作者：坂井豐貴
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優惠截止日：至2026年10月20日
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銷售地區：全球
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史上最簡單、最簡明扼要的
個體經濟學入門書！
台大經濟系人氣教授 馮勃翰 大力推薦
個體經濟學，可說是經濟學當中最基礎的一環，所涵蓋的一些觀念，都是日常生活中可以運用的，例如供給、需求、邊際成本、市場均衡、外部性、公共財……新聞媒體上也經常提到。
個體經濟學，就是從一個消費者、一家公司開始，討論他們的選擇或決策行為，然後，許許多多的消費者和生產者相遇，形成市場、形成價格，進而能分析總體的情況，或政府的政策。
個體經濟學的觀念非常重要而基本，也是總體經濟、投資理財的基礎，例如價格的決定、利率、匯率的升降等等，都跟基本的供給需求原理有關。然而，寫得簡明易懂的個體經濟入門書卻非常少。
這本書以直白的口氣，用許多日常生活中的例子，沒有複雜的算式，運用簡單的圖形，來說明個體經濟學的一些核心觀念，例如效用、供給與需求、市場均衡、獨占、寡占、外部性、公共財等等，還加入賽局理論（因為人們會根據已知的資訊採取策略行動），也探討健保、課稅、風險與保險、貧富不均、貧窮問題等等。這些課題也使得本書更富於思考性。
如果覺得經濟學教科書太難，這本書正是絕佳的「使用說明書」！
本書特色：
•不使用艱難的數學式
•口語直白，深入淺出
•令人有感的圖形解說，幫助你融會貫通
個體經濟學，是打開經濟學大門的鑰匙，不需要任何背景知識就能夠入門，而且能幫助你看懂趨勢，累積財富！
不論您是在職場上工作，或是國高中生、大學生，都可以跟著這本書，了解經濟學的思考方式。您會發現，這些觀念，用處比你想像的更大！
作者簡介：
姓名:坂井豐貴
日本慶應義塾大學經濟學部教授。
1975年出生於廣島縣，早稻田大學商學院畢業，神戶大學經濟學碩士，美國羅徹斯特大學經濟學博士。曾擔任橫濱市立大學管理科學院副教授、橫濱國立大學經濟學院副教授、慶應義塾大學經濟學部副教授。有多篇論文獲得國際學術期刊刊載。
為了推動經濟學在商業領域的實務應用，與他人共同創立「經濟學設計」公司，並擔任董事。
他的著作之中譯本，除了《個體經濟學 入門的入門》之外，還有《如何設計市場機制》（經濟新潮社）、《失控的多數決》（天下文化）、《多數決玩弄了真正民意》（暖暖書屋）。
譯者簡介：
姓名:陳正芬
專職譯者，美國伊利諾大學香檳分校會計碩士。譯有《QBQ！問題背後的問題》、《C型人生》、《一座小行星的新飲食方式》、《定價思考術》、《貨幣簡史》、《關懷的力量》、《改變世界的九大演算法》、《個體經濟學 入門的入門》、《如何活用行為經濟學》等。
名人推薦：
推薦序
化繁為簡，為你打開經濟學的大門
馮勃翰／臺大經濟系副教授
對許多人來說，經濟學是一門困難的學科。不只是邏輯複雜，大學課堂裡往往還充斥著抽象的數學語言，更加造成了理解上的困難。或許是因為如此，我遇過不少人在畢業了之後仍然對經濟學感到害怕。
可是，經濟學所探討的核心課題是關乎人如何做選擇、人在選擇的過程中如何對誘因做出反應，以及不同的人所做的選擇如何交織出市場上的各種現象。這些課題，明明就和我們平日的生活息息相關。
那麼，一門理應要是「入世」的學科，它的基本分析方法能不能用簡單明瞭的方式來介紹？這本輕薄短小、言簡意賅的《個體經濟學入門的入門》，就是希望能達到這樣的目的。
