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詹宏志 PC Home Online董事長
吳靜吉 國立政治大學創造力講座主持人／名譽教授
鍾蔚文 國立政治大學傳播學院院長
溫肇東 國立政治大學科管所教授兼創新與創造力研究中心主任

就是要你看創意，生創意！

你將在這本書中看到發生在世界不同角落裡的創新設計，伴隨著當地人展開便利、新奇，或是有趣的日常活動。你可能覺得奇怪，為什麼相隔遙遠或是陌生國度不會妨礙你欣賞這些設計裡的創意巧思？好的設計往往能跨越文化差異，滿足人們在日常生活中的共同需求和想望！好的創意往往是易於理解、雅俗共賞！

《非創意不設計 非設計不生活》是經濟部技術處資助〈產業創新能耐平台推廣與應用計畫〉的成果之一。在這個大計畫中我負責一個子計畫，研究創新與生活脈絡。簡單的說，生活脈絡是人們日復一日不斷重複，被視為理所當然的諸般活動所構成，並且成為規約著每個人的認知、感受與活動的簡單秩序與原則。將生活脈絡的概念融入創新研發的模式與流程中，我們可以看出貼近平常生活的簡單型態是開啟創意的資源，並且具有穩定與調節創意發展的作用，同時也是創意得以擴散的傳佈基礎。

為了將學術研究的成果轉換成產業可以應用的實務知識，我在二○○九年籌組了《思創生活》團隊，開始收集全球創新趨勢及創新產品的資訊，並運用研發出的理論模式逐一分析，累積出一批可供產業界使用的創新案例。我們在為企業舉辦工作坊和諮詢時，就是利用這些創新案例的解析與詮釋，將抽象的理論落實到人們熟悉的生活脈絡裡，也讓我們的研究成果變得平易近人而且具體可行。當你在書中看到某個國外案例和你在台灣街頭看到的創新設計頗為類似時，不用訝異，那就是我們的業界朋友知而行的實踐成果。

不過，與業界的頻繁接觸，讓我對創新產生了弔詭的評價。在知識經濟的趨勢中，創新幾乎成了點石成金的法寶，任何產品、服務經由創新設計的變身，就可能開發新市場、創造新商機。在創新的蓬勃氣勢與樂觀展望下，我同時也看到創新焦慮正悄悄地啃食掉一些人的職場信心與想像的樂趣。

想像是人的本能，而且可以是愉悅的心智活動；誰不喜歡在枯燥無味的當下，做個白日夢默默地享受一下神遊？但是當我們被要求非想出點新東西不可時，搜腸刮肚後的腦中空白與思緒堵塞的茫然令人徬徨又焦慮；即便想出了點什麼，又擔心自己的創意不被賞識或是被評為了無新意而覺得沮喪且挫折。創意想像就在這些負面的情緒中夭折了！

這本書想要告訴你突破創新思考困境的一些訣竅。首先，我們需要解開創意的迷思。創意不是天賦異稟的特殊才情，不是無所根由的偶發機運，也不是天女散花隨意發散就能成事。創意是人人皆有的思考能力，問題是我們要設法培養、訓練，和管理這種思考能力。

再請注意，創新的「新」是一個相對的概念，沒有「舊」就沒有「新」，我們需要與既有的「舊」經驗相對照，才會感受出創新設計裡的「新」。既有的經驗既然可以讓我們直覺的偵測到創新之處，也就可以成為我們提取創意的素材、檢驗創意是否可行的依據。換言之，所有的創新、創意皆有緣由與軌跡可尋。

接下來，讓我們做一個跨越不同範軸的推理想像：中國人說「吃什麼補什麼」，英文也有「you are what you eat」的說法。吃與身體的這種關聯性推論，用來想像看與思考的關係，我們可以說：「看創意，生創意」。這個推理想像意圖示範跨越範軸的思考可以衍生出的新穎觀點和另類理解，同時想要說出《非創意不設計 非設計不生活》的核心訴求──我們就是要讓你「看創意，生創意」！

最後還要說一下這本書的「第一」，以呼應講究排行榜的流行文化。《非創意不設計 非設計不生活》是商周出版與政治大學第一次合作出版的書！換句話說，這本書走的是介於時尚流行與學術研究的中間路線，趣味盎然的創新案例會夾帶些許以學術研究為基底的分析。感謝商周與政大越界合作的眼光與氣魄，給了我們這個相識的機會！


思創生活研究團隊　召集人
國立政治大學新聞系　教授
孫式文

就是要你看創意，生創意！

你將在這本書中看到發生在世界不同角落裡的創新設計，伴隨著當地人展開便利、新奇，或是有趣的日常活動。你可能覺得奇怪，為什麼相隔遙遠或是陌生國度不會妨礙你欣賞這些設計裡的創意巧思？好的設計往往能跨越文化差異，滿足人們在日常生活中的共同需求和想望！好的創意往往是易於理解、雅俗共賞！

《非創意不設計 非設計不生活》是經濟部技術處資助〈產業創新能耐平台推廣與應用計畫〉的成果之一。在這個大計畫中我負責一個子計畫，研究創新與生活脈絡。簡單的說，生活脈絡是人們日復一日不斷重複，被視為...

