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章節說明:【Part 1 基礎概念篇】
chapter 1 網路行銷導論
章前案例情景故事：企業數位行銷整合數位轉型：電子標籤
1-1 網路行銷定義
1-2 網路行銷特性
1-3 網路行銷範圍
1-4 網路行銷效益
1-5 網路行銷架構
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：NFC 企業行銷
chapter 2 網路行銷策略
章前案例情景故事：網絡基礎之數位行銷策略
2-1 行銷策略
2-2 網路行銷策略
2-3 網路上市場行銷策略
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：主動需求的數位匯流
【Part 2 行銷策略篇】
chapter 3 網路行銷規劃
章前案例情景故事：CDP（客戶資料平台）環境的客戶流失分析
3-1 網路行銷規劃程序
3-2 網路行銷與實體行銷的差異
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─熱門網站個案：物聯網—智慧電冰箱和食用感測
chapter 4 網路行銷組合
章前案例情景故事：核心客戶價值驅動的數位行銷
4-1 行銷組合
4-2 網路行銷和 4P 的關係
4-3 網路行銷和 4P 的整合
4-4 網路行銷運作模式
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：深度媒合之社群媒體
chapter 5 網路行銷管理
章前案例情景故事：企業的管理整合網路行銷
企業的管理整合網路行銷
5-1 網路行銷管理程序
5-2 網路行銷管理模式
5-3 網路消費者管理
5-4 網路行銷環境管理
5-5 網路行銷影響
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─熱門網站個案：物聯網—遺失物品服務
【Part 3 AIoT 之生成式 AI 網路數位和科技行銷篇】
chapter 6 生成式AI 行銷
章前案例情景故事：思維鏈提示工程應用於客戶價值 驅動之數位行銷策略
6-1 生成式 AI 簡介與運作
6-2 生成式 AI 行銷簡介與應用
6-3 Retrieval Augmented Generation（RAG）行銷
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：個性化適地性服務（LBS）
chapter 7 數據決策和 AIoT 智能行銷
章前案例情景故事：客戶旅程地圖（customer journey map）
7-1 數據決策行銷
7-2 生成式AI 智慧廣告
7-3 AIoT 智能行銷
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─熱門網站個案：物聯網—智慧家管
【Part 4 網路行銷應用篇】
chapter 8 資料庫行銷和資料挖掘
章前案例情景故事：問題回饋的資料庫行銷
8-1 資料庫行銷
8-2 決策型的資料庫行銷
8-3 網路行銷服務（web-service）
8-4 網路行銷代理人（agent-based）
8-5 資料挖掘（data mining）
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：行動 App
chapter 9 虛實整合和平台共享行銷
章前案例情景故事：智能物聯網 App 停車
9-1 虛實整合行銷
9-2 平台經濟和共享生態
9-3 數位匯流：App 和聊天機器人
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：網路商機模式
chapter 10 成長駭客和大數據行銷
章前案例情景故事：網站行銷的知識運用
10-1 成長駭客行銷
10-2 大數據行銷
10-3 智慧消費行為
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：情境感知
【Part 5 行銷趨勢與未來發展】
chapter 11 RFID 及行動商業之網路行銷
章前案例情景故事：無線行動訂單處理
11-1 行動商務之網路行銷
11-2 RFID 之網路行銷
11-3 嵌入式之網路行銷
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─Web 創新趨勢：興趣圖譜
chapter 12 雲端商務與電子商業
章前案例情景故事：顧客普及服務
12-1 電子商業（e-Business）
12-2 電子商業與網路行銷
12-3 企業電子化的網路行銷
12-4 雲端運算與網路行銷
12-5 物聯網與網路行銷
問題解決創新方案─以章前案例為基礎
案例研讀─熱門網站個案：社交過濾網
【Part 6 創新服務之網路行銷應用案例】
chapter 13 應用案例1：產業資源規劃系統時代的來臨—以雲端商務為驅動引擎
企業實務情境：出貨協同作業個案
13-1 問題定義和診斷
13-2 創新解決方案
13-3 本文個案的實務解決方案
13-4 管理意涵
chapter 14 應用案例2：商務和商業整合—IRP-based C2B2C 商機模式
企業實務情境：C2B2C 的整合流程
14-1 問題定義和診斷
14-2 創新解決方案
14-3 本文個案的實務解決方案
14-4 管理意涵
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