本書以簡要、清晰及深入淺出的方式，介紹市場調查的基本原理以及各種調查方法在實務中的操作運用技巧。內容包括：市場調查緒論、市場調查的組織部門和人員、市場調查之運作程序、原始資料和二手資料的收集方法、問卷之設計與實例、實驗設計方法、抽樣方法與抽樣誤差、各種市場調查的實務應用與市場調查報告的撰寫等。書末並附有的二個實例，詳細介紹市場調查的相關程序及作法，幫助讀者於實務中靈活運用。

各章前均附有學習目標，章後均附有本章摘要與習題，可供讀者對重要概念與原理更加瞭解，加強閱讀學習成效。本書可作為市場企劃、市場開發或行銷管理專業人員的參考書籍，也可供大專院校教學應用。

作者簡介：

方世榮

學歷：國立臺灣大學 商學研究所 博士

經歷：國立雲林科技大學 企業管理學系 教授

國立中興大學 企業管理學系 教授

現職：修平科技大學行銷與流通管理系講座教授兼管理學院院長

沈武賢

學歷：國立雲林科技大學 管理學院研究所 博士

經歷：修平科技大學 行銷與流通管理系 講師

現職：修平科技大學 行銷與流通管理系 助理教授

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