好設計如何好
好設計要能夠穿透人心、打破國界距離。

MoMA Mobile讓你不用到紐約也可以體驗當代藝術的美；Thefuntheory@com證明「趣味，可以改變人的習慣」；M-Pesa讓貧窮的第三世界掀起金融改革；夾克可以變成帳篷，背包變成床的巧思，讓街上的遊民不再總是被日曬雨淋……

MoMA Mobile︱紐約現代藝術帶著走
Thefuntheory@com︱世上最深的垃圾桶
OmniTouch︱把世界當成畫布
M-Pesa｜消弭貧窮的手機銀行
Museum of London：Streetmuseum｜城市街頭就是我們的博物館
The Best Surprise Propose Set︱誰說求婚只能等男生開口才行
Yotel︱膠囊旅館妙設計，奢華平價好享受
Wikihood︱做旅行者的最佳旅伴
Check A Toilet｜專為銀髮族設計的「方便」地圖
【ノア】︱膠囊版的諾亞方舟
JakPak／Backpack Bed ｜以夾克為天，以背包為床

設計好點子
好點子用來打破日常視界，為生活注入創新活力。

腦波貓耳（Necomimi）讓害羞的人就算不說話也能表達情緒；次世代自動販賣機會依照年齡、性別、季節、天氣為顧客提供貼心的飲品選購建議。TigerText（老虎簡訊）讓私密的訊息傳遞更有安全感，再也不怕被抓包囉！空調皮鞋（Hydro-Tech）讓節能減碳從腳開始做起……

Necomimi︱「擴增」一對貓耳朵偵測你的心情
acure︱次世代自動販賣機
Timer／Picture card／Handwriting︱孩子的表達&溝通無障礙
Hydro-Tech︱走路有風的空調皮鞋
Hidden︱筆電的行動失竊險
Snazzy Napper︱打盹也可以很有型
Mosquito Buster︱手機也可以趕蚊子
TigerText︱再也不怕被抓包的自動銷毀程式
SCOTTEVEST︱智慧行動服飾
Google Art Project︱街景地圖小車開進全球博物館
Leafsnap／Project Noah︱公民科學家計畫

設計好生意
透過設計創造好產品、好商機，同時還能夠打動人心。

Kita-colle讓搜尋引擎進化成推薦引擎；Concert Milk聽古典樂的牛奶變好喝了；Lock&Lock保鮮盒大變身，行銷全球專利17國；Local Response幫老闆找對顧客，讓生意更好做……

キタコレ（kita-colle）︱搜尋引擎進化成推薦引擎
Concert Milk︱古典樂把鮮乳變好喝
樂扣樂扣（LOCK&LOCK）︱保鮮盒設計的大躍進
Local Response︱找對顧客，讓生意更好做
Tiendatek︱傳統柑仔店的進銷存創新管理
Olympus Pen E-PL1 DSLR︱教你買對相機的虛擬相機
Home Plus Virtual Store︱利用等車的時間逛超市
Goodnature Possum Trap︱消滅鼠患「好自然」
Luminate｜網路圖片提供廣告服務
GroupMe︱群組通訊時代已經來臨
Bodymetrics︱體態掃描機

實用的潮設計
品牌「再設計」變身「潮牌」，身價不同凡響。

橢圓機腳踏車ElliptiGo 3C&水中跑步機HydroWorx的新運動主張：「運動傷害不要來！」；Disney Appmates傳統玩具也趕面板潮流，虛擬童年玩伴改變孩子的童年；測心電圖iStethoscope & 量血壓iHealth讓健康檢查也可以自己做，遠距醫療服務不是夢；九陽豆漿機──健康樂活自己動手「打」就行！……

ElliptiGo 3C ／ HydroWorx︱減少反作用力的新運動主張
Disney Appmates︱虛擬童年玩伴
iHealth ／iStethoscope︱健康檢查自己動手做
MUJI to GO︱輕裝旅行的好幫手
九陽豆漿機︱健康、樂活自己打的好設計
PowerKiss︱時尚科技的無線充電傢俬
大同電鍋︱幸福米飯製造機大翻身
evoMouse︱投影式滑鼠進化論
Zaky Infant Pillow︱傳遞母愛的寶寶抱枕
OXO Tot Sprout Chair︱陪伴寶寶一起長大的餐桌椅
Zoku︱展現自我風格的冰棒


科技與設計的對話
好設計是能讓人看得懂，同時會令我們進步的。

EasyBloom與Botanicalls用科技傾聽植物的心聲，每個人都可以成為植栽達人；CitySourced利用雲端概念管理城市，建立一座會溝通的城市；MakerBot Thing-O-Matic 3D Printer讓玩模型、自己設計產品，就在自家桌上「印」出成型；Visual Revenue可以早15分鐘預測流量，自動編輯首頁，網站管理可以更精準、有效益……

EasyBloom／Botanicalls︱輕鬆變身植栽達人
CitySourced︱我的程式會管城市
MakerBot Thing-O-Matic 3D Printer︱我的工廠就在自家桌上
Visual Revenue︱早十五分鐘預測流量，自動編輯首頁
YouToo︱想出風頭就上社群電視
Skinput︱一「觸」即發的未來科技
Mazer︱競標最佳創意點子
MixRank︱廣告競爭力情報工具
Crowdsourcing︱用群聚力改變遊戲規則

好設計如何好
好設計要能夠穿透人心、打破國界距離。

MoMA Mobile讓你不用到紐約也可以體驗當代藝術的美；Thefuntheory@com證明「趣味，可以改變人的習慣」；M-Pesa讓貧窮的第三世界掀起金融改革；夾克可以變成帳篷，背包變成床的巧思，讓街上的遊民不再總是被日曬雨淋……

MoMA Mobile︱紐約現代藝術帶著走
Thefuntheory@com︱世上最深的垃圾桶
OmniTouch︱把世界當成畫布
M-Pesa｜消弭貧窮的手機銀行
Museum of London：Streetmuseum｜城市街頭就是我們的博物館
The Best Surprise Propose Set︱誰說求婚只能等男生開口才行...