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作者:時啟亮

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商品資料
內容簡介

內容提要
    本書系統地介紹了網路行銷的宏觀環境、行銷戰略、網路道德規範、消費者行為及市場戰
略,其中涉及的網路行銷法律、政策、道德規範等問題常被許多同類的教科書忽視,本書卻提
出了獨見,以供參考。本書還從市場實踐的角度重點介紹行銷學中的產品、價格、促銷、管道
以及客戶關係管理,即現代行銷學中的“4+1”模式。將4P行銷組合放在互聯網環境中進行
討論,更加強調如何利用互聯網環境提升客戶價值和客戶滿意度。
    本書的每一章都用案例導人的形式來引發學生的思考,每一章末尾都設計了實訓環節,
以提高學生動手能力和實踐能力。

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