作者坂井豐貴和我同樣畢業自美國的羅徹斯特大學，他的指導教授威廉‧湯姆森（William Thomson）是學界公認的教學天才。湯姆森總能用一般人的口語語言搭配在黑板上畫圖，就把各種數學定理的證明解釋清楚。上課時把觀念釐清了，事後我們再回去自己讀講義或論文裡的數學，往往就豁然開朗。當年我去上湯姆森的課，為的不是學他課堂裡教的經濟學觀念，而是學他如何教書。坂井豐貴在天分與努力之餘，也得到了湯姆森的真傳，而且青出於藍。
舉例來說，假設政府對某項物品課稅但是可以自由選擇向「買方」或「賣方」收稅，兩種做法有何不同？（答案是沒有不同，因為稅賦可以透過定價被轉嫁。）這個題目幾乎出現在每一本入門的經濟學教科書上，但許多大學老師在解釋背後觀念時會卡住，教科書上拐彎抹角的邏輯也常讓許多學生感到挫折。坂井豐貴在本書中用很簡單的方式就把複雜的觀念說清楚，我初讀此書時也為此感到佩服。
這本書特別適合兩種讀者。首先，這本書適合做為高中公民老師的自我進修讀物。書中介紹經濟學的方式，包括一些簡單的圖形分析和作者饒富個人風格的舉例，既可做為課堂上的補充材料，也可為老師們發展教案帶來觸發。程度好的高中生，也可以推薦他們來讀。再者，這本書也適合那些在大學裡修習經濟學卻感到困難的學生。拿本書和你的「經濟學原理」或「個體經濟學」教科書搭配著讀，會有助於理解和觸類旁通。
需要提醒的是，本書基本上還是一本經濟學的教科書，儘管寫得淺白易懂，在寫法上還是不同於《蘋果橘子經濟學》或《競合策略》那樣充滿故事性和娛樂性的經濟學科普讀物。但這本書建立了個體經濟學的基本分析方法，而且充分把複雜的事物用簡單的方式說清楚。
如果你也有興趣讀坂井豐貴寫的經濟學科普書，我自己非常喜歡《如何設計市場機制》（經濟新潮社出版）與《失控的多數決》（天下文化出版）。《如何設計市場機制》深入淺出地介紹了拍賣理論以及一些非典型的「市場」，像是腎臟交換或高中入學的分發機制。《失控的多數決》則是探討了民主多數決的基本原理，以及在哪些情況下多數決的概念會遭到誤用而帶來問題。
經濟學可以不玄，希望你能從坂井豐貴的書中，得到啟發。
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台大經濟系人氣教授 馮勃翰 大力推薦
個體經濟學，可說是經濟學當中最基礎的一環，所涵蓋的一些觀念，都是日常生活中可以運用的，例如供給、需求、邊際成本、市場均衡、外部性、公共財……新聞媒體上也經常提到。
個體經濟學，就是從一個消費者、一家公司開始，討論他們的選擇或決策行為，然後，許許多多的消費者和生產者相遇，形成市場、形成價格，進而能分析總體的情況，或政府的政策。
個體經濟學的觀念非常重要而基本，也是總體經濟、投資理財的基礎，例如價格的決定、利率、匯率的升降等等，都跟基本的供給需求原理有關。然而，寫得簡明易懂的個體經濟入門書卻非常少。
這本書以直白的口氣，用許多日常生活中的例子，沒有複雜的算式，運用簡單的圖形，來說明個體經濟學的一些核心觀念，例如效用、供給與需求、市場均衡、獨占、寡占、外部性、公共財等等，還加入賽局理論（因為人們會根據已知的資訊採取策略行動），也探討健保、課稅、風險與保險、貧富不均、貧窮問題等等。這些課題也使得本書更富於思考性。
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•不使用艱難的數學式
•口語直白，深入淺出
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姓名:坂井豐貴
日本慶應義塾大學經濟學部教授。
