本書從理論與實踐兩個層面探討文化創意產業品牌行銷相關問題。首先從理論層面上探討文化創意產業品牌行銷的基本內涵、產業核心競爭力、戰略規劃、執行與管理等基本理論。其次從國內外文化創意產業發展的宏觀背景出發, 分別選取影視產業、新聞出版產業、動漫產業、演藝演出產業、藝術品產業、文化旅遊產業、新媒體產業等領域, 分析產業發展現狀, 判斷其未來趨勢。在此基礎上, 進一步考察其品牌行銷實踐, 印證和拓展理論研究。

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