．以教學考量訂作的教材－
　本書在有限的篇幅下介紹重要的企業功能與管理理論，並加以整合，使讀者對現今企業之實務運作有基本認識。本書尤其適合非企業管理科系學生閱讀。
．內容淺顯易懂－
　本書之撰寫力求理論淺顯化、行文走筆平易性，加以隨處可見之生活實例，將使讀者迅速掌握企業管理的扼要。
．案例圖片並列－
　為加強學習效果，本書收納新穎的國際與本土企業案例及相關照片，本版100%更新案例，收納毒奶風暴、海角七號、迷你電腦等企業事件，及郭台銘、童子賢、白文正等人物故事，使讀者閱讀時倍感親切，並易於舉一反三。
．獨特之「經營教室」專欄－
　為懷念台灣經營之神–王永慶，本版特別於章末增闢「經營教室」專欄，收納王永慶經營小故事或經營名言，使讀者能咀嚼一代企業家的經營智慧。

作者簡介：

鄭紹成

學歷：中國文化大學國際企業管理研究所博士

　　　中國吉林大學企業管理博士候選人

　　　中國文化大學企業管理研究所碩士

　　　成功大學企業管理系

現職：中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授

經歷：中國文化大學國貿系兼任講師

　　　震旦集團管理中心財務企劃組

　　　海外事務組、經營企劃組襄理

　　　震旦行總經理室襄理、行銷企劃處襄理、專員

　　　台灣玻璃公司銷售業務員

　　　立法院國會助理

　　　士林證券研究助理

　　　曾受邀至中國生產力中心、中小企業協會、中山科學研究院、台灣大哥大、台灣銀行、遠東航空、震旦行等機關團體演講管理及行銷之專業議題

相關著作：行銷學、國際行銷管理

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