1975年出生於廣島縣，早稻田大學商學院畢業，神戶大學經濟學碩士，美國羅徹斯特大學經濟學博士。曾擔任橫濱市立大學管理科學院副教授、橫濱國立大學經濟學院副教授、慶應義塾大學經濟學部副教授。有多篇論文獲得國際學術期刊刊載。
為了推動經濟學在商業領域的實務應用，與他人共同創立「經濟學設計」公司，並擔任董事。
他的著作之中譯本，除了《個體經濟學 入門的入門》之外，還有《如何設計市場機制》（經濟新潮社）、《失控的多數決》（天下文化）、《多數決玩弄了真正民意》（暖暖書屋）。
譯者簡介：
姓名:陳正芬
專職譯者，美國伊利諾大學香檳分校會計碩士。譯有《QBQ！問題背後的問題》、《C型人生》、《一座小行星的新飲食方式》、《定價思考術》、《貨幣簡史》、《關懷的力量》、《改變世界的九大演算法》、《個體經濟學 入門的入門》、《如何活用行為經濟學》等。
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馮勃翰／臺大經濟系副教授
對許多人來說，經濟學是一門困難的學科。不只是邏輯複雜，大學課堂裡往往還充斥著抽象的數學語言，更加造成了理解上的困難。或許是因為如此，我遇過不少人在畢業了之後仍然對經濟學感到害怕。
可是，經濟學所探討的核心課題是關乎人如何做選擇、人在選擇的過程中如何對誘因做出反應，以及不同的人所做的選擇如何交織出市場上的各種現象。這些課題，明明就和我們平日的生活息息相關。
那麼，一門理應要是「入世」的學科，它的基本分析方法能不能用簡單明瞭的方式來介紹？這本輕薄短小、言簡意賅的《個體經濟學入門的入門》，就是希望能達到這樣的目的。
作者坂井豐貴和我同樣畢業自美國的羅徹斯特大學，他的指導教授威廉‧湯姆森（William Thomson）是學界公認的教學天才。湯姆森總能用一般人的口語語言搭配在黑板上畫圖，就把各種數學定理的證明解釋清楚。上課時把觀念釐清了，事後我們再回去自己讀講義或論文裡的數學，往往就豁然開朗。當年我去上湯姆森的課，為的不是學他課堂裡教的經濟學觀念，而是學他如何教書。坂井豐貴在天分與努力之餘，也得到了湯姆森的真傳，而且青出於藍。
舉例來說，假設政府對某項物品課稅但是可以自由選擇向「買方」或「賣方」收稅，兩種做法有何不同？（答案是沒有不同，因為稅賦可以透過定價被轉嫁。）這個題目幾乎出現在每一本入門的經濟學教科書上，但許多大學老師在解釋背後觀念時會卡住，教科書上拐彎抹角的邏輯也常讓許多學生感到挫折。坂井豐貴在本書中用很簡單的方式就把複雜的觀念說清楚，我初讀此書時也為此感到佩服。
這本書特別適合兩種讀者。首先，這本書適合做為高中公民老師的自我進修讀物。書中介紹經濟學的方式，包括一些簡單的圖形分析和作者饒富個人風格的舉例，既可做為課堂上的補充材料，也可為老師們發展教案帶來觸發。程度好的高中生，也可以推薦他們來讀。再者，這本書也適合那些在大學裡修習經濟學卻感到困難的學生。拿本書和你的「經濟學原理」或「個體經濟學」教科書搭配著讀，會有助於理解和觸類旁通。
需要提醒的是，本書基本上還是一本經濟學的教科書，儘管寫得淺白易懂，在寫法上還是不同於《蘋果橘子經濟學》或《競合策略》那樣充滿故事性和娛樂性的經濟學科普讀物。但這本書建立了個體經濟學的基本分析方法，而且充分把複雜的事物用簡單的方式說清楚。
如果你也有興趣讀坂井豐貴寫的經濟學科普書，我自己非常喜歡《如何設計市場機制》（經濟新潮社出版）與《失控的多數決》（天下文化出版）。《如何設計市場機制》深入淺出地介紹了拍賣理論以及一些非典型的「市場」，像是腎臟交換或高中入學的分發機制。《失控的多數決》則是探討了民主多數決的基本原理，以及在哪些情況下多數決的概念會遭到誤用而帶來問題。
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