即便深陷谷底,也別忘記仰望星空!
文/邱品瑜
新的一年令人充滿期待,但若以年度作為2020年壞消息的分水嶺,或許太樂觀。
全球關於新冠肺炎疫情確診的情況,仍不見趨緩,加上歲末年終之際,正逢人際間頻繁交流的時刻,許多國家仍處於杯水車薪的醫療壓力中,想「回到過去」的自在生活,恐遙遙無期,其中更不堪的是,人與人之間的信任感,正逐漸流逝。
即便如此,我仍不願全盤否定2020的價值,雖然生活中失去了許多看似習以為常的自由,卻意外有不少收穫,例如:部分遠距工作大幅有效提高工作效率,尤其在會議決策過程;大眾保持良好衛生習慣、注重健康飲食,以及重視戶外休閒活動;許多展覽、時裝秀也以更多元、創新、身歷其境的方式呈現。
在新常態的市場脈絡下,《動腦》537期1月號,以「預測2021全球行銷趨勢,急凍?回暖?」為題,探討面對人口紅利消失,對經濟造成的衝擊,以及各產業在轉型時,最容易卡關的整合疑難雜症等,各大品牌如何持續負重前行,甚至拒絕疊床架屋擺脫過往框架,在數位佈局上直接另起爐灶。
再者,2021年有哪些值得關注的行銷趨勢?代償性消費行為,造就哪些產業看見機會?
此外,《動腦》與「台灣廣告主協會」攜手在2020年12月3日盛大舉辦「2021消費大趨勢」年度論壇活動,透過調研、品牌、代理商、創意人,多元的靈感交流,現場吸引將近250位來賓與會,而論壇的重點內容,經過編輯部的細心統整,收錄在本期P.36中。
我們雖無法預測新的一年是更好還是更壞,但依舊深信心懷善念發揮創意,即便深陷谷底,也別忘記仰望星空,懷抱希望。
目錄
2021年1月號537期目錄
創新觀點
編者的話 11 即便深陷谷底,也別忘記仰望星空! 邱品瑜
動腦為公益 12 記取2020,迎接2021 謝冠雄
職場觀點 14 我喜歡公關行業的三個原因 丁菱娟
行銷風向球
日本流行快報 16 做到極致的創意商品與服務! 翟南
品牌電商 22 「誠品線上」品牌全通路飛輪的開端! 邱品瑜
每月精彩品牌 26 從餐廳到通路 金色三麥的品牌煉金術 楊子毅
數位轉型 32 企業數位轉型從何做起?四面向實際打造行動方案 王麗琳
2021消費大趨勢論壇 36 2021消費大趨勢論壇 新常態下的市場脈絡 編輯部
Cover Story 50 預測2021全球行銷趨勢,急凍?回暖? 陳羿郿
科技領航 58 行動發威 會員當道 數位生態圈的未來式 楊子毅
消費話題 64 疫後民心翻轉探尋2021市場脈動 楊子毅
發燒影劇 70 社會議題持續受關注 《與惡》舞台劇用公投決定結局 陳羿郿
日本走向 76 2020年日本HITO商品下的消費趨勢 曾亞青
品牌防疫 80 全球品牌防疫創意佈署 朱灼文
展望新年 86 迎向更好的2021 品牌許下新年新希望 葉閔宏
創意藍海
話題人物 94 CSD中衛營運長張德成:中衛跳脫框架玩出口罩新時尚 陳羿郿
AD STARS 100 2020AD STARS 重新思考、定義與設計廣告 陳羿郿
非關營利 108 公益廣告發揮社會影響力,解決人們忽略的問題 尼可
世界詩的小小窗口 114 社會革命的詠嘆調/戰爭的印記 李敏勇
業界風雲
產業動態 116 編輯部
創意人多變化 122 編輯部
2021年1月號537期目錄
創新觀點
編者的話 11 即便深陷谷底,也別忘記仰望星空! 邱品瑜
動腦為公益 12 記取2020,迎接2021 謝冠雄
職場觀點 14 我喜歡公關行業的三個原因 丁菱娟
行銷風向球
日本流行快報 16 做到極致的創意商品與服務! 翟南
品牌電商 22 「誠品線上」品牌全通路飛輪的開端! 邱品瑜
每月精彩品牌 26 從餐廳到通路 金色三麥的品牌煉金術 楊子毅
數位轉型 32 企業數位轉型從何做起?四面向實際打造行動方案 王麗琳
2021消費大趨勢論壇 36 2021消費大趨勢論壇 新常態下的市場脈絡 編輯部
...