本書為全國高職高專藥學類專業規劃教材之一。全書分5篇共12章。第1篇行銷理論與市場分析，包括緒論、醫藥消費者市場和購買者行為分析、醫藥行銷環境；第2篇行銷調研與市場機會，包括醫藥市場調查與預測、醫藥市場細分與目標市場；第3篇行銷戰略與策略，包括醫藥產品策略、醫藥產品定價策略、醫藥產品分銷管道策略、醫藥市場促銷策略；第4篇行銷實踐技能與管理，包括醫藥推銷的技能、醫藥市場行銷組織、計畫、控制；第5篇醫藥國際市場行銷，包括醫藥國際市場行銷。本教材在編寫過程中力求體現高等職業教育的特點，強調基本的理論知識、思維方法和實踐技能，體現思想性、科學性、啟發性，國情的先進性和教學適用性。
本書供醫藥市場行銷、國際貿易、藥學等專業學生和教師以及從事醫藥行銷的人員使用。

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