隨著中國經濟日益融入全球市場,以為市場經濟服務、指導企業經營實踐為己任的市場營銷學正面臨著經濟全球化浪潮的新挑戰。本人在多年的市場營銷教學活動中深切體會到,由於營銷學科具有極強的實踐性與應用性,營銷學教材在內容上只有做到不斷更新、與時俱進,通過不斷引進新原理、新方法以充實完善自身的理論體系,並及時有效地分析解答營銷實踐活動中產生的新問題,真正做到與社會經濟發展同步,才能夠贏得市場與企業的認可,保持市場營銷學科發展的旺盛生命力。
當前,從理論創新的視角出發,通過系統引入認知決策、行為博弈等新原理與新方法,
作者簡介:
陸劍清心理學博士, 華東師範大學金融學系副教 授,碩士生導師,國家職業 經理人大綱起草人,上海市 管理心理學會副會長。已出 版《投資者行為學)》、《現代行銷心理學》、《(行為金融學》、 《現代投資心理學)》、《行為行銷學》、《投資心理學》、 《市場行銷心理學》、《金融行銷管理》、《市場行銷理論與 實務》等著作,其中《投資心理學》的繁體字版已於2002年 在海外出版發行。此外,還承擔了國家級、省部級科研項 目以及國有大型企業諮詢課題四項,並在CssCI等各類學術 期刊上發表中英文論文四十多篇。
退換貨說明:
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辦理退換貨時,請保持商品全新狀態與完整包裝(商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等)一併寄回。若退回商品無法回復原狀者,可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。隨著中國經濟日益融入全球市場,以為市場經濟服務、指導企業經營實踐為己任的市場營銷學正面臨著經濟全球化浪潮的新挑戰。本人在多年的市場營銷教學活動中深切體會到,由於營銷學科具有極強的實踐性與應用性,營銷學教材在內容上只有做到不斷更新、與時俱進,通過不斷引進新原理、新方法以充實完善自身的理論體系,並及時有效地分析解答營銷實踐活動中產生的新問題,真正做到與社會經濟發展同步,才能夠贏得市場與企業的認可,保持市場營銷學科發展的旺盛生命力。
當前,從理論創新的視角出發,通過系統引入認知決策、行為博弈等新原理與新方法,
作者簡介:
陸劍清心理學博士, 華東師範大學金融學系副教 授,碩士生導師,國家職業 經理人大綱起草人,上海市 管理心理學會副會長。已出 版《投資者行為學)》、《現代行銷心理學》、《(行為金融學》、 《現代投資心理學)》、《行為行銷學》、《投資心理學》、 《市場行銷心理學》、《金融行銷管理》、《市場行銷理論與 實務》等著作,其中《投資心理學》的繁體字版已於2002年 在海外出版發行。此外,還承擔了國家級、省部級科研項 目以及國有大型企業諮詢課題四項,並在CssCI等各類學術 期刊上發表中英文論文四十多篇。
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