多塞了10分鐘的車。
˙假設有兩個不同族群，都希望有至少三分之一的鄰居是與自己同族。縱使兩族群都沒有對對方帶有歧視偏見，最終仍會導致高度族群分離的社區出現。
◤人們總以為自己在理性思考，
做出對自己最有利的選擇，
卻渾然不覺所下的每一個決定，
其實早已被這個社會悄悄安排好了位置◢
某些情況下，重要的不是數量本身，而是數量所產生的效應。
因此當人們看到別人都並排停車時，自己也開始並排停車；在人聲鼎沸的環境中，大家都提高嗓門才能讓別人聽到自己所說的話；或是因為騎腳踏車的人數夠多，使得汽車駕駛必須禮讓時，騎腳踏車就變得更安全。
當我們能夠理解個人選擇如何牽動整體社會的行為時，就能更精準地判斷市場、流行文化，甚至國際局勢的可能走向。
作者簡介：
湯瑪斯．謝林（Thomas C. Schelling）（1921-2016）
於2005年榮獲諾貝爾經濟學獎。曾任馬里蘭大學經濟學與公共政策傑出大學教授。在此之前，他曾在哈佛大學擔任政治經濟學教授。他的其他著作包括《衝突的策略》（The Strategy of Conflict，1960年）、《選擇與結果》（Choice and Consequence，1984年），以及《軍備與影響力》（Arms and Influence，1966年）等書。
譯者簡介：
呂佩憶
加州州立大學富勒頓分校口語傳播碩士，領有多張金融證照，曾任財經新聞編譯、券商研究報告翻譯。譯有《撼動華爾街的海龜交易員：從門外漢到頂尖交易者的傳奇故事，新手擊敗市場的11項鐵律法則》《亞當理論：跨世紀順勢交易大師經典之作》等多本商管與投資書籍。
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訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。作者：湯瑪斯．謝林
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但其實，你我都不自覺地被外在環境、慣習，以及他人的行為——「推著走」。
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˙假設有兩間餐廳，讓學生自由選擇要去哪間，唯一的前提是大家都想去「男女比例各半」的餐廳吃飯，卻會導致一間餐廳全是女生、一間餐廳人滿為患。
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˙假設有兩個不同族群，都希望有至少三分之一的鄰居是與自己同族。縱使兩族群都沒有對對方帶有歧視偏見，最終仍會導致高度族群分離的社區出現。
◤人們總以為自己在理性思考，
做出對自己最有利的選擇，
卻渾然不覺所下的每一個決定，
其實早已被這個社會悄悄安排好了位置◢
某些情況下，重要的不是數量本身，而是數量所產生的效應。
因此當人們看到別人都並排停車時，自己也開始並排停車；在人聲鼎沸的環境中，大家都提高嗓門才能讓別人聽到自己所說的話；或是因為騎腳踏車的人數夠多，使得汽車駕駛必須禮讓時，騎腳踏車就變得更安全。
當我們能夠理解個人選擇如何牽動整體社會的行為時，就能更精準地判斷市場、流行文化，甚至國際局勢的可能走向。
作者簡介：
湯瑪斯．謝林（Thomas C. Schelling）（1921-2016）
於2005年榮獲諾貝爾經濟學獎。曾任馬里蘭大學經濟學與公共政策傑出大學教授。在此之前，他曾在哈佛大學擔任政治經濟學教授。他的其他著作包括《衝突的策略》（The Strategy of Conflict，1960年）、《選擇與結果》（Choice and Consequence，1984年），以及《軍備與影響力》（Arms and Influence，1966年）等書。
譯者簡介：
呂佩憶
加州州立大學富勒頓分校口語傳播碩士，領有多張金融證照，曾任財經新聞編譯、券商研究報告翻譯。譯有《撼動華爾街的海龜交易員：從門外漢到頂尖交易者的傳奇故事，新手擊敗市場的11項鐵律法則》《亞當理論：跨世紀順勢交易大師經典之作》等多本商管與投資書籍。
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