一、架構清楚，容易掌握和運用。
二、豐富的個案和範例，理論和實務貼近。
三、具有可讀性與親近性，理論不再枯燥。
四、搭配眾多照片，有助於讀者理解。
五、頁側重點標示，難易適中。
六、雙色印刷，閱讀愉快舒適。

作者簡介：

林建煌

　　現職：中央大學企業管理學系所特聘教授

　　學歷：國立政治大學企業管理博士

　　經歷：

　　‧國立中央大學企管系主任兼企研所所長

　　‧中國西南交大管理學院顧問教授

　　‧中國復旦大學管理學院客座教授

　　‧教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員

　　‧全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員

　　‧蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理

　　研究領域與專長：

　　行